目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化現(xiàn)狀與對(duì)策研究

[摘 要] 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化近十幾年來(lái)雖然取得了很大的發(fā)展，但是還是存在許多問(wèn)題。通過(guò)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，認(rèn)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化必須適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的要求，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，才能使體育產(chǎn)業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞] 市場(chǎng)化 體育產(chǎn)業(yè)

改革開(kāi)放二十多年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)取得了巨大的發(fā)展，但與一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的發(fā)展方面還存在—定的差距，還需要邁出更大的步伐。

一、體育產(chǎn)業(yè)及其市場(chǎng)化

體育產(chǎn)業(yè)的廣義概念是指國(guó)民經(jīng)濟(jì)中逐漸分化出的專(zhuān)門(mén)從事體育服務(wù)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的體育行業(yè)，同時(shí)隨著體育的有形和無(wú)形資產(chǎn)的不斷開(kāi)發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)還包括以無(wú)形資產(chǎn)為主的行業(yè)和出賣(mài)標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)權(quán)、體育紀(jì)念章、體育專(zhuān)利、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)保健品、運(yùn)動(dòng)飲料等。因此，體育產(chǎn)業(yè)可分為體育物質(zhì)產(chǎn)品業(yè)、體育勞務(wù)業(yè)和體育信息業(yè)三大類(lèi)。體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有極強(qiáng)邊緣性和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)業(yè)，它涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的許多部門(mén)，如建筑業(yè)、交通信息業(yè)、食品衛(wèi)生業(yè)、旅游業(yè)等等。體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，必然會(huì)推動(dòng)與其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的現(xiàn)狀

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展階段，二十幾年來(lái)取得了一定的成就。過(guò)去在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)中，一個(gè)中型體育場(chǎng)館，其人頭費(fèi)、保養(yǎng)費(fèi)以及水、電煤等費(fèi)用每年需百萬(wàn)元，建得起場(chǎng)館養(yǎng)不起是普遍現(xiàn)象。而今在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中通過(guò)發(fā)展經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收活動(dòng)中，體育場(chǎng)館變成了體育主管部門(mén)創(chuàng)收的重要來(lái)源，北京、上海、廣州等收益好的體育場(chǎng)館每年創(chuàng)收數(shù)百萬(wàn)元以上。

一些地方在通過(guò)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的同時(shí)，又依靠社會(huì)辦體育，采用多種渠道的集資方式發(fā)展體育事業(yè)。如上海集資3億元成功舉辦了首屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)，成為我國(guó)第一個(gè)不依靠國(guó)家財(cái)政撥款的大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)新階段，即經(jīng)營(yíng)體育階段。從經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收到經(jīng)營(yíng)體育最重要的標(biāo)志就是體育主管部門(mén)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)競(jìng)技體育和比賽。就足球項(xiàng)目而言，每支原甲A足球隊(duì)的冠名權(quán)，就要1000萬(wàn)元～3000萬(wàn)元，另外通過(guò)體育廣告、門(mén)票收入、廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷(xiāo)售，以及體育贊助等可獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收益。經(jīng)過(guò)近10年的努力，中國(guó)足球已逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)化、職業(yè)化和市場(chǎng)化。隨后舉行的CBA和CUBA籃球聯(lián)賽，以及CCTV乒乓球擂臺(tái)賽都是體育產(chǎn)業(yè)職業(yè)化和市場(chǎng)化的具體表現(xiàn)。

我國(guó)目前全國(guó)體育部門(mén)收入的自給率占體育事業(yè)的60％左右。體育產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的增加值占我國(guó)GDP的1％左右，而體育發(fā)達(dá)國(guó)家的此項(xiàng)指標(biāo)一般都達(dá)到5％左右，這說(shuō)明我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度還很低，與我國(guó)是體育大國(guó)的身份很不相稱。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化雖然取得了—定的成就，但是在其發(fā)展中還存在著諸多問(wèn)題。

1.主體投人不足，市場(chǎng)發(fā)育不全。盡管我們已經(jīng)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)體育勞務(wù)、體育競(jìng)賽、發(fā)行體育彩票，但離真正意義上的體育勞務(wù)市場(chǎng)、體育競(jìng)賽市場(chǎng)、體育技術(shù)市場(chǎng)、體育金融市場(chǎng)還相去甚遠(yuǎn)，我國(guó)體育市場(chǎng)尚在啟動(dòng)和形成過(guò)程，開(kāi)發(fā)、培育體育市場(chǎng)的任務(wù)還相當(dāng)艱巨。增強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，積極穩(wěn)妥的加速培養(yǎng)市場(chǎng)化進(jìn)程是當(dāng)務(wù)之急。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)合不合理，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。產(chǎn)業(yè)結(jié)合不合理主要表現(xiàn)在核心產(chǎn)業(yè)滯后，中介產(chǎn)業(yè)缺位。核心產(chǎn)業(yè)滯后是指相對(duì)于體育用品業(yè)的發(fā)展，健身娛樂(lè)業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展速度相對(duì)遲緩。而在后者中，競(jìng)賽表演業(yè)又在整體上落后于健身娛樂(lè)業(yè)。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡主要表現(xiàn)在地域間不平衡和項(xiàng)目間不平衡。由于受經(jīng)濟(jì)、文化、自然環(huán)境和思想觀念等多方面因素的影響，我國(guó)社會(huì)呈現(xiàn)出較為明顯的城鄉(xiāng)差距和東西差距。由于各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及程度、經(jīng)濟(jì)水平、觀賞性，以及廣告價(jià)值上存在差異，各項(xiàng)目進(jìn)入市場(chǎng)的程度，以及產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的效益也有很大的不同。如足球、籃球、健身健美等項(xiàng)目已經(jīng)形成市場(chǎng)；排球、乒乓球等正在形成市場(chǎng)；而田徑、游泳、體操等項(xiàng)目尚未形成市場(chǎng)。

3.體育市場(chǎng)管理的法制化、規(guī)范化程度有待提高。規(guī)范、有序的市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的前提和保證。我國(guó)體育市場(chǎng)管理規(guī)范化程度不高主要表現(xiàn)在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前還沒(méi)有一個(gè)覆蓋全國(guó)的行業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)。除個(gè)別地區(qū)的初步嘗試之外．全國(guó)范圍內(nèi)尚未啟動(dòng)，很多地區(qū)的管理僅停留在簡(jiǎn)單的審查和許可階段，末實(shí)現(xiàn)積極的、規(guī)范化的全過(guò)程行業(yè)管理。

4.缺乏穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)屬于提高居民生活質(zhì)量和文化身體素質(zhì)的最終消費(fèi)。但是，如何增加體育消費(fèi)，運(yùn)用什么政策手段鼓勵(lì)社會(huì)興辦體育產(chǎn)業(yè)和引導(dǎo)、擴(kuò)大體育消費(fèi)。尚無(wú)明確政策可循。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀急需國(guó)家制定扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和培訓(xùn)體育市場(chǎng)的相關(guān)政策。

三、加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程的建議

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化將促進(jìn)與國(guó)際體育市場(chǎng)接軌的步伐，而我國(guó)的體育市場(chǎng)也將在競(jìng)爭(zhēng)中日趨活躍，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，進(jìn)而加快建立和完善我國(guó)體育市場(chǎng)體制的步伐。我國(guó)在實(shí)行體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作過(guò)程中，可從以下幾方面加快體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程。

1.大力培育體育市場(chǎng)，加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化和人民群眾的體育消費(fèi)還處于較低水平，加強(qiáng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的培育、引導(dǎo)和促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展，是大眾體育健康發(fā)展的重要措施。隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)觀念由滿足溫飽向健康、娛樂(lè)、休閑的方向發(fā)展，體育健身、體育娛樂(lè)業(yè)必將得到大大的發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)體育用品的發(fā)展，雖然近幾年我國(guó)的體育用品的出口每年增長(zhǎng)很快，但是我們應(yīng)該看到，我們的產(chǎn)品無(wú)論是品牌、設(shè)計(jì)、質(zhì)量、服務(wù)甚至價(jià)格都不占優(yōu)勢(shì)。因此，我們必須采取相應(yīng)的發(fā)展策略，對(duì)當(dāng)前發(fā)展前景較好的企業(yè)盡可能將目標(biāo)瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，高起點(diǎn)擇優(yōu)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，加強(qiáng)高附加值、質(zhì)量高的產(chǎn)品的攻關(guān)，拿出自己民族的特色、內(nèi)涵的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需要，打入國(guó)際市場(chǎng)。

2.要繼續(xù)深化和完善職業(yè)化進(jìn)程。職業(yè)化不同于以前計(jì)劃經(jīng)濟(jì)舊體制下政府財(cái)政撥款辦體育，其顯著特征是組織者為企業(yè)法人，有自由經(jīng)營(yíng)權(quán)，運(yùn)動(dòng)員可掛牌轉(zhuǎn)會(huì)流動(dòng)，優(yōu)勝劣汰。市場(chǎng)化運(yùn)作可激勵(lì)教練員、運(yùn)動(dòng)員的積極性，促使其提高技術(shù)水平，從而為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)利益。可見(jiàn)，以職業(yè)化改革為主線，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的必經(jīng)之路。

3.應(yīng)加速向資本市場(chǎng)化邁進(jìn)。體育產(chǎn)業(yè)要獲取大量的資本用于發(fā)展，最直接的辦法就是通過(guò)發(fā)行體育股票融資，從證券市場(chǎng)募集資金。社會(huì)資本必然流向平均報(bào)酬較高的行業(yè)。在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)以其極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)邊緣性和廣闊的發(fā)展空間，使投資具有高于社會(huì)平均報(bào)酬率的回報(bào)，體育類(lèi)股票成為許多國(guó)家二級(jí)市場(chǎng)影響力非常大的股票。在美國(guó)二級(jí)市場(chǎng) 中，體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的股票市值約占總市值的8.12％左右，意大利則占有7.21％左右。

我國(guó)目前資本市場(chǎng)正處在發(fā)育完善階段，證券二級(jí)市場(chǎng)中，體育產(chǎn)業(yè)所占的份額非常微小。我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)籃球股票的上市發(fā)行工作，將一些經(jīng)營(yíng)良好的俱樂(lè)部推向證券市場(chǎng)，利用它們經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的示范效應(yīng)，挖掘體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ苿?dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的資本化運(yùn)營(yíng)，使我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)逐漸走向良性循環(huán)的發(fā)展軌道。

4.積極開(kāi)發(fā)體育彩票市場(chǎng)。體育彩票市場(chǎng)是體育資金來(lái)源的主要渠道之一。體育彩票有悠久的歷史，在歐洲等國(guó)家的體育事業(yè)中發(fā)揮了重要作用，體育彩票將成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金的重要來(lái)源之一，將為我國(guó)體育的發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。在體育彩票的發(fā)行過(guò)程中要做好監(jiān)督和管理工作，做到專(zhuān)款專(zhuān)用，使資金的使用落到實(shí)處。

5.營(yíng)造市場(chǎng)化的體育場(chǎng)館。體育場(chǎng)館擔(dān)負(fù)著人民健身的職能，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育場(chǎng)館又具有市場(chǎng)功能，是體育商品特別是體育服務(wù)的無(wú)形產(chǎn)品進(jìn)行交換的主體市場(chǎng)。現(xiàn)代社會(huì)人們的體育消費(fèi)向健身、娛樂(lè)、休閑、趣味體育的方向發(fā)展，舊的體育場(chǎng)館也應(yīng)隨之改造成市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)型的多功能的體育場(chǎng)館。體育場(chǎng)館應(yīng)面向社會(huì)、定期開(kāi)放、有償使用、合理收費(fèi)，使其走向市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)，這一方面可以減輕國(guó)家負(fù)擔(dān)，加快體育物質(zhì)設(shè)備的更新和改造，另一方面也可以提高場(chǎng)館的使用率，滿足人民群眾鍛煉身體的需要。當(dāng)前體育場(chǎng)館十分緊缺的條件下，要盡快實(shí)現(xiàn)其社會(huì)化、市場(chǎng)化，要通過(guò)完善管理制度，正確處理好運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練與人們身體鍛煉需要之間的矛盾、體育部門(mén)與社會(huì)活動(dòng)需求之間的矛盾、提高場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)效益與合理收贊之間的矛盾等等。

目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程正處于一個(gè)關(guān)鍵的時(shí)期，有關(guān)部門(mén)應(yīng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，狠抓體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化建設(shè)，這對(duì)調(diào)整國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，擴(kuò)大就業(yè)渠道，為群眾提供多層次、多種形式的體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)，提高我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展水平有十分積極的意義。

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