基于電子商務(wù)的兩岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合研究

【摘 要】以福建為中心的海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)已經(jīng)通過國家戰(zhàn)略規(guī)劃，未來可以預(yù)期的是，大陸和臺灣相互的比較優(yōu)勢會在一個更廣闊的平臺上得以深度融合與提升。基于電子商務(wù)的兩岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合，通過建立統(tǒng)一的電子商務(wù)平臺，突破兩岸經(jīng)濟(jì)，尤其是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈條下的品牌瓶頸、物流瓶頸、信息瓶頸，對于我們尤其具有現(xiàn)實意義。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；深度融合

福建與臺灣共同發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的愿望由來已久，隨著兩岸經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日趨緊密，臺灣農(nóng)產(chǎn)品大量進(jìn)入大陸市場，福建首當(dāng)其沖，本土農(nóng)產(chǎn)品也經(jīng)受著嚴(yán)峻的考驗，臺灣農(nóng)產(chǎn)品的科技附加值與其品牌戰(zhàn)略等都給大陸農(nóng)業(yè)企業(yè)帶來了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、兩岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合現(xiàn)狀

臺灣農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國大陸，尤其是品牌戰(zhàn)略、種植模式、廣告宣傳等方面有著獨(dú)特的經(jīng)驗啟示，借鑒臺灣經(jīng)驗，有助于促進(jìn)海西農(nóng)業(yè)、乃至整個中國大陸農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的提升。福建作為東南沿海省份，在兩岸經(jīng)濟(jì)合作方面，有著得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，相同的語言文化底蘊(yùn)和相似的地理環(huán)境，為兩岸農(nóng)業(yè)深度合作創(chuàng)造了絕佳的氛圍和基礎(chǔ)。但就目前現(xiàn)狀，客觀分析，兩岸農(nóng)業(yè)的合作還處于比較初級的層次，農(nóng)業(yè)的交流還相對處于一個物物交換的水平，即重點(diǎn)以臺灣農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入福建指定的交易市場向大陸銷售為主，在經(jīng)驗借鑒、人才交流、品牌營造、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度對接還有著巨大的開拓空間。

二、基于電子商務(wù)的兩岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合意義

（1）福建的農(nóng)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中還一直處于相對弱勢，兩岸農(nóng)業(yè)的深度融合，必將提升福建整體經(jīng)濟(jì)在兄弟省份中的競爭力，以及對除福建外的海西其他地區(qū)的輻射能力。兩岸農(nóng)業(yè)合作，必定提升彼此農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)營水平，尤其對于正處在外資經(jīng)濟(jì)全面包圍下的中國大陸農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的競爭力，更具有現(xiàn)實的意義。從空間上講，建設(shè)兩岸農(nóng)業(yè)一體化市場還有所難度，而發(fā)展兩岸農(nóng)業(yè)電子商務(wù)恰恰可以彌補(bǔ)這一方面的限制，突破兩岸農(nóng)業(yè)合作的障礙，通過研發(fā)共同的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，充分整合兩岸農(nóng)業(yè)資源，破解兩岸農(nóng)業(yè)合作過程中的技術(shù)障礙、信息障礙、物流瓶頸障礙，提供了現(xiàn)實可操作性的基礎(chǔ)規(guī)劃。（2）進(jìn)入新時期以來，以互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展催生了新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個重要現(xiàn)實抓手，就是依托互聯(lián)網(wǎng)建立虛擬的電子商務(wù)平臺。搭建農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺，在網(wǎng)絡(luò)上實施農(nóng)產(chǎn)品的交易，對改善我國的農(nóng)業(yè)價值鏈和提高農(nóng)業(yè)競爭力有著極大的促進(jìn)作用，也必將對我國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有利于農(nóng)村中小企業(yè)與國際市場接軌，改變著傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)貿(mào)易方式，能有力地拓展產(chǎn)品的市場份額，能有效降低各種成本，提高效益。電子商務(wù)能夠促進(jìn)兩岸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的深度對接，整合兩岸農(nóng)業(yè)資源，在優(yōu)勢互補(bǔ)的前提下，提升兩岸農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，造福兩岸人民。

三、加強(qiáng)基于電子商務(wù)的兩岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合

1．建立兩岸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺。（1）中國大陸與臺灣有著同文同種與相近的中華文化背景，但由于政治體制與經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程截然不同，尤其在人口、所得及貧富差距等方面又存在明顯之差異，因此，透過對兩岸電子商務(wù)利用的現(xiàn)狀，探索兩岸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)一體化方面的實現(xiàn)途徑和可能性，依托現(xiàn)有兩岸企業(yè)，以試點(diǎn)的形式，建立一個電子商務(wù)平臺，來解決兩岸農(nóng)業(yè)信息流動的瓶頸。使本因現(xiàn)實政治原因二元運(yùn)行的兩岸農(nóng)業(yè)，通過虛擬網(wǎng)絡(luò)形成兩岸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的一體化模式，在深度融合中，提升福建區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力，彌合兩岸農(nóng)業(yè)差距，以農(nóng)業(yè)的交流，來加深兩岸經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)性。（2）長期以來，現(xiàn)代商品營銷中的市場調(diào)查分析、評估與預(yù)測、市場定位、產(chǎn)品品牌包裝、服務(wù)與促銷等環(huán)節(jié)與手段并沒有在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中得到充分運(yùn)用。通過打造統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，從而促進(jìn)兩岸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈透過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行對接，通過創(chuàng)建電子商務(wù)網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、客戶服務(wù)和貨物遞交等銷售、售前和售后服務(wù)，以及市場調(diào)查分析、財務(wù)核算及生產(chǎn)安排等多項商業(yè)活動，將有利于加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。（3）品牌的營銷推介是將加大農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場建設(shè)力度，增強(qiáng)市場服務(wù)功能，全品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢，實現(xiàn)品牌效益的重要措施，也是政府部門為農(nóng)服務(wù)的一項重要職責(zé)。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌形象無疑是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的當(dāng)務(wù)之急，與電子商務(wù)的實施相互支撐。中國農(nóng)業(yè)即將進(jìn)入大生產(chǎn)、大流通、大市場的新時期，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)較高級模式的網(wǎng)上競價交易模式將逐步擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品知名度、樹立產(chǎn)品與企業(yè)品牌。通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，對認(rèn)定的名牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行積極的網(wǎng)上展示、網(wǎng)上展銷等活動，推介品牌，宣傳品牌，擴(kuò)大名牌農(nóng)產(chǎn)品知名度。從而推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化。（4）兩岸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，為兩岸農(nóng)業(yè)整合提供了嶄新的契機(jī)，電子商務(wù)平臺的建設(shè)過程，就是海峽兩岸技術(shù)、人才、信息全面交流的過程，必將促進(jìn)兩岸人民更緊密的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，與更深刻情感基礎(chǔ)，為兩岸融合，注入新的動力。

2．加強(qiáng)基于電子商務(wù)的兩岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合研究。（1）主要內(nèi)容。搜集兩岸農(nóng)業(yè)、尤其是相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的相關(guān)資料，以了解兩岸農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)經(jīng)營現(xiàn)狀。探討兩岸農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的建立模式、途徑、可操作性。依托兩岸農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)，分析電子商務(wù)平臺的功能定位、技術(shù)手段的實現(xiàn)、資金的籌措等。（2）基本思路。研究兩岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的背景與趨勢，分析在電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的問題與挑戰(zhàn)，確定研究之動機(jī)與目的和相關(guān)理論。首先分析電子商務(wù)平臺的基本原理，并分析電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的功能發(fā)揮特征；其次分析臺灣與福建相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)在利用電子商務(wù)平臺后與傳統(tǒng)經(jīng)營模式的利弊；第三，對電子商務(wù)平臺如何在兩岸農(nóng)業(yè)對接中發(fā)揮實際功效，展開研究。實證分析：與相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)調(diào)研，依托企業(yè)研發(fā)平臺，提出初步的兩岸農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的實施計劃，并聯(lián)合福建企業(yè)與臺灣企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊，共同探討實現(xiàn)計劃的步驟。（3）研究方法。研究首先致力于對現(xiàn)有農(nóng)業(yè)企業(yè)的電子商務(wù)平臺的利用進(jìn)行全方位的調(diào)研，對福建和臺灣有關(guān)已經(jīng)使用電子商務(wù)開拓業(yè)務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行調(diào)研，利用文獻(xiàn)調(diào)查法、訪談法和實地查看的方法，深刻總結(jié)研究背景和研究現(xiàn)狀，指明研究方向。利用專家訪談法和問卷調(diào)查法，搜集一手?jǐn)?shù)據(jù)，對農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的態(tài)度以及擔(dān)心的方面進(jìn)行梳理。利用小型座談會的方式，盡可能組織臺灣有關(guān)農(nóng)業(yè)專家與福建農(nóng)業(yè)專家能夠面對面討論發(fā)展兩岸農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的愿景與未來規(guī)劃。

四、結(jié)論

電子商務(wù)近幾年來蓬勃發(fā)展，虛擬經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)實質(zhì)性的組成部分，兩岸農(nóng)業(yè)的深層次合作離不開電子商務(wù)。電子商務(wù)的虛擬性、低成本性和空間性，避免了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式對于地理空間的硬件要求，具有合作空間的廣泛性和低成本性。臺灣農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化的成功，在整個農(nóng)業(yè)競爭格局當(dāng)中，具有強(qiáng)烈的示范意義，福建作為對臺先行先試的地區(qū)，在與臺農(nóng)業(yè)對接方面，責(zé)無旁貸。外資經(jīng)濟(jì)對于中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的壓力與日俱增，提升農(nóng)業(yè)企業(yè)的競爭力迫在眉睫，閩臺合作是大勢所趨。以電子商務(wù)視角下的兩岸農(nóng)業(yè)融合，是一個文化交流、技術(shù)交流、人才交流的全方位過程，必將為兩岸走向統(tǒng)一奠定堅實的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化情感基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)作為我國立國之本，兩岸農(nóng)業(yè)合作，將為中國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的轉(zhuǎn)型，提升中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，提高農(nóng)民收入，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力的綜合提升做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]王忠銳．電子商務(wù)——WTO條件下農(nóng)產(chǎn)品交易模式的變革[J]．新疆農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)．2003（1）

[2]陳生萍．國外農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展以及對我國的啟示[J]．農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊．2008：9（6）

[3]陶耘．基于信息系統(tǒng)整合的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)的研究[J]．電子商務(wù)．2009（6）