提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的質(zhì)量和水平

摘要：如何提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作質(zhì)量或生產(chǎn)水平，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評界討論的焦點之一。本文以湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展為例，剖析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展?fàn)顩r以及存在的主要問題，從文學(xué)批評的介入、加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的產(chǎn)業(yè)化，以及文學(xué)創(chuàng)作模式的轉(zhuǎn)變等幾個方面進行論述，對進一步繁榮與發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提出積極的對策和建議，以期使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作也能代表先進文化的前進方向，推動精神文明建設(shè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；數(shù)字技術(shù)；產(chǎn)業(yè)化；引導(dǎo)；管理

中圖分類號：I206.7 文獻標(biāo)識碼：Ａ文章編號：１００３－８５４Ｘ（２０12）02－０111－０4

一、當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展?fàn)顩r

經(jīng)過十多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)萬紫千紅、熱鬧非凡，寫手隊伍日益壯大，已經(jīng)成為一支不可小覷的文學(xué)力量，對社會文化和輿論發(fā)揮著不容忽視的影響。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為數(shù)字時代文學(xué)轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志，為傳統(tǒng)文學(xué)的發(fā)展創(chuàng)新帶來了活力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為文學(xué)的重要組成部分，也為文壇帶來了全新的沖擊。

第一，規(guī)模和影響在不斷擴大。如果把1999年《第一次的親密接觸》作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)揚帆起航的標(biāo)志的話，十多年間，從無到有，由弱到強，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以原生態(tài)的迅猛生長力突飛猛進，顯示了強大的生命力?？梢院敛豢鋸埖卣f，在今天這個網(wǎng)絡(luò)無所不在的時代，網(wǎng)絡(luò)的觸角有多長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的枝蔓就能延伸到多長。到了2010年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的規(guī)模和影響在繼續(xù)擴大。在第五屆魯迅文學(xué)獎評獎活動中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品首次參與了評選。新聞出版總署將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入了中國出版政府獎的評選范圍。3部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品選題入選中國作協(xié)2010年度重點作品扶持項目。

各省對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視度也在不斷增強。以湖北省為例，2009年省作協(xié)修改了《湖北省作家協(xié)會入會條件細則》，確立網(wǎng)絡(luò)寫手入會標(biāo)準(zhǔn)，正式向體制外的文學(xué)高手發(fā)出“英雄帖”。之后，省作協(xié)向網(wǎng)絡(luò)寫手敞開大門，吸納網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者加入。以前的入會條件中，必須在紙媒發(fā)表多少萬字的作品，必須出書等條件，對網(wǎng)絡(luò)寫手而言就不存在了。只要在博客上、論壇上發(fā)表作品的，均可加入省作協(xié)。湖北省委省政府于2010年8月成立湖北省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會文學(xué)分會，這是政府首次鮮明地亮出了旗號，把之前被認(rèn)為不登大雅之堂的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入了社會文化的框架之中，并成為主流文學(xué)的一個門類。它不僅吸納聚集了人氣，使主流作家和主流文學(xué)進入網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)促進文學(xué)的繁榮，也標(biāo)志著文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上由自娛自樂走向有組織、有規(guī)模、有重點的發(fā)展。這順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時代的要求，滿足了廣大網(wǎng)民的要求和閱讀習(xí)慣，也符合文學(xué)發(fā)展的趨勢和規(guī)律，在文學(xué)史上具有劃時代的意義。2011年3月，常年活躍在漢網(wǎng)的50名網(wǎng)絡(luò)寫手又集體被武漢市作協(xié)吸納為會員。省市作協(xié)大量接納網(wǎng)絡(luò)寫手入會，這在全國尚屬首次。

與此同時，各地文學(xué)網(wǎng)站以蓬勃之勢迅速發(fā)展。所謂文學(xué)網(wǎng)站，是指由文學(xué)機構(gòu)、文學(xué)社團、文化公司或文學(xué)網(wǎng)民建立，專門用于收藏、儲存并發(fā)布文學(xué)作品和其他文學(xué)信息以供網(wǎng)民瀏覽的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點。相對于網(wǎng)絡(luò)上聞名遐邇的“榕樹下原創(chuàng)文學(xué)作品網(wǎng)”、“起點中文網(wǎng)”、“紅袖添香”、“新浪讀書”、“幻劍書盟”、“天涯社區(qū)”、“搜狐讀書”、“騰訊讀書”等而言，湖北目前尚無具有較大影響力的文學(xué)網(wǎng)站。湖北的文學(xué)網(wǎng)站主要分為幾類：一是省及各市（州）縣門戶網(wǎng)站的文學(xué)頻道；二是省內(nèi)各級相關(guān)文藝單位建立的文學(xué)網(wǎng)站；三是省內(nèi)有關(guān)文學(xué)報刊建立的文學(xué)網(wǎng)站；四是文學(xué)社團或文學(xué)網(wǎng)民建立的文學(xué)網(wǎng)站；五是在鄂高校的BBS文學(xué)論壇；六是個人文學(xué)博客。

這些文學(xué)網(wǎng)站中，有很多影響力正在逐漸擴大。比如荊楚網(wǎng)“東湖社區(qū)”，日發(fā)帖量數(shù)百，會員超過52萬，聚集了省內(nèi)一大批文學(xué)愛好者，具有一定的社會影響力。2009年，該社區(qū)承辦的湖北省首屆“網(wǎng)絡(luò)小說大賽”，共收到來自全國的參賽作品1600余部。2010年，長江出版集團門戶網(wǎng)站現(xiàn)在網(wǎng)承辦的湖北省第二屆“網(wǎng)絡(luò)小說大賽”， 開賽六個月，各類長篇、中篇、短篇投稿均有數(shù)千部，熱門小說點擊都在10萬次以上?！斗疾荨冯s志設(shè)立的文學(xué)網(wǎng)站，2005年舉辦“全國首屆青春網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽”，歷時半年共收到1萬多篇來稿。不死鳥原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站到目前已發(fā)表稿件5萬余篇，注冊會員2萬余人，瀏覽量500多萬人次。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在新浪開設(shè)博客的湖北籍網(wǎng)民就超過10萬人，其中與文學(xué)有關(guān)的占60%以上。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽和文學(xué)網(wǎng)站，真正體現(xiàn)了文學(xué)作品的大眾性、平民性和參與性。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在成為湖北文學(xué)，乃至中國文學(xué)格局中一支充滿生機的力量。

第二，產(chǎn)業(yè)化趨勢逐步加強。十多年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)生、發(fā)展充分展現(xiàn)了它作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的商品屬性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版物居高不下的銷量也令其成為出版商手中炙手可熱的救命符，網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視作品更是成為眾多寫手的夢想。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的諸多途徑中，具有代表性的有“VIP潮”、出版潮、手機潮和影視潮。

所謂“VIP”，就是網(wǎng)上付費讀書。最初網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中是沒有VIP這種說法的，人們在網(wǎng)上寫書僅僅是出于創(chuàng)作的需要和興趣使然，覺得開心就行了。隨著文學(xué)網(wǎng)站的商業(yè)化和出版商的介入，網(wǎng)上寫作不但能帶來人氣，還能帶來金錢的利益，這刺激了越來越多的人不斷加入網(wǎng)上寫作的行列。VIP制度維護了作者與網(wǎng)站的部分利益，也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)性進一步加強，它不再是人們浪漫的“文學(xué)夢”，而是與我們的生活發(fā)生了更真實的關(guān)聯(lián)——有了利潤①。長江出版集團門戶網(wǎng)站現(xiàn)在網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)頻道于2010年開始VIP收費閱讀，并制定了“簽約有禮”等一系列獎勵計劃，吸引了大批寫手在線寫作，大批讀者在線閱讀，極大地促進了湖北原創(chuàng)文學(xué)的繁榮。網(wǎng)站通過發(fā)放稿酬，激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)作者持續(xù)創(chuàng)作的熱情與動力，進而匯聚更多優(yōu)秀作品。而越來越多的好作品，又可吸引更多讀者，贏得更多收益。

書商憑著敏銳的嗅覺發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這片掘金場，《成都，今夜請將我遺忘》、《小兵傳奇》等小說的盛行，使得越來越多的作品被書商看中簽約，其中煙雨江南的《褻瀆》、血紅的《邪風(fēng)曲》都獲得了不錯的反響。2005年5月，超人氣玄幻武俠小說《誅仙》出版，更是引得玄幻小說各種門類全面開花，不僅有滄月和藤萍的武俠小說《血薇》、《護花鈴》、《香初上舞》在市場上熱銷，玄幻小說《縹緲之旅》、《異人傲世錄》、《紫川》、《搜神記》、《九州》，情感小說《與空姐同居的日子》，批判現(xiàn)實小說《元紅》，歷史幻想小說《新宋》紛紛由網(wǎng)上轉(zhuǎn)入網(wǎng)下，成為網(wǎng)絡(luò)小說紙媒化的經(jīng)典②。第二屆網(wǎng)絡(luò)小說大賽共出版長篇小說9部，均獲得了良好的市場反應(yīng)。其中《車頭爹車廂娘》、《巴山舊事》兩部長篇小說成為第八屆茅盾文學(xué)獎推薦作品。

同時，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電影《杜拉拉升職記》、《我的美女老板》，電視劇《與空姐一起的日子》、《泡沫之夏》等都獲得了較好的票房收入和收視率?！抖妨_大陸》、《酒神》、《羅浮》等網(wǎng)絡(luò)小說已被納入游戲改編制作工程。2007年8月，起點網(wǎng)將《鬼吹燈》影視改編權(quán)轉(zhuǎn)讓給華誼電影公司，后者斥巨資將其打造成中國首部驚悚探險大片，拍攝成系列三部曲，香港著名導(dǎo)演杜琪峰出任該系列總監(jiān)制，并親自執(zhí)導(dǎo)其中一部；2008年9月，由盛大集團開發(fā)的《鬼吹燈Online》亦正式投入運營。

另外，3G時代，手機閱讀已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ蠲懿豢煞值囊徊糠?。一部手機通過網(wǎng)絡(luò)能為用戶提供幾十萬本圖書的閱讀數(shù)據(jù)庫。據(jù)了解，目前移動手機閱讀網(wǎng)站上，小說《很純很曖昧》的點擊瀏覽量已突破了8億人次?！抖菲粕n穹》也成為訂閱率較高的網(wǎng)絡(luò)作品。湖北首屆網(wǎng)絡(luò)小說大賽一等獎作者王曉英的獲獎作品《雪花在斯圖加特飛》在與中國移動手機閱讀網(wǎng)簽約進行推廣以來，點擊量也已突破100萬人次。移動公司與出版商，或者作者根據(jù)作品的瀏覽量和下載量按照一定比例分成，這給寫作者帶來了遠遠超過紙質(zhì)出版物的稿酬。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)性問題

第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評匱乏。創(chuàng)作和批評是文學(xué)的兩翼，缺一不可，失去批評的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注定難以完成漂亮的飛翔。目前，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并沒有同步發(fā)展。縱觀湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究與批評，存在的主要問題是重量級的專家“介入”太少，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本“進入”太少。湖北少而又少的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論是由傳統(tǒng)作家、評論家來承擔(dān)的，甚至連網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品大賽的評委也大都是由從未涉足過網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)作家來擔(dān)當(dāng)。這些作家不熟悉網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不可能成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論的主體，因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評論必須要由網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來催生。但是活躍于網(wǎng)絡(luò)的人大都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的書寫者或閱讀者，熱心研究者甚少，因此評論數(shù)量少，質(zhì)量又受其本身能力的限制，缺乏理性和深刻。總之，中國目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評論主要在于感性層面，流于口水評論，缺乏理論深度，因而對作者缺乏指導(dǎo)性，對讀者也缺乏引導(dǎo)性。

第二，文學(xué)網(wǎng)站熱鬧背后的“危機”。文學(xué)網(wǎng)站雖然為文學(xué)寫作者提供了自由發(fā)表和交流的平臺，刊載了大量內(nèi)容豐富、風(fēng)格各異、文體多樣的文學(xué)或非文學(xué)作品，其中不乏優(yōu)秀之作，為民間創(chuàng)作提供了土壤，為繁榮我國的文學(xué)創(chuàng)作起到了極大的推動作用。但是我們也應(yīng)該看到，文學(xué)網(wǎng)站熱鬧的背后，存在著諸多深層次的危機。首先，網(wǎng)站數(shù)量多，有影響力的少。比如湖北文學(xué)網(wǎng)站眾多，但影響力普遍微小。在數(shù)以萬計的文學(xué)網(wǎng)站中，通過查閱互聯(lián)網(wǎng)實驗室與國家統(tǒng)計局歷年公布的中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)發(fā)布的《中國文學(xué)網(wǎng)站市場份額報告》，可以知道，無論是人氣值還是市場份額，湖北沒有一家文學(xué)網(wǎng)站進入前20名；通過強大的“百度”搜索也可得知，無論是從網(wǎng)站規(guī)模、讀者、寫手、作品量還是參與度來看，湖北沒有一家文學(xué)網(wǎng)站進入前20名。由此可見，湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之弱小與作為傳統(tǒng)文學(xué)大省、強省的湖北文學(xué)形象存在著迥然差異。其次，網(wǎng)站千“網(wǎng)”一面，缺乏獨特個性。許多網(wǎng)站模式化、趨同化，宗旨不明，定位不準(zhǔn)，欄目設(shè)計大同小異，作品轉(zhuǎn)帖來轉(zhuǎn)帖去，無效垃圾信息泛濫，普遍缺乏個性，因此很難對網(wǎng)民帶來獨特的吸引力③。

第三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)缺乏保障。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版現(xiàn)象也同步泛濫猖獗，網(wǎng)絡(luò)著作版權(quán)保護已成為刻不容緩的問題。目前，我國具有較大規(guī)模的文學(xué)作品盜版網(wǎng)站數(shù)萬家，中小盜版網(wǎng)站高達百萬家；點擊率排名前10名的網(wǎng)絡(luò)小說，在互聯(lián)網(wǎng)上被非法傳播的次數(shù)動輒超過千萬。網(wǎng)絡(luò)傳播的正版內(nèi)容和盜版內(nèi)容的比例為1:50，而網(wǎng)絡(luò)盜版因取證困難，處罰條款和行動均不到位，相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)著作版權(quán)保護不力，已經(jīng)嚴(yán)重危害了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展④。其中最有代表性的就是盛大訴百度版權(quán)案，該案折射出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護的缺失。總之，版權(quán)問題已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的瓶頸問題。版權(quán)是文學(xué)網(wǎng)站長久發(fā)展的核心問題，收費閱讀是保障長久發(fā)展的基礎(chǔ)，否則文學(xué)網(wǎng)站將很難走得更遠。只有保護網(wǎng)絡(luò)寫手的權(quán)利，他們才會專心創(chuàng)作出有質(zhì)量的作品。

第四，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量亟待提高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材千差萬別，風(fēng)格多姿多彩，水平參差不齊。由于是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表作品，作者在專業(yè)素養(yǎng)和藝術(shù)積淀方面的欠缺，屬于自己的東西太少，導(dǎo)致了他們在題材和視野上過于狹窄，情感的表達方式缺少變化，寫作技巧也流于簡單粗糙。另外由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在產(chǎn)業(yè)化道路上越走越遠，在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，網(wǎng)站、作者、出版社都難免心浮氣躁。很多作品無擔(dān)當(dāng)、無深度、平面化、淺顯化，完全喪失了文學(xué)主體性，違背了基本的藝術(shù)規(guī)律。以湖北為例，通過對湖北10家較有影響的文學(xué)網(wǎng)站抽樣調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)，湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品絕大多數(shù)水平較低，視野小，題材單一；趣味小，格調(diào)不高；境界小，缺乏深度。因此，如何在眾聲喧嘩的產(chǎn)業(yè)化過程中保持文學(xué)的主體性；如何實現(xiàn)文學(xué)與商業(yè)的接軌、技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一；如何建立一個既容許價值觀多元化，又能在人類認(rèn)識上走得更深遠一些的文學(xué)世界；如何創(chuàng)作出既能被當(dāng)代所接受又能有所突破，具有跨越時代意義與價值的作品，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要思考的問題。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)所帶來的自由與寬容才能真正適得其所，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能在某種程度上促進文學(xué)的回歸。

三、發(fā)展與繁榮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對策

第一，重視對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的引導(dǎo)。作為一個新媒介，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和影響力是傳統(tǒng)媒介無法相比的，因此尤其需要正確的引導(dǎo)和科學(xué)的管理。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)朝正確健康的方向發(fā)展，以下幾點很重要：一是政府要高度重視，通過制定相關(guān)政策鼓勵文學(xué)網(wǎng)站走產(chǎn)業(yè)化的道路，通過舉辦評獎推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作和批評健康發(fā)展。像湖北省委宣傳部、長江出版?zhèn)髅郊瘓F和湖北網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會文學(xué)分會聯(lián)合舉辦的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽，就是一次很好的嘗試。二是建立一支網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論家隊伍，讓更多的專業(yè)文學(xué)研究者參與到網(wǎng)絡(luò)中來，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的方式參與其批評活動，提升網(wǎng)絡(luò)批評的水準(zhǔn)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評健康發(fā)展。三是各級文聯(lián)、作協(xié)要破除門戶之見，吸納優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)寫手入會，并給予相應(yīng)的寫作培訓(xùn)和指導(dǎo)，使其更快地提高寫作技能，提高文學(xué)素養(yǎng)。四是在網(wǎng)絡(luò)上從事業(yè)余批評的寫手應(yīng)該努力提高自己的文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)，掌握基本的批評方法，開展理性批評，提升批評水平，這樣才有公信力和學(xué)術(shù)價值，才能對社會負(fù)責(zé)任、對下一代負(fù)責(zé)任、對自己負(fù)責(zé)任，多出優(yōu)秀作品，促使經(jīng)院文學(xué)和草根文學(xué)相互融合，相互促進，雅俗共賞，促使大眾文化精英化，精英文化大眾化。

第二，加強文學(xué)網(wǎng)站的管理。文學(xué)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的載體，也是網(wǎng)絡(luò)寫作者和閱讀者的交往空間和精神家園。要想在網(wǎng)絡(luò)世界掙得一席之地，必須對文學(xué)網(wǎng)站加強管理，優(yōu)化建設(shè)，從而提高影響力。要建立強有力的編輯隊伍。網(wǎng)絡(luò)為寫作者提供了自由發(fā)表的空間，也為大量文字垃圾提供了場地。絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)寫作者都是情之所致、率性而為，盡管也有精品出現(xiàn)，但相當(dāng)多的文字還是直白的宣泄，思想、藝術(shù)上十分粗疏，甚至低俗。所以，文學(xué)網(wǎng)站需要強有力的編輯隊伍來保證所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量。提倡讓更多的傳統(tǒng)作家或編輯參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的編輯工作，只有這樣才能更加了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，更加有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的建設(shè)。文學(xué)網(wǎng)站要以質(zhì)量求生存，以精品力作吸引網(wǎng)絡(luò)讀者，一旦任由文字垃圾泛濫，將會逐漸失去人心，最后因失去訪問量而走向消亡。要準(zhǔn)確定位，打造網(wǎng)站特色。文學(xué)網(wǎng)站層出不窮，但是真正有個性、有特色的不多。在同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，只有強化差異性才有出路。文學(xué)網(wǎng)站要想獲得發(fā)展空間，必須有自己的宗旨和定位，要不斷打造自己的風(fēng)格特色，逐漸形成核心競爭力，這樣才有機會在茫茫網(wǎng)絡(luò)中脫穎而出。要加強互動，吸引網(wǎng)民參與。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為寫作者、編輯者和閱讀者提供了更為便捷的交流平臺，文學(xué)網(wǎng)站要善于將技術(shù)性與文學(xué)性結(jié)合，加強網(wǎng)絡(luò)互動，調(diào)動更多網(wǎng)民的參與激情，將他們留住。

第三，進一步推進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化。“第六次全國國民閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示，中國成年人使用在線閱讀、手機閱讀等各類數(shù)字媒介閱讀率為24.5%，其中更有約2.8%的人只閱讀數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書，這充分說明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的前景廣闊?？v觀湖北的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，產(chǎn)業(yè)化尚處于起步階段。目前湖北省政府和一些企業(yè)已經(jīng)在進行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時，把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入其中，在政策、資金、稅收等方面予以扶持。在“湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮與發(fā)展研討會”上，長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理周藝平表示，長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰炯磳⑸鲜?，?biāo)志著湖北省的文化產(chǎn)業(yè)將進入新的階段，標(biāo)志著長江出版?zhèn)髅竭M入到一個全新的發(fā)展階段，公司將憑借著上市后資產(chǎn)的高度融合，利用資本市場的力量進一步做大做強，對湖北文學(xué)的發(fā)展將起到推動作用。股份公司上市之后，制定的“十二五發(fā)展戰(zhàn)略”中，計劃將對數(shù)字出版做超常規(guī)的發(fā)展，將繼續(xù)加大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的投入，將與國內(nèi)的大型運營商進行戰(zhàn)略合作；現(xiàn)在網(wǎng)原創(chuàng)頻道將與湖北省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會緊密合作，把原創(chuàng)頻道做大做強，成為所有網(wǎng)絡(luò)寫手的溫暖之家；利用股份公司的整體優(yōu)勢，包括出版、報刊雜志的優(yōu)勢，以及和國內(nèi)一流的運營商和各大平臺的戰(zhàn)略合作，為熱愛網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作的青年，提供一流的寫作平臺，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版更好地結(jié)合起來。

除了出版和網(wǎng)站建設(shè)之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還可以通過拓展衍生領(lǐng)域，打造產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要積極向電視、電影、電子游戲、動漫等領(lǐng)域延伸，與影視公司、游戲公司、動漫公司合作，為它們提供素材，抓住掌上閱讀的大好機遇。為了更好地實現(xiàn)文學(xué)作品的教育作用、認(rèn)識作用和審美作用，必須最大限度地傳播作品。傳播得越廣，作品的社會功能就越能得到實現(xiàn)。所以，在不久的將來，作家、出版社與移動公司之間，應(yīng)該是更緊密的合作關(guān)系，將會形成一條“雙贏”的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

注釋：

①② 湯俏：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的憂思：“利潤”代替“文學(xué)夢”》，《中國文化報》2010年5月26日。

③ 蔡家園：《湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)調(diào)研報告》，《文藝新觀察》2010年第10期。

④ 張抗抗：《提議加強網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)保護與著作權(quán)集體管理組織建設(shè)》，《版權(quán)周刊》2011年第37期。

作者簡介：王曉英，女，1972年生，浙江杭州人，武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院副教授，湖北武漢，430073。

（責(zé)任編輯劉保昌）