新媒體背景下都市報的差異化生存

郭傳廉

【摘要】針對新媒體強(qiáng)勁發(fā)展對傳統(tǒng)紙媒構(gòu)成猛烈沖擊的態(tài)勢，本文主張都市報等紙媒應(yīng)該與新媒體保持一種競合關(guān)系，走差異化生存之路。在總結(jié)新媒體信息傳播的即時性、信息的海量化、參與主體的泛眾化、信息文本的非專業(yè)性和非原創(chuàng)性等特點并概括分析其存在缺陷的基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為都市報等紙媒應(yīng)該把著力點放在原創(chuàng)新聞、深度新聞、觀點新聞、本土新聞、新聞資訊的優(yōu)選精編等方面。

【關(guān)鍵詞】新媒體；都市報；差異化生存；競合關(guān)系

在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字化交互電視等來勢洶洶的新媒體的沖擊下，都市報等紙媒還有沒有生存空間，怎樣應(yīng)對才能生存下去，這是近兩年國內(nèi)外傳媒界討論較多的一個問題。新媒體的強(qiáng)大是無可置疑的，但新媒體包辦不了一切。新媒體做不到或暫時做不到的，傳統(tǒng)紙媒哪些可以做到或做得更好，傳統(tǒng)紙媒如何“在海量過濾中鞏固權(quán)威地位，在內(nèi)容提升中彰顯專業(yè)品質(zhì)，在媒介融合中拓展互動空間”[1]，這應(yīng)該是都市報的主要思考點。

新媒體的主要特點有哪些？概括地說主要有：1.信息傳播的即時性。如果說報紙是“每日新聞”，那么互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體就是“每秒新聞”。即時性是新媒體的絕對優(yōu)勢，這一點確實是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。但新媒體信息的即時性同時也將其傳播過程中的薄弱環(huán)節(jié)暴露無遺，如籠統(tǒng)、概括、粗糙、不準(zhǔn)確、不細(xì)致、不深入，甚至是偽信息等。2.信息的海量化。如果說即時性的典型特征是無時不有，那么海量化的典型特征就是無處不在。在網(wǎng)絡(luò)上，只有你想不到的，沒有你找不到的。但海量化也有弱點，那就是信息噴涌，魚龍混雜，泥沙俱下，往往令人目不暇接，莫衷一是，無所適從。3.參與主體的泛眾化。新媒體確實為網(wǎng)絡(luò)時代的個人表達(dá)與公共討論提供了一個前所未有的輿論空間，只要會操作電腦或手機(jī)，誰都可以發(fā)布信息，誰都可以發(fā)表意見。這一點是傳統(tǒng)紙媒難以望其項背的。但可惜的是，新媒體的這一優(yōu)勢也為其帶來了一些無法彌補的先天性缺陷，如沒有權(quán)威性、缺失公信力等。4.信息文本的非專業(yè)性和非原創(chuàng)性。目前，新媒體信息源主要有兩個：一是普通網(wǎng)民自發(fā)、主動上傳的信息，這類信息在描述客觀事實的同時，往往感性化、情緒化，缺乏專業(yè)色彩；二是轉(zhuǎn)載的傳統(tǒng)紙媒的第二手信息。至少到目前為止，新媒體還沒有一個成體系的、運作成熟的新聞采寫專業(yè)隊伍，傳統(tǒng)紙媒好像他們的生產(chǎn)車間，生產(chǎn)出的產(chǎn)品被他們拿去無償使用。這種狀況很不正常，難以持久。5.地域優(yōu)勢不明顯。十幾年來，各地的省市級都市報各自稱雄一方，主要得益于有地方特色，與當(dāng)?shù)厥鼙姳容^貼近。但新聞網(wǎng)站就不同了，除部分市場化運作的全國性門戶網(wǎng)站外，各省市的新聞網(wǎng)站至今沒有哪一家取得為人稱道的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。6.強(qiáng)大的思想溝通、意見交換功能。論壇、博客、微博、QQ群、短信、微信等，媒體的介質(zhì)特性決定了參與主體的泛眾化，泛眾化使得人人都可以在新媒體上表達(dá)思想，發(fā)表意見。7.強(qiáng)大的實用、服務(wù)功能。新媒體在電子商務(wù)方面的優(yōu)勢有目共睹，潛力無可限量，前景十分廣闊。不遠(yuǎn)的將來，包括實體經(jīng)濟(jì)、虛擬經(jīng)濟(jì)等在內(nèi)的一切商業(yè)活動都可以通過新媒體簡便、快捷地實現(xiàn)。

了解了新媒體的上述特點，認(rèn)清了新媒體的優(yōu)勢和劣勢，我們才可以有針對性地做出都市報差異化生存的決斷?；谏厦娴恼撌?，筆者就都市報的差異化生存談幾點看法。

做好原創(chuàng)新聞。親自采寫，獨家發(fā)表，一直是都市報的看家本事，也是都市報與其他媒體競爭時屢試不爽的利器。針對新媒體信息傳播非專業(yè)、非原創(chuàng)且內(nèi)容籠統(tǒng)、概括、粗糙、不準(zhǔn)確、不細(xì)致、不深入，甚至是偽信息等劣勢，我們必須以源源不斷地向受眾提供更加到位的原創(chuàng)新聞來應(yīng)對。過去，原創(chuàng)新聞是我們與其他媒體競爭的利器；現(xiàn)在和將來，我們應(yīng)該付出更大努力，將原創(chuàng)新聞打造成與新媒體競爭的獨門絕技。

做好深度新聞。在信息傳播的速度方面，報紙明顯遜色于新媒體，這是不爭的事實，但新媒體也有其劣勢。在與新媒體的競爭中，我們在努力抓到新聞的第一落點的同時，更應(yīng)該重點抓住新聞的第二落點，通過艱苦地跟蹤、調(diào)查、挖掘，更具體、更細(xì)致、更準(zhǔn)確、更深入地還原事實真相，提升新聞信息的權(quán)威性、公信力，引導(dǎo)讀者進(jìn)入深度閱讀。這里說的深度新聞不同于傳統(tǒng)意義上的深度報道。相較于深度報道，深度新聞的“深度”是廣義的，它不但包括思想、觀念、精神、意涵、體制方面的深度開掘和探尋，還包括情節(jié)還原、事件進(jìn)展、幕后真相、本質(zhì)揭示、輿論走向、受眾情緒等的追蹤、延續(xù)和推進(jìn)。

做好觀點新聞。新京報增設(shè)專門的評論版時，將評論版定位為“觀點新聞”。這有兩層意思：一是說明評論很重要，是以新聞為主體的報紙的必要組成部分；二是說明新聞評論必須緊扣時事，不能脫離實際，空洞無物。近些年報紙評論版的興起，一方面肇因于新媒體意見發(fā)布平臺的日益凸顯，報紙不甘在這方面缺位；另一方面則肇因于社會思想觀念的日益多元，人們希望聽到來自社會各方面、各階層的不同聲音。除了部分名人的論壇、博客、微博外，新媒體意見發(fā)布平臺的眾多聲音往往是草根的、即興的、感性的、業(yè)余的、發(fā)泄性的。都市報的觀點新聞，必須要有明確的、不同于網(wǎng)絡(luò)意見發(fā)布平臺的高品質(zhì)訴求，那就是權(quán)威的、理性的、知性的、專業(yè)的、建設(shè)性的。都市報的觀點新聞的目標(biāo)應(yīng)該是讓受眾看了網(wǎng)絡(luò)的討論后，想再看看都市報怎樣說。

做好本土新聞。網(wǎng)絡(luò)無疆界導(dǎo)致的地方門戶網(wǎng)站地域特色的不明顯，為報紙等傳統(tǒng)媒體在本土新聞方面贏得了恣意揮灑的自由空間。本土新聞本來就是區(qū)域性都市報的一大優(yōu)勢，在新媒體日益強(qiáng)大的背景下，區(qū)域性都市報的本土新聞優(yōu)勢更應(yīng)突出和強(qiáng)化。我們除了要固守本土新聞的已有陣地外，還應(yīng)進(jìn)一步開疆拓土，細(xì)分市場，盡快把省會以外的二線經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的地方新聞版做起來。

對新聞資訊優(yōu)選精編。相較于新媒體無時不有、無所不在的海量信息平臺，報紙受版面所限，其所承載的信息量畢竟是有限的，這就要求報紙編輯具有去粗取精、披沙揀金的高超本領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)時代，對報紙編輯的這一要求顯得更加重要。新媒體在承載海量信息的同時也有不足，那就是粗精并存、沙金皆有。而在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，人們的工作、生活節(jié)奏是極快的，他們一方面需要獲取大量新聞資訊，另一方面又沒有足夠時間親自進(jìn)行篩選。而這，就是今天的報紙需要擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)。

實現(xiàn)紙媒商務(wù)與電子商務(wù)的對接和聯(lián)動。目前都市報各類?？霓k刊模式，大多突出的是實用性、服務(wù)性、生活化，以此吸引廣告客戶投入廣告，在實現(xiàn)社會效益的同時，收到一定的經(jīng)濟(jì)收益。換句話說，都市報目前的各類?？?，實際是實用性、服務(wù)性較強(qiáng)，與市民生活聯(lián)系較為緊密的紙媒商務(wù)平臺。從長遠(yuǎn)看，新媒體在電子商務(wù)方面的潛力和優(yōu)勢是不可限量的。都市報依托于?？募埫缴虅?wù)，必須及早下手，與新媒體的電子商務(wù)對接、聯(lián)動，形成一種互補關(guān)系，才可以保證都市報?？?jīng)營的持續(xù)、發(fā)展、壯大。

打造頁面化版式風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)頁面的表現(xiàn)形式就是豎的欄、橫的行加上方正的圖片或圖像畫面，并無其他多余的元素。這有點像西方英文報紙的版式風(fēng)格。人們已經(jīng)逐步習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)頁面化閱讀，報紙版面也就應(yīng)該因此有所改變。其實，豎的欄、橫的行、方正的圖片也是傳統(tǒng)報紙版式的基本要素，所不同的是，傳統(tǒng)報紙版式在此基礎(chǔ)上又不厭其煩地破欄、并欄、橫切、豎切并增加很多修飾性元素，這就顯得有些瑣碎、繁復(fù)，越來越不符合人們追求簡約、清新的時尚需求?！赌戏蕉际袌蟆?、《北京晚報》將版式改為均分5欄，《新京報》、《京華時報》、《競報》將版式改為均分6欄，《華西都市報》更將版式改為均分7欄，這些報紙力求以頁面化版式風(fēng)格打造清新大氣、簡潔明快、優(yōu)雅時尚的版面形象，這種勇于探索、勇于突破的創(chuàng)新精神是難能可貴的。

新媒體對包括都市報在內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒的沖擊才剛剛開始，但筆者認(rèn)為，二者的競爭不應(yīng)是惡性的對抗和殘殺，而應(yīng)發(fā)展成一種良性的“競合”關(guān)系，在競爭中有合作，在合作中有競爭，在競合中各自找到自己的位置。事實上，這種競合關(guān)系已經(jīng)露出端倪。譬如，新媒體因大量轉(zhuǎn)載、粘貼傳統(tǒng)紙媒的新聞報道而豐富、深化了自身的內(nèi)容，一定程度上彌補了自身權(quán)威性、公信力的不足，而傳統(tǒng)紙媒的許多“官方新聞來自官方網(wǎng)站，重大新聞來自微博，社會新聞來自網(wǎng)絡(luò)論壇，娛樂新聞來自博客、微博”[2]，新媒體與傳統(tǒng)紙媒的這種優(yōu)勢互補、互動融合的趨勢，是一個正確的、人們希望看到的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊延生，孫波.紙媒何以直面數(shù)字化挑戰(zhàn)[J].新聞愛好者，2011（7月上）.

[2]才讓卓瑪.傳統(tǒng)媒體新聞報道的網(wǎng)絡(luò)選題現(xiàn)象[J].新聞愛好者，2011（11月上）.

（作者單位：大河報社）

編校：趙 亮