開放的心態(tài)

本刊編輯部

新浪：微電影的社會化營銷

近一段時期，中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域熱鬧非凡，大家紛紛做平臺、做入口、做標(biāo)準(zhǔn)。

做平臺的價值大家早已心知肚明，做入口無非是當(dāng)用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時設(shè)立一道關(guān)卡，拉升流量，而做標(biāo)準(zhǔn)，才是從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的角度出發(fā)，將自己置于市場的制高點(diǎn)，俯視、引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。因?yàn)?，大家似乎早就形成了一個共識：三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)。

然而，話是這么說，但要始終做到知行合一，很難!首先，做標(biāo)準(zhǔn)需要一定的前瞻力，先于他人看到未來的價值之所在；其次，要有開放的心態(tài)，這是為整個行業(yè)做事情，也許付出巨大，受益的卻是其他“搭便車”的企業(yè)；最后，做標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，一定有著雄厚的資源和強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。此三者缺一不可。

當(dāng)胡戈把“饅頭血案”炒得滿天飛時，沒有人想到其中蘊(yùn)含的巨大價值；當(dāng)UGC發(fā)展得如火如荼的時候，鮮有人找到UGC持續(xù)火下去的有效路徑……

于是，大家都調(diào)轉(zhuǎn)方向去做長視頻，版權(quán)明確，商業(yè)模式清晰，但投入的資金越來越多，大家殺紅了眼，把版權(quán)費(fèi)用越炒越高。

于是，當(dāng)微電影出現(xiàn)時，視頻網(wǎng)站們?nèi)绔@至寶，一窩蜂地去拍自制劇、微電影。但是，卻沒有人想到把微電影作為一個行業(yè)來做，幫助它確定一個標(biāo)準(zhǔn)，對于微電影和微視頻的概念始終混淆不清。針對此，新浪做了這樣一件事情，以非視頻網(wǎng)站的身份—甚至，它還為微電影確定了一個節(jié)日。

微電影，這個說新不新、說舊卻尚處于襁褓之中的事物，它是否屬于曇花一現(xiàn)？對于用戶，它的價值是什么？對于廣告客戶，微電影怎樣幫助它們實(shí)現(xiàn)品牌價值？新浪“門戶+微博”雙平臺微電影戰(zhàn)略，其背后隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯？

本期封面報(bào)道，將揭開微電影的面紗，一窺其背后隱藏的邏輯鏈條和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。顯而易見的是，互聯(lián)網(wǎng)世界的好處就在于：我們的思想可以不再禁錮于小圈子，無論是企業(yè)還是作為個體的用戶自己，只有抱著更加開放的心態(tài)才是做大的根本，才是擁抱整個世界的開始。

Open your eyes，open your mind!