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    某B2B電子商務(wù)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化應(yīng)用與分析

    2009-12-31 00:00:00李英俠
    商場現(xiàn)代化 2009年7期

    [摘 要] 本文在分析搜索引擎優(yōu)化技術(shù)的基礎(chǔ)上,結(jié)合某B2B網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的實(shí)際過程和效果,總結(jié)歸納出成功進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的要點(diǎn),提出了改進(jìn)某B2B網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的建議。本文對(duì)提高B2B電子商務(wù)網(wǎng)站推廣效果具有一定的應(yīng)用價(jià)值。

    [關(guān)鍵詞] 搜索引擎優(yōu)化 B2B 電子商務(wù) 網(wǎng)站

    搜索引擎優(yōu)化主要是通過對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行相關(guān)優(yōu)化提高其搜索引擎排名,從而提高網(wǎng)站訪問量并最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力。有報(bào)告顯示,搜索引擎在網(wǎng)站推廣途徑中有效性高達(dá)87%。可見,搜索引擎優(yōu)化是B2B電子商務(wù)網(wǎng)站推廣的核心所在。

    一、搜索引擎優(yōu)化綜述

    搜索引擎優(yōu)化是指遵循搜索引擎的搜索原理,對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字語言和站點(diǎn)間互動(dòng)外交略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署,以改善網(wǎng)站在搜索引擎的搜索表現(xiàn),進(jìn)而增加客戶發(fā)現(xiàn)并訪問網(wǎng)站的可能性的這樣一個(gè)過程。

    通過搜索引擎優(yōu)化,B2B網(wǎng)站可以花較少錢得到較好的網(wǎng)站推廣效果,并且可以發(fā)現(xiàn)和改正現(xiàn)有網(wǎng)站不利于網(wǎng)絡(luò)營銷的缺陷,使網(wǎng)站的內(nèi)容和形式都被搜索引擎和廣大網(wǎng)民接受。因此,通過搜索引擎優(yōu)化可以提高買家、賣家的用戶數(shù)量和用戶體驗(yàn)滿意度這兩個(gè)制約B2B網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵因素。

    二、搜索引擎優(yōu)化效果的測量

    1.基于ALEXA網(wǎng)站流量評(píng)價(jià)指標(biāo)的搜索引擎優(yōu)化效果測量指標(biāo)

    ALEXA排名是通過監(jiān)測安裝在上千萬ALEXA工具條用戶的每天點(diǎn)擊量統(tǒng)計(jì)出來的,大致反映了該工具條用戶的喜好。對(duì)于B2B網(wǎng)站而言,用網(wǎng)站的頁面瀏覽數(shù)和瀏覽人群所在區(qū)域的比例進(jìn)行推廣效果的評(píng)測更加客觀合理。平均用戶訪問頁面數(shù)量也是一個(gè)非常有價(jià)值的測量指標(biāo),該指標(biāo)可以使網(wǎng)站運(yùn)營者對(duì)網(wǎng)站的使用情況有基本了解。

    2.基于Google網(wǎng)站評(píng)級(jí)(PR值)的搜索引擎優(yōu)化效果測量指標(biāo)

    PR值全稱為Page Rank,是Google推出的網(wǎng)站評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn),用于標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁的等級(jí)和重要性。PR值級(jí)別從1到10級(jí),10級(jí)為滿分,PR值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎。

    Google搜索引擎網(wǎng)頁收錄量、Google搜索引擎網(wǎng)站反向鏈接收錄量以及被門戶網(wǎng)站目錄收錄數(shù)量可以作為搜索引擎優(yōu)化效果測量指標(biāo)。作為目前全世界使用最多的搜索引擎,Google搜索結(jié)果作為網(wǎng)站推廣效果的反應(yīng)具有充分的說服力。

    三、某B2B電子商務(wù)網(wǎng)站推廣方式分析

    1.網(wǎng)站基本情況

    某B2B電子商務(wù)網(wǎng)站為中國供應(yīng)商和全球采購商提供線上與線下的綜合服務(wù),匯聚了10萬余家中國出口企業(yè),30余萬家采購商,采購商分布在全球200多個(gè)國家與地區(qū),網(wǎng)站覆蓋了20余個(gè)行業(yè),是中國出口企業(yè)面向全球市場的展示平臺(tái)和全球買家的中國采購入口。

    2.網(wǎng)站推廣措施及分析

    該網(wǎng)站在不到一年的時(shí)間內(nèi)將PR值由3提升到5,進(jìn)步顯著,具體采取了如下措施。

    (1)URL優(yōu)化。該網(wǎng)站的URL優(yōu)化效果較好。

    (2)關(guān)鍵字優(yōu)化。該網(wǎng)站基于“長尾理論”優(yōu)化關(guān)鍵字,即選擇那些流行度較低但描述特性詳細(xì)的產(chǎn)品詞,某些模塊的產(chǎn)品名都是經(jīng)過人為篩選的長尾關(guān)鍵詞。

    (3)網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化。該網(wǎng)站以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向,進(jìn)行了各種功能和鏈接的合理設(shè)置,并在運(yùn)營過程中不斷排除BUG和網(wǎng)站改版,使網(wǎng)站的易用性和友好度等都有了大幅提升。

    (4)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化。該網(wǎng)站的兩個(gè)新聞?wù)久刻彀l(fā)布大量中英文行業(yè)資訊,資訊涉及的關(guān)鍵詞都是經(jīng)過優(yōu)化的熱門產(chǎn)品詞,并且每篇文章內(nèi)部都會(huì)帶有該網(wǎng)站相應(yīng)產(chǎn)品頁的動(dòng)態(tài)鏈接,從而達(dá)到網(wǎng)站推廣作用。

    (5)其他推廣方法。該網(wǎng)站利用博客和論壇,在PR值較高的網(wǎng)站上發(fā)布一些與其主流業(yè)務(wù)相關(guān)的文章,其主旨在于增加外提高瀏覽量。

    3.網(wǎng)站推廣效果

    ALEXA網(wǎng)站數(shù)據(jù)表明,該網(wǎng)站主站流量占79%,子站帶來的網(wǎng)站流量不足18%,最少幾乎為0,這說明子站推廣效果急待加強(qiáng)。2008年2月到4月的數(shù)據(jù)表明,該網(wǎng)站的主要用戶集中在中國,而美國等主要貿(mào)易進(jìn)口國的用戶數(shù)量還處于較低水平。2008年5月到7月的數(shù)據(jù)則表明,該網(wǎng)站的買家和賣家來自海外的比例均達(dá)到50%。

    2008年7月,該網(wǎng)站被Google收錄數(shù)量為一百多萬,反向鏈接收錄量僅為一千多,這說明該網(wǎng)站有價(jià)值的友情鏈接比較少。

    由此可見,該網(wǎng)站的總體流量和收錄量比起同行標(biāo)桿網(wǎng)站還差甚遠(yuǎn),其主要原因在于該網(wǎng)站運(yùn)營時(shí)間較短、中國國際貿(mào)易總量下滑、網(wǎng)站知名度不高等。

    四、某網(wǎng)站推廣建議

    1.URL優(yōu)化。該網(wǎng)站可以逐漸改善網(wǎng)站URL對(duì)產(chǎn)品相關(guān)描述的支持。

    2.關(guān)鍵字優(yōu)化。該網(wǎng)站可以進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化和填充,既可以規(guī)避與強(qiáng)勁競爭對(duì)手的競爭,又可以增加自身的收錄量和被用戶在搜索引擎中搜到的幾率。

    3.網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)化。該網(wǎng)站一方面需要進(jìn)行大量的客戶回訪和使用追蹤提升網(wǎng)站的用戶滿意度,另一方面需要增加網(wǎng)站的web2.0功能,比如提高博客網(wǎng)站的利用率和功能的開發(fā),增加網(wǎng)站論壇和訂閱資訊等功能。

    4.關(guān)鍵字競價(jià)排名。根據(jù)成本效益分析原理,該網(wǎng)站可以通過研究市場上比較冷門的“長尾詞”,在Google等國外搜索引擎上進(jìn)行冷門產(chǎn)品關(guān)鍵詞的競價(jià)排名。

    5.友情鏈接??梢哉乙恍﹥?nèi)容相關(guān)的國外網(wǎng)站增加外部鏈接,同時(shí)還可以引入有質(zhì)量的PV。

    6.子站數(shù)量。可以增加有質(zhì)量反向鏈接的方法,多開發(fā)不同域網(wǎng)站進(jìn)行推廣。

    五、結(jié)論

    推廣B2B電子商務(wù)網(wǎng)站,首先要分析網(wǎng)站的用戶需求,使推廣有的放矢;其次,要制定并選擇有針對(duì)性的推廣方案,如前期采用大流量策略提高網(wǎng)站的排名和人氣,后期重在通過有質(zhì)量的流量得到更多的潛在用戶;最后,始終重視搜索引擎優(yōu)化對(duì)網(wǎng)站推廣和運(yùn)營的積極作用,將優(yōu)質(zhì)高效的推廣方式同網(wǎng)站的技術(shù)與資源合理利用相結(jié)合,提高網(wǎng)站的推廣效果。

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