試論專家型主持人的成功之道——以撒貝寧為例

文丨鄒 檀

本文認為所謂“專家型主持人”的理解應該是基于主持人的基礎上，對某一方面的社會問題或專業(yè)問題有比較深入的見解和認識，有相當程度的專業(yè)知識，如中央電視臺主持《今日說法》的撒貝寧。

那么“專家型主持人”究竟緣何成功，只是曇花一現(xiàn)還是預示著將來媒體的發(fā)展趨勢，在將來又能否走的長遠等等問題引人深思；本文將主要通過對專家型主持人的代表“撒貝寧”為例，進行深入分析，并且結合受眾的歡迎度、收視率、以及其他個案來探究“專業(yè)型”主持人相比于僅僅追求廣度而無深度的“大眾型”主持人優(yōu)勢究竟在哪里，并且簡要探討未來主持人及大眾媒體的未來前景和發(fā)展趨勢。

前言

近年來不斷盛行的電視節(jié)目很大部分都是專業(yè)型極強的節(jié)目，如：時事評說、法律講堂、投資理財、股票證券、養(yǎng)生保健等等不勝枚舉。此類節(jié)目的通性即：專業(yè)性。譬如股票證劵和法律類節(jié)目專業(yè)性很強，同時又貼近每個人的生活，本身受眾即比較具體，因而對于此類節(jié)目的專業(yè)性要求則更高，節(jié)目的視角鮮明，取材也要有代表性，對主持人則提出了更大的挑戰(zhàn)，在統(tǒng)籌全局下更要評論深刻，把握此類節(jié)目的脈搏，突出其“專業(yè)性”，那么這類“專業(yè)性”節(jié)目必然衍生出了許許多多的“專業(yè)型主持人”，也可以稱為“專家型主持人”。

對于何為“專家型主持人”，學界還沒有一個定論。本文認為所謂“專家型主持人”的理解應該是基于主持人的基礎上，對某一方面的社會問題或專業(yè)問題有比較深入的見解和認識，有相當程度的專業(yè)知識，如中央電視臺主持《今日說法》的撒貝寧。

那么“專家型主持人”究竟緣何成功，只是曇花一現(xiàn)還是預示著將來媒體的發(fā)展趨勢，在將來又能否走的長遠等等問題引人深思；本文將主要通過對專家型主持人的代表“撒貝寧”為例，進行深入分析，并且結合受眾的歡迎度、收視率、以及其他個案來探究“專業(yè)型”主持人相比于僅僅追求廣度而無深度的“大眾型”主持人優(yōu)勢究竟在哪里，并且簡要探討未來主持人及大眾媒體的未來前景和發(fā)展趨勢。

專家型主持人的相關概念

1.專家型主持人出現(xiàn)背景

伴隨著改革開放后經(jīng)濟發(fā)展腳步，各類媒體業(yè)也獲得了空前的發(fā)展，自20世紀90年代至21世紀，電視媒體發(fā)展的初期電視節(jié)目大多是新聞播報，節(jié)目內(nèi)容涉及全面對主持人主持技巧要求較高，要求主持人面面俱到，當時絕大部分的主持人屬于“通才型主持人”。

從二十一世紀開始，各地不斷的出現(xiàn)了各種專業(yè)性較強的節(jié)目，如《今日說法》《證券時間》《養(yǎng)生講堂》等。這些節(jié)目打破以往節(jié)目“全面”的特點，專注以小部分的受眾人群為主，節(jié)目內(nèi)容更加的專業(yè)化。于是為了配合節(jié)目，這些節(jié)目所用的主持人也都是更加的偏向于專家型，要求對節(jié)目內(nèi)容非常了解甚至是自己所擅長的專業(yè)，于是專家型主持人便誕生了。

2.專家型主持人的概念與理解

何謂“專家型主持人”？專家型主持人并等于專家，專家指具備專業(yè)技能，并依賴此類技能為生的職業(yè)人士，其所具備的“專業(yè)技能”須符合科學原理，通常需經(jīng)過長時間的學習及訓練，并有可經(jīng)考試獲得的“認證書”，擁有自我約束行為的職業(yè)操守（或道德）及可量化的專業(yè)標準。然而“專家型主持人”并非如此，本文認為此人除了在具備一個主持人的應有素質之外，還要對某一領域非常擅長和了解，并且能夠把握這一領域未來的發(fā)展方向，有一定專業(yè)程度的判斷力。

通才型與專家型主持人現(xiàn)狀與特點分析

1.兩類主持人在央視、地方媒體所占比例

伴隨著受眾教育水平的不斷提高，普通的播報類節(jié)目遠遠不能滿足觀眾的需求，越來越多的財經(jīng)理財、法律節(jié)目需要更多的專業(yè)型主持人。然而各類專家型主持人在各個電臺、電視臺的比例讓人不禁唏噓。

過去的播報類節(jié)目主導了一個時代的電視媒體發(fā)展，這類節(jié)目催生了幾代的“通才型主持人”的出現(xiàn)，在現(xiàn)有的各大媒體中，譬如：白巖松、楊瀾、周濤等等，在各個電視臺中的比重達到了95%之多，而在更次一級的中小省市電視臺，此類“通才型”主持人所占的比例竟然達到了98%甚至是100%。而相對的如撒貝寧、芮成鋼等等“專家型主持人”在各大媒體中的比例僅僅不到5%，這樣的數(shù)據(jù)不禁讓人感嘆。

盡管“專家型主持人”在數(shù)量上遠遠少于傳統(tǒng)的“通才型主持人”，但是受眾的歡迎程度卻非常高，因為伴隨受眾的教育程度不斷提升，理財、法律、建筑、裝修已經(jīng)深入生活，觀眾的品味提升下，必然要求的是更多的質量更高的專業(yè)型節(jié)目，而這些都是傳統(tǒng)意義上的新聞播報和“通才型主持人”所不能滿足的。舉例來說：午間，更多的人會選擇收看中央電視臺的《今日說法》而不是收看其所在省臺的午間新聞；而晚上也越來越多的人將目光轉向投資理財或者股票證券等等專業(yè)性節(jié)目而非娛樂節(jié)目?！巴ú判椭鞒秩恕痹诿襟w行業(yè)當然起著舉足輕重的作用，但是，伴隨著專業(yè)化鮮明的專業(yè)類節(jié)目的攀升，專業(yè)型主持人的數(shù)量還是遠遠不足的，而且，“專業(yè)型主持人”的發(fā)展前景是非常廣闊的。

2.通才型主持人特點的范例分析

受眾品味的提升無疑是專業(yè)型欄目取勝的關鍵因素之一，但是，通才型主持人的自身局限性也導致了普通電視節(jié)目的日趨衰落。舉例來說：著名主持人程前，曾經(jīng)在中央電視臺主持過多檔的綜藝節(jié)目，是20世紀九十年代“通才型主持人”的代表人物，然而這個曾在中央電視臺獨擋一面的人物現(xiàn)在卻遠離了主持業(yè)，究其原因就在于專業(yè)型節(jié)目不斷衍生，受眾的品味也不斷提升，單純傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目已經(jīng)淡出了熒屏，而不能與時俱進、“雜而不?！钡摹巴ú判椭鞒秩恕币矡o法抓住新一代受眾敏銳而挑剔的目光，所以“通才型主持人的沒落是電視媒體發(fā)展的必然趨勢。然而，當今電視媒體上還是充斥著各類非專業(yè)性的電視欄目，原因就在于日常生活中電視欄目的受眾大多集中在青少年和賦閑在家的老年人，這類受眾對于電視欄目要求較低，消遣娛樂即可，他們有大量的時間關注電視欄目，并且沒有專業(yè)性視角，這就是通才型主持人和通才型欄目還能繼續(xù)盛行的原因。譬如：傳統(tǒng)的節(jié)目《動物世界》必然沒有辦法與新型的科教節(jié)目《探索時代》相媲美，后者的超強專業(yè)性和獨特視角，是它取勝的砝碼。

3.專家型主持人特點的范例分析

中國第一商業(yè)財經(jīng)主持人——張會亭，張會亭是著名財經(jīng)評論專欄作家，400余篇過百萬字的經(jīng)濟領域原創(chuàng)作品遍布民間，專業(yè)商業(yè)會議論壇策劃人和主持人，7年來已成功策劃并主持了新聞發(fā)布會、新品上市會、經(jīng)銷商會、招商會、簽約儀式、企業(yè)推廣會、營銷管理論壇、財經(jīng)論壇、企業(yè)年會、媒體年會等高端經(jīng)濟類活動300余場，幽默犀利的經(jīng)濟類脫口秀主持風格路線，以語言幽默、內(nèi)容深刻、線索清晰、目的明確而著稱。被譽為“國內(nèi)最貼近企業(yè)一線的專業(yè)財經(jīng)主持人，對話過上百位頂級經(jīng)濟人物。并且曾經(jīng)榮獲：中非工業(yè)論壇“中非奠基人物獎” 。張會亭8月22日北京主持世界奢侈品協(xié)會中國關稅論壇，這是張會亭在國際性頂級經(jīng)濟領域主持功力的又一力證。張會亭畢業(yè)于西安交通大學，雖然不是科班主持人出身，但是他犀利的專業(yè)視角和深刻的財經(jīng)觀點為他的主持事業(yè)鋪平了道路，無疑的，張會亭就是一位“專業(yè)型主持人”，他雖然其貌不揚，但是在財經(jīng)領域的成就和專業(yè)化讓他別具一格，在眾多通才型主持人之中脫穎而出。專業(yè)型節(jié)目的不斷涌現(xiàn)是電視媒體發(fā)展的必然趨勢，這些欄目必然需要的是更多的張會亭，他們可以更好的起到主持人的橋梁紐帶作用，這就是專家型主持人成功之處。還有更多的主持人由于熱衷于某一領域，不斷的加深學習和了解，最終也成長為“專業(yè)型”主持人，譬如：中央電視臺法制節(jié)目的主持人芮成鋼、河南電視臺《梨園春》的主持人龐曉戈等等。

4.兩種類型的優(yōu)勢分析

從各個電視臺黃金時間的節(jié)目安排和收視率來看，專業(yè)型欄目和主持人的比例正在不斷地攀升。一個簡單的小調(diào)查，在周一到周五晚上9點鐘很多電視臺由之前的電視劇播放都改換成了電視欄目，這些欄目中超過80%都是專業(yè)性節(jié)目，而其中不斷涌現(xiàn)出的專家型主持人也是各有特色。從各大電視臺的節(jié)目安排上就可以看出，專家型主持人的節(jié)目受歡迎程度正在逐步提高。

同時，對不同年齡段得人做的一個小調(diào)查中，其中12歲以下的孩子，更喜歡純粹的少兒節(jié)目，譬如央視的《大風車》和《動畫城》。而從12歲以上到22歲左右的青少年，更喜歡沒有太多實質內(nèi)容純屬娛樂型的節(jié)目，即非專家型主持人駕馭的節(jié)目，這也跟這一階段的人年齡特點有關。而從22歲以上到30歲左右的人，對專業(yè)性節(jié)目的選擇相對會偏多一些，占觀看電視總時間的65%左右，但是30歲以上的人，對專業(yè)性節(jié)目的選擇偏好會占到90%，是為收聽收看節(jié)目時間過少，他們會更加注重節(jié)目的內(nèi)涵。對于60歲以上的人，沒有將調(diào)查列入分析，雖然這類人是目前中國廣播電視節(jié)目重要的受眾，但是他們絕大多數(shù)會選擇的都是電視劇，對于電視節(jié)目大多數(shù)也都是一些生活類，他們對于節(jié)目的選擇不會以內(nèi)容的專業(yè)程度來關注。

雖然以上只是一個很粗略的調(diào)查，但也可以說明，專業(yè)性的節(jié)目非常的受歡迎，專家型的主持人也是大量的被需求和被關注。因此對于怎樣培養(yǎng)和挖掘更多的專家型主持人也是值得思考的。

以撒貝寧為例分析專家型主持人的優(yōu)勢

1.撒貝寧個人以及《今日說法》節(jié)目背景介紹

主持人是一個節(jié)目的代言人，專家型的主持人自然能夠將專業(yè)性的節(jié)目推上更高點。就像鳳凰衛(wèi)視的行政總裁劉長樂說過，主持人本身的審美意識和觀點，在一定程度上，也決定了節(jié)目的收視率和影響力。

本文僅以撒貝寧為例簡要論述專家型主持人自身存在的優(yōu)勢。

撒貝寧畢業(yè)于北京大學法學院，之前從未受到過正規(guī)播音主持訓練。不少人認為，把一個日播欄目交給一個沒有任何電視從業(yè)經(jīng)驗、沒有接受過正規(guī)播音主持訓練的二十二歲學院派，風險太大。當時欄目內(nèi)部在撒貝寧的去留問題上有兩種不同意見；一是先作為記者留下來，慢慢培養(yǎng)；二是覺得鏡頭感不錯，有可塑的潛力。但是專業(yè)的視角和北大法學院賦予他的法律方面的前瞻性，給予了他別人無法比擬的優(yōu)勢。1999年1月，一臉書生氣的撒貝寧和開創(chuàng)了中國法制節(jié)目新形態(tài)的《今日說法》一同走入了觀眾的視野，同樣的清新、同樣的親切、同樣的獨特。人們開始關注天天說法的小撒，那個鄰家男孩般、理性、機敏，有些與眾不同的主持人。撒貝寧的輝煌源于主持《今日說法》。

2. 主持的《今日說法》節(jié)目的成功之處

《今日說法》節(jié)目成功的原因，首先在于其深入、獨特的法律評論?！督袢照f法》開創(chuàng)了中國媒體專業(yè)型欄目的先河，成為近十年來電視節(jié)目收視率的佼佼者，這與《今日說法》欄目定位的專業(yè)性和主持人撒貝寧的專業(yè)視角是分不開的，面對案例撒貝寧不會像普通的通才型主持人一樣僅僅提出某些常規(guī)問題，而是可以站在專業(yè)的視角上注重細節(jié)，更好的幫助觀眾朋友們答疑解惑。

《今日說法》能夠捕捉到社會的熱點問題，能夠找到百姓迫切想知道的問題，專業(yè)深入的剖析，通過專家學者的權威性對觀眾給予解答?！督袢照f法》的品牌定位是：“點滴記錄中國法制進程” 這同時也是該欄目的功能：以深度報道專業(yè)評論見長，平民化的法制新聞節(jié)目。它以新聞事件切入主題，強調(diào)百姓參與，堅持個案原則，進行一種大眾化的普法教育，縮短了受眾與社會主義法制之間的距離，推動了立法與監(jiān)督。 其次《今日說法》的品牌個性：權威性?！督袢照f法》是大媒體中央電視臺的產(chǎn)物，中央電視臺作為中央政府的官方媒體，本身就是權威的代表。欄目還擁有權威的嘉賓與主持人，每期節(jié)目邀請不同領域的精英人士作嘉賓，與主持人探討當期故事和由此引發(fā)的法律問題。

《今日說法》在選題上注重適宜性、貼近性、可視性與可議性。在適宜性上，堅持輿論監(jiān)督的適宜性，不隨意給司法機關施加壓力，這就能充分保證司法獨立性與公正性；在貼近性上，與百姓生活密切相關的民事案件占60%。涉案內(nèi)容包括：贍養(yǎng)與扶養(yǎng)、家庭暴力、婚姻糾紛、鄰里矛盾、交通事故、名譽權著作權糾紛、青少年犯罪、詐騙等；在可視性上，2002年8月15日起，欄目實現(xiàn)了由15分鐘到20分鐘的擴版，有更充足的時間來解析事件；在可議性上，選取人治與法治交織的事件，解釋我國在走向依法治國的實踐中，司法理論與實踐中出現(xiàn)的新情況、新問題。

在現(xiàn)代新聞媒體競爭日趨激烈的時代，加上技術手段的不斷推陳出新，想要做到“獨家”幾乎是不可能的?！叭辈r代”的到來，只有做到深入的剖析，再加上獨家的視角。在掌握的同等信息量的時候，唯獨以不同的角度和更加深入的思考，才能完成新的“獨家”。《今日說法》的以“深”求“獨”恰好做到了這一點?！督袢照f法》正是秉承著專業(yè)性的深入和獨到來取勝。

3.撒貝寧成功原因及優(yōu)勢分析

撒貝寧的成功是必然的，不管說是中央電視臺成就了撒貝寧，還是《今日說法》成就了他，這理所當然的都與其自身的優(yōu)勢有密切的聯(lián)系。

上面已經(jīng)提過撒貝寧畢業(yè)并且進修于 北京大學法學院，多年法學專業(yè)的研習賦予了撒貝寧其他主持人無法匹敵的專業(yè)視角和深度，從質疑到肯定，撒貝寧用自己扎實的專業(yè)功底和對欄目定位的準確把握鑄就了《今日說法》這個品牌。也正是由于自身的專業(yè)性，他將法律普及，學法懂法帶給了大江南北的全國觀眾。

撒貝寧在2000年榮獲中國電視法制欄目主持人大賽一等獎，2001年初獲“榮事達”電視主持人大賽，獲復賽第一名。通過日后的培養(yǎng)和鍛煉，撒貝寧的主持日漸純熟，但是不能不說，他的專業(yè)性帶給了他的成功和輝煌。也成功得塑造了一個專業(yè)型主持人應有的榜樣。

4.其他受歡迎的專家型主持人

以上造就了撒貝寧對于法律欄目有更加專業(yè)的評論，他也成為了最早一批出現(xiàn)的“專家型”主持人。隨其同一時期，電視熒屏上還出現(xiàn)了何亮亮、阮次山、曾子墨等等這樣的一批優(yōu)秀的專家型主持人。他們都有著所從事節(jié)目的殷實地專業(yè)基礎，不管從先前的大學求學還是到之前的工作經(jīng)歷，都成為了他們?nèi)蘸蟪晒Φ膬?yōu)勢。因此，可以說：專業(yè)型主持人，成為勢不可擋的發(fā)展潮流。

未來主持人的發(fā)展趨勢分析

1.受眾的要求

傳統(tǒng)的新聞播報和娛樂節(jié)目已經(jīng)無法滿足當今時代受眾的需求，專業(yè)性欄目的大量涌現(xiàn)需要更多更好的專業(yè)型主持人，他們需要與嘉賓專家交流，視角新穎獨到，為觀眾和專家搭起溝通的橋梁。讓受眾滿意，要求主持人不要再一味的追求廣度，而應該注重深度，專精于一門一類，給予受眾最貼切最深入的電視欄目。

2.電視的發(fā)展趨勢

從各大媒體和電視臺的頻道分配可以看出，各大電視臺都在細化分流主持人，隨著頻道的細化，節(jié)目也將會更加細致入微，每個頻道和節(jié)目的側重點不同，法制節(jié)目、藝術節(jié)目、財經(jīng)節(jié)目都更大程度上呼吁著專業(yè)型主持人的到來，這樣才可以真正的駕馭欄目，突出欄目和頻道特色，引起受眾的共鳴和喜愛。

結語

以上就是本文對專家型主持人的成功之刀的分析。專家型主持人的盛行是社會發(fā)展的必然趨勢，未來對于主持人的培養(yǎng)也必然是往專家型這個方向。因而這也要求主持人自身要加強對知識結構的專業(yè)化水平，在追求“知識淵博”、“全面了解”的同時，要找準自身的定位，不斷地進行深層次的學習，成為一名專家型主持人。并且希望這篇論文能夠對一些主持人有所啟發(fā)，對于日后關于主持人的發(fā)展方向、專家型主持人的培養(yǎng)等問題的研究有所幫助。