國內(nèi)大中城市大眾參與性羽毛球市場興盛的社會學(xué)分析

薛文標 張小娟 翁 飚

(1.福建對外經(jīng)濟貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建 福州350016;2.廣西師范大學(xué)，廣西 桂林541004;3.福建師范大學(xué)，福建 福州350108)

1 前言

2002年起，參與性消費型羽毛球運動在我國大中城市健身人群中逐漸興起，而且越來越熱(表1)，至今已持續(xù)了10年，并且有向小城鎮(zhèn)蔓延之勢。我國改革開放以來，也曾出現(xiàn)過一些健身運動項目的熱潮，象呼啦圈熱、溜溜球熱、卡丁車熱、滑旱冰熱、保齡球熱等，但持續(xù)時間都不長，一般不超過6年，尤其是同參與性羽毛球市場特征比較相近的保齡球，在1995年至2000年間上演了由盛及衰的過場劇。相比這幾個項目，羽毛球運動卻表現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的旺勢。是什么原因讓我國老百姓對羽毛球運動樂此不疲呢?如何從社會學(xué)角度看待這一現(xiàn)象呢?

表1 國內(nèi)幾個大中城市大眾參與性羽毛球市場狀況(2010)

2 大眾參與性羽毛球市場興盛的社會學(xué)分析

2.1 羽毛球運動特點滿足了參與者的情感需求

進入21世紀后，中國城鎮(zhèn)居民的生活水平越來越高，2001年，中國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為37.9%，人均GDP為1070美元，均已達到小康水平。2010年中國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為35.7%，人均GDP為4382美元，按照國家發(fā)達水平的衡量標準，剛好進入富裕水平。中國城鎮(zhèn)居民的生活需求已從單純的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向精神需求乃至發(fā)展需求，現(xiàn)代人崇尚健身、熱衷休閑、渴望交流、追求時尚，喜歡參與一些自在、輕松、愜意的群體活動，而羽毛球運動恰好能讓他們的這種多重需求獲得滿足。

羽毛球運動是一個隔網(wǎng)運動項目，打球雙方面對面相距約1～10 m范圍，從行為學(xué)角度講，這個距離是兩個人溝通交流的有效距離，況且打球雙方都處在相對最適視覺范圍，盡管打球者的注意力主要集中在羽毛球上，可是余光仍然需要關(guān)注著對打的人，可以隨時捕捉到對方的表情、形體動作、言語等信息，并且根據(jù)需要可以及時做出回應(yīng)，將豐富的表情、形體動作、言語等信息傳遞給對方，這樣就構(gòu)成了一個很好的直接交流的通道。作為一群親朋好友在一起打羽毛球，爭勝負并不是根本目的，更多的目的在于休閑健身、交流感情、切磋球技，在同場打球過程中，獲得一種人與人之間心靈上的溝通與默契，群體的和諧加凝聚。當然，羽毛球運動本身包含競技元素，在活動過程中同樣可以體現(xiàn)出來，這種對抗競爭與合作交流融為一體的活動，正好與現(xiàn)代社會人們的生存方式和人際交往的方式相吻合，通過小群體的羽毛球活動獲得大社會人際交往交流的深刻體驗，并從中得到滿足。這也是許多羽毛球運動愛好者癡迷于這項運動的原因。

2.2 羽毛球運動消費迎合了年輕人的消費取向

據(jù)對中國大中城市羽毛球館場地收費價格的調(diào)查(表1)，在晚上的羽毛球場地租賃價格為每片場地20-40元/h，以3 h計，則需60-120元，而預(yù)定一片羽毛球場3 h的最適活動人數(shù)應(yīng)該是4-10人。假如是幾個朋友一起相約打球，且按照AA制付費，那么每人每次在場地費上平均支出15-30元就足夠了。若按照每周打2次球，每月8次，則每月在場地費上的開支上限是240元。根據(jù)目前大中城市居民平均收入水平和生活開支狀況，目前羽毛球運動的消費還只是屬于中端消費，城市居民是完全能夠支付起的。

消費社會學(xué)認為，消費社會曾經(jīng)有過一個令人歡欣鼓舞的階段:即使是最低社會階層也有能力購買私人汽車和各種家用電器，在經(jīng)歷了那個時期之后，消費社會喪失了其吸引力，尤其是在年輕一代面前。這并不意味著青年人放棄了上輩人曾經(jīng)費盡心血而追求的豐裕的物質(zhì)生活，實際上，年輕一代對物質(zhì)生活的向往逐漸被熱愛自然、健身、崇尚和諧的人際關(guān)系以及熱衷于各種社會交往活動所取代。羽毛球運動消費正好符合這個觀點。

2003年的非典事件和2008年汶川大地震讓中國人認識到生命的脆弱，更讓國人感悟到生命價值的珍貴，“花錢買健康”更加深入人心。與在麻將桌上消磨時光相比，與去KTV消遣相比，參與性羽毛球消費顯得更趨理性、更趨健康。在正常情況下，不論是親朋好友結(jié)伴打球，還是羽毛球QQ群組織活動，從開銷上看羽毛球活動是“物”超所值的。它帶給參與者的回報是健康的身體、快樂的心境、結(jié)交眾多的球友、愜意的情感交流、工作壓力的有效釋放以及生命活力的縱情燃放。

羽毛球運動是一種全身運動項目。無論是作為一般性的健身活動還是進行有規(guī)則的羽毛球比賽，都要在場地上不停地進行腳步移動、跳躍、轉(zhuǎn)體、揮拍，合理地運用各種擊球技術(shù)和步法將球在場上往返對擊，從而增大了上肢、下肢和腰部肌肉的力量，加快了鍛煉者全身血液循環(huán)，增強了心血管系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)的功能。長期進行羽毛球鍛煉，可使心跳強而有力，肺活量加大，耐久力提高。此外，羽毛球運動要求練習(xí)者在短時間對瞬息萬變的球路作出判斷，果斷地進行反擊，因此，它能提高人體神經(jīng)系統(tǒng)的靈敏性和協(xié)調(diào)性。羽毛球運動對人的心理健康具有良好的影響。羽毛球運動因其競爭性、對抗性、大強度等諸多因素的要求，以及揣摩對方的戰(zhàn)術(shù)意圖，對各種戰(zhàn)機的把握，對自己運用戰(zhàn)術(shù)的選擇等意志及智力因素，因此，經(jīng)常進行羽毛球運動，可以使人思維敏捷，對培養(yǎng)人的意志品質(zhì)具有顯著作用。羽毛球運動含有競爭對抗元素，有助于提高人的心理素質(zhì)。在羽毛球比賽中，強化了進取精神，使人的智、勇、技在競爭對抗中得以升華，使人臨危不亂，泰然處之，以良好的心態(tài)，正確面對得與失。

2.3 羽毛球項目特點符合了不同人群的運動需求

在隔網(wǎng)運動項目中，除了乒乓球運動外，羽毛球運動的場地面積是最小的，人們活動的范圍相對較小，而且，運動量可根據(jù)各人的年齡、體質(zhì)、運動水平和場地環(huán)境的特點進行靈活調(diào)整。不同的人可通過該項活動進行鍛煉。身體狀況好的，運動量可適當加大，活動范圍可為全場，身體狀況不好的，可適當縮小活動范圍，達到舒活筋骨從而增強心血管和神經(jīng)系統(tǒng)的功能。所以，羽毛球運動適合于男女老幼，不同年齡、不同性別以及不同體質(zhì)的人都能在羽毛球運動中找到樂趣。羽毛球運動屬于隔網(wǎng)對抗項目，打球雙方?jīng)]有直接的身體對抗，比較其他項目，羽毛球運動的運動安全系數(shù)明顯要高，只要做好運動前的準備活動，掌握正確的動作要領(lǐng)，一般在該項運動中可避免受傷。早期羽毛球運動被認為是一項紳士運動，是與它的運動安全有保障是分不開的。羽毛球運動既可單兵作戰(zhàn)，又可多人會戰(zhàn)，比如雙打練習(xí)或一人對兩人對練。單人對練時，練習(xí)者可以隨心所欲地打出任何弧線、任何遠度、任何力量、任何速度、任何落點的球，多人會戰(zhàn)則可以使練習(xí)者養(yǎng)成協(xié)調(diào)配合的習(xí)慣，培養(yǎng)合作精神。靈活機動的活動方式使羽毛球變成一項男女老少咸宜的運動，令男女老少樂此不疲。

2.4 管理層的適度監(jiān)管促進了羽毛球市場的蓬勃發(fā)展

國內(nèi)大中城市的羽毛球運動表現(xiàn)出長盛不衰的旺勢與市場需求密不可分。大眾健身意識的增強、收費合理適中、羽毛球運動老少咸宜且運動量可自由調(diào)節(jié)的特點、渴望交流交往的情感需求令大中城市市民對這項運動特別感興趣。從表1消費者人數(shù)一欄不難看出當前國內(nèi)羽毛球市場的火爆程度。工商、稅收、體育部門等管理層對羽毛球館的適度監(jiān)管也保證了羽毛球市場的蓬勃發(fā)展。

到目前為止，國內(nèi)參與性羽毛球市場還處于發(fā)展上升中后期，熱熱鬧鬧的興旺景象掩蓋了潛在的市場飽和危機，一哄而上開辦羽毛球館的現(xiàn)象初露端倪，這一現(xiàn)象讓我們仿佛看到十年前國內(nèi)保齡球市場的景況，到頭來會不會一哄而散?從現(xiàn)在起管理層若不進行有效監(jiān)管，羽毛球市場有可能重蹈十年前保齡球市場的覆轍。

建議各大中城市體育局對當?shù)氐挠鹈蝠^實行許可證制度，遵循市場供需均衡原則，合理規(guī)劃羽毛球館布局，對新開辦的羽毛球館要進行嚴格審核，尤其是那些由廢舊廠房改裝的羽毛球館要對其嚴格把關(guān)，條件不合格決不批準。體育局應(yīng)聯(lián)合工商、稅收、公安部門對羽毛球館進行定期檢查，保證羽毛球市場的有序發(fā)展，保障消費者利益。2008年，國家體育總局乒羽中心曾下發(fā)的《關(guān)于推廣國羽俱樂部及國羽連鎖俱樂部的通知》，中國羽協(xié)在各地推行國羽俱樂部及連鎖俱樂部，授權(quán)其使用“國羽”商標，并對這些俱樂部的硬件、軟件制定了較高標準。《通知》要求國羽俱樂部注冊時將交納一定數(shù)額的注冊費和“國羽商標授權(quán)使用費”，收取費用的15%上繳中國羽協(xié)，25%上繳地方羽協(xié)，60%自己所有。各地羽毛球俱樂部對此方案褒貶不一，但其在一定程度上促進了羽毛球俱樂部管理的規(guī)范化。

3 結(jié)語

參與性羽毛球市場的興起對構(gòu)建和諧社會、推動全民健身、改善市民生活方式、促進消費都具有十分積極的作用，各級管理部門應(yīng)給予大力扶持并從宏觀上進行有效監(jiān)管，引導(dǎo)羽毛球市場一直沿著健康的道路發(fā)展，期望羽毛球市場紅紅火火、興旺不衰。

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