論香水包裝設計的成功要素分析

張青 楊楠 張夢生

摘 要：包裝設計體現(xiàn)了人類心智的積極、發(fā)明性行為。 對于市場的營銷的包裝設計，不僅要能夠提升銷售力，還要能夠讓消費者第一時間發(fā)現(xiàn)并產(chǎn)生購買的欲望，包裝設計中有

很多特點與構成要素，我們在設計包裝的時候應根據(jù)企業(yè)的特點對其進行創(chuàng)意延伸以及色彩構成等。從廣告公司了解到很多設計師在設計包裝的時候都是隨意并沒有能夠按照企業(yè)

的要求進行設計，所以導致包裝在市場上的銷售下滑，下面我們以ANNA SUI香水為例,對有關于香水包裝設計成功的相關要素進行分析。

關鍵詞：包裝設計；成功要素；ANNA SUI香水

一、研究背景

ANNA SUI彩妝品牌的創(chuàng)始人安娜蘇憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創(chuàng)造出專屬自我的安娜蘇彩妝品牌，除了色調(diào)大膽，還在化妝品中加入薔薇花香與多種天然植物精油，給肌

膚額外滋潤。但顏色與質(zhì)感不是Anna Sui安娜蘇彩妝的一切，它最令人為之瘋狂的，是那精致奢華、優(yōu)雅獨特的雕花容器，深受廣大消費者的追捧。

自ANNA SUI香水上市以來共推出七個系列的香水，分別是：魔鏡與夢境系列，甜蜜夢境系列，蝶之戀系列，娃娃系列，精靈系列，翎雀系列以及搖滾系列。消費群體：由此她

所針對的消費人群大多以酷愛時尚，追求夢幻，偏愛復古風格的女性群體為主。

下面以旗下幾款有代表性的香水為例，對其包裝設計進行詳細的分析。

二、ANNA SUI幻境綺緣香水

1、包裝定位

產(chǎn)品的檔次定位：香水品牌的價格普遍較高，為品牌高檔香水。

消費者定位：由其產(chǎn)品的包裝設計風格以及價格可見，針對的消費人群都是具有一定的消費能同時充滿童話色彩的女性消費群體。

2、包裝設計理念

持續(xù)安娜蘇香水設計的浪漫理念，引領女孩們進入魔幻浪漫的綺麗童話。靈感源于經(jīng)久傳世的童話故事，啟發(fā)于“白雪公主”和“睡美人”，洛可可式的花園、巴洛克式的宮

殿，源自十八世紀的裝飾藝術。

3、包裝構思

采用情趣構思的方法,富有深遠寓意。讓每個女孩都被新奇事物所擁抱，享受公主般的美好感覺。公主、迷惑、激情戲劇性。

4、采用仿生造型設計法，瓶身形狀及裝飾設計靈感源于巴洛克的鏡子，整體造型像一面鏡子。

同時，在包裝蓋體上增加變化，瓶蓋設計采用玫瑰花朵狀，更具女性柔美。［2］

5、 --!> 包裝視覺要素編排

圖形、色彩、文字、肌理、造型是包裝設計的幾大視覺表達要素，這些要素不僅具有自身的訴求作用，同時也互為配合，構成商品包裝的整體形象。

包裝盒的圖形設計猶如一個隱蔽的秘密花園，黃昏時，華麗皇宮的大門背后浪漫花園便是公主與王子秘密相約的地方。色彩、肌理與造型：材質(zhì)以玻璃為主，整個造型以十八

世紀的裝飾風格為主。配以夢幻的紫色調(diào)。瓶身形狀及裝飾設計靈感源于巴洛克的鏡子。瓶頸上雕刻玫瑰花，瓶蓋猶如即將綻放的花蕾。瓶口精巧設計，保證產(chǎn)品良好的密閉性。

玫瑰花朵狀的瓶蓋設計，更具女性柔美。［3］

5、外盒包裝

外盒同樣配以紫色為主基調(diào)，以華麗宮殿大門為輔，在外盒上，清晰可見，王子與公主的影子。朦朧之中帶著夢幻與甜蜜。這正是幻境綺緣所要表達的設計感覺，給女生所帶

來未曾體驗過的公主夢幻故事。

三、ANNA SUI翎雀系列分析

1、設計理念與包裝構思

逐夢翎雀：寓意是喚醒每位女性的獨特特質(zhì)，邁向蛻變的夢想之旅。每位女性都有屬于自己的轉(zhuǎn)變期，總有一天她們會勇敢地展開一場 場華麗冒險，體驗一個個發(fā)掘自我的

轉(zhuǎn)折點。只要憑著本能與直覺大膽逐夢，每位女性都能體驗到自我的蛻變與成長。

迷夜翎雀：寓意是希望藉由塑造日與夜(Day & Night)、知性幻想與搖滾狂想(Fantasy & Rock)兩種相異又互補的特質(zhì)，訴說一種更完整的夢想精神，鼓勵年輕女性勇敢冒險

、展現(xiàn)狂放、完成自我探索的神奇魔法旅程。它就像是一樣具有多種魔法與誘惑力量，邀請每位年輕女性盡情探索夜的神秘與魔力。［4］

2、產(chǎn)品的檔次定位：本香水品牌的價格較高，為品牌高檔香水。

消費者定位：由其產(chǎn)品的包裝設計風格以及價格可見，針對的消費人群都是具有一定的消費的女性消費群體。

3、 --!> 包裝造型設計思維方式

采用仿生造型設計法，整個瓶體造型像一只栩栩如生的孔雀，華麗優(yōu)雅。

同時，在包裝蓋體上增加變化，獨特之處在于瓶蓋上的設計，晶瑩剔透的孔雀身形，突顯了蛻變的意涵,雕刻棲息于香水上方，華美的異域風情盡現(xiàn)。

3、包裝視覺要素編排

逐夢翎雀：瓶身設計，華麗優(yōu)雅，造型采用了簡潔的方形，獨特之處在于瓶蓋上的設計，晶瑩剔透的孔雀身形，突顯了蛻變的意涵,雕刻棲息于香水上方，華美的異域風情盡

現(xiàn)，瓶身面的銀色刻花透射到正面的銀色安娜蘇 LOGO以及花體字印刻的Flight Of Fancy上，典雅別致又不失甜美可愛，琥珀色的香水如同寶石，打開它，就放飛一個純真甜美的

夢。

迷夜翎雀：鈍角的長方形瓶身，加上迷人的立體孔雀瓶蓋，與逐夢翎雀相同，不同的是，瓶蓋透出了深紫色，并系以光亮的紅色繩索花紋環(huán)，它是誘人的、具有魅力及異國風

情的。瓶身都呈現(xiàn)深紫色的魅惑光澤，唯有瓶 蓋下的扣環(huán)是明亮的紅色，讓整體包裝的誘惑力及異國情調(diào)更甚以往，瓶身上所刻畫的花紋是夜間盛開的繁花，搭配上猶如熏衣草紫

般星空的香水顏色,神秘的氛圍正能滿足年輕女性所有感官上的幻想。（作者單位：山東大學管理學院）

參考文獻：

［1］ 中國包裝［M］，中國包裝雜志出版社，2002.22卷5期

［2］ 包裝世界［M］，包裝世界雜志社，2002.5總第85期

［3］ 中國酒［M］，消費日報社，2002.第5期

［4］ 尹章偉等編著：包裝色彩設計［M］，北京：化學工業(yè)出版社，2005-3