問題抓得準(zhǔn) 傳播價值高

劉保全

在第22屆“中國新聞獎”的評選中，刊登在《河北日報》2011年8月17日頭版上的《基層科技創(chuàng)新遇“無米之炊”》一文，榮獲消息一等獎。從采訪寫作上來看，這篇消息有以下三點(diǎn)特色值得學(xué)習(xí)和借鑒：

一是標(biāo)題亮麗、“放電”，奪人眼球。布雷恩·S·布魯克斯、詹姆斯·L·平森、杰克·Z·西索斯著的《編緝的藝術(shù)》一書中寫道：“好標(biāo)題能吸引讀者對新聞的注意，如果沒有這些標(biāo)題，新聞則可能被忽視。如果標(biāo)題未能很好地推銷內(nèi)容或吸引讀者的注意，當(dāng)日的最佳新聞也可能會影響甚微或全無影響。”

我們不由自主地步入了信息化時代、“文化快餐時代”、“讀題時代”?，F(xiàn)在我國每年公開發(fā)行的報紙就有2000多種，期刊有10000多種，算上廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和日新月異的新媒體，我們的生活已經(jīng)被浩如煙海的新聞完全覆蓋了。

隨著工作、生活節(jié)奏的加快，以及報刊種類、報紙新聞版面的增加，讀者停留在每份報紙上的時間越來越少。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的一次調(diào)查表明，普通讀者每天平均閱讀報紙的時間僅為26分鐘；在被閱讀的新聞里，有94%的內(nèi)容是讀者先看標(biāo)題后再看新聞的，而讀者通過標(biāo)題對新聞的吸收率為34%?？梢姡跍\閱讀時代和讀題時代，標(biāo)題與報紙的關(guān)系是多么的密切，幾乎到了“生死攸關(guān)”的關(guān)鍵地步。標(biāo)題制作的精彩與否，不僅涉及讀者是否閱讀新聞，報紙上的觀點(diǎn)能否為讀者所接受，甚至?xí)绊憟蠹堊x者的去留。這正如一位學(xué)者所說：當(dāng)下的市場經(jīng)濟(jì)時代為“視覺經(jīng)濟(jì)”時代。進(jìn)入“視覺經(jīng)濟(jì)”時代的報紙，以擴(kuò)大讀者群為目標(biāo)，內(nèi)容、標(biāo)題、圖片和版式四大要素是市場行為成敗的關(guān)鍵。西方報紙的營銷商總結(jié)認(rèn)為，讀者買不買你的報紙，標(biāo)題起了很大的作用，一張報紙的標(biāo)題就是這張報紙的“眼睛”。“眼睛”能不能亮麗、“放電”，很大程度上決定著讀者看不看這張報紙。可見，給新聞安上一個亮麗、放電的眼睛是多么的重要。

這篇消息的獲獎，標(biāo)題制作的成功無疑是重要原因之一?！痘鶎涌萍紕?chuàng)新遇“無米之炊”》，這是一則比喻式標(biāo)題。題中的“無米之炊”指的是沒有米，再能干的婦女也做不出飯來，比喻缺少必要的條件，再能干的人也很難做成事。運(yùn)用比喻修辭方式制作的標(biāo)題，能使概念形象化，逼真、通俗和生動。它把看起來不相關(guān)聯(lián)而又存在相似之處的不同事物聯(lián)系起來，以具體、淺顯、熟悉的事物去說明抽象、深奧、生疏的事物。標(biāo)題中常見的比喻有明喻、暗喻和借喻幾種。這則標(biāo)題屬于借喻式標(biāo)題，它借“無米之炊”將基層科技創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)缺少比喻得通俗易懂、形象生動，直指新聞主題的要害，一下子抓住了讀者，并讓人讀后過目不忘、回味無窮，從而有力地增強(qiáng)了新聞的價值和影響力。

二是問題抓得準(zhǔn)，針對性強(qiáng)。大千世界，無奇不有，生活的萬花筒，時時折射出萬紫千紅的精彩亮點(diǎn)，有的令人感動，有的令人惋惜，有的令人痛苦，有的令人銘記。作為記者，一定要有抓問題的本領(lǐng)，一定要能透過各種紛繁的現(xiàn)象，看準(zhǔn)新聞的價值，唯其如此，才能寫出有個性有特色的新聞佳作來。一位多次參加過“中國新聞獎”評獎的評委對筆者說：“在評選得獎新聞時，常常把報道抓的問題是否準(zhǔn)、新、深，作為評選的重要條件之一。一篇優(yōu)秀的新聞作品，只要問題抓得準(zhǔn)、新、深，即使文字寫得稍遜色一點(diǎn)，仍然可以得獎?！边@篇消息的獲獎，也再次證明了這位評委所談經(jīng)驗(yàn)的準(zhǔn)確性。

抓問題，首先必須弄懂什么是問題。毛澤東同志在《反對黨八股》一文中說：“問題就是事物的矛盾。哪里有沒有解決的矛盾，哪里就有問題。既有問題，你總得贊成一方面，反對另一方面，你就得把問題提出來?！笨梢?，這里所指的問題，并不是單純指工作中的缺點(diǎn)和錯誤，而是主要指實(shí)際工作和實(shí)際生活中許許多多需要解決的矛盾。加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，關(guān)鍵要依靠科技創(chuàng)新。提高創(chuàng)新能力，不能只停留在口頭上，必須加大科技投入力度。這篇消息中抓的是提高科技創(chuàng)新能力與加大科技投入力度的矛盾，如文中所寫：

近日公布的2010年河北省地方財政科技撥款統(tǒng)計情況顯示，全省有28個縣（市、區(qū)）本級財政技術(shù)研究與開發(fā)費(fèi)用為零，41個縣（市、區(qū)）財政研發(fā)投入不超過50萬元。

“按照國家科技進(jìn)步先進(jìn)縣創(chuàng)建要求，研發(fā)經(jīng)費(fèi)應(yīng)達(dá)財政收入的1.1%，但實(shí)際上縣財政很難足額撥付。”某縣科技主管部門負(fù)責(zé)人透露，為獲得國家科技進(jìn)步先進(jìn)縣稱號，該縣將農(nóng)業(yè)、林業(yè)等其他費(fèi)用按“研發(fā)經(jīng)費(fèi)”進(jìn)行登記?！暗€是難以達(dá)到要求。”該負(fù)責(zé)人說?！拔覀円呀?jīng)多年未拿到一分錢的研發(fā)經(jīng)費(fèi)?！泵鎸τ浾咛釂?，另一個縣的科技局某負(fù)責(zé)同志回答得更為干脆。

統(tǒng)計顯示，地方財政研發(fā)投入可產(chǎn)生10倍至20倍放大效應(yīng)，對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展有明顯拉動作用。高投入產(chǎn)出比緣何不能激發(fā)高投入積極性？“科技投入的作用有其滯后性，一些地方為了眼前利益，往往會把錢投到出政績更快的地方?！蹦晨h主要領(lǐng)導(dǎo)透露，“急功近利”思想讓一些地方的科技經(jīng)費(fèi)有名無實(shí)，即使有預(yù)算，也難以保證科技經(jīng)費(fèi)足額撥付。

可見消息中抓的問題是準(zhǔn)確的，是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、依靠科技創(chuàng)新中大家關(guān)注的問題，是帶有傾向性的問題，不是個別的、是有事物發(fā)展動向的問題，是熱點(diǎn)問題，也是棘手的“老大難”問題，并具有普遍性。這樣的問題，無疑具有強(qiáng)烈的針對性和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

三是采訪深入扎實(shí)，事實(shí)過硬，說服力強(qiáng)，傳播效果好。據(jù)中國新聞獎參評作品推薦表介紹，該作品源于一則河北科技投入居全國中下水平的簡報。為什么低、低在哪里？需要記者查閱相關(guān)資料和求證專家，發(fā)現(xiàn)河北基層科技投入嚴(yán)重不足的現(xiàn)狀。于是，記者深入有關(guān)單位進(jìn)行扎實(shí)采訪，取得第一手材料。在獲得基本數(shù)據(jù)后，記者并沒有匆忙寫稿，而是又深入到多個縣（市、區(qū)）的科技部門及企業(yè)采訪。在此期間，又獲得了許多真實(shí)材料和生動的例證。由于采訪深入，事實(shí)過硬，說服力強(qiáng)，消息見報后引起強(qiáng)烈的社會反響，很多讀者給報社來電、來信表示對河北基層科技的現(xiàn)狀感到震驚，呼吁政府部門把“科技是第一生產(chǎn)力”真正落到實(shí)處。河北省委省政府有關(guān)部門組成調(diào)研組，對此進(jìn)行專題調(diào)研。河北省第八次黨代會報告中明確提出要“深化科技體制改革，加大科技投入力度”?？梢姡瑘蟮朗盏搅撕芎玫膫鞑バЧ?。

作為一等獎，這篇消息也有不足之處。主要是在新聞時效上，用的是“近日”、“不久前”。何謂“近日”、“不久前”？是昨天、前天還是一周前，是十天、半個月還是一個月前？顯然，作者在新聞要素“何時”上打了馬虎眼。由于時間的不確定性，在假新聞屢見報端的當(dāng)下，讀者有理由懷疑它的真實(shí)性和權(quán)威性，這不能不使它的傳播價值打了點(diǎn)折扣。但瑕不掩玉，這篇消息仍不失為一篇新聞佳作。

（作者為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院研究員）

附原文：

基層科技創(chuàng)新遇“無米之炊”

本報訊 （記者 郭偉、王敬照） 用“無米之炊”形容我省部分縣（市、區(qū)）科技創(chuàng)新開展之難毫不為過。近日公布的2010年河北省地方財政科技撥款統(tǒng)計情況顯示，全省有28個縣（市、區(qū)）本級財政技術(shù)研究與開發(fā)費(fèi)用為零，41個縣（市、區(qū)）財政研發(fā)投入不超過50萬元。

“按照國家科技進(jìn)步先進(jìn)縣創(chuàng)建要求，研發(fā)經(jīng)費(fèi)應(yīng)達(dá)財政收入的1.1%，但實(shí)際上縣財政很難足額撥付?！蹦晨h科技主管部門負(fù)責(zé)人透露，為獲得國家科技進(jìn)步先進(jìn)縣稱號，該縣將農(nóng)業(yè)、林業(yè)等其他費(fèi)用按“研發(fā)經(jīng)費(fèi)”進(jìn)行登統(tǒng)。“但還是難以達(dá)到要求?！痹撠?fù)責(zé)人說。

“我們已經(jīng)多年未拿到一分錢的研發(fā)經(jīng)費(fèi)?！泵鎸τ浾咛釂枺硪粋€縣的科技局某負(fù)責(zé)同志回答得更為干脆。

“研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入四兩撥千斤的作用在縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中體現(xiàn)得非常明顯?！备咭乜h主管科技的副縣長徐志峰說，該縣一年財政研發(fā)投入雖僅200萬元，但效益可觀。近期，生產(chǎn)資料價格上漲造成部分瓷磚生產(chǎn)企業(yè)效益不佳，但高邑縣恒力陶瓷有限公司瓷磚燒制車間還是開足馬力生產(chǎn)。“縣科技局幫我們進(jìn)行軌道窯尾氣余熱綜合利用技術(shù)改造，一條生產(chǎn)線一天就能節(jié)煤50噸?！痹摴究偨?jīng)理陳云中告訴記者，新技術(shù)讓企業(yè)成本大幅降低，市場競爭力更強(qiáng)。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)是高邑的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，這項(xiàng)新技術(shù)很快就將在全縣推廣。

“200萬元不僅僅用于新技術(shù)推廣。”徐志峰介紹，去年該縣還建立了建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)基地，免費(fèi)為企業(yè)提供服務(wù)?！霸瓉懋a(chǎn)品檢測要到山東等地，不僅費(fèi)用高還要耽誤四五天時間，現(xiàn)在一上午就能在本地完成檢測。”200萬元研發(fā)經(jīng)費(fèi)還讓高邑縣建成國家級建陶生產(chǎn)力促進(jìn)中心、石家莊市建陶工程技術(shù)研究中心等技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了升級。

統(tǒng)計顯示，地方財政研發(fā)投入可產(chǎn)生10倍至20倍放大效應(yīng)，對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展有明顯拉動作用。高投入產(chǎn)出比緣何不能激發(fā)高投入積極性？“科技投入的作用有其滯后性，一些地方為了眼前利益，往往會把錢投到出政績更快的地方。”某縣主要領(lǐng)導(dǎo)透露，“急功近利”思想讓一些地方的科技經(jīng)費(fèi)有名無實(shí)，即使有預(yù)算，也難以保證科技經(jīng)費(fèi)足額撥付。

不久前通過的《河北省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步條例》作出規(guī)定：設(shè)區(qū)市及縣（市、區(qū)）財政科學(xué)技術(shù)經(jīng)費(fèi)支出占財政預(yù)算支出的比重應(yīng)高于2%。這是我省首次以立法形式明確科技投入指標(biāo)。但貫徹落實(shí)情況如何，還得讓事實(shí)說話。

編校：趙亮