電視頻道包裝的色彩與心理

文丨馬詩鈺 叢紅艷

電視頻道包裝目前已成為電視臺(tái)和個(gè)電視包裝公司最常用的概念之一。一般意義上的“包裝”指的是對(duì)某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝。而在這里電視與產(chǎn)品有著共同之處，兩者皆是產(chǎn)品都需要采用不同的方式吸引光中的注意力并創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

近年來，隨著電視文化市場(chǎng)的日新月異，電視頻道在不斷增加，節(jié)目也在不斷的擴(kuò)充，人不單單只注重欄目?jī)?nèi)容。每個(gè)頻道都在想法設(shè)法的去營造自己的頻道品牌包裝，已求在最短的時(shí)間內(nèi)吸引住觀眾的眼球，奪取高收視率。從傳播學(xué)的角度來講，視覺沖擊，形象刺激是吸引觀眾的重要因素。能否使觀眾收看該頻道節(jié)目，往往只取決在短短的幾秒鐘，通過鮮艷的色彩，精致的包裝，使觀眾停下手中的遙控器，進(jìn)一步的觀看節(jié)目。在此看來，電視頻道包裝的好壞是能直接影響到電視頻道的收視慮。

現(xiàn)如今的電視頻道包裝，不再是對(duì)每一個(gè)頻道節(jié)目進(jìn)行獨(dú)立的包裝，而是對(duì)電視頻道進(jìn)行整體統(tǒng)一的品牌包裝。整體色彩定位也成為了電視頻道包裝的重要組成部分之一。色彩能觸發(fā)觀眾的情感，通過色彩的對(duì)比與調(diào)和、搭配與調(diào)性、象征與聯(lián)系等手段，使觀眾通過色彩的不斷變化而漸入其中，色彩所吸引。鄰接色的色彩搭配能使觀眾心理平緩、舒適、和諧，反正則刺激觀眾的情感，產(chǎn)生情緒激烈、刺激、緊張感。接下來我們就對(duì)電視頻道包裝中的色彩對(duì)觀眾心理影響進(jìn)行探究。

色彩搭配的基本原理

在電視頻道包裝中色彩的搭配起著舉足輕重的地位。顏色是視覺識(shí)別中重要的組成部分，好的色彩搭配能激發(fā)觀眾的感情，幫助觀眾識(shí)別事物得到更完整的信息。反正，運(yùn)用不當(dāng)，會(huì)意思表達(dá)不到位，甚至對(duì)真實(shí)的思想產(chǎn)生誤解。在處理色彩搭配前，我們先掌握色彩的三個(gè)基本要素：色相，明度，彩度。

1.色相搭配：色相，是一種顏色區(qū)別于另一種顏色的表象特征，所謂紅、藍(lán)、黃、綠等稱呼，稱呼的就是色彩的“色相”。色相配色又分為：同一色相配色，鄰接色相配色和補(bǔ)色色相配色。在日常生活中基本的色相互相調(diào)和產(chǎn)生新的色相，但這些色相都能歸納到基本的色相類型。如在灰色這種基本色相領(lǐng)域中就有偏冷的灰與偏暖的灰色等等。這些色相的類別也為電視畫面色彩表現(xiàn)效果和控制方式奠定了基礎(chǔ)并提供保障。

2.明度搭配：明度，是指色彩的明亮程度明度最高的顏色是白色，最低的是黑色。要提高色彩的明度，以顏料色為例，就是要想這種顏料色中添加白色顏料。明度配色又分為：同一明度配色，鄰接明度配色和補(bǔ)色明度配色。在電視頻道包裝設(shè)計(jì)中其主要考慮到黑、白、灰三者之間的搭配與布局，一方面是為了準(zhǔn)確反映其畫面的明度調(diào)性，另一方面為了形成其獨(dú)有的節(jié)奏感。

3.彩度搭配：彩度，是指色彩所具有的鮮艷度或強(qiáng)度。色彩最高的顏色被稱為純色。顏色加入灰色后，就會(huì)銳化。彩度配色又分為：同一彩度配色，鄰接彩度配色和補(bǔ)色彩度配色。利用好色彩的彩度搭配將為我們電視包裝色彩表現(xiàn)提供無限的空間與可能。

色彩對(duì)人的心理影響

1.紅色系：最強(qiáng)烈的情感色，能夠在生理和心理上影響我們。它可以是我們心跳加快、血壓升高甚至?xí)碳な秤?。紅色是一種代表樂觀、性感、激情甚至侵略的顏色。紅色可以從各種顏色的背景中脫穎而出，并緊緊抓住觀眾的注意力。

如中央電視臺(tái)作為國家電視臺(tái)，在整體規(guī)劃的時(shí)候就選擇了代表黨和國家的形象，突出莊嚴(yán)、大氣、恢弘的特色，還選擇了國旗、國徽、長(zhǎng)城、天安門作為突出國家形象的首選圖案，顏色自然也以紅色為主調(diào)，體現(xiàn)了中央電視臺(tái)的主導(dǎo)地位。

2.黃色系：黃色會(huì)使我們聯(lián)想到歡樂、愉快、智慧和能量。它能令人產(chǎn)生喜悅的情緒，并刺激精神活動(dòng)。黃色代表活力與青春，一般小孩子收到關(guān)愛的時(shí)候容易讓人聯(lián)想到黃色。黃色與黑色的相搭配也有一種警示的作用。

如湖南電視臺(tái)的基本色調(diào)為黃色系，它的頻道的收視群體多位年輕觀眾，核心理念為“快樂中國”，因而整體頻道設(shè)計(jì)都凸顯“快樂”一詞。暖橙色的設(shè)計(jì)搭配成為湖南衛(wèi)視頻道設(shè)計(jì)的主色調(diào)，給觀眾一種愉快激情、青春活力的感覺。

3.綠色系：在現(xiàn)代的環(huán)保社會(huì)中，綠色是最流行的室內(nèi)裝飾色。這可能是因?yàn)榫G色具有讓人放松的能力。某種意義上來說，綠色會(huì)使人聯(lián)想到所有自然、祥和的事情。電視臺(tái)常常會(huì)讓出境前的嘉賓坐在綠色的房間里放松。綠色位于光譜的中心，這回是我們聯(lián)想到綠色意味著平衡、融洽。與其他顏色相比，人類的視覺更容易分辨綠色。在情緒上，綠色給人強(qiáng)烈的安全感。

如2010年旅游衛(wèi)視定位為“綠色頻道”，節(jié)目形式、內(nèi)容、頻道包裝都提倡綠色生活方式，緊扣綠色主題著重演繹了旅游、時(shí)尚、環(huán)保的核心理念，使三者之間有機(jī)得聯(lián)系在一起。

4.藍(lán)色系：具有激發(fā)深沉激情的能力。藍(lán)色是天空和海洋的顏色，因此與穩(wěn)定、信任、智慧、忠誠和真理這樣的概念相關(guān)。然而，藍(lán)色是主要的冷色，并且在視覺上使有限的空間得到膨脹，從而產(chǎn)生一種冷酷、寒冷的感覺。于能夠?qū)е律矸磻?yīng)的紅色剛好相反，藍(lán)色是作用與精神的。藍(lán)色可以幫助我們集中精力。

新聞?lì)悪谀堪b多運(yùn)用藍(lán)色系作為主色調(diào)，充分體現(xiàn)了新聞欄目的客觀性，嚴(yán)肅性，時(shí)效性。藍(lán)色有鎮(zhèn)靜的感覺，使人頭腦能冷靜思考。

小結(jié)：在電視頻道包裝設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用是必不可少的，通過對(duì)色彩的控制與調(diào)節(jié)，使畫面的美感進(jìn)一步的提升，能夠讓觀眾產(chǎn)生不同的感受、思維與情感，以便更為準(zhǔn)確、直接的反應(yīng)出頻道的核心理念，提升頻道的收視率。