淺談網(wǎng)絡傳播的新聞價值觀

文/金永輝

現(xiàn)代網(wǎng)絡技術的發(fā)展，廣泛而深刻地影響著現(xiàn)代新聞的傳播格局、新聞媒介市場、讀者群體以及新聞傳播的社會效應，使得網(wǎng)絡新聞傳播在社會上的影響力不斷提升。然而，網(wǎng)絡新聞傳播作為一種新興的傳播平臺，其總體發(fā)展水平以及新聞傳播機制等方面還很不完善，還沒有形成完善成熟的新聞價值體系。新聞價值是衡量新聞傳播及其效果的重要標準。因此，網(wǎng)絡傳播新聞價值體系的構建對于現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞的傳播有著重要的意義。

一、關于網(wǎng)絡新聞

對于網(wǎng)絡新聞概念的認識，不同的理解可能導致對新聞價值觀的不同認識。有學者認為，網(wǎng)絡新聞是指“通過因特網(wǎng)發(fā)布、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板、網(wǎng)絡尋呼等手段的單一使用或復合使用，其發(fā)布者、轉發(fā)者可以是任何機構，也可以是任何個人”。這個界定更多體現(xiàn)了網(wǎng)絡傳媒的多途徑傳播和傳播主體的多元化。

信息時代，網(wǎng)絡新聞傳播具有明顯的傳播優(yōu)勢。比如，網(wǎng)絡新聞媒體對國內(nèi)外重大新聞事件能夠進行第一時間的發(fā)布和更新，并對其進行實時的滾動播報，充分凸顯新聞傳播的時效性。同時，網(wǎng)絡新聞給現(xiàn)代受眾提供多樣化的傳播方式，受眾可以根據(jù)自身喜好來選擇接受信息的方式。再有，網(wǎng)絡在新聞傳播中可以發(fā)揮便捷的互動功能，允許受眾客體全面參與新聞信息傳播過程的始終。

二、網(wǎng)絡新聞價值觀

在新聞傳播活動中，新聞的價值觀又體現(xiàn)新聞傳播客體對新聞價值主體所產(chǎn)生的影響。有人認為，新聞價值觀的本質(zhì)應該是新聞信息本身所蘊含的素質(zhì)，這種觀點片面強調(diào)了傳播主體的主動地位，卻拋開了新聞信息與社會之間的聯(lián)系，把新聞的價值觀作為信息本身所擁有的東西。新聞價值體現(xiàn)了社會新聞事實和新聞傳播形式對傳播主體和接受主體所造成的影響，簡而言之，就是新聞客體對新聞主體的影響，其中新聞對于新聞接受主體的影響是新聞傳播活動中最為核心的一部分。

1．網(wǎng)絡新聞價值觀的特點。新聞價值通過不同種類和不同層次的新聞信息或者傳播形式來實現(xiàn)，所有的這些形式都可以和新聞主體建立不同的價值關系，表現(xiàn)出不同的價值屬性?？梢哉f，網(wǎng)絡傳播的新聞價值又體現(xiàn)在新聞信息本身在網(wǎng)絡傳播過程中的社會傳播效應。受眾的參與推動了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這就要求我們在分析網(wǎng)絡新聞價值時，要基于新的時代特點來作清醒的判斷。

第一，盡管網(wǎng)絡新聞信息傳播主體追求新聞信息的客觀性，但新聞信息不可避免有一定的主觀傾向性。在網(wǎng)絡新聞傳播環(huán)境下，由于實行了全新的傳播模式，對新聞事件客觀性的把握變得相當復雜，網(wǎng)絡環(huán)境給新聞信息的客觀性帶來了一定的負面影響。信息來源渠道的復雜性讓受眾無法對新聞信息形成客觀的價值評判。網(wǎng)絡新聞信息包括客觀事物的真實反映，也包括傳播主體的個人主觀認識。相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡新聞實現(xiàn)了資源共享和思想自由的傳播，為網(wǎng)絡新聞價值觀的形成提供了廣闊的視野和空間。

第二，傳播主體的多樣性促進了網(wǎng)絡新聞信息的多樣性。網(wǎng)絡是一個真正開放、自由、平等的信息交流平臺，為廣大受眾享有社會文化信息的傳播和接受權利提供了條件。網(wǎng)絡中眾多匿名信息傳播者的出現(xiàn)和活躍，體現(xiàn)了網(wǎng)絡信息傳播主體的豐富性，博客的出現(xiàn)大大促進了網(wǎng)絡信息對社會大眾的影響，以博客為代表的網(wǎng)絡文學給新聞傳播也帶來了很多的傳播視角。這都使得網(wǎng)絡新聞傳播活動變得更加開放和透明，提升了其傳播力和影響力。

第三，網(wǎng)絡新聞信息的傳播價值進一步體現(xiàn)以人為本。新聞信息傳播的一個重要任務就是快速真實地反映社會上重要事件的發(fā)展動態(tài)。這一任務就要求新聞信息要為社會主體的發(fā)展和社會本身的進步提供真實而有效的信息文化服務。服務性是新聞信息的必要因素。當今信息化社會，新聞媒體只有從服務于大眾的角度出發(fā)來進行新聞創(chuàng)作才能夠更好地為社會大眾服務。當前，網(wǎng)絡新聞傳播正在向新聞原生態(tài)方向回歸，新聞作品更多地強調(diào)了為大眾服務的社會價值取向。

2．網(wǎng)絡新聞價值的決定因素。新聞價值主體是信息傳播主體和接受主體的統(tǒng)一，新聞價值的實現(xiàn)及其對社會造成的影響、對人們思想觀念的改變都是這個價值主體作用的結果。因此，有必要討論網(wǎng)絡新聞價值主體和價值客體對于網(wǎng)絡新聞價值觀的影響。

在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中，多元化的網(wǎng)絡信息傳播主體在網(wǎng)絡技術的作用下成為可能，并形成一定的發(fā)展規(guī)模，因特網(wǎng)也為眾多的傳播主體提供了廣闊的言論空間以及文化信息交流的平臺，媒體網(wǎng)站、集團網(wǎng)站、個人主頁、個人博客等共同構成了現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞傳播的主體。在網(wǎng)絡新聞傳播活動中，新聞媒介對公共利益的追求成為網(wǎng)絡新聞價值觀的根本出發(fā)點，新聞網(wǎng)站或新聞媒體是網(wǎng)絡新聞生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)，是網(wǎng)絡新聞傳播業(yè)的核心所在，這在很大程度上決定了網(wǎng)絡新聞的發(fā)展方向，那就是網(wǎng)絡新聞一定要適應并滿足廣大受眾對新聞信息的需求。

新聞媒體之間的競爭也推動了網(wǎng)絡新聞價值觀的形成。市場競爭最基本的法則是優(yōu)勝劣汰，網(wǎng)絡媒體要想在市場競爭中勝出，必須找準自己的優(yōu)勢所在，明確其市場定位，創(chuàng)新網(wǎng)絡信息傳播，依靠自身的信息傳播技術優(yōu)勢，在新聞信息傳播中贏得最廣大的觀眾。網(wǎng)絡受眾的接受習慣以及價值觀對現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞價值觀的形成產(chǎn)生了一定的影響。在網(wǎng)絡信息傳播過程中，網(wǎng)絡受眾傾向于快速接受最新的新聞信息，以個人的方式來主動選擇有價值的新聞信息，這種傾向使現(xiàn)代網(wǎng)絡新聞受眾的閱讀習慣呈現(xiàn)出新的特點，這些都影響著現(xiàn)代新聞信息價值觀的形成與發(fā)展。

網(wǎng)絡新聞價值觀還受到網(wǎng)絡新聞價值客體的影響，新聞價值客體包括客觀新聞事實和新聞創(chuàng)作文本兩部分，新聞信息本身是這兩部分內(nèi)容的核心所在。接受主體通過對新聞信息的選擇、了解、評價等過程來實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞的傳播價值。因此，新聞價值客體也對網(wǎng)絡新聞價值觀的形成有一定的影響。除了網(wǎng)絡新聞主客體對其價值觀的影響之外，一些社會因素也對網(wǎng)絡新聞價值觀的形成起著或積極或消極的作用。

三、網(wǎng)絡新聞價值觀對網(wǎng)絡新聞傳播的影響

網(wǎng)絡傳播的新聞價值觀往往對網(wǎng)絡傳播條件下的新聞傳播價值評價標準產(chǎn)生影響。因此，對于網(wǎng)絡新聞網(wǎng)站來說，要重視網(wǎng)絡受眾關心的社會話題，有意識地設置評論式網(wǎng)站平臺，收集網(wǎng)民對于新聞的見解和意見。這種互動方式可以鼓勵網(wǎng)民參與社會新聞動態(tài)評論，增強網(wǎng)絡信息含量，有利于網(wǎng)站了解社會大眾的心理需求。同時，網(wǎng)絡新聞傳播要充分運用網(wǎng)絡編輯手段來評價客觀新聞事實，設計新聞頭條以及網(wǎng)站論壇討論主題，引導網(wǎng)民對新聞信息發(fā)表看法，努力實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞社會傳播效應的最大化。

作為現(xiàn)代社會信息傳播的重要載體，網(wǎng)絡已經(jīng)深入人們的日常生產(chǎn)生活中。網(wǎng)絡新聞價值觀往往影響網(wǎng)絡新聞傳媒的核心評價標準，推動網(wǎng)絡新聞信息社會價值的實現(xiàn)，進而影響網(wǎng)絡新聞的傳播。

[1]楊保軍．新聞價值論[M]．北京：中國人民大學出版社，2003．

[2]杜駿飛．網(wǎng)絡新聞學[M]．北京：中國廣播電視出版社，2001．

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