淺談區(qū)縣報如何提高可讀性
——以《江津日報》轉(zhuǎn)型升級為例

文/楊光偉 胡 杰 熊 平

區(qū)縣報作為黨和政府在基層最重要思想輿論工具，是黨和政府聯(lián)系基層人民群眾的橋梁和紐帶。但是，長期以來，區(qū)縣報在新聞報道方面多以嚴(yán)肅的“面孔”呈現(xiàn)在讀者面前，親和力和可讀性明顯下降，主流地位受到新興媒體和都市生活類報紙的強烈沖擊。

由此，提高報紙可讀性，從而更好地為廣大群眾傳遞各種訊息，成為區(qū)縣報迫切需要破解的難題。近年來，在破解這一難題的過程中，《江津日報》堅持“黨報性質(zhì)、都市報風(fēng)格”辦報理念，牢牢把握“時政新聞平民化、民生新聞故事化、區(qū)域新聞網(wǎng)絡(luò)化”的采編風(fēng)格，不斷加強與讀者互動，為廣大群眾讀者參與經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面活動提供導(dǎo)航，實現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)滿意、群眾滿意。筆者以《江津日報》為例，淺析提高區(qū)縣報可讀性的建議。

精確定位，以權(quán)威性強化可讀性

相對于其他報紙，區(qū)縣報的性質(zhì)決定了其新聞報道不能走以市場取向為主的路子，區(qū)縣報新聞報道必須把社會責(zé)任放在第一位，以權(quán)威性來提高報紙的影響力?！督蛉請蟆芬詮V大市民為基礎(chǔ)，及時準(zhǔn)確地報道有重大新聞價值的新聞，不斷轉(zhuǎn)型升級，開辟精品欄目，搞好新聞策劃，做好評論文章，增強報紙新聞的權(quán)威性，使之產(chǎn)生品牌效應(yīng)，令公眾信賴，讓讀者覺得有閱讀價值，從而吸引公眾的注意力，以權(quán)威性提升可讀性。

緊扣熱點，做強主流報道，彰顯權(quán)威性。區(qū)縣報不應(yīng)該是領(lǐng)導(dǎo)、公務(wù)員的“俱樂部”，而應(yīng)該是全民共享的咨詢產(chǎn)品。為此，《江津日報》抓住各類熱點新聞，開辟“深閱讀”“津報調(diào)查”“名人與江津”等精品欄目，把重大時政、民生類題材擺在首位，真正作為重點產(chǎn)品來抓，努力彰顯主流信息的權(quán)威性，切實使黨報成為廣大讀者必不可少的、其他媒體難以替代的“時事顧問”和“意見領(lǐng)袖”。

如在對江津區(qū)委十二屆八次全委會決定用337億元改善民生，《江津日報》利用連版對“337億元民生蛋糕”進(jìn)行解讀，另外還陸續(xù)推出10個民生專版和系列評論員文章，分別圍繞農(nóng)民增收工程、宜居指數(shù)、社會保障體系、戶籍制度改革、陽光警務(wù)、公共衛(wèi)生、微型企業(yè)等方面展開報道，成為全區(qū)人民高度關(guān)注的焦點，區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)等新興媒體爭相轉(zhuǎn)載，彰顯了區(qū)縣報黨報主流媒體的權(quán)威性。

改頭換面，豐富版面內(nèi)容，增強親和力。2009年，《江津日報》成功轉(zhuǎn)型升級為對開四版周六刊彩印大報，將筆頭和鏡頭對準(zhǔn)基層群眾，一改呆板文風(fēng)，合理安排版面，強化頭版時政新聞，做實二版分類財經(jīng)，豐富三版社會新聞，做亮四版行業(yè)報道，同時增添鎮(zhèn)街、旅游、消費、文藝副刊及奇聞趣事等內(nèi)容，實現(xiàn)“時政新聞立報、社會新聞活報、文藝副刊亮報”。

為此，在打造精品欄目的基礎(chǔ)上，《江津日報》從采編質(zhì)量上做文章，實現(xiàn)硬件和軟件的升級。一是調(diào)整重心，領(lǐng)導(dǎo)活動稿件注重“短、新、精”，把重大活動、民生稿件、鮮活圖片做頭版頭條，非區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)稿件一律放二版邊欄，把更多筆頭和鏡頭對準(zhǔn)基層和群眾。二是創(chuàng)新內(nèi)容，一版要聞多用大圖片強化視覺沖擊；二版創(chuàng)新分類財經(jīng)，深度挖掘；三版突出民生社會，增強服務(wù)性；四版開辟“天下”專欄，增大信息量。三是鮮活版面，針對讀圖時代、讀題時代的閱讀習(xí)慣，做大照片、做厚標(biāo)題、做亮新聞眼，突出了“眼球”效益。

精心策劃，做好評論文章，提升吸引力。新聞策劃，顧名思義就是新聞媒體對已經(jīng)發(fā)生或即將發(fā)生的重大新聞如何報道做事前的謀劃，從而使新聞價值和傳播效果得以充分體現(xiàn)。《江津日報》圍繞江津重點工作和民生焦點，以專版、連版和分類財經(jīng)的形式進(jìn)行新聞策劃。如2012年8月18日，《江津日報》推出七夕東方情人節(jié)特刊，以八個版推出愛情節(jié)系列浪漫活動、愛情故事、愛情宴、戀愛景點介紹，生動深入，不少讀者收藏該特刊，更得到重慶新聞界專家的高度肯定。應(yīng)該說，在新聞報道中，這類策劃運用得越來越多，而且深受讀者歡迎。

同時，作為黨報的一個傳統(tǒng)強項，新聞評論是報紙的旗幟和靈魂。區(qū)縣報上的評論，往往代表著黨委政府對某一事件的基本看法和態(tài)度，具有極強的指導(dǎo)性。抓好新聞評論，對正確引導(dǎo)輿論，增強黨報權(quán)威性，吸引受眾關(guān)注度等方面非常重要。因此，為配合重點工作開展，《江津日報》做精社論、評論員文章，開辟“濱江論壇”“百姓說事”等評論專欄，針對讀者關(guān)心的熱點新聞事件或近期出現(xiàn)的重要社會現(xiàn)象、問題，針砭時弊、引導(dǎo)輿論，打造出贏取公眾信任的“招牌”。如“三創(chuàng)”工作中，《我們決不做“行動的矮子”》等系列評論員文章，引起政府高度重視，更贏得讀者口碑。

轉(zhuǎn)變方式，以貼近性提升可讀性

“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，始終是區(qū)縣報的重要指導(dǎo)思想，也是報紙贏得讀者關(guān)注的必然選擇。近年來，《江津日報》銳意進(jìn)取、深化改革，注重從群眾視角進(jìn)行新聞選擇，立足民生視角辦報，在堅持高品位、思想性的同時，通過增強貼近性提高可讀性。結(jié)合《江津日報》的報道風(fēng)格，筆者認(rèn)為要從以下3方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

把工作性報道變成事件性報道。寫好工作性報道比較難，一般的工作性報道讀者不愛看，但是沒有閱讀者也就失去了宣傳效果。讀者不愛看工作性報道的原因，一是內(nèi)容上對實際工作指導(dǎo)不大，二是形式上太枯燥乏味。為此，《江津日報》在新聞報道中，尤其注重把有價值的新聞事實從的枯燥的資料和數(shù)據(jù)中“挖”出來，“放大”普遍感興趣的新聞事實，以達(dá)到“三貼近”的效果。 如何寫出新意成了難題。如在2012年9月的區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部培訓(xùn)報道中，統(tǒng)戰(zhàn)知識培訓(xùn)每月都有一次，程序化的工作報道將毫無新意。在采寫過程中，記者抓住培訓(xùn)特點，通過對現(xiàn)場的仔細(xì)觀察，提煉花絮，突出培訓(xùn)實效，一篇不到500字的現(xiàn)場短新聞《突擊考試 現(xiàn)場摸底》脫穎而出，取得良好的閱讀效果。

把總結(jié)性報道變成經(jīng)驗性報道?？此瓶菰锏墓ぷ骺偨Y(jié)，其實是新聞的“富礦”。但要利用好這座“富礦”，記者不能局限于文件宣傳，不能滿足于跑場子，當(dāng)坐堂記者。必須充分發(fā)揮主觀能動性，多從群眾需要的角度出發(fā)，跳出舊的模式和套路，帶著問題去采訪，總結(jié)出帶有成就型、經(jīng)驗型的稿件，以為實際工作提供參考。以《江津日報》頭版頭條文章《五民五促：創(chuàng)先爭優(yōu)的“油溪答卷”》為例，本文最初定位黨建工作的總結(jié)性文章，這本是一個比較枯燥的題材，但記者通過深入一線采訪群眾，挖掘黨建工作經(jīng)辦人員，結(jié)合五個鮮活事例，抓住細(xì)節(jié)，提煉經(jīng)驗，最終成稿，在全區(qū)引起強烈反響，本報也陸續(xù)推出了系列文章，起到了“既叫好，又叫座”的效果。

把會議性報道變成問題性報道。區(qū)縣報作為區(qū)縣黨委和人民群眾的關(guān)系紐帶，要為貫徹區(qū)縣黨委的路線、方針、政策，圍繞不同時期的政治中心對讀者進(jìn)行宣傳鼓動，因而會議報道常常是區(qū)縣報傳達(dá)黨政路線、方針、政策的“主角”。但如果記者缺乏創(chuàng)新，稿件陷入“黨八股”的套路，寫出來的稿件就得不到讀者關(guān)注，也沒有起到宣傳效果。要改變這種狀況，采編人員就應(yīng)該找出貼近百姓、受眾關(guān)注的新聞點，讓會議報道真正“活”起來。如對2012年11月江津區(qū)計生工作匯報會報道，該會只是每年一次的總結(jié)會議，但記者以《8分鐘匯報加現(xiàn)場答疑 “陽光計生”別開生面》為題，用生動的筆觸描述現(xiàn)場，又以概括性的語言介紹做法，會議新聞娓娓道來。既反映了計生工作“講求效率、注重實績、公開公正”的特點，又回應(yīng)了群眾對計生工作的疑惑，起到很好的宣傳效果。

改進(jìn)文風(fēng)，以大眾性增強可讀性

要改變區(qū)縣報的嚴(yán)肅面孔，其話語體系必須契合多數(shù)讀者的口味。作為報紙信息的主要組成部分，時政新聞報道一直是報紙改革的難點。因此，大力改進(jìn)文風(fēng)，努力增強報紙敘述風(fēng)格的平民化和生活味是區(qū)縣報的改進(jìn)方向?！督蛉請蟆芬陨钊脎`行“走轉(zhuǎn)改”主題實踐活動為抓手，在強化時政新聞的采寫報道中，從三方面著力，可讀性得到顯著提升：

一是找準(zhǔn)新聞平衡點。反映黨和政府的工作是區(qū)縣報重任，在宣傳報道中，要使群眾易于理解和接受，就要在黨政宣傳目的和群眾關(guān)注之間找準(zhǔn)“交叉點”，達(dá)到傳遞政策、釋疑解難的效果。如，在報道江津區(qū)機(jī)動車非法運營的專項整治工作會時，《江津日報》記者以整治工作開展時間、整治范圍、群眾可參與性等最受讀者關(guān)注的內(nèi)容為新聞點，提煉制作標(biāo)題，將領(lǐng)導(dǎo)講話省略，僅在文章最后點及。報道出來的新聞?wù)嬲趥鬟f政策和讀者關(guān)注之間找到了平衡。

二是捕捉新聞賣點。讀者是鐵，黨政機(jī)關(guān)報應(yīng)該是磁石。這塊“磁石”要把讀者牢牢地吸引，必須要有充分的“賣點新聞”意識。對區(qū)縣黨報而言，“賣點新聞”是指那些具有明確導(dǎo)向、符合新聞審美意識，富有吸引力、震撼力和感召力的優(yōu)秀新聞作品。這既考驗辦報基本功，又考驗新聞敏感性和政治洞察力。對此，《江津日報》跳出黨報的嚴(yán)肅面孔，在報道內(nèi)容上，特別是各版面頭條新聞制作上，把握導(dǎo)向性、堅持服務(wù)性。在積極爭取上級領(lǐng)導(dǎo)支持的基礎(chǔ)上，大膽嘗試在頭版頭條刊登基層一線的鮮活稿件。例如開設(shè)“記者走基層”欄目，推出講述普通群眾生活的通訊《破譯幸福密碼——來自幾江街道的報道》；對時政類新聞，提亮新聞點作為頭版頭條，以厚題薄文的都市報風(fēng)格，推出《我區(qū)創(chuàng)建“中國長壽之鄉(xiāng)”通過專家評審 將成為全國最大、重慶市第一個“中國長壽之鄉(xiāng)”》等群眾關(guān)心、黨委政府重視的重要消息。這些文章，既有新聞性、導(dǎo)向性，又有親和力，更重要的是通過報道普通群眾的生活、全區(qū)性的重大成果展示了黨委政府的工作成績。

三是避免新聞官腔。避免新聞官腔就是要把文件語言轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣務(wù)Z言，將官方語言轉(zhuǎn)化為群眾語言，將專業(yè)語言轉(zhuǎn)化為口頭語言。多用簡潔明快、形象生動、富有人情味和親切感的語言，以便于一般讀者都能看懂、聽懂，便于接受。這方面，《江津日報》在新聞報道中力求“會翻譯、會提煉、會總結(jié)”，從標(biāo)題、行文中大量使用平民化、趣味性的語言，改變在受眾心目中生硬、刻板的形象。例如，通訊《大棚里的現(xiàn)場會》以現(xiàn)場短新聞的方式描述了珞璜鎮(zhèn)合解村一名黨委書記在蔬菜大棚里舉行的一場別開生面的現(xiàn)場會。記者用現(xiàn)場的生動描述，選擇幾個村民與黨委書記交流的切片，看起來短小、直白,給人一目了然的感覺，細(xì)細(xì)品味又具有深度。這種清新、親民的文風(fēng)，最大限度地貼近受眾、貼近生活，用群眾熟悉的語言對黨的工作進(jìn)行了解讀。

總之，面臨越來越激烈的競爭，辦報就如逆水行舟不進(jìn)則退。若區(qū)縣報要在這種競爭環(huán)境下生存和發(fā)展，提高報紙的可讀性是出奇制勝的法寶之一。只有重視可讀性，切實把自己改造成為讀者青睞、喜愛、認(rèn)同的精神食糧，才能更好的擔(dān)當(dāng)黨的喉舌、群眾知音，才能真正進(jìn)入尋常百姓家，才能更好的完成肩負(fù)的歷史使命。