電視新聞節(jié)目低俗化成因及對(duì)策分析

董莉,康樂(lè)

摘 要：隨著濟(jì)發(fā)展，在市場(chǎng)化與國(guó)際化的世界潮流沖擊下，電視新聞節(jié)目娛樂(lè)低俗化趨勢(shì)愈演愈烈已成為一種必然的現(xiàn)象。但與之而來(lái)的負(fù)面效應(yīng)也日益凸顯。本文對(duì)電視新聞節(jié)目低俗化現(xiàn)象的成因現(xiàn)狀等方面進(jìn)行了研究，來(lái)探尋和把握節(jié)目發(fā)展，并提出積極有效的對(duì)策措施。

關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目；媚俗；對(duì)策方法

中圖分類號(hào)：G229.24文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A文獻(xiàn)編號(hào):1672-8122（2012）06-0053-02

不斷演進(jìn)的社會(huì)、飛速發(fā)展的科技，引發(fā)了新聞傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，也推動(dòng)了電視媒介領(lǐng)域的巨大變革。在播報(bào)內(nèi)容、播報(bào)方式和播報(bào)理念上都發(fā)生很多改變。但不能否認(rèn)的是一些節(jié)目漸漸喪失了媒體的責(zé)任，缺乏理性和自覺(jué)，遠(yuǎn)離“以人為本”的精神，違背了娛樂(lè)化存在合理性的度，如在新聞內(nèi)容選擇上“有聞比錄”，有料就播”，過(guò)分關(guān)注報(bào)道渲染暴力、色情、緋聞等東西，一味地迎合受眾的獵奇心理，進(jìn)而淪為娛樂(lè)的工具，因此也存在著不少庸俗、媚俗、低俗現(xiàn)象和問(wèn)題。

一、電視新聞節(jié)目低俗化成因

在電視新聞節(jié)目紛紛以?shī)蕵?lè)化的姿態(tài)大行其道時(shí)，其表象的背后關(guān)聯(lián)著深刻復(fù)雜地因素。

（一）社會(huì)的轉(zhuǎn)型。因?yàn)殡娨暵曄窬邆洌歉訆蕵?lè)化的媒介。日趨彰顯出它的大眾化、通俗化傾向。我國(guó)電視行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度卻相當(dāng)驚人。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步確立和發(fā)展的條件下，我國(guó)電視事業(yè)一直處于關(guān)鍵的變革時(shí)期。在改革開(kāi)放之前，中國(guó)電視事業(yè)尚未充分形成，廣播一枝獨(dú)秀；改革開(kāi)放之后，電視的極大發(fā)展奪去了廣播的光輝。電視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展變化中無(wú)可避免地展開(kāi)對(duì)消費(fèi)主義、商品主義的狂熱追求。電視新聞娛樂(lè)化隨著電視媒介走向市場(chǎng)，緊跟商業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。世紀(jì)之交，電視新聞事業(yè)與中國(guó)所有新聞媒介一樣經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型，在恪守政治宣傳使命的同時(shí)，它日益變?yōu)橛漠a(chǎn)業(yè)。

（二）市場(chǎng)的角逐。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展壯大，我國(guó)電視生態(tài)格局日臻成熟，媒體的增多和同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。電視新聞節(jié)目中，除了講求新聞的“新”“快”“真實(shí)”，可讀性、收視率等都成為電視節(jié)目制作的考慮內(nèi)容[1]。尤其是受國(guó)外電視節(jié)目評(píng)價(jià)系統(tǒng)影響，我國(guó)在20世紀(jì)80年代中期引進(jìn)收視率作為衡量電視產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展的重要指標(biāo)之一。無(wú)論是在電視節(jié)目評(píng)估、傳播效果還是電視市場(chǎng)分析方面，收視率一直伴隨著眾多電視節(jié)目的發(fā)展和變化。我國(guó)現(xiàn)有數(shù)千家電視臺(tái)、頻道，這都給電視節(jié)目制作人帶來(lái)壓力。為了贏得競(jìng)爭(zhēng)求得生存爭(zhēng)奪受眾，各家電視臺(tái)更是八仙過(guò)海各顯神通千方百計(jì)地火拼收視率，開(kāi)始“眼球大戰(zhàn)”，贏得觀眾搶占市場(chǎng)份額提高節(jié)目關(guān)注度。

（三）文化背景的嬗變。電視作為傳媒的一個(gè)重要載體，主流文化、精英文化與大眾文化都是它主要的構(gòu)成，另外還有一種被稱為邊緣文化。在當(dāng)今的電視文化格局中，主流文化和大眾文化都很大程度上得到了空前發(fā)展與繁榮。但宣傳享樂(lè)主義，講究娛樂(lè)化、通俗化、平民化，接近生活、親近百姓的大眾文化，正強(qiáng)烈沖擊著以人文精神為價(jià)值日標(biāo)的精英文化和主流文化。電視新聞節(jié)日的娛樂(lè)化趨勢(shì)正體現(xiàn)出信息傳播的大眾化。

（四）受眾的需求?？旃?jié)奏的現(xiàn)代都市生活往往給人們帶來(lái)極大的精神負(fù)擔(dān)，人們強(qiáng)烈地需要某種娛樂(lè)方式，需要某種宣泄情緒緩釋心理壓力的渠道。人們渴望尋找一處寧?kù)o寂然的休閑圣地，成全心靈的放縱旅行，電視就提供了這樣的平臺(tái)。電視節(jié)目既提供了信息咨訊，又提供一種休閑娛樂(lè)的方式。通過(guò)提供娛樂(lè)化地新聞和其它輕松休閑節(jié)目，用輕松活潑的語(yǔ)言和幽默的風(fēng)格營(yíng)造出一個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)，幫助了人們“逃避”日常生活中的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來(lái)情緒上的解放感，所以當(dāng)之無(wú)愧成為了大眾選擇的主要方式。它充分迎合了受眾的心理需求，從受眾心理角度來(lái)看，求新求變求異，期待放松心情娛樂(lè)生活也是普遍存在無(wú)可厚非的。

（五）模式的改變。電視節(jié)目的日新月異，電視新聞節(jié)目早已顛覆早先傳統(tǒng)的傳播模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡髡邽橹行牡揭允鼙姙橹行牡哪Ｊ健Ｔ诟咚侔l(fā)展的信息時(shí)代，輕松活潑主動(dòng)的傳播模式較于單一枯燥被動(dòng)的接受，自然而然地得到了受眾的更多青睞。

二、電視新聞節(jié)目低俗化現(xiàn)狀

（一）主題迎合世俗。由于大眾傳媒商業(yè)化程度加深，大眾文化越來(lái)越普及，面對(duì)大量涌入的信息，電視新聞節(jié)目在主題選材方面，逐漸衍變成一味片面追求趣味新奇來(lái)吸引觀眾提高收視率。遠(yuǎn)離了深厚的文化內(nèi)涵，避開(kāi)了沉重的話題，弱化了嚴(yán)肅的硬新聞，忽視了思想性和藝術(shù)品位。傳播學(xué)的原理認(rèn)為，傳播有五大功能：聯(lián)系功能、監(jiān)測(cè)功能、控制功能、教育功能、娛樂(lè)功能。雖然電視有娛樂(lè)大眾的功能，但是娛樂(lè)功能不足以成為電視媒體功能的全部。如果娛樂(lè)因素所占比重過(guò)于大，太多太泛了很容易沖淡主題偏離初衷最終使得節(jié)目格調(diào)轉(zhuǎn)向低俗。電視臺(tái)傳播信息的核心內(nèi)容，更成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，成為社會(huì)各階層互通信息了接自身與社會(huì)的“窗口”，影響到我們社會(huì)活動(dòng)的方方面面。僅靠發(fā)掘體現(xiàn)娛樂(lè)功能的主題地發(fā)揮是難以起到作用。最終步入惡性循環(huán)的發(fā)展軌道。

（二）內(nèi)容偏重消遣。受娛樂(lè)化潮流影響，電視新聞節(jié)目都或多或少地帶有娛樂(lè)性，為了達(dá)到引人入勝并吸引觀眾長(zhǎng)期收看下去的目的，電視媒體多以“奇觀制造”為賣點(diǎn)，力求關(guān)注八卦、煽情、刺激等新聞信息，在新聞故事本身的曲折、離奇、驚險(xiǎn)上面下功夫。主持人也在播報(bào)方式上著重詼諧、幽默、生動(dòng)形象的表達(dá)。這種做法無(wú)可厚非，也是對(duì)新聞表現(xiàn)形式和手法上的嘗試和革新。但如果對(duì)當(dāng)前新聞過(guò)度娛樂(lè)化日益泛濫的現(xiàn)象不加防范的縱容，一直發(fā)揮著政治輿論武器的電視新聞節(jié)目作用將改變并發(fā)生扭曲或異化，很容易偏離健康、良性發(fā)展軌道，走向內(nèi)容淺薄化、同質(zhì)化和形式化。新聞節(jié)目莊重的形象面貌，內(nèi)容的重大性、真實(shí)性、嚴(yán)肅性肯定會(huì)受到威脅挑戰(zhàn)[2]。

（三）價(jià)值流于平庸。中國(guó)特色社會(huì)主義的基本特征表現(xiàn)為以民為本、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、共同富裕、中華文化和民主政治五個(gè)方面。不難發(fā)現(xiàn)，這些特征，均與電視傳播的功能價(jià)值息息相關(guān)。電視節(jié)目在傳播信息，引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會(huì)等各個(gè)方面起著舉足輕重的作用，電視新聞的傳播使人們通過(guò)實(shí)現(xiàn)信息的共享。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)正確先進(jìn)文化是媒體的神圣責(zé)任。電視是面向大眾的傳播工具，新聞的本性是傳遞信息交流觀念[3]。新聞節(jié)目的價(jià)值并不是單純意義上的對(duì)車禍、自殺、搶劫、亂倫這些血腥丑聞充滿戲劇色彩的隨意解讀和充滿極端的調(diào)侃惡搞。作為最普及、最具影響力的強(qiáng)勢(shì)媒體，電視媒體更應(yīng)遵循“三貼近”發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，擔(dān)負(fù)起這一歷史重任，彰顯出應(yīng)有價(jià)值。

三、電視新聞節(jié)目低俗化對(duì)策

新聞媒體作為信息傳播者，要履行好、牢記住、發(fā)揮出自己把關(guān)人的身份和作用。報(bào)道有意義的選題，精選新聞信息內(nèi)容，讓節(jié)目編排好看好玩，不忘發(fā)揮重要的導(dǎo)向和典型作用。只有在充分考慮觀眾需求和接受心理的情況下，才能牢牢掌握節(jié)目中政治的、倫理的、審美的價(jià)值尺度。媒體人要保持應(yīng)該有的態(tài)度和風(fēng)度，要知道急什么樣的功，近什么樣的利來(lái)吸引受眾、服務(wù)受眾、引導(dǎo)受眾。不要逾越合情合理的限度去追求媒體利益，最重要是應(yīng)遵循把握以下幾點(diǎn)：

（一）健全完善的法律體系。一些媒體報(bào)道事件時(shí)為了大大滿足受眾的好奇心和獵奇感，冷漠無(wú)情不擇手段的炒作渲染揭露事件人隱私違反了相關(guān)法律程序。我國(guó)《新聞法》、《出版管理?xiàng)l例》、《廣播電視管理?xiàng)l例》等法規(guī)、政令中對(duì)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、從業(yè)人行為都有所監(jiān)管。值得一提的是，2011年10月25日廣電總局“限娛令”正式下發(fā)。國(guó)家廣電總局頒布的《廣電總局將加強(qiáng)電視上星綜合節(jié)目管理》的文件，提出從明年一月一日起，三十四個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，同時(shí)對(duì)部分類型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，以防止過(guò)度娛樂(lè)化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求。電視媒體在傳遞信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)必需對(duì)社會(huì)公眾負(fù)責(zé)，在合乎法律和道德的前提下，以人性化角度發(fā)掘有價(jià)值的信息。在現(xiàn)行法律制度的范圍內(nèi)完成自我約束更好的為受眾服務(wù)。

（二）明確新聞節(jié)目的本質(zhì)。作為電視媒體本身來(lái)講，一直追求公信力，提高觀眾興趣打造吸引力提升節(jié)目品牌。但新聞公信力是當(dāng)今電視新聞節(jié)目比較稀缺想要不斷提高的能力，娛樂(lè)化的新聞勢(shì)必會(huì)影響到新聞的公信度。面對(duì)殘酷激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了搶占更大的市場(chǎng)份額，新聞一定要回歸本位，以“內(nèi)容為王”堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，履行新聞的社會(huì)守望功能，遵循新聞傳播的基本規(guī)律，肩負(fù)新聞傳播的諸多傳統(tǒng)功能[4]。否則會(huì)因漠視新聞內(nèi)涵，無(wú)法涵蓋新聞價(jià)值喪失節(jié)目本質(zhì)失去新聞靈魂。故靜下心來(lái)把焦點(diǎn)放在新聞內(nèi)容本身肯定會(huì)收獲更多。

（三）加強(qiáng)媒體自我約束力。當(dāng)前電視媒體處于白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，生存壓力不斷困擾著在市場(chǎng)夾縫中的電視人。電視媒體更要意識(shí)到自身“社會(huì)公器”的角色切不可失職。要自覺(jué)地把握自身社會(huì)文化角色，充分發(fā)揮新聞的輿論作用和教化引導(dǎo)的社會(huì)功能。在追求收視率的同時(shí)思考如何更好地傳承文明、傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化。在新聞傳播的“雙重過(guò)程”中，既要擔(dān)任信息內(nèi)容的傳遞中介，也要有社會(huì)文化的隱性表達(dá)。尊重受眾訴求，明確自身肩負(fù)的建構(gòu)電視文化的責(zé)任和意義。清晰電視媒體的文化身份、文化定位和文化品質(zhì)，轉(zhuǎn)變思維層防止片面追求收視率加強(qiáng)媒介的自律，制作出高品格高質(zhì)量的電視節(jié)目提高關(guān)注度認(rèn)可度。

（四）努力培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)。電視新聞節(jié)目“媚洋”“媚俗”“媚利”，也折射出現(xiàn)今我國(guó)電視行業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足，技術(shù)含量低、粗制濫造和盲目跟風(fēng)的弊端。開(kāi)拓前進(jìn)的動(dòng)力在于努力創(chuàng)新，只有大膽創(chuàng)新才能提升魅力，避免電視新聞節(jié)目娛樂(lè)化走入同質(zhì)化、低俗化、商業(yè)化的誤區(qū)，讓我們的電視熒屏健康豐富多彩。電視新聞媒體應(yīng)該真正起到“紐帶”“橋梁”的作用，通過(guò)制作和把關(guān)，傳播有價(jià)值、客觀、公正的信息，強(qiáng)調(diào)新聞價(jià)值力圖節(jié)目報(bào)道有深度有個(gè)性，讓新聞發(fā)揮傳播信息、提供知識(shí)、輿論監(jiān)督、進(jìn)行教育、服務(wù)大眾、娛樂(lè)生活、聯(lián)系群體等作用。

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