我國包裝裝潢設(shè)計的現(xiàn)狀與發(fā)展

湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院 羅 暉

一、包裝設(shè)計的概念

包裝從本質(zhì)上來說，最主要是用來運送貨品保護貨物的。當然，在新時代的大環(huán)境下，愈發(fā)激烈的市場競爭使平面設(shè)計賦予了包裝更多作用及含義。在現(xiàn)代包裝概念中，包裝設(shè)計是對制成品的容器及其包裝的構(gòu)筑外觀進行的設(shè)計，目的是為了獲得一種具有宜人性的、牢固的、美好的、有一定創(chuàng)造性的人為事物。包裝設(shè)計是將美術(shù)與自然科學相結(jié)合，運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學和藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

二、包裝設(shè)計的演變

在漫長的歷史長河中，包裝伴隨著人類社會文明的不斷進步、更新、變化發(fā)展經(jīng)歷了如下三個發(fā)展階段：

1、原始包裝。從人類群居洞穴以來，為了儲存食物與攜帶食物就有了包裝的行為，目的在于保護、儲存與移動食物或物品。進而演變到農(nóng)業(yè)社會時期的物品交換行為，便形成了包裝的雛形。這一時期所采用的包裝材料都是來自大自然的簡便材料，如樹葉、竹片、樹皮、獸皮等。

2、傳統(tǒng)包裝。主要是指歷史上沿襲下來的，利用天然的藤、草、竹、葉、莖等材料以手工制作為加工方式的各類包裝與容器，如用粽葉包扎的粽子、葫蘆裝酒、斗方包、竹殼茶等創(chuàng)造了形形色色的包、袋、筐、簍、罐、壇等包裝品。這些都是具有濃郁的鄉(xiāng)土情調(diào)和民間氣息的傳統(tǒng)包裝。

3、現(xiàn)代包裝。它是工業(yè)化社會和市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，是西方工業(yè)革命后機械化大生產(chǎn)和長途安全儲運物質(zhì)與銷售的產(chǎn)物，進而推向以迎合市場、引導消費、滿足人們對商品的物質(zhì)功能與審美功能全方位需求為中心，把對商品的運輸、保護、促銷等功能的需求逐步演變成對包裝的衛(wèi)生、安全、環(huán)保的需求上來進行綠色設(shè)計。

三、包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

在中國，由于各種體制、各種經(jīng)濟形態(tài)、各種消費群體的同時并存，致使包裝市場內(nèi)容和形式復雜多樣化?？偠灾?，中國包裝設(shè)計市場處于整體無規(guī)律狀態(tài)。究其原因，我認為有以下幾點：

1、中國消費群體特征

中國民眾的特點：中國的消費者非常好奇，容易接受新鮮事物，學習的能力也非常強，但是由于中國全面開放的速度太快，思維發(fā)展跟不上經(jīng)濟發(fā)展速度，受到了各種外來文化的強勢入侵，導致整個民族處于群體無意識狀態(tài)，在民族性與國際性的沖突當中，無所適從，使民族品牌和民族文化短期內(nèi)處于抑制狀態(tài)。

2、中國和歐州設(shè)計理念不同

由于歐盟經(jīng)濟一體化，可以在歐洲各國的大型超市，看到歐洲各個國家的產(chǎn)品，它們一般都共同遵守一些國際標準，而同時又保持著自己的民族風格，我們可以根據(jù)各國獨特的風格很清楚地辨別出英國產(chǎn)品、德國產(chǎn)品和法國產(chǎn)品。中國同行則過多的摒棄自己的民族性，以對海外產(chǎn)品的概念化模仿為榮，錯誤的詮釋了現(xiàn)代商品包裝設(shè)計的理念。中國巨大的消費市場以及它與世界各國在經(jīng)濟、文化、貿(mào)易等各個領(lǐng)域的通力合作會帶來中國消費群體的迅速成熟，帶來配套的包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來知識產(chǎn)權(quán)等相應(yīng)法規(guī)的完善，帶來世界各國值得借鑒的寶貴經(jīng)驗，中國的包裝設(shè)計市場也將在這一變化中快速發(fā)展。

3、現(xiàn)代包裝對環(huán)境的污染

隨著中國包裝工業(yè)的迅猛發(fā)展，包裝廢棄物造成的環(huán)境污染問題日益嚴重。據(jù)統(tǒng)計資料顯示，包裝所帶來的環(huán)境污染僅次于水質(zhì)污染、海洋湖泊污染和空氣污染，已處于第四位。為解決資源與環(huán)境問題，世界上很多發(fā)達國家都把“廢棄物資源化”作為國家經(jīng)濟建設(shè)的重點，掀起了世界性“資源化革命”的浪潮。包裝的創(chuàng)新也從“綠色革命”轉(zhuǎn)向包裝資源化的“二次革命”，使包裝廢棄物從焚燒、填埋等單一的行業(yè)性處理轉(zhuǎn)向資源化再利用。

有關(guān)資料顯示，我國包裝業(yè)年產(chǎn)值從1980年的72億增加到2000年的2200億元，每年遞增近20%，但是包裝業(yè)發(fā)展的同時也消耗了大量資源。經(jīng)濟的快速發(fā)展，加快了對自然生態(tài)環(huán)境的破壞，人民生活水平的提高，各種包裝固體廢物隨著人們對商品需求量的增加而增多。以上種種都顯示了我國現(xiàn)代包裝所造成的污染是十分嚴重的。

四、包裝設(shè)計的發(fā)展

1、現(xiàn)代包裝的綠色設(shè)計趨勢

現(xiàn)代包裝設(shè)計由浪費向節(jié)儉發(fā)展。隨著我國的包裝設(shè)計向國際看齊，國民素質(zhì)必然能夠得到一個極大的提高。并且21世紀的主題便是綠色和節(jié)約?，F(xiàn)代包裝設(shè)計由污染向環(huán)保發(fā)展，是人類必須面對并且必須執(zhí)行的任務(wù)和責任。中國現(xiàn)在在這方面依然處于落后水平，但是，環(huán)保是全民的責任，不僅僅是國家的任務(wù)。綠色包裝已經(jīng)成為了社會發(fā)展到現(xiàn)今階段所必須接受并且大力推廣的了。

2、現(xiàn)代包裝設(shè)計向國際先進水平看齊

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國部分地區(qū)的經(jīng)濟水平直追歐洲，甚至出現(xiàn)趕超現(xiàn)象，這將使得我國企業(yè)對于進口產(chǎn)品的優(yōu)劣識別有了一個新的認識和概念，對于國外的一些已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出頹勢的思想不會再去盲目的追求，也使得我國人民對于民族品牌產(chǎn)生新的認識，從而更進一步的促進國有企業(yè)的發(fā)展。隨著不斷的進步，我國的相關(guān)法律會極快的完善，相關(guān)的組織會極快的形成規(guī)模，并且越來越多的新的設(shè)計思想會不斷的出現(xiàn)，從而進一步促進國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展，達到互相促進的效果，使得我國這方面的進步速度呈幾何級數(shù)增加。

3、我國包裝設(shè)計的機遇與挑戰(zhàn)

中國巨大的消費市場以及它與世界各國在經(jīng)濟、文化、貿(mào)易等各個領(lǐng)域的通力合作會帶來中國消費群體的迅速成熟，帶來配套的包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來知識產(chǎn)權(quán)等相應(yīng)法規(guī)的完善，帶來世界各國值得借鑒的寶貴經(jīng)驗，中國的包裝設(shè)計市場也將在這一變化中快速發(fā)展。但是它同樣會面臨著挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)來自歐洲、日本、美國等優(yōu)秀外資包裝設(shè)計公司的竟爭壓力，因為無論是中國本土設(shè)計公司還是外資公司，其目標群體都是一致的，即為中國的消費群體服務(wù)，而外資企業(yè)在設(shè)計歷史、設(shè)計經(jīng)驗、設(shè)計理念上都非常成熟，也非常愿意把中國的文化融入到本國的設(shè)計經(jīng)驗中以更好的為中國的消費群體服務(wù)。那么，中國民族設(shè)計產(chǎn)業(yè)在這種挑戰(zhàn)面前又將如何呢？

包裝設(shè)計應(yīng)充分體現(xiàn)其時代性、民族性、國際化、科技創(chuàng)新意識和自主創(chuàng)新能力、以及包裝與環(huán)境保護協(xié)調(diào)性發(fā)展的原則，這是現(xiàn)代包裝設(shè)計的要求和必然趨勢。而就我國目前國情來看，包裝設(shè)計的走向必然是創(chuàng)新以及節(jié)儉、環(huán)保，而后兩者又是此中的重中之重。而且就目前的國際形勢而言，在將來的很長一段時間之內(nèi)，包裝設(shè)計都會將節(jié)儉和環(huán)保定位在其創(chuàng)作的首位，作為其創(chuàng)作的前提，以這兩點為創(chuàng)作中心，完全圍繞著這兩點展開創(chuàng)作。