由一則創(chuàng)意廣告引發(fā)的思考

曾蓉

摘要：由某汽車的品牌廣告創(chuàng)意文案而聯(lián)想到廣告創(chuàng)意的必要性，以及相關知識和廣告創(chuàng)意的作用，并由此廣告文案反應的現當今的社會現象、問題，從而引發(fā)了我們對此現象和問題的深度思考，充分體現了輿論對于當代社會的影響。

關鍵詞：廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意思維 廣告文案 廣告效應 團結合作 團隊精神

近年來，隨著科技水平的日益進步提高，人們的生活水平不斷改善，汽車在人們的日常生活中已經成為了不可缺少的現代交通工具。汽車消費市場同樣成為市場經濟的一個重要組成部分，已經越來越多汽車品牌（大眾，奧迪，馬自達等）走進市場，走進了我們的日常生活中。

當下很多的企業(yè)都在創(chuàng)新，研究更新的系列產物，以滿足廣大顧客的需求，當然除了最重要的質量和技術要求之外，媒體的宣傳效應也是必不可少的組成部分。所以，汽車影視廣告同樣的成為廠家們傾銷售產品的一個重要途徑。廠家通過影視廣告，讓人們了解他們的產品，了解自己的產品優(yōu)勢，了解自己的產品性能，進而讓人們采辦自己的產品，購買自己的產品。因此，可以這么說：現當今社會市場經濟的競爭，除了開科學技術的競爭之外，另外就是廣告的競爭了！

一、廣告創(chuàng)意與策劃

廣告的靈魂是策劃的創(chuàng)意，廣告的文案創(chuàng)意是現代廣告創(chuàng)意的核心組成，它是廣告設計成敗優(yōu)劣的重要標志，同時也是我國廣告學界研究目前最為重要而且又比較薄弱的環(huán)節(jié)。所謂創(chuàng)意，就是創(chuàng)造性的意念、意境、意象。有兩層意思：一是具有創(chuàng)新性的意識和思想，二是指確立和表達主題的創(chuàng)造性思維活動。

廣告創(chuàng)意的產生過程是構思的過程，是通過構思，創(chuàng)造出新的意念和意境，它是廣告策劃全過程中確立和表現主題的創(chuàng)造性思維活動。成功的創(chuàng)意，可使廣告作品的內容和形式和諧統(tǒng)一，令人耳目一新，具有強烈的感染力和感召力。這就要求在廣告創(chuàng)意中擺脫舊的思想束縛，通過立體化思維、系統(tǒng)思維，創(chuàng)造出新的意境來表現主題。

創(chuàng)新思維或稱創(chuàng)造性思維，是指人們在思維過程中能夠不斷提出新問題和想出解決問題方式的獨特思維?？梢哉f，凡是能想出新點子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。在廣告創(chuàng)意過程中必須運用創(chuàng)新思維。

廣告文案專家廣告文案有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心，甚至打開消費者錢包的文字；二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案。廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

二、此創(chuàng)意文案的意旨分析

初見此創(chuàng)意文案（圖一），映入眼簾的就是四條狗、一扇門。經過反復觀察，深入思考，才發(fā)現這不僅僅是一張普通的照片，一幅普通的畫，而是一個蘊含著深刻道理的非常有創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意文案。它描述了四條身材不同的狗通過它們的努力合作來達到自己的目的。它們身材不一，通過自身的努力是怎么也無法夠到門窗的高度的，因此，他們缺一不可，為了達到共同的目標，它們采取了最好的辦法——團結合作。

三、團隊精神與廣告效應

團隊精神是指一個組織具有的共同價值觀和道德理念在企業(yè)文化上的反映。團隊精神是企業(yè)的靈魂。一個群體不能形成團隊，就是一盤散沙；一個團隊沒有共同的價值觀，就不會有統(tǒng)一意志、統(tǒng)一行動，當然就不會有戰(zhàn)斗力；一個企業(yè)沒有靈魂，就不會具有生命的活力。

團隊精神是企業(yè)發(fā)展的精神支持，團隊精神是企業(yè)沖鋒的號角，團隊精神是企業(yè)的精神支柱，團隊精神是培養(yǎng)企業(yè)凝聚力的旗幟。

古人云：物以類聚，人以群分。培育企業(yè)的凝聚力，除了其他條件外，良好的團隊精神就成為一面旗幟，它召喚著所有認同該企業(yè)團隊精神的人，自愿聚焦到這面旗幟下，為實現和個人的目標而奮斗。

打造團隊精神非一日之功，一個人的世界觀、價值觀要靠多年的教育訓練和生活實踐的積累，才能逐步形成。打造團隊精神更非一日之功。

企業(yè)領導班子、特別是一把手的世界觀、人生觀、利益觀、幸福觀等，對于打造團隊精神具有決定性的作用。企業(yè)總裁、總經理、企業(yè)領導班子有什么樣的精神追求和價值取向，他們帶領的團隊就會有與之相似或相近的共同價值觀，即團隊精神。正如何教授所說：“企業(yè)家乃團隊的靈魂。”

所謂廣告效應，是指廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產生的作用。

從廣告的性質來看，它是一種投入與產出的過程，最終的目的是為了促進和擴大其產品的銷售，實現企業(yè)的盈利和發(fā)展。但是它本身就是一個復雜的過程，涉及到許多具體的環(huán)節(jié)，只有在各個環(huán)節(jié)之間相互協(xié)調，才能確保它的有效性。

而對于廣告的作用，也是“仁者見仁智者見智”。很多創(chuàng)意廣告文案也充分利用了廣告這幾個作用，聯(lián)系到團隊精神的重要性，從而為了通過這張圖來彰顯團隊精神，傳遞給消費者本企業(yè)的高尚的工作理念，以及提高本產品的銷售量。同時，對本企業(yè)自身的發(fā)展也是大有幫助，也能激發(fā)同行業(yè)其他對手的奮力直追，促進整個國家的經濟發(fā)展。

因此，廣告的魅力是無窮的，它已經深入地嵌入到了我們的生活之中，它的作用不僅僅是為我們傳達信息，更高層的是引人深思，引人共鳴?？梢哉f，廣告不可缺少，有了廣告，世杰在一點一點的變得更加美好！當然，我這里說的是好的廣告，是健康，積極向上，對人類有幫助的廣告，相反，存在惡意的那些垃圾廣告我們要堅決遏制！

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