如何讓讀者“看見”并“在乎”

姚自強

[關(guān)鍵詞]讀者；報紙；新聞；寫作

美國著名新聞教育家卡羅爾？里奇在其著作《新聞寫作與報道訓(xùn)練教程》導(dǎo)言中，有兩條關(guān)于新聞寫作十分重要的原則，那就是“讓讀者看見，令讀者在乎”。該書主譯者中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授鐘新認(rèn)為，這句話道出了當(dāng)今新聞寫作的兩個重要的特征：在人們越來越依賴視覺信息的今天，看著電視和碟片長大的人們成為主要受眾群體，把讀者帶到現(xiàn)場“讓讀者看見”就成了新聞寫作的目標(biāo)之一；在報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種信息渠道鋪天蓋地地涌向讀者的時候，如何讓讀者注意你的報道，“令讀者在乎”你的報道，是所有記者從業(yè)人員都將面臨的挑戰(zhàn)。鐘新同時認(rèn)為，只要按照這兩條去進(jìn)行新聞寫作，記者就可能寫出獲新聞獎的新聞作品。

“讓讀者看見，令讀者在乎”，這兩句話，具體體現(xiàn)了以美國為代表的西方新聞觀，主張在新聞出版工作中，應(yīng)站在以“讀者”為中心的角度去考慮新聞的采寫與編排。讀者是鐵，報紙上的新聞就應(yīng)該是磁石。這塊磁石的吸引力就是可讀性、必讀性和耐讀性，這樣才能把讀者牢牢地吸在自己的身上。

我國早期著名新聞記者范長江說：“一張報紙，一個記者，基礎(chǔ)在群眾，其前途也在群眾?！比绻チ巳罕姡簿褪チ松褪袌??？梢?，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，誰失去了“讀者”這個“衣食父母”的支持，誰就終將無法生存，還何談發(fā)展呢？因此，報紙從業(yè)人員要樹立“讀者意識”。圍繞“讀者”這個中心，引申出兩個基本點，那就是“讓讀者看見”和“令讀者在乎”。

一、讓讀者看見

眾所周知，21世紀(jì)是以電視和互聯(lián)網(wǎng)為代表的圖畫時代?！把矍蚪?jīng)濟(jì)”成為新概念。誰贏得了人們的眼球，誰就贏得了經(jīng)濟(jì)效益。尤其是近年來，以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)為代表的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅速崛起，都在與報紙等傳媒爭奪受眾。因此，紙質(zhì)媒體如何應(yīng)對，以達(dá)到讓讀者“看見”的效果呢？

第一，重視圖片的使用，讓文字形象化、圖示化，吸引讀者的目光。

第二，創(chuàng)新寫作手法，增強新聞報道的現(xiàn)場感，讓讀者如身臨其境。

要增強新聞報道的視覺沖擊力，就要研究改變傳統(tǒng)的寫法，力求用“表現(xiàn)”的手法再現(xiàn)場景，用特寫、白描等手法進(jìn)行寫作，把讀者帶到新聞的第一現(xiàn)場。據(jù)美國報紙協(xié)會的調(diào)查顯示，利用特寫式的寫作有助提升讀者的滿意度，這種手法軟化了硬新聞，會更吸引讀者的注意力。這就要求記者改變采訪作風(fēng)，深入到新聞一線或現(xiàn)場，并注意觀察、記錄新聞人物及事實細(xì)節(jié)，比如場面、情景、語言、動作、神情、衣著等等，用細(xì)節(jié)描寫感染讀者。

二、令讀者在乎

在新聞選題時，就應(yīng)當(dāng)考慮新聞本身是否能引起讀者的注意，能否引起讀者心靈上的共鳴。在搜尋新聞“熱點”的同時，也可找些“冰點”新聞加以報道，選擇能引起讀者心靈共鳴的興趣點和富有生活氣息的新聞加以報道。

在寫作中應(yīng)引用能夠引起讀者關(guān)注的材料，尋找“令讀者在乎”的角度。它體現(xiàn)在報紙的“賣點”上，就是指能夠促使讀者閱讀你這篇新聞、購買這張報紙的“魅力”所在。

那么如何引起讀者的在乎呢？

第一，靠“勾人”標(biāo)題，引起讀者在乎。文章大家歷來重視標(biāo)題的制作，中國古語說：“題好一半文”。傳媒界有人提出“五步三秒”，即是指擺在報攤上的報紙，在一瞬間吸引住讀者的目光，進(jìn)而使讀者決定掏錢買這張報紙。有研究認(rèn)為，大多數(shù)讀者打開報紙都是先瀏覽文章的標(biāo)題，才決定看哪篇報道的全篇內(nèi)容。可見標(biāo)題制作得精彩準(zhǔn)確，對于吸引讀者至關(guān)重要。

第二，靠精彩導(dǎo)語引起讀者在乎?！耙粋€記者必須要用導(dǎo)語引起讀者———和編輯———的注意……無論涉及哪種體裁，這一原則都是相同的。第一個字、第一個短語、第一個段落至關(guān)重要?！边@是美國作家、自由撰稿人羅伯特？奈特說的。在西方的新聞培訓(xùn)中，下工夫最多，就是講述導(dǎo)語的寫法。而我們在新聞導(dǎo)語寫作上往往不夠精心，結(jié)果是把重要的新聞事實湮沒于蕪雜的材料當(dāng)中。清華大學(xué)國際傳播研究中心教授、博士生導(dǎo)師李希光教授，曾就中國新聞缺少導(dǎo)語的現(xiàn)狀進(jìn)行批評。他說，我們有些記者不會寫作新聞導(dǎo)語，把不是導(dǎo)語的寫進(jìn)了導(dǎo)語，無導(dǎo)語最終埋葬了中國的主流聲音。

第三，用直接引語引起讀者在乎。西方新聞作品講究引語的使用，對直接引語的使用最為重視，讓讀者感覺“聽到”了當(dāng)事人說的話，增強可信度。同時，直接引語也改變了文章的行文結(jié)構(gòu)，使文章行文富于變化。當(dāng)然，使用更富有個性的引語效果更佳。而在這方面，我們中國的新聞報道則最為缺少。香港樹人學(xué)院新聞系主任劉其中教授認(rèn)為，沒有直接引語成為中國新聞文風(fēng)的“癌癥”。

第四，引述消息源引起讀者在乎。中國傳統(tǒng)新聞受宣傳觀念的影響，缺少對消息源的引用，致使我們的新聞寫作可信度大打折扣。

第五，憑借“三短”引起讀者在乎?！叭獭奔炊叹?、短段、短文。在西方新聞寫作上特別重視對詞匯的使用要求，多家報紙或通訊社都對可讀性進(jìn)行過研究，提出了最具可讀性的短語是，一句話不得超過多少個詞，為的就是方便讀者閱讀。李希光曾撰文提出，最簡單的字最有力。《寫新聞的九原則》一文要求記者使用常用的字，使用短詞語，因為“這些字詞人們都能認(rèn)識和理解”。

除了短句外，還提倡寫短段。即一個意思一個段落，一個段落不得超過兩個句號，這樣在行文中富于變化，讓讀者不感覺到累。長段落、長句子會把讀者搞糊涂。一個段落最好只表達(dá)一個單元的思想。

最后，就是提倡寫短文，除了特稿和調(diào)查類新聞外，新聞都提倡寫短、求快，用最短的文字提供最多的信息，也就是讓讀者用更少的時間獲得更多的信息，這也是對讀者的尊重。在知識經(jīng)濟(jì)時代，人們工作節(jié)奏加快，沒有更多時間讀長篇大論的文章。

第六，請讀者參與，引起讀者在乎。報紙可以選擇合適的話題請讀者參與，說自己的見解，讓讀者覺得這就是自己的事情，讓讀者得到相應(yīng)的尊重，讀者也自然會關(guān)心和在乎報紙。

（編輯/丹桔）