“門票經(jīng)濟”陽光化

“鳳凰古城門票事件”在社會上引起了不小的風波，業(yè)界有研究者將這種主要依賴門票漲價賺錢的發(fā)展模式，稱之為“門票經(jīng)濟”。如何理性的看待門票經(jīng)濟？政府應(yīng)該如何更好的運營古城古鎮(zhèn)景區(qū)資源？帶著這些疑問，記者采訪了自上個世紀80年代以來，努力促成平遙、周莊、麗江、鳳凰古城等眾多古城古鎮(zhèn)的保護，被人們稱為“古城衛(wèi)士”、“古城保護神”、“都市文脈守護者”的同濟大學國家歷史文化名城研究中心主任阮儀三教授。

《新理財》：這么多年來，您一直從事歷史文化古城保護方面的工作，最大的感觸是什么？

阮儀三：在80年代初期我用規(guī)劃管理的手段搶救了平遙，但當時和平遙相仿的歷史古城如太古、介休、忻縣等就未能保住。在江南水鄉(xiāng)地區(qū)我也及時用規(guī)劃管理的手段搶救了周莊、同里、直、南潯、西塘等江南古鎮(zhèn)，而周邊地區(qū)的幾十座同樣具有秀美風光的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)卻未能保住。我在做這些城鎮(zhèn)的保護和發(fā)展規(guī)劃時，強烈地感受到生活在古城鎮(zhèn)里的居民及管理城鎮(zhèn)的人大多不認識這些古鎮(zhèn)的價值，當然更無心去保護它，并且很多地方想設(shè)法去改變它，認為破舊立新才是正確的發(fā)展方向。從那時起，我就覺得我們這些有這方面專業(yè)知識和認識的人，有義不容辭的責任，要去盡力地發(fā)現(xiàn)保護它們，能保住一個是一個。

隨著社會的快速發(fā)展，許多城市和村鎮(zhèn)發(fā)生了巨大的變化，那些快速蓋起的新建筑在風貌上都雷同，出現(xiàn)了萬屋一面、千城一貌的情況，原來那種豐富多彩的城鎮(zhèn)特色正在消失。加上人們對歷史文化遺產(chǎn)所擁有的價值認識的不足，缺乏保護意識和措施，很多優(yōu)秀歷史文化遺產(chǎn)就在不經(jīng)意中不見了。

原則上講，作為歷史文化名城的整體格局應(yīng)盡量保留其古樸風貌，而不是僅僅保留幾處古跡景點?？删湍?21個國家歷史文化名城來說，很多地方在這些年的發(fā)展中已經(jīng)幾乎沒有了其歷史原貌，而且這種現(xiàn)象在省會城市更加明顯。甚至還有一些城市，拆古建新的山寨仿古，理由竟然是建新房子可以算GDP，而修老房子卻沒有GDP。

《新理財》：在當今現(xiàn)代社會保護歷史文化名城，對于當?shù)鼐用?、政府還有整個社會有哪些積極價值在里面？

阮儀三：這里我講一個四川廣元的昭化古城的案例。2005年我主持了昭化古城的保護與整治規(guī)劃，提出修繕一定要堅持原真性的維修，幾經(jīng)周折，市里組織了精干的領(lǐng)導班子和有經(jīng)驗的師傅。因為很多住戶尤其是商戶不愿意拆除那些隨意搭建的簡陋的現(xiàn)代方盒子房子，我們只能先揀能做的做了。2008年四川5.12大地震，廣元地區(qū)也是十二大災區(qū)之一，5月14號廣元和昭華古城的領(lǐng)導就給我打電話說最近修過的木結(jié)構(gòu)房子基本都保存完好，許多沒修的方盒子房子全塌了。后來老百姓都說上海人很神，你們修的木結(jié)構(gòu)房子全好的，而他們自己蓋的全塌了。這下子，所有居民區(qū)都要求趕快按規(guī)劃改建。很快老城的主要街道就全部按原樣修復了，年底整個古城重現(xiàn)了原本的歷史風貌，當年春節(jié)游客就來了4萬人。昭化古城見證了中國傳統(tǒng)精妙的木結(jié)構(gòu)能抵御地震的功能，因為木材有柔軟的彈性，并且卯榫結(jié)構(gòu)允許有小的扭動來化解外來沖擊。其實這也是中國古城鎮(zhèn)中呈現(xiàn)出來的重要遺產(chǎn)價值之一。

在繼承和發(fā)展民族文化方面，我前面提到的保護傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)技藝和居民理念，希望大家能產(chǎn)生共鳴，這是關(guān)系到和諧人居和生態(tài)低碳的思想。我相信在黨中央提出發(fā)展文化事業(yè)，振興民族文化的號召指引下，歷史文化城鎮(zhèn)和村落的保護與發(fā)展必然會走向興旺之路。

《新理財》：您怎么看待古城古鎮(zhèn)發(fā)展旅游收費問題？

阮儀三：從保護資金角度考慮，古城發(fā)展旅游創(chuàng)收也不是完全不可取的，關(guān)鍵是掌握好度，把收入用在刀刃上，資金管理要盡量陽光化，這樣百姓心里才踏實。譬如周莊這些地方做得就不錯，當?shù)卣闪⒘吮Ｗo基金委員會，每年拿出門票收入的百分之十用于維護，后來還靠旅游收入建起了污水處理廠，對下水和進水口都進行處理，已經(jīng)形成了良性循環(huán)。烏鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)也都加入了污水處理。

要辯證的看待門票的價格，如果景區(qū)里面的內(nèi)容值這個錢，那無可厚非。另外在某種程度上也確實能起到緩解人流負擔的作用，但不能一味地只為了收錢，說到底還是要做好管理。在減輕人流負擔方面有很多方法，國外很多國家都做得很好，譬如日本的桂離宮每天是限人流數(shù)量的，300人每天要預約排隊，并不是靠高昂的門票去達到這個效果。

談到收費問題，還要提到如何運營上來。像周莊當初剛開始沒有什么旅游，我1986年給它做規(guī)劃，我提出的方針是：保護古鎮(zhèn)，開發(fā)新區(qū)，發(fā)展旅游，振興經(jīng)濟。周莊的成功是完全靠自己逐步去完善不斷積累起來的，1997年旅游才真正搞起來，在上海開世博那年高峰期全年收入達到了十個億，其中門票3個億、當?shù)匕傩帐杖?個億，現(xiàn)在每年平均光門票收入也都上億元。像周莊、烏鎮(zhèn)這些地方，現(xiàn)在創(chuàng)造的經(jīng)濟價值基本都能占到當?shù)厥杖氲钠甙顺勺笥遥@充分證明了保護好運營好古鎮(zhèn)，是有很大的經(jīng)濟效益的。關(guān)鍵點在于：首先看到歷史所留存的重要的歷史文化遺存，然后合理的去保護開發(fā)讓價值重現(xiàn)，要花真功夫，要慧眼識真經(jīng)，地方政府引入開發(fā)商的話要多方面權(quán)衡，不能片面地一味追求短期利益，否則很容易竭澤而漁。

《新理財》：您在古城的保護之路上，有沒有遇到什么瓶頸？

阮儀三：從90年初，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)被保護并得到了發(fā)展，很多古鎮(zhèn)開拓了旅游事業(yè)，逐步地顯示出古鎮(zhèn)從保護入手而給地方政府和百姓帶來了巨大的經(jīng)濟效益。但旅游的發(fā)展是一把雙刃劍，旅游經(jīng)濟的膨脹又出現(xiàn)了環(huán)境被破壞和商業(yè)泛濫的局面。這種情況的出現(xiàn)，正提醒了我們要思考歷史城鎮(zhèn)保護發(fā)展的前景。古鎮(zhèn)古街保護下來就只是為了供人欣賞？保護的最終目的是什么？怎樣才能切實地保護住這些珍貴的遺產(chǎn)？這些歷史城鎮(zhèn)今后到底如何發(fā)展？這些問題都需要各地政府和我們繼續(xù)摸索。

《新理財》：國外有哪些先進的理念和比較好的經(jīng)驗可以借鑒？

阮儀三：譬如，許多歐洲的古城、古鎮(zhèn)的保護工作做得很踏實，原因是政府和居民一起來保護，共同投資修繕，常修常新，并有立法監(jiān)督，有完善的保護組織機構(gòu)，政府也專門制定有關(guān)保護與維修的優(yōu)惠政策。歐洲人崇尚田園風光，在大城市周圍許多歷史小鎮(zhèn)都完好地保護著，老房子得到精心的修護。每到周末和節(jié)假日，城里人都跑到郊野農(nóng)村度假，它們成為名副其實的城市后花園。每一個古城堡、宅院都是一座傳播文化的“博物館”。歐洲各國在二十世紀五六十年代就興起了古城保護和復興運動，人們普遍知曉保護傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的意義和作用，為能保存住這些這些歷史遺存和民族傳統(tǒng)而自豪。值得注意的是，許多歐洲國家的現(xiàn)代化城市也都重視民族和地方特色，形成了各種豐富多彩的城市風貌。

從歐洲的這些經(jīng)驗中，我們可以領(lǐng)悟到保護歷史城鎮(zhèn)最終是未來留存我國優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，并為今后創(chuàng)建合理的生活環(huán)境留有基礎(chǔ)；要合理發(fā)展旅游，適度控制，將一般觀光旅游引向深度休閑旅游和體驗旅游上去。

對于中國古城古鎮(zhèn)古村的未來，我還是持樂觀態(tài)度的。就像環(huán)保之于環(huán)境的關(guān)系，現(xiàn)在人們對于文化古城的觀念已經(jīng)有了很多轉(zhuǎn)變，至少社會的主流價值觀都認為保護是好的，這就是最大的希望。經(jīng)過這些年的努力，已有眾多的古城古鎮(zhèn)古村和歷史街區(qū)揚名于越來越多的社會群體間，也使這些原本平靜的地方吸引了越來越多的學者、游客和開發(fā)商。或許我們的呼喊可以使這些美麗的地方免于遭受推土機的毀滅，但如何使這樣美麗的地方仍然留存古樸而和諧的生活，是我們繼續(xù)奮斗的方向。