“憤怒”的手機游戲

陳冰 劉曉藍

用手指頭切西瓜的水果忍者、因為被肥豬偷走鳥蛋而憤怒的小鳥、節(jié)奏過山車、捕魚達人、三國群毆……如果你看不懂我在說什么，那么只能說，你鐵定OUT了。

TOM貓玩過沒？這只貓會學你嗲聲嗲氣地說話，撫摸它的頭和肚子會發(fā)出享受的呼嚕聲，打它的肚子它會不高興，踩它兩腳它會興師動眾地說“哎呦！”，一副賤兮兮的可愛樣兒！

曾經(jīng)滄海難為水。過去手上玩的俄羅斯方塊還有多少人記得？從游戲紅白機的魂斗羅，到用電腦才能玩兒的各式網(wǎng)游，這些不過彈指一揮間。如今的游戲，無所不在。越來越先進的智能手機和平板電腦開始供我們來掌上消遣，填滿細微閑暇的時光。游戲，讓我們這些都市人一刻都閑不下來了！

碎片化時代

排隊地方越來越多，排隊時間越來越長，上班回家路上越來越堵，這是每一個都市人的深切體會。把時間碎片性質(zhì)的游戲搬到智能手機上面來，最近真的很流行。

比如現(xiàn)在最為紅火的“憤怒的小鳥”，《財富》雜志曾為此評論道，“憤怒的小鳥”就像是一部互動電視劇，而非傳統(tǒng)意義上的游戲。他們并不是定價出售游戲，而是不斷出售游戲體驗。像這種碎片化時間也可以玩玩的“娛樂小點心”，對于游戲界而言，成為不可忽視的新趨勢。

在技術(shù)上，智能手機飛速發(fā)展，包括配置、觸控技術(shù)以及屏幕不斷增大等方面，同價位的手機功能越來越強大，加上手機游戲玩法簡單，從3歲小孩到60歲老人都不覺得難。人人網(wǎng)的總裁劉健說道，他4歲的兒子和75歲的老父親都喜歡玩《植物大戰(zhàn)僵尸》和《憤怒的小鳥》。

作為一個新平臺，手機游戲不再像傳統(tǒng)網(wǎng)游那么復(fù)雜，無論下載安裝或是隨身攜帶，一切都是那么方便快捷。

紀源資本副總裁胡磊進一步表示，“手機智能機Android和iOS（系統(tǒng)的）發(fā)展，應(yīng)該說對投資圈的人包括對于做手機游戲的業(yè)內(nèi)人士都超出大家的意料，我剛拿到數(shù)據(jù)，中國有Android2800萬，iOS有800萬，這個量其實是超過很多人的預(yù)期?！?/p>

除此以外，手機游戲本身的發(fā)展速度也令人吃驚。雖然從2010年游戲市場的總結(jié)可以看得出，網(wǎng)絡(luò)游戲市場增長率只有25%，并逐年下降。但是在手機游戲這一塊，國際數(shù)據(jù)中心IDC分析師肖志翔表示，2010年中國手機網(wǎng)絡(luò)游戲市場運營收入達9.1億元人民幣，比2009年增長了42%。今年，預(yù)測手機游戲行業(yè)將達到15個億。再比如說騰訊，其手機游戲市場增長率幾年來一直在60%至70%左右。

在剛結(jié)束的CGBC投融資論壇上，主持人陳昊芝提到，臺上行業(yè)大佬們手里的三個明星產(chǎn)品——捕魚達人、二戰(zhàn)風云和木瓜游戲平臺，這三家加起來的運營收入目前暫時還不如一個二流網(wǎng)頁游戲，如果和PC上傳統(tǒng)的大型角色扮演類網(wǎng)游相比，就差得更遠。不過手機用戶數(shù)量遠大于電腦用戶，加上上面所說的各方面原因，其市場前景被行內(nèi)各家大大看好。

剛剛閉幕的ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會），首次推出手機網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)^(qū)，處于國內(nèi)前沿的隨手互動、摩卡世界、中科奧和掌上世界等多家手機網(wǎng)游廠商展示了各自的手機網(wǎng)游產(chǎn)品。而去年的China Joy，參展的手機游戲還屈指可數(shù)。今年，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大運營商齊齊占據(jù)了展會最為重要的位置。

在整個中國游戲行業(yè)發(fā)展減緩的大背景下，手機游戲預(yù)示了一個可以大力挖掘的金礦。

流量受不了

“親愛的，咱倆在手機上一起玩游戲，來個大PK怎么樣！”

“不玩兒，手機走流量啊?！?/p>

“不用了啦，只上傳游戲成績咱倆比比，用不了幾個K的?！?/p>

在手機上玩游戲，人們擔心的是流量。因此，很多手機游戲是單機版，大家自娛自樂，積分自產(chǎn)自銷。如今，對于那些喜歡在游戲PK中才能賺足癮的人來說，難免有些“孤單”。

其實，手機游戲發(fā)展的情況和個人電腦游戲起步會有點像，都是先流行單機游戲，然后才發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)游戲，大家互動交流。手機現(xiàn)在有很多的單機游戲，如今，和電腦一樣，也正在一步步向聯(lián)網(wǎng)的方向演變。

“弱聯(lián)網(wǎng)”的出現(xiàn)，就是受限于技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)硬件條件等不得已的一個折中方案，它在傳統(tǒng)單機游戲的基礎(chǔ)上提供了一個互聯(lián)的功能性平臺。通過“弱聯(lián)網(wǎng)”，玩家可以和朋友進行互動，交流游戲心得。如果你看到自己朋友玩的積分比自己高，自然就會再接再厲，這也是游戲商家想要看到的。另外，“弱聯(lián)網(wǎng)”還可以和各種社區(qū)進行對接。到時候，若是你在手機上切西瓜又創(chuàng)下了新紀錄，那么你的微博就立馬自動幫你刷新，昭示天下。

通過“弱聯(lián)網(wǎng)”，游戲商家還可以“倒用戶”。這么來解釋吧，比如有款游戲A很風靡，大概有1000萬玩家，游戲B款式是商家如今想要推出的。那么，商家就可以鼓勵玩家：下載游戲B則獎勵能夠在A款游戲中使用的500游戲幣。如此下來，等玩家A款游戲玩膩了，B款游戲自然頂而替之了?！叭趼?lián)網(wǎng)”的這種方式解決了單機游戲生存周期過短的問題，可以帶給玩家不斷更新的游戲體驗。

相對于“弱聯(lián)網(wǎng)”，我們顯然更期待“強聯(lián)網(wǎng)”了。類似魔獸的3D 網(wǎng)游，在iPhone、iPad上都可以玩。

當然，現(xiàn)在如果想做完整意義上的實時網(wǎng)絡(luò)游戲，除非用wifi，不然會頻繁掉線。甚至一些游戲一旦檢測到玩家是3G上網(wǎng)，就會自動阻止登陸。3G不但網(wǎng)絡(luò)不夠穩(wěn)定，而且流量過大，倘若影響了玩家對于游戲的感受，對于游戲廠商來說那可是得不償失了。

“越獄”奇跡

網(wǎng)上看電影，我們喜歡免費的；下載游戲的時候，我們也總會慣性地問：這游戲要錢嗎？再看網(wǎng)上，“求破解版”的帖子隨處可見。中國消費者的免費消費習慣讓游戲商家頭痛。在中國，賺游戲行當?shù)腻X，實在不容易。

但是，總有人能賺到錢。而且，中國這個大市場，沒有人能夠忽略。

“憤怒的小鳥”如今飛到中國來了。其開發(fā)商芬蘭Rovio公司剛剛宣布，除了總部以外，將全球第二個辦事處開在中國。Rovio公司預(yù)計到年底，“小鳥”在中國被下載量將達到1億（全球下載量為3億左右）。為了愉悅廣大中國玩家的胃口，中秋節(jié)特色版“憤怒的小鳥”將會與廣大粉絲見面。

“憤怒的小鳥”在國外采取的下載是收費的或者嵌入廣告兩種模式，而且兩種模式的收入大體相當。但是Rovio公司深諳中國特色，自知山寨盜版不可避免，所以在中國實行免費下載，廣告收費的盈利模式。除了游戲之中會嵌入廣告，社交版和聯(lián)網(wǎng)版的“高級”小鳥游戲會以收費的形式出現(xiàn)。我們還會漸漸看到越來越多小鳥游戲的衍生品：憤怒的小鳥鞋子已經(jīng)橫空出世了，黃、紅、白、藍等七種小鳥顏色色彩斑斕；小鳥絨毛玩具、小鳥T恤、小鳥鑰匙扣……甚至還有中秋節(jié)版的小鳥月餅！你能想象出來那會是什么樣兒嗎？

Rovio公司致力打造中國元素、本土色彩的相關(guān)產(chǎn)品，中國的粉絲們對此是否動心，眼下還不得而知。

對于國內(nèi)游戲廠商，大家還并不太樂意開發(fā)生產(chǎn)游戲衍生品，知識產(chǎn)權(quán)得不到保障是一大障礙。因此，國內(nèi)不只是手機智能游戲，甚至很多網(wǎng)游都是按照傳統(tǒng)方式來運作，這也就是我們所熟識的“下載免費，道具收費”。有的玩家信誓旦旦要將免費進行到底，這不可能，因為缺了某個道具，你就不能闖關(guān)。想闖關(guān)，就得花錢買道具！

進一步來講，對于游戲開發(fā)商，總希望自身利益最大化，總希望自己與玩家之間的利益鏈能夠最短。否則利益鏈越長，資金流失越大。安卓的產(chǎn)業(yè)鏈是傳統(tǒng)的，依然仰仗運營商的話費扣費方式來分賬，這就自然造成游戲開發(fā)商與運營商之間的“角力”。

由此看來，到底游戲開發(fā)商能夠自由到多少程度，就看他自己的造化了。像iPhone的ios系統(tǒng)，其游戲軟件下載就通過信用卡收費 ，直接把運營商給“繞”過去了。在不遠的將來，也許支付寶、銀聯(lián)也會成為新的游戲交易方式也不一定?！皯嵟钡氖謾C游戲肯定會創(chuàng)造出“越獄”的奇跡。至于你信不信，反正我信了。