西安市旅游資源開發(fā)中唐文化的利用與思考

【摘 要】西安市作為舉世聞名的文化古都，是中華文明的發(fā)源之地，因而人文旅游資源非常豐富，但就其開發(fā)現(xiàn)狀看來，還存在許多問題，本論文根據(jù)西安唐文化旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀提出一些問題及新的思考。

【關(guān)鍵詞】人文旅游資源；唐文化；開發(fā)與利用

1.西安人文旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

人文旅游資源是古往今來人類在社會發(fā)展過程中所創(chuàng)造的，對人們具有吸引功能的，能激發(fā)人們旅游動機的各種物質(zhì)財富和精神財富的總和。近年來，西安以城市為依托，以文物古跡為主體，自然景觀與人文景觀相互補，從而形成西安古都旅游區(qū)，臨潼旅游區(qū)、四大遺址保護區(qū)和秦嶺旅游帶等三區(qū)一帶的景觀格局。同時，還不斷推出新一代的人文旅游產(chǎn)品，使市區(qū)內(nèi)旅游景點的吸引力增大，在已開發(fā)的秦兵馬俑及其博物館、大雁塔廣場等這些有形的文化旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)上，大力開發(fā)西安的秦文化、唐文化等無形的旅游產(chǎn)品，使西安的秦風(fēng)唐韻在國內(nèi)外具有更大的吸引力。西安現(xiàn)今是陜西省乃至西北地區(qū)經(jīng)濟、文化中心和省會所在地，被譽為“東方旅游勝地”、世界旅游熱點城市。

2.西安人文旅游資源開發(fā)中唐文化的利用

2.1 唐文化的概念

唐文化是指以玄宗朝為主，上溯高武，下及德憲朝，空間分布涵蓋開元十五道，以西安、洛陽為中心向外呈輻射狀的文化。唐文化中博大精深的藝術(shù)思想，概括起來就是開放創(chuàng)新，多元并存，其方法、技法、表現(xiàn)手法、風(fēng)格、流派、思潮的積淀使長安成為文化藝術(shù)思想的集散地，陜西文學(xué)的淵源地。

2.2 西安人文旅游資源中唐文化的開發(fā)利用

西安已開發(fā)旅游資源105處，初步形成了以西安為中心旅游城市，以人文古跡為特色的向東、西、南、北輻射的四條旅游線路和不同內(nèi)容、不同風(fēng)格、景觀別致的六大旅游板塊（見表1）

由表1可以看出反映出西安唐文化旅游資源的有三大板塊：臨潼旅游板塊、曲江旅游板塊、四大遺址旅游板塊，其中重點在曲江旅游板塊。而西安旅游業(yè)的重點布局在曲江新區(qū)，曲江，是盛唐氣象的典型代表，是盛唐文化與藝術(shù)的寶庫，是歷史留給西安最寶貴的文化遺產(chǎn)和旅游資源。

3.唐文化旅游資源的開發(fā)對西安的影響

3.1 有利于地方文化的傳承與弘揚

為了滿足和豐富旅游者的文化體驗，原先久已淡忘的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化事項得恢復(fù)和開發(fā)，眾所周知的雁塔題名、曲江流飲分別在大雁塔和大唐芙蓉園被開發(fā)。毀壞的歷史文物得以修復(fù)和保護，比如唐大明宮遺址的保護。唐文化旅游資源的開發(fā)使西安人有機會了解到外面發(fā)達(dá)地區(qū)人民的生活方式，促進了相互間的文化交流，擴大了視野，提高了文化素養(yǎng)。

3.2 促進了文化的發(fā)展性、品牌性、市場性

西安唐文化旅游產(chǎn)業(yè)的運營走出了一條“文化+旅游+人居+商業(yè)”的新模式，這是一種文化經(jīng)濟模式，是以文化為推動力，以城市經(jīng)營為手段，達(dá)成文化、商業(yè)、旅游的契合，是中國城市化初期文化經(jīng)濟與城市發(fā)展的范式，是特質(zhì)文化內(nèi)核、價值傳播與新城市主義的結(jié)合。例如，臨潼華清池景區(qū)創(chuàng)作排演的中國首部大型實景歷史舞劇——《長恨歌》，是“旅游資源+文化創(chuàng)意”帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功典范，對臨潼旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了廣泛而長遠(yuǎn)的影響，成為“西安的金邊名片”。

唐文化旅游資源的開發(fā)有助于唐文化的傳播和多層面交流，使其更快走上“現(xiàn)代化”和“全球化”道路。實現(xiàn)現(xiàn)代商品機制，有助于消減其封閉、保守、滯后等惰性，增強西安居民的商品意識和市場意識，從而將唐文化引上健康發(fā)展的道路。比如西安以盛唐文化為中心的曲江，很好的確定了唐文化在西安旅游業(yè)中的地位。

4.唐文化旅游資源開發(fā)利用新思考

唐文化旅游資源的開發(fā)對西安各個方面有諸多影響，開發(fā)中存在的問題我們前面已經(jīng)分析過了，現(xiàn)在我們就來談對于唐文化的新思考。

4.1 突出西安唐文化旅游資源優(yōu)勢

要突出唐文化主要從線路、景點、旅游紀(jì)念品這三方面入手。在旅游線路這塊可以專門開發(fā)一個唐文化體驗系列游，集休閑、娛樂、了解唐文化為一體；在唐文化旅游景點可以讓女性游客體驗唐妝、讓男游客體驗打馬球這類游戲；開發(fā)唐文化旅游紀(jì)念品，可以把唐詩詞作為重點開發(fā)項目，形成一系列唐代詩人李白、白居易等縮小版雕塑的藝術(shù)品，也可以把他們的著名詩詞和有趣的事刻錄成光盤。

4.2 加大宣傳力度，提高知名度，擴大客源市場

西安整體形象宣傳不足，沒有形成統(tǒng)一化、規(guī)范化、品牌化的宣傳載體。唐文化的宣傳更是少之又少，沒有給人們留下深刻的印象。從西安市旅游宣傳的重心我們知道，唐文化旅游資源的宣傳要找準(zhǔn)自己的最佳位置以及在旅游者心目中的形象，有針對性的進行包裝、打造，才能取得成功。這就要求我們要突出唐文化特色，精心設(shè)計旅游項目。

4.3 提高游客重游率

從實際出發(fā)，分析游客來西安想要獲得的是什么，然后根據(jù)游客的需求完善旅游過程中我們接待方不足的地方，為游客提供最好的服務(wù)，急游客所急，想游客所想，接待方各方面都做到位，就可以給游客留下美好的回憶，促使游客能再三來西安放松心情、緩解壓力、提高游客重游率。

4.4 豐富經(jīng)營渠道，多方回收資金，增強游客體驗度

目前西安開發(fā)的唐文化旅游資源其收入主要是門票，唐歌舞方面的收入?？梢钥紤]研發(fā)一些唐文化商品或引人入勝的游樂活動項目等，還可以開發(fā)唐文化主題酒店和主題餐廳，全面宣傳這些餐廳和酒店，酒店和餐廳的裝潢、服務(wù)、特色應(yīng)該以唐代生活為模板，分不同的層次，吸引社會各層人士。

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作者簡介：宋銀萍（1976—），女，陜西西安人，講師，西安外事學(xué)院商學(xué)院旅游系教師。