從《早安江蘇》看地面頻道早間新聞的成長之道

文/陸樹鑫

《早安江蘇》 于2007年1月1日開播，是江蘇省廣播電視總臺(tái)推出的一檔全省性晨間大型新聞資訊直播節(jié)目，是當(dāng)時(shí)全國為數(shù)不多的地面頻道早新聞節(jié)目之一。從北京電視臺(tái)1992年推出《北京：您早》、中央電視臺(tái)1993年推出《東方時(shí)空》以來，早間時(shí)段逐漸成為中國電視新聞播出的另一個(gè)黃金時(shí)段。

中國的早間電視新聞從無到有，漸趨成熟繁榮，領(lǐng)先者都著重利用自己的核心競爭力，以取得較高收視率，比如央視《朝聞天下》在充分發(fā)揮權(quán)威影響力、國際新聞優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，增加社會(huì)新聞、增大信息量、增強(qiáng)服務(wù)性；鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰早班車》則充分利用地緣優(yōu)勢，以兩岸三地、國際連線為主，增強(qiáng)兩岸三地的信息流通及世界最新新聞動(dòng)態(tài)；東方衛(wèi)視《看東方》以國際范兒兼顧本土特色著稱，出色完成角色相融的新聞播出方式?！侗本┠纭贰吨辈ゾ┙蚣健贰督虺坎?bào)》則充分發(fā)揮都市臺(tái)交通服務(wù)特色，為廣大受眾提供便捷的交通即時(shí)信息；安徽衛(wèi)視《超級(jí)新聞場》則以世間百態(tài)為新聞庫，以言論與故事見長。各臺(tái)早新聞節(jié)目呈現(xiàn)出百家爭鳴、百花齊放的蓬勃景象。

《早安江蘇》開播5周年暨濱湖街道、萬達(dá)廣場“納祥福 送溫暖”活動(dòng)現(xiàn)場

縱觀各地面頻道的早新聞節(jié)目，《早安江蘇》的成功頗具代表性。節(jié)目播出第一年，索福瑞市網(wǎng)收視率就從開播前的0.6竄升至1.1（江蘇城市頻道數(shù)據(jù)），大幅領(lǐng)先同時(shí)段其他早間新聞節(jié)目。2012年，《早安江蘇》索福瑞市網(wǎng)收視率已經(jīng)穩(wěn)步提升至1.63，收視份額高達(dá)27.63（江蘇城市頻道和江蘇公共頻道合并數(shù)據(jù)）。也就是說每天早晨，南京地區(qū)每4臺(tái)打開的電視機(jī)就有1臺(tái)在播放《早安江蘇》。那么該節(jié)目是靠什么獲得成功的呢？筆者總結(jié)有以下七個(gè)方面。

內(nèi)容新鮮、貼近、生動(dòng)

《早安江蘇》找準(zhǔn)本土化切入點(diǎn)，充分發(fā)揮地面頻道天然的貼近百姓優(yōu)勢，逐步掌握了以南京為主的江蘇省本地夜間新聞第一發(fā)布權(quán)。核心子欄目《昨夜今晨》每天第一時(shí)間報(bào)道全省昨夜今晨發(fā)生的突發(fā)事件，每天播發(fā)15分鐘左右的夜間新聞都是獨(dú)家首發(fā)，其中不乏《張明寶醉駕案》《南京地鐵發(fā)生首起臥軌自殺事件》《江蘇遭遇今年最強(qiáng)暴雨 南京一夜下了141毫米雨》等在社會(huì)有影響的首發(fā)報(bào)道。本土很多媒體都會(huì)關(guān)注《早安江蘇》，從節(jié)目中找尋新聞線索，甚至直接轉(zhuǎn)發(fā)。

2011年下半年以來，各級(jí)新聞媒體紛紛開展“走轉(zhuǎn)改”，一批鮮活的新聞在媒體上呈現(xiàn)。對(duì)于地面頻道來說，基層更是新聞富礦?！对绨步K》深入社區(qū)，深挖百姓新聞這個(gè)源源不斷的題材庫，特別是“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)開展以來，節(jié)目組扎根社區(qū)，深入百姓生活的各個(gè)層面，發(fā)掘出《堯化門開行社區(qū)公交》《巴基斯坦小伙扎根社區(qū)免費(fèi)教英語》《社區(qū)黨支部拯救白血病孩子》等一批鮮活生動(dòng)的民生新聞。民生新聞最大的特點(diǎn)就是接地氣，關(guān)注百姓生計(jì)、關(guān)懷百姓生活、反映百姓現(xiàn)狀，這恰恰符合了“走轉(zhuǎn)改”的政策要求。在日常報(bào)道中，節(jié)目不滿足于簡單報(bào)道事件，著重關(guān)注新聞中人物的命運(yùn)，關(guān)注事件的深度發(fā)展，并從小事件中挖掘出蘊(yùn)含的社會(huì)意義。

硬新聞重解讀，實(shí)用信息豐富有重點(diǎn)

與晚間電視觀眾不同，觀眾早晨打開電視更多的是想獲得一夜以來最新的新聞資訊，找到一天的談資。早間忙碌的狀態(tài)，決定了觀眾一邊做事情一邊聽新聞。既然是聽新聞，那就要求新聞要足夠有料才能吸引“聽眾”駐足，新聞才能達(dá)到傳播的效力?！对绨步K》的節(jié)目宗旨是立足南京、覆蓋江蘇、面向世界，從“看《早安江蘇》，盡知天下大事要事”的思路出發(fā)，每天從海量的新聞信息里挑出最重要、最新鮮、最實(shí)用的部分傳遞給觀眾。省內(nèi)要聞挑選重大又跟百姓密切相關(guān)的政策進(jìn)行解讀報(bào)道；國內(nèi)、國際要聞則挑選最熱點(diǎn)、最顯著的新聞，注重報(bào)道事件的深度跟蹤及最新進(jìn)展，第一時(shí)間讓觀眾掌握世界信息。

《早安江蘇》開辦之初就極為注重為觀眾提供實(shí)用資訊，節(jié)目在江蘇電視史上首次實(shí)現(xiàn)與省氣象臺(tái)光纜直播連線，與外景記者直播連線，每天清晨權(quán)威發(fā)布全省天氣預(yù)報(bào)；首次實(shí)現(xiàn)與省交通廳同步視頻權(quán)威發(fā)布全省即時(shí)路況?，F(xiàn)如今，節(jié)目與相關(guān)職能部門合作，將1000多個(gè)城市交通監(jiān)控?cái)z像頭直接接入演播室，隨時(shí)能調(diào)用路況信息，為觀眾及時(shí)報(bào)道惡劣天氣時(shí)的交通路況，避免不必要擁堵的同時(shí)也降低了交通事故的發(fā)生率。

該節(jié)目為觀眾提供全方位信息報(bào)道，大到國家政策法規(guī)的發(fā)布解讀，小到天氣、交通、財(cái)經(jīng)、醫(yī)療、招聘、菜價(jià)等生活資訊。節(jié)目播出形式有連線、實(shí)時(shí)視頻、口播、標(biāo)版、滾動(dòng)字幕等，充分滿足了觀眾對(duì)信息需求的多樣性。事實(shí)證明，氣象臺(tái)直播連線是節(jié)目第一個(gè)收視高峰。

該節(jié)目實(shí)現(xiàn)了新聞性與服務(wù)性的高度融合，比如很多觀眾從該欄目《今日早知道》了解招聘信息，從滾動(dòng)字幕中比兌彩票信息中獎(jiǎng)號(hào)碼，從生活資訊中獲知今日菜價(jià)，真正做到讓觀眾“資訊早知道，生活好安排”。

“迎戰(zhàn)罕見暴雪”的報(bào)道

直播窗口隨時(shí)打開，提供第一時(shí)間訊息

作為一檔晨間新聞資訊節(jié)目，《早安江蘇》信息量大、時(shí)效性強(qiáng)，無論是省內(nèi)外夜間突發(fā)事件，還是前一天熱點(diǎn)事件的最新情況追蹤，節(jié)目都力爭在適時(shí)、全面、準(zhǔn)確、穩(wěn)妥的條件下第一時(shí)間播出，很好滿足了早間觀眾第一時(shí)間獲取信息的需求。

事實(shí)是新聞的生命，新鮮是節(jié)目的活力。重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，《早安江蘇》緊抓節(jié)目進(jìn)行時(shí)，實(shí)現(xiàn)了省內(nèi)夜間新聞首發(fā)、重大突發(fā)事件現(xiàn)場報(bào)道、晨間新聞及時(shí)連線、事件報(bào)道及時(shí)更新的目標(biāo)。

《早安江蘇》在節(jié)目播出過程中，直播窗口隨時(shí)準(zhǔn)備打開，各崗位處于緊張備戰(zhàn)狀態(tài)，隨時(shí)準(zhǔn)備插入最新消息，追蹤重要新聞的最新進(jìn)展，成為觀眾及時(shí)了解社會(huì)的窗口。為了保障新聞及時(shí)更新，節(jié)目組要求夜班編輯采編一體，欄目骨干已經(jīng)做到扛起攝像機(jī)能拍攝、抓住話筒能采訪、重大新聞發(fā)生時(shí)能連線直播。

評(píng)論獨(dú)到有分量，高度決定影響力

身處媒介融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何與新興媒體競爭，如何互融共生、借力增長是擺在每家傳統(tǒng)媒體面前的嚴(yán)肅課題。

《早安江蘇》認(rèn)為“高度決定影響力”。其核心版塊《早報(bào)早點(diǎn)》讀報(bào)人以欄目評(píng)論員身份出現(xiàn)，用個(gè)性幽默、脫口秀式的短評(píng)、快評(píng)，讀熱點(diǎn)、講觀點(diǎn)，褒揚(yáng)善舉、針砭時(shí)弊。六年來，讀報(bào)人對(duì)“馬6事件”“出租車份子錢”“華南虎事件”“南京抑郁癥女生預(yù)設(shè)微博遺言自殺身亡”等熱點(diǎn)事件的點(diǎn)評(píng)成為一時(shí)的輿論焦點(diǎn)。

《昨夜今晨》的社會(huì)新聞是《早安江蘇》的重要組成部分，女主播在報(bào)道的同時(shí)注重用微評(píng)來進(jìn)行正面引導(dǎo)，以善意的提醒、溫暖的提示，春風(fēng)化雨般將正能量傳輸給廣大受眾。要樹立一個(gè)正確的形象，并不能任何事件都溫言細(xì)語，作為主播，要對(duì)不合情合法的事情及時(shí)色厲言峻地批評(píng)。例如2012年3月19日，南京一輛面包車撞傷一對(duì)母子，肇事司機(jī)當(dāng)場逃逸，節(jié)目報(bào)道時(shí)配發(fā)微評(píng)《事故要銘記 起因應(yīng)反思》，主持人不僅嚴(yán)厲批評(píng)肇事司機(jī)逃逸，還對(duì)騎電瓶車母子不遵守交通規(guī)則，騎上快車道的行為進(jìn)行了批評(píng)，呼吁大家遵守交通法規(guī)。這樣雖然帶有一定的感情色彩，但是卻讓觀眾感受到與主持人的距離、與事件的距離拉近，引起觀眾的共鳴，更好地傳播正確輿論。

緊抓熱點(diǎn)事件，傳遞權(quán)威聲音

在維護(hù)節(jié)目形象、增強(qiáng)節(jié)目影響力方面，該節(jié)目努力做到在惡性事件發(fā)生時(shí)，及時(shí)以最權(quán)威的聲音制止負(fù)面影響力的擴(kuò)大。在報(bào)道重大熱點(diǎn)事件時(shí)，注重及時(shí)報(bào)道事件的最新進(jìn)展，注意報(bào)道言辭，堅(jiān)持正面、正確引導(dǎo)。

2011年3月11日，日本發(fā)生9.0級(jí)強(qiáng)震并引發(fā)核泄漏危機(jī)，節(jié)目對(duì)該事件進(jìn)行了持續(xù)關(guān)注。3月17日，日本核泄漏引發(fā)我國國內(nèi)搶鹽、囤鹽風(fēng)波，節(jié)目組立即作出反應(yīng)：3月18日早晨的《早安江蘇》，在電視媒體中率先報(bào)道《600噸鹽昨晚已進(jìn)入南京市場》，并結(jié)合《省政府：我省食用鹽庫存充裕，不得擅自提價(jià)》《發(fā)改委要求打擊造謠惑眾哄抬食用鹽價(jià)格》《專家：碘鹽并無防輻射作用》等一組新聞構(gòu)成組合報(bào)道進(jìn)行了積極引導(dǎo)。這樣的一組報(bào)道既有動(dòng)態(tài)消息，又有各級(jí)政府、專家的權(quán)威聲音，有效舒緩了社會(huì)恐慌情緒。報(bào)道發(fā)出后，搶鹽風(fēng)波很快平息。類似的策劃報(bào)道增強(qiáng)了新聞的服務(wù)功能，為百姓及時(shí)提供正確方向，同時(shí)有效增強(qiáng)了主流輿論的影響力。

強(qiáng)化跨媒介互融互動(dòng)、提升欄目影響力

作為一檔以編輯為主的早間新聞節(jié)目，《早安江蘇》依賴本臺(tái)自選、兄弟臺(tái)交換獲取信息，最新消息需要網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體支持，而節(jié)目影響力在全國范圍內(nèi)的提升也同樣離不開網(wǎng)絡(luò)?！对绨步K》開辦之初就與新浪、優(yōu)酷、網(wǎng)易等建立起良好的合作關(guān)系，一些標(biāo)有《早安江蘇》LOGO的視頻新聞以超高的點(diǎn)擊量成為網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻新聞的生力軍。《早安江蘇》還和20多家省內(nèi)外報(bào)紙建立了長期的合作關(guān)系，讀報(bào)人的立場和觀點(diǎn)在多份地方報(bào)紙上發(fā)表。此外，《早安江蘇》微博、《老陸讀報(bào)》博客與微博都有很高的訪問量和轉(zhuǎn)發(fā)量，每次與網(wǎng)易新聞客戶端常態(tài)聯(lián)合開展的手機(jī)調(diào)查跟帖量都超過3萬人次。這些跨媒體的合作使得《早安江蘇》克服了地域和覆蓋的限制，影響力有效擴(kuò)大到全國。

做好公益，真情助人

2007年歲末的南京，一場公益慈善活動(dòng)引起了很多人的關(guān)注，這就是由《早安江蘇》攜手愛德基金會(huì)、西祠胡同網(wǎng)站共同發(fā)起的10000名孤兒全球資助計(jì)劃——e萬行動(dòng)，由此也拉開了《早安江蘇》開展公益活動(dòng)的第一幕。如今，《早安江蘇》不僅常年與愛德基金會(huì)等公益組織合作，先后開展了《暖冬行動(dòng)》《健康課桌椅》《活水行》等系列公益項(xiàng)目，還通過大量日常的報(bào)道團(tuán)結(jié)了一批有愛心的觀眾，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，幫助有需要的百姓，做好百姓身邊的好媒體。

做好公益是一個(gè)媒體樹立正面形象，維護(hù)公義的主要途徑，也是得到觀眾信任和口碑的有效方法，在《早安江蘇》節(jié)目的公益路上，欄目組幫助過因兒女不孝而睡在大堤上的老人、被蝰蛇咬傷的青年、熱心腸卻導(dǎo)致兒子離家出走的父親、無錢醫(yī)治的白血病大學(xué)生……節(jié)目通過這些報(bào)道，在解決群眾難題的同時(shí)，弘揚(yáng)了社會(huì)的真善美，豎立了良好的社會(huì)形象。

接地氣、信息量大、時(shí)效性強(qiáng)是增強(qiáng)地面頻道早間新聞節(jié)目影響力的一條有效道路?！对绨步K》立足江蘇、面向世界，節(jié)目信息量大、時(shí)效性強(qiáng)、晨間特色鮮明，做到了新聞性與服務(wù)性的高度融合，為地方電視媒體開辦早間新聞節(jié)目提供了優(yōu)秀的樣本。