淺析對農(nóng)廣播節(jié)目的惠農(nóng)之道

婁勇

摘要：對農(nóng)廣播節(jié)目一直是服務(wù)“三農(nóng)”的主陣地，筆者根據(jù)多年對農(nóng)廣播工作體會，結(jié)合對農(nóng)品牌欄目實例剖析，認(rèn)為：重在貼近，惠農(nóng)之道更務(wù)實；勤于創(chuàng)新，惠農(nóng)之道更廣闊。

關(guān)鍵詞：對農(nóng)廣播 節(jié)目 惠農(nóng)之道貼近 創(chuàng)新

我國有9億多農(nóng)民，黨和政府素來十分重視“三農(nóng)”工作，出臺了許多強(qiáng)農(nóng)富農(nóng)惠農(nóng)的新政，要求全面協(xié)調(diào)地推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)，建成農(nóng)民幸福生活的美好家園。在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的浙江省，近年來的新農(nóng)村建設(shè)為“三農(nóng)”工作開創(chuàng)了良好的局面，農(nóng)村的變化日新月異，這其中，作為在農(nóng)村地區(qū)具有優(yōu)勢的廣播媒體功不可沒，理所當(dāng)然地成為服務(wù)“三農(nóng)”的主陣地。

筆者所在的浙江省長興縣位于長三角地帶杭嘉湖平原，是國家商品糧基地，曾榮獲全國綜合實力百強(qiáng)縣，全縣62萬人口中51萬是農(nóng)民。多年來，長興電臺因地制宜開辦對農(nóng)廣播，運(yùn)用形式多樣的節(jié)目為農(nóng)民提供種養(yǎng)技術(shù)、致富信息、市場行情、法律咨詢、政策解析等全方位服務(wù)，把極富地方人文特色的廣播節(jié)目融入到當(dāng)?shù)剞r(nóng)村生產(chǎn)生活中，成為農(nóng)民群眾交口稱贊的好幫手、不可或缺的好朋友，有力地推動了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其中，《鄉(xiāng)村節(jié)節(jié)高》節(jié)目成為全省馳名的對農(nóng)品牌欄目。

參與了多年的對農(nóng)節(jié)目，筆者深刻體會到對農(nóng)節(jié)目成功與否關(guān)鍵在于惠農(nóng)之道。惠農(nóng)就是讓農(nóng)民朋友得實惠，在全社會扎實推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)之際，農(nóng)民朋友迫切需要了解更詳盡的政策信息、享受更豐富的文化服務(wù)。如何充分運(yùn)用對農(nóng)節(jié)目這一有效載體積極參與農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)，滿足農(nóng)村群眾日益增長的精神文化需求，如何讓農(nóng)民朋友在農(nóng)村生產(chǎn)生活中切切實實地獲得幫助、享受服務(wù)？這些都是實實在在的惠農(nóng)之道，更是值得我們廣播人不斷探究和深思的問題。

一、重在貼近，惠農(nóng)之道更務(wù)實

1. 貼近時代，反映農(nóng)村風(fēng)貌

受農(nóng)村生產(chǎn)環(huán)境和生活習(xí)慣的影響，目前，廣播仍然是農(nóng)村輿論宣傳最有效的載體，對農(nóng)廣播依舊是農(nóng)民接收信息資訊的重要媒介。相對城市居民而言，農(nóng)民的文化程度相對較低，但是打開收音機(jī)，都是股票、汽車、房產(chǎn)、時尚等話題，對農(nóng)民而言沒有實際意義，因而，在對農(nóng)節(jié)目的欄目設(shè)置和內(nèi)容選擇上要注重貼近，緊跟時代節(jié)拍的同時，從農(nóng)村實際出發(fā)，為農(nóng)民朋友著想，才可以做到真正的惠農(nóng)。隨著時代的進(jìn)步，如今的新農(nóng)民觀念更新了，善于接受新鮮事物，充滿強(qiáng)烈的求知欲，因此，我們也不能再沿襲傳統(tǒng)而老套的對農(nóng)廣播習(xí)慣，而要讓節(jié)目風(fēng)格貼近時代，反映農(nóng)村風(fēng)貌，節(jié)目內(nèi)容則應(yīng)在保持“農(nóng)味”“農(nóng)色”的基礎(chǔ)上與時俱進(jìn)?！多l(xiāng)村節(jié)節(jié)高》節(jié)目緊緊圍繞一個“農(nóng)”字，開設(shè)了“鄉(xiāng)村新事”“五朵金花走鄉(xiāng)村”“惠農(nóng)信息”“他山之石”等子欄目?！班l(xiāng)村新事”主要內(nèi)容是謳歌農(nóng)村新人新事，宣傳最新農(nóng)業(yè)政策資訊。為此，節(jié)目組人員經(jīng)常到鄉(xiāng)間農(nóng)戶了解農(nóng)村發(fā)生的新鮮事，經(jīng)常到各涉農(nóng)部門幫助農(nóng)民了解各種農(nóng)業(yè)政策資訊，在節(jié)目中宣傳發(fā)布，在展示新農(nóng)村新風(fēng)貌的同時用政策引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行現(xiàn)代高效的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

2. 貼近“三農(nóng)”，滿足精神需求

對農(nóng)節(jié)目的主心骨是服務(wù)“三農(nóng)”，廣播是黨的宣傳工具，對農(nóng)廣播節(jié)目作為文化意識形態(tài)，必須不斷滿足農(nóng)民日益增長的精神文化需求。為了讓節(jié)目更加貼近“三農(nóng)”，我們在《鄉(xiāng)村節(jié)節(jié)高》中設(shè)置了一個小欄目叫“五朵金花走鄉(xiāng)村”，專門安排了五位女記者、主持人負(fù)責(zé)這個欄目。她們一改往日那種呆在直播室我說你聽的方式，走出電臺，深入田間地頭和農(nóng)民交朋友，和農(nóng)民建立平等交流、傾心交談的和諧關(guān)系，把來自農(nóng)村一線的真實聲音帶給聽眾。根據(jù)農(nóng)民的需求，把致富能手和農(nóng)業(yè)專家請進(jìn)直播室，通過熱線電話，讓致富能手現(xiàn)身說法，傳遞致富信息，讓農(nóng)業(yè)專家講解和指導(dǎo)農(nóng)事活動，及時幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)中遇到的技術(shù)難題，內(nèi)容涉及作物栽培、植保植檢、水產(chǎn)養(yǎng)殖、農(nóng)機(jī)推廣、畜牧獸醫(yī)、家畜改良、漁政管理、種子繁育等各方面。在走鄉(xiāng)村的過程中，記者了解到每逢節(jié)假日，農(nóng)村文娛生活特別枯燥，除了看電視，很多人會三五成群地打牌玩麻將，還有一些偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，因為留守老人和婦女兒童居多，日常文化生活也極為困乏，記者們把這些情況及時反映給有關(guān)部門，在文化部門的配合下，“五朵金花走鄉(xiāng)村”欄目組記者主持人邀請到文化志愿者一起在春節(jié)期間送戲下鄉(xiāng)、送電影下鄉(xiāng)，還幫助建立鄉(xiāng)村文化隊伍，經(jīng)常組織豐富多彩的文娛活動，促進(jìn)了鄉(xiāng)風(fēng)文明轉(zhuǎn)變?！拔宥浣鸹ā奔矣鲬魰裕闪宿r(nóng)民的貼心人，“五朵金花走鄉(xiāng)村”也成為農(nóng)民的良師益友。此外，我們還根據(jù)農(nóng)民的需求開設(shè)“我愛家鄉(xiāng)戲”欄目。這個欄目就是專門為喜愛地方文藝的農(nóng)民聽眾增設(shè)的，不僅傳承弘揚(yáng)了地方文化，也豐富了廣播的聲音。

3. 貼近服務(wù)，幫助農(nóng)民增收

對農(nóng)節(jié)目的服務(wù)對象就是農(nóng)民，在市場經(jīng)濟(jì)大潮下，農(nóng)民迫切期待過上好日子，貼近服務(wù)、多渠道讓農(nóng)民受惠，這也是對農(nóng)廣播節(jié)目義不容辭的責(zé)任。如何幫助農(nóng)村富裕、農(nóng)民增收？《鄉(xiāng)村節(jié)節(jié)高》里開設(shè)了一檔“他山之石”子欄目，這個欄目獨(dú)辟蹊徑，利用網(wǎng)絡(luò)平臺廣泛尋求各地先進(jìn)的種養(yǎng)殖技術(shù)，幫助農(nóng)民朋友及時了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新科技、農(nóng)業(yè)發(fā)展新趨勢，引導(dǎo)農(nóng)民借鑒外地成功經(jīng)驗，拓展致富新途徑。為了讓服務(wù)更貼近、更務(wù)實，我們還在節(jié)目外邀請農(nóng)業(yè)專家，針對眾多農(nóng)民朋友感興趣的項目進(jìn)行分析論證，給出專業(yè)的指導(dǎo)性意見和建議。2001年，我們在“他山之石”欄目連續(xù)播出蕭山農(nóng)民種苗木致富的信息和專題，引發(fā)了許多農(nóng)民聽友的興趣，紛紛來電、來信咨詢。記者趕緊幫忙聯(lián)系了農(nóng)業(yè)和林業(yè)部門的專家，經(jīng)過專業(yè)指導(dǎo)，泗安鎮(zhèn)的幾位農(nóng)民率先試種苗木獲得了意想不到的成功。此后，他們帶動了當(dāng)?shù)乇姸噢r(nóng)民加入種植苗木的隊伍，如今，泗安鎮(zhèn)苗木種植面積已達(dá)10萬畝，一大批農(nóng)民發(fā)家致富。我們還在《鄉(xiāng)村節(jié)節(jié)高》開設(shè)了“惠農(nóng)信息”，及時發(fā)布省、縣的惠農(nóng)新舉措和農(nóng)產(chǎn)品最新市場信息，讓農(nóng)民第一時間了解政策信息，把握市場行情，實現(xiàn)增收目的。

二、勤于創(chuàng)新，惠農(nóng)之道更廣闊

創(chuàng)新就是生命力，對農(nóng)廣播節(jié)目的惠農(nóng)之道必須堅持與時俱進(jìn)，必須真正站在農(nóng)民的角度不斷創(chuàng)新節(jié)目，豐富對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容，想方設(shè)法惠農(nóng)。求新求變是人們的特性，現(xiàn)代農(nóng)民接受信息的選擇空間比過去大得多，對農(nóng)廣播也必須在好聽上做文章。為了節(jié)目更富可聽性，更貼近農(nóng)村聽眾，我們首先嘗試創(chuàng)新聲音，讓對農(nóng)廣播牢牢抓住農(nóng)民的耳朵。首先，在《鄉(xiāng)村節(jié)節(jié)高》中我們一改以往單一拘謹(jǐn)?shù)墓?jié)目播報形式，讓主持人 “說”“聊”，把節(jié)目內(nèi)容口語化，輕松自然地表達(dá)出來，農(nóng)民聽眾感覺特別親切。我們選擇了許多富有鄉(xiāng)土氣息和田野風(fēng)情的音樂，視情況添加在節(jié)目中作背景音樂，讓節(jié)目富有樂感，平添鄉(xiāng)村韻味。我們還嘗試在節(jié)目中使用音效，讓節(jié)目更顯生動。如在報道一位農(nóng)民用蟲草喂養(yǎng)草雞的新鮮事時，欄目記者在準(zhǔn)備稿件時特意設(shè)計了擬人化的手法，讓主持人模擬蟲草雞，自己來介紹生長過程，獨(dú)具匠心、充滿趣味地廣播語言不僅讓農(nóng)民聽得認(rèn)真，聽著開心，而且聽了管用。

其次，創(chuàng)新渠道，讓農(nóng)民積極踴躍地參與節(jié)目。以往的節(jié)目一直采用錄播形式，隨著新媒體勢力漸強(qiáng)，節(jié)目組人員一直在思考如何運(yùn)用新媒體強(qiáng)化對農(nóng)廣播的服務(wù)功能和實用效果，于是，我們把節(jié)目改為直播方式，方便聽眾運(yùn)用熱線電話、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)QQ、微信、微博等各種新媒體參與節(jié)目。在直播的過程中，正在收聽節(jié)目的農(nóng)民朋友隨時利用手頭的通訊工具參與節(jié)目，農(nóng)業(yè)專家可以即時在節(jié)目中為農(nóng)民答疑解惑，農(nóng)民群眾也能通過節(jié)目方便快捷地獲得幫助。果然，節(jié)目內(nèi)外的互動格局讓節(jié)目更貼近、更實用。2011年冬天的一場大雪給全縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)造成巨大損失，《鄉(xiāng)村節(jié)節(jié)高》就此作了抗災(zāi)報道，在直播過程中，農(nóng)民朋友通過電話連線采訪、短信平臺互動、微博即時爆料，迅速了解災(zāi)情，及時組織抗災(zāi)救災(zāi)，把損失降到了最低點(diǎn)。正是這次報道的成功讓我們的對農(nóng)廣播創(chuàng)新運(yùn)用、巧妙融合新媒體，也使對農(nóng)廣播節(jié)目更惠農(nóng)。

面向未來，對農(nóng)廣播的路還很長，如何讓惠農(nóng)之道走得更廣闊，我們基層廣播人仍將孜孜以求。

（作者單位：浙江省長興縣廣播電視臺）

（本文編輯：呂曉紅）