網(wǎng)絡(luò)媒體時代形象設(shè)計的新發(fā)展

隨著時代步伐的前進(jìn)，時代的概念也在逐漸變化，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，使信息傳播業(yè)面臨一場變革，視覺識別系統(tǒng)（VIS），也延伸到新的領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上逐漸成為企業(yè)訊息等宣傳的重要陣地，具有迅捷、傳播范圍廣等優(yōu)勢，vi的含義也逐漸應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)上，我們重新定義為網(wǎng)絡(luò)形象識別設(shè)計，簡稱VISI，開拓了新的空間。

一、初識網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計

VI設(shè)計，來源英文中的 Visual Indentity System，意即視覺識別系統(tǒng)。單單就網(wǎng)站而言，一個網(wǎng)站上看到的所有圖片、文字、動畫，以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設(shè)計的一部分，簡單來說，其實就一個網(wǎng)站的外觀，他能在色彩版式等形成一種認(rèn)知識別，達(dá)到一定的視覺效應(yīng)，我們重新定義為VISI，即網(wǎng)絡(luò)形象識別系統(tǒng)(Visual Indentity System Internate)它既是CI部分的延伸、又是VI部分的發(fā)展與具體應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)形象識別系統(tǒng)是一個系統(tǒng)化的識別形象，它將根據(jù)企業(yè)CI、VI根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的要求整合定位成網(wǎng)絡(luò)形象識別系統(tǒng)。

如果你是打算為企業(yè)建立一個商業(yè)網(wǎng)站，則更加要注重網(wǎng)站的VI設(shè)計。如果你的企業(yè)本身已經(jīng)有了一個統(tǒng)一的CI設(shè)計（Corporate Indentity，企業(yè)形象識別），那么，網(wǎng)站的VI設(shè)計就應(yīng)該遵循其CI設(shè)計。當(dāng)然，前提是你必須有一套適用的CI設(shè)計。所有的做法必須能夠發(fā)展出一套更具品牌形象的設(shè)計，而且能將網(wǎng)站的整體特性完全地容入瀏覽者的腦海里。能讓瀏覽者記住，并能吸引瀏覽者回頭的VI設(shè)計，就是一個成功的網(wǎng)站VI設(shè)計。

二、VI形象設(shè)計在網(wǎng)頁中的應(yīng)用要點

首先，網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計的整體定位，網(wǎng)絡(luò)海洋如此之大，但是整體的網(wǎng)絡(luò)視覺效果很少能出現(xiàn)在我們的屏幕中，這就需要策劃設(shè)計人員有依據(jù)的進(jìn)行整體定位策劃。VI設(shè)計中的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形象需要重新整合組成，事實上可以憑借CI設(shè)計里已經(jīng)指定的Logo、色彩、或標(biāo)準(zhǔn)字型等予以發(fā)展。標(biāo)志是網(wǎng)站的特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，是表現(xiàn)個性的設(shè)計元素。標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)注意簡潔清晰、結(jié)構(gòu)緊湊、色彩單純明快，以最少的色彩表現(xiàn)更多的象征意義。在網(wǎng)頁中一個優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計能形成一個視覺中心，起到畫龍點睛的作用，并且有可能產(chǎn)生極大的親和力，其重要性是不容忽視的。

其次，色彩是人類視覺最敏感的東西，俗話說“進(jìn)者看花、遠(yuǎn)者看色”，就能看出色彩所產(chǎn)生的視覺沖擊力是最強(qiáng)的。色彩除了是表現(xiàn)親和力的設(shè)計元素外還兼具有協(xié)調(diào)統(tǒng)一頁面整體效果的作用。應(yīng)用VI設(shè)計理念指導(dǎo)網(wǎng)頁色彩設(shè)計，其原則：一是盡量使用CI系統(tǒng)指定的標(biāo)準(zhǔn)色作為網(wǎng)頁的主色調(diào)；二是遵循VI對色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一的處理原則，選用能表達(dá)網(wǎng)站主題和內(nèi)涵的色彩作為主色，并根據(jù)色彩的“總體協(xié)調(diào)，局部對比”的對比調(diào)和原則，使頁面產(chǎn)生即統(tǒng)一，又有一定變化的舒適感覺。三是謹(jǐn)慎使用大面積的太強(qiáng)烈的色彩對比。

最后，作為影響網(wǎng)頁視覺效果的一個重要因素的網(wǎng)頁的版式設(shè)計，它在網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁的版式設(shè)計，是在有限的屏幕空間上將視聽多媒體元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽傳達(dá)方式。它在傳達(dá)信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。在設(shè)計工作中，除了應(yīng)該按照傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計中的平面構(gòu)成原理合理地分割、平衡頁面布局外，也應(yīng)該按照VI設(shè)計原則，對整個網(wǎng)站的所有頁面之間的版面布局，采用協(xié)調(diào)一致的排版風(fēng)格。合理地應(yīng)用網(wǎng)頁模板手段是實現(xiàn)網(wǎng)頁風(fēng)格統(tǒng)一的一條有效途徑。

三、Web網(wǎng)站VI設(shè)計范例

我們?yōu)g覽一下這類公司的網(wǎng)站?？煽诳蓸饭揪W(wǎng)站，應(yīng)該說他們將自己的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)顏色用到了極致，版面構(gòu)成讓人感覺輕松、舒適、流暢。網(wǎng)頁中結(jié)合了同時期電視上投放的影視動畫廣告中的元素，這又做到了整體定位。

我們再來瀏覽一下同是知名運(yùn)動品牌的耐克與阿迪達(dá)斯公司的中文網(wǎng)站。耐克與阿迪達(dá)斯公司對VI設(shè)計理念應(yīng)該都是很重視的，在標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色上處理的都很大方得體。耐克公司網(wǎng)站上的圖片內(nèi)顏色都會與標(biāo)志顏色相呼應(yīng)，產(chǎn)生整體感和協(xié)調(diào)感，來完成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的設(shè)計效果，其主頁讓人感覺神秘、時尚，增加了目標(biāo)人群對耐克的好感。耐克公司網(wǎng)站的版面布局處理的既有動感又很得體，而阿迪達(dá)斯公司網(wǎng)站的版面布局處理就略顯有些凌亂，這種凌亂的背后又藏著豐富的內(nèi)容，不過這種凌亂與阿迪達(dá)斯公司標(biāo)志給人的井井有條的感覺有些沖突。

最后看一下蘋果中國官方網(wǎng)站，全然一副清新可人的面孔，布局清晰的版面，精致的標(biāo)志，雅致灰的標(biāo)準(zhǔn)色，整體圖片搭配協(xié)調(diào)，清楚明白的信息導(dǎo)航，充分體現(xiàn)了對VI視覺效果的重視。

四、結(jié)語

總之網(wǎng)絡(luò)視覺識別系統(tǒng)將是統(tǒng)帥所有技術(shù)與藝術(shù)集合的核心。緊跟時代步伐，視覺文化時代的要求將隨著科技的進(jìn)步不斷變化，整體的統(tǒng)一的便于識別的視覺效果將會對品牌企業(yè)、產(chǎn)品的形象產(chǎn)生一定的效應(yīng)。VI設(shè)計理念在Web網(wǎng)站設(shè)計中的應(yīng)用推廣是十分重要的。重視Web網(wǎng)站VI設(shè)計理念是改善網(wǎng)頁視覺效果設(shè)計的最有效途徑。

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