我國農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展策略探討

摘要：隨著社會主義新農(nóng)村建設的推進，我國廣大農(nóng)村有了翻天覆地的變化。農(nóng)村零售業(yè)伴隨著新農(nóng)村建設的推進而不斷發(fā)展。本文通過研究提高對發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)的認識、提出了采取切實可行的方法發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)經(jīng)濟。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；零售業(yè)；發(fā)展必要性；策略探討

隨著社會主義新農(nóng)村建設的推進，我國廣大農(nóng)村有了翻天覆地的變化。本土及國外大中型零售商逐漸加快搶占農(nóng)村市場的步伐，人們不再依賴和滿足于從前單一的購物方式，消費頻率及消費水平都有了顯著的提高，農(nóng)村零售業(yè)市場已經(jīng)成為一塊誘人的肥肉，經(jīng)濟意義今非昔比。

一、發(fā)展我國農(nóng)村零售業(yè)的必要性分析

當前國內(nèi)和國際經(jīng)濟形勢，對于農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展有了更緊迫的要求，歸納起來，發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)的意義有如下方面。

（一）發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)，推動“三農(nóng)”問題的解決

進入21世紀以來，我國大力推進社會主義新農(nóng)村建設，發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代新型的農(nóng)村零售業(yè)體系是農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)代流通業(yè)，健全農(nóng)村市場體系的必然要求。

1.發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)，對于拓寬農(nóng)民消費領域和范圍，引導農(nóng)民更新消費觀念，促進農(nóng)村文明進步，增加農(nóng)民收入，提高農(nóng)民消費水平具有重要的意義。

2.發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)既又可有效緩解農(nóng)村剩余勞動力嚴重的就業(yè)形勢，又為農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收提供了必要的信息資源和物質(zhì)條件，加速城鄉(xiāng)一體化和農(nóng)村城鎮(zhèn)化的進程，還能夠帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。同時，剩余勞動力的轉(zhuǎn)移也會加速農(nóng)業(yè)集約產(chǎn)業(yè)化進程，從而增加農(nóng)民的收入。

3.發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)，不僅可以從其經(jīng)營本身增加財政收入，而且還可以推動包括農(nóng)業(yè)在內(nèi)的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而增加稅收和財政收入，為新農(nóng)村發(fā)展提供資金來源，進而解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民所面臨的問題。

（二）發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)，促進我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整

從宏觀角度來看，零售業(yè)無疑是國民經(jīng)濟的重要組成部分，零售業(yè)的發(fā)展水平是衡量現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)達程度的重要標志。發(fā)展零售業(yè)，尤其是農(nóng)村零售業(yè)，可以加快我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟布局的優(yōu)化，完善社會主義經(jīng)濟體系，是推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和加快經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的必由之路。

（三）發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)，適應國際經(jīng)濟發(fā)展潮流

第三次科技革命之后，國際經(jīng)濟出現(xiàn)一體化趨勢。國家與國家間經(jīng)濟協(xié)作與滲透逐漸加深，誰都無法回避這一歷史進程與發(fā)展趨勢。發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)必將促進中外企業(yè)的進一步競爭與重組，從而促進帶動我國經(jīng)濟的發(fā)展，提高我國企業(yè)在國際市場上的競爭力。

二、我國農(nóng)村零售業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題

（一）市場環(huán)境相對落后，發(fā)展相對緩慢

由于農(nóng)村經(jīng)濟的長期落后，“三農(nóng)”問題一直是制約農(nóng)村零售業(yè)的瓶頸。農(nóng)村零售業(yè)的后續(xù)動力不足，發(fā)展資金等關(guān)鍵問題難以解決，農(nóng)村居民收入差距繼續(xù)擴大，影響農(nóng)村零售業(yè)的全面發(fā)展。受公共設施和環(huán)境的影響，交易市場狹小，農(nóng)村土地遼闊，人口分散，單位內(nèi)人均消費力低，農(nóng)村市場發(fā)展，交通道路建設及交通設施的落后，使得物流系統(tǒng)的建設與城市有著很大的不同，還有存在信息不對稱、缺乏誠信等問題，市場秩序混亂，政府疏于管理。

（二）整體規(guī)模偏小，經(jīng)營效益偏低

零售業(yè)作為流通渠道中的最后一環(huán)，直接面對千千萬萬的消費者，其重要性不言而喻。體現(xiàn)在本土零售業(yè)上，國內(nèi)零售企業(yè)的規(guī)模擴張更多的是采用搶占網(wǎng)點資源的手段，這種方式只在一定程度上提高了毛利率，沒有充分體現(xiàn)其規(guī)模效益。國內(nèi)零售企業(yè)的凈利潤率遠遠低于家樂福、沃爾瑪?shù)葒H巨頭。眾多中小企業(yè)零散度高，經(jīng)營模式落后，業(yè)態(tài)單一，零售商品檔次偏低，部分消費需求得不到滿足，難以應對農(nóng)村居民日益多樣化的消費需求，粗放經(jīng)營，總體利潤低下。

（三）農(nóng)村零售業(yè)態(tài)規(guī)模小，差距明顯且標準化程度低

在20世紀90年代以前，我國農(nóng)村零售業(yè)長期以來由農(nóng)村供銷社和國營商業(yè)系統(tǒng)掌控，其市場份額達60%以上。近年來，伴隨著商業(yè)體制改革和農(nóng)村改革的不斷深化，隨著消費者需求的變化和零售市場競爭的加劇，取而代之的是以個體戶經(jīng)營為主的夫妻店、雜貨店、農(nóng)家店。過去的10年里，中國零售業(yè)走完了國外零售業(yè)一百多年的商業(yè)歷程。雖然在有些農(nóng)村地區(qū)，特別是城鎮(zhèn)化水平發(fā)展較高的地方，也出現(xiàn)了超市、連鎖店及專賣店等業(yè)態(tài)。然而農(nóng)村供銷社和國營商業(yè)逐步退出歷史舞臺，，但它們短時間內(nèi)還不能主宰農(nóng)村零售業(yè)，“主角”仍然是小型、分散、眾多、互不協(xié)作、網(wǎng)絡殘缺、零散度高達90%以上的以個體經(jīng)營為主的零售業(yè)態(tài)。各種新型業(yè)態(tài)出現(xiàn)，的同時沒有時間階段性與國際上通行的標準業(yè)態(tài)相比有較大的差距。

三、我國農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展的策略

我國農(nóng)村零售業(yè)的完善還要經(jīng)歷一個長期而艱難的過程，但整個國民經(jīng)濟是向前發(fā)展的，農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展必然成為農(nóng)村經(jīng)濟乃至整個國民經(jīng)濟的重要研究課題。

（一）完善及整肅農(nóng)村零售業(yè)市場

1.加強及推進相關(guān)法律法規(guī)的完善，保障市場秩序的建立

農(nóng)村零售業(yè)尚屬發(fā)展階段，其相關(guān)的法制法規(guī)還需要不斷的完善和發(fā)展，只有具備了法律上的保障和規(guī)范，各項事業(yè)才能得以順利進行。

2.加快政府職能的轉(zhuǎn)變，加大工商執(zhí)法部門的監(jiān)察力度，促進農(nóng)村市場有序發(fā)展

環(huán)境是生產(chǎn)力，環(huán)境是競爭力。沒有消費環(huán)境的優(yōu)化，就不會有經(jīng)濟的較快發(fā)展?！断M者權(quán)益保護法》明確規(guī)定保護消費者權(quán)益是全社會的共同責任，同時規(guī)定了消費者的權(quán)利、經(jīng)營者的義務、消費者協(xié)會的職能，還明確了各級人民政府、有關(guān)行政部門及社會有關(guān)方面的職責與要求。零售業(yè)作為流通渠道中的最后一環(huán)，直接面對千千萬萬的消費者，其重要性不言而喻。政府有關(guān)部門必須強化市場監(jiān)管執(zhí)法，積極營造良好的市場安全消費環(huán)境，嚴格杜絕假冒偽劣商品進入農(nóng)村市場，確保農(nóng)民消費安全和農(nóng)村零售業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

3.制定農(nóng)村零售業(yè)市場規(guī)劃，并作為一項長期的任務來抓

農(nóng)村零售網(wǎng)點規(guī)劃要以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，零售業(yè)網(wǎng)點建設要有助于農(nóng)村現(xiàn)代流通體系的構(gòu)建，有助于社會主義新農(nóng)村建設，有助于農(nóng)民方便、快捷、安全購買，有助于促進農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。為此，政府有關(guān)部門必須重視對零售商主體的凈化，適度提高進入零售經(jīng)營的門檻。

尤其是工商執(zhí)法部門、價格監(jiān)管部門、商品質(zhì)量監(jiān)管部門和衛(wèi)生監(jiān)管部門要統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動，加大執(zhí)法力度，對不誠信行為要堅決打擊。

4.加強基礎設施建設，如交易場所及物流交通

零售業(yè)與物流交通息息相關(guān)，農(nóng)村物流的發(fā)展瓶頸在于物流基礎設施落后，物流運作成本高。我國廣大農(nóng)村，絕大部分農(nóng)村基礎設施如道路修建狀況差，沒有公共的信息平臺，物流信息難以處理和發(fā)揮作用。只有大力建設農(nóng)村零售業(yè)相關(guān)的就基礎設施及配套的流通體系，才是農(nóng)村零售業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎。

（二）建立現(xiàn)代化經(jīng)營模式，加快我國流通業(yè)的現(xiàn)代化進程

1.鼓勵外資零售業(yè)與本土零售業(yè)競爭，提升流通業(yè)技術(shù)水平

外資零售業(yè)的進入，給我們帶來了先進的營銷理念、營銷策略和科學的管理方式，同事也彌補了國內(nèi)分銷企業(yè)特別是國有企業(yè)對于資金的不足，使得我國傳統(tǒng)的零售業(yè)發(fā)生了深刻的變革，從根本上改變了國內(nèi)較長時期商業(yè)業(yè)態(tài)單一，過于集中的布局。

2.刺激國內(nèi)經(jīng)濟，推動動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展

要生存下去，必須壯大自己。我們要搶在零售業(yè)全面開放之前，在全國范圍內(nèi)擴大規(guī)模和影響，建立更多的反攻據(jù)點。據(jù)統(tǒng)計，外資零售企業(yè)所銷售的商品中，90%-95%來自國內(nèi)的農(nóng)業(yè)和制造業(yè)。不僅拉動了內(nèi)銷，而且還帶動了內(nèi)地消費品的出口。從長遠看，外資不可能成為中國零售市場主體，中國商業(yè)在深化改革、培育大型零售企業(yè)的同時，要更重視中小商業(yè)的發(fā)展。零售市場預期向好，外資企業(yè)加緊布局，政府對外商投資商業(yè)領域的審批權(quán)進一步下放，加上外資進入中國市場的政策進一步解禁，以及中國經(jīng)濟增長動力正向消費拉動型轉(zhuǎn)型等，中國零售市場的潛力預期看好。，“中國制造”將加速進入跨國零售企業(yè)的全球供應鏈，并使得房地產(chǎn)、交通運輸、能源及多種服務行業(yè)都從中受益。

（三）發(fā)展中國特色農(nóng)村零售業(yè)，促進業(yè)態(tài)創(chuàng)新

在全面開放的新形勢下，中國農(nóng)村零售業(yè)面臨的機遇大于挑戰(zhàn)。零售業(yè)是現(xiàn)代服務產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，發(fā)展現(xiàn)代化的服務產(chǎn)業(yè)已成為當前許多省市的重要經(jīng)濟任務。中國本土的商業(yè)零售行業(yè)必須認清形式、改變思路、大膽創(chuàng)新，走出一條在全面開放的背景下具有中國特色的發(fā)展道路。比如可以發(fā)揮連鎖企業(yè)的統(tǒng)一化、規(guī)?；?、規(guī)范化、現(xiàn)代化、便民化的優(yōu)勢，建立營銷網(wǎng)絡，改變在進貨上渠道單一，在經(jīng)營上方式落后，在管理上缺乏科學的現(xiàn)狀。為此我們需要做到：第一，各部門要主動聯(lián)系，共同推進產(chǎn)品的開發(fā)、配套設施設置、營銷一條龍的金融創(chuàng)新過程，打造有品牌的零售業(yè)務。第二，在群眾中廣泛開展互動宣傳，提高零售產(chǎn)品和操作規(guī)程的品牌知名度，爭取業(yè)務開展的主動性。通過發(fā)展連鎖經(jīng)營，從源頭上堵截了假冒偽劣商品，保障農(nóng)民消費安全，滿足農(nóng)民消費需求，推動農(nóng)村零售業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)束語

發(fā)展農(nóng)村零售業(yè)是時代使命。零售業(yè)的發(fā)展必須開辟壯大農(nóng)村零售業(yè)根據(jù)地，實現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動，提高我國零售商的規(guī)模經(jīng)濟性和競爭力。構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代零售產(chǎn)業(yè)組織是提高我國零售業(yè)競爭能力，完善零售產(chǎn)業(yè)組織區(qū)域結(jié)構(gòu)，加快我國零售業(yè)現(xiàn)代化進程的現(xiàn)實選擇。合理利用各種策略，促使零售業(yè)加快在農(nóng)村市場的發(fā)展，必將為企業(yè)錯位競爭、拓展市場、壯大規(guī)模提供機會，同時也帶動三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進社會經(jīng)濟的快速增長。（作者單位：四川財經(jīng)職業(yè)學院）

參考文獻

[1]巴里·伯曼，《零售管理》，北京，中國人民大學出版社，2005年

[2]陳曦，《農(nóng)業(yè)勞動力非農(nóng)化與經(jīng)濟增長》，黑龍江，黑龍江人民出版社，2005年

[3]A·J·雷納，《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學前沿問題》，北京，北京騰圖電子出版社，2007年