品味之爭

最近，瑞典家居巨頭宜家的廣告策略惹惱了不少它的忠實(shí)顧客——不是因?yàn)樗峦瞥龅臅苓^于笨重，也不是因?yàn)樗妓嚿嘲l(fā)顏色不夠豐富，而是源于在宜家2010年的目錄冊中“IKEA”改變了字體。

任何字體都傳達(dá)著某種意義。Helvetica代表著一種簡單、可靠的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，times New Roman象征經(jīng)典，comic sans包含著趣味，Google的catull更成為親民的象征。是的，對于企業(yè)來說，選擇適當(dāng)?shù)淖煮w不僅出于美學(xué)的考量，也代表著其品位甚至是品質(zhì)。所以也就不難理解為什么當(dāng)宜家改用verdana字體時(shí)所引發(fā)的巨大爭議：一家連宣傳冊都缺乏獨(dú)特品位的公司，怎么指望它能幫助我們美化家居呢?

Verdana

自創(chuàng)立以來，采用Futura(未來體)作為公司的標(biāo)志字體，早已連同宜家那設(shè)計(jì)感十足且價(jià)格合理的家具、豐富的產(chǎn)品線，以及連鎖經(jīng)營的藍(lán)色“倉庫”，構(gòu)成了其統(tǒng)一的品牌形象。然而，為配合全球出現(xiàn)的節(jié)儉主義風(fēng)潮，在品牌形式上，宜家相應(yīng)地也打算轉(zhuǎn)向verdana這種更為功能性的字體。該字體由微軟創(chuàng)造，因字形寬闊、字母之間留有空間多而更適合在屏幕上顯示，以便于閱讀。而批評者說，這種電腦上隨處可見的字體，讓宜家失去了個(gè)性和原本的優(yōu)雅。

DIDOT

快餐和Twitter的共同點(diǎn)就是“快”，因Didot是一個(gè)法國家族姓氏，他們世代都是印刷工、字模雕刻師和出版商，因此對印刷、出版和字體做出了巨大貢獻(xiàn)。該字體沒有過渡圓角的襯線，因強(qiáng)烈的筆畫粗細(xì)對比，使其對于字號大小、紙張和顏色都十分挑剔。而這種既保留啟蒙時(shí)代和工業(yè)革命時(shí)期的經(jīng)典，又擁有現(xiàn)代風(fēng)格鋒利切角的形式，也逐漸成為了優(yōu)雅、成熟和時(shí)尚的代表?！禫OGuE》、《時(shí)尚芭莎》、《ELLE》等眾多時(shí)尚雜志封面上的標(biāo)題字體多是Didot。

Helvetica

Helvetica是當(dāng)今最流行的一款字體，2007年其誕生50周年時(shí)，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館還專門舉辦展覽并拍攝紀(jì)錄片。如此高規(guī)格待遇源于其是數(shù)百家知名企業(yè)所選用的字體。它干凈、簡潔的字形使其不管是在便簽上，還是略過頭頂?shù)娘w機(jī)尾翼上，都能清晰辨認(rèn)，并領(lǐng)導(dǎo)了一股快速閱讀的潮流。而在它身上還發(fā)生過很多商業(yè)史上的重大事件，比如蘋果公司的Pc誕生時(shí)，就選擇它作為默認(rèn)字體，從而進(jìn)一步奠定了其在信息時(shí)代的地位。而微軟Windows系統(tǒng)，則模仿Helvetica推出了一種極為相似的Arial字體。

15年前，當(dāng)在微軟工作的文森特·康奈爾為款適用于電腦初學(xué)者的軟件進(jìn)行測試，看到歡迎界面上的卡通狗，“說”出的話卻使用一本正經(jīng)的time New Roman字體時(shí)，心里不由得別扭起來，于是他找來幾本漫畫書，并由此設(shè)計(jì)出Comic sans。很快，這種具有開創(chuàng)意義的字體流行起來，并經(jīng)由采用它的迪士尼廣告聲名大噪，一度遍及世界各個(gè)角落。不過對于它的謾罵也從未停止，甚至十年前還有人成立了一個(gè)專門抵制它的組織。在那些堅(jiān)持正統(tǒng)、嚴(yán)肅的設(shè)計(jì)師眼中，comic sans無異于傻氣、粗俗的小丑。