高校網(wǎng)站建設(shè)的搜索引擎優(yōu)化策略研究

楊建鋒 劉 琳 寧玉文 劉瑞獻(xiàn)

摘要:目前,高校網(wǎng)站的點(diǎn)擊率較低,不便于宣傳展示和資源共享。按照搜索引擎的工作原理,高校網(wǎng)站需要通過(guò)標(biāo)記、服務(wù)器端設(shè)置、內(nèi)容管理和日常維護(hù)四大策略,全面提升高校網(wǎng)站的點(diǎn)擊率,讓高校網(wǎng)站發(fā)揮應(yīng)有的作用,為用戶服務(wù)。

關(guān)鍵詞:高校網(wǎng)站 搜索引擎 優(yōu)化策略

中圖分類(lèi)號(hào):TP393.07 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1673-8454(2009)21-0025-03

高校網(wǎng)站作為學(xué)校網(wǎng)上對(duì)外宣傳的窗口和學(xué)校教育信息資源共享的平臺(tái)發(fā)揮著重要作用。據(jù)CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,截至2008年底,中國(guó)的網(wǎng)站數(shù),即域名注冊(cè)者在中國(guó)境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)(包括在境內(nèi)接入和境外接入)達(dá)到287.8萬(wàn)個(gè),中國(guó)網(wǎng)頁(yè)總數(shù)超過(guò)160億個(gè),高校網(wǎng)站是海量網(wǎng)站中的一員,但是,要讓用戶在數(shù)百億網(wǎng)頁(yè)中直接找到地址未知的資源,十分困難,用戶必須依靠搜索引擎來(lái)獲取所需信息和資源。然而許多高校網(wǎng)站不能較好地被搜索引擎索引,點(diǎn)擊率很低,導(dǎo)致網(wǎng)站的訪問(wèn)量很小,沒(méi)有達(dá)到網(wǎng)絡(luò)宣傳和資源共享目的。所以高校網(wǎng)站建設(shè)時(shí),必須要考慮搜索引擎優(yōu)化(SEO)策略,針對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化,提高高校網(wǎng)站的易發(fā)現(xiàn)性。

一、搜索引擎工作原理

搜索引擎(Search Engine)是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息,在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后,為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。[1]從用戶的角度看,搜索引擎提供一個(gè)包含搜索框的頁(yè)面,在搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵字后,通過(guò)瀏覽器提交給搜索引擎,搜索引擎處理后就會(huì)返回給用戶與提交內(nèi)容相關(guān)的信息列表。搜索引擎主要完成三個(gè)方面的工作,如圖1所示,分別是抓取網(wǎng)頁(yè)、處理網(wǎng)頁(yè)和提供檢索服務(wù),其中只有提供檢索服務(wù)是用戶可見(jiàn)的。

1.抓取網(wǎng)頁(yè)。每個(gè)獨(dú)立的搜索引擎都有自己的網(wǎng)頁(yè)抓取程序(Spider)。Spider按主機(jī)IP段或用戶提交的關(guān)鍵詞,順著網(wǎng)頁(yè)中的超鏈接,主動(dòng)連續(xù)地抓取網(wǎng)頁(yè)。抓取時(shí)Spider會(huì)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的關(guān)鍵詞或段落,從而獲取網(wǎng)頁(yè)的核心內(nèi)容,存入搜索服務(wù)器,被抓取的網(wǎng)頁(yè)被稱(chēng)之為網(wǎng)頁(yè)快照。

2.處理網(wǎng)頁(yè)。搜索引擎抓到網(wǎng)頁(yè)后,還要做提取關(guān)鍵詞、去除重復(fù)網(wǎng)頁(yè)、分析超鏈接等大量的預(yù)處理工作,才能提供檢索服務(wù)。其中,最重要的工作就是提取關(guān)鍵詞,建立索引文件,并針對(duì)所提取的關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行重要度分析,即PR(Page Rank)分析。不同的搜索引擎有不同的評(píng)價(jià)PR的方法,常見(jiàn)的評(píng)價(jià)指標(biāo)有以下幾種:(1)網(wǎng)站的內(nèi)外部鏈接數(shù),通常獲得外部鏈接的數(shù)量越多,網(wǎng)頁(yè)的可信度越高;(2)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的原創(chuàng)性,新穎的內(nèi)容一定會(huì)得到較高的PR;(3)網(wǎng)頁(yè)構(gòu)建時(shí)內(nèi)容結(jié)構(gòu)是否清晰,通常Html標(biāo)記混亂的網(wǎng)頁(yè)不會(huì)有好的PR,所以應(yīng)該使用Web標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建網(wǎng)頁(yè)。[2] 其他影響PR的因素還有關(guān)鍵字密度、網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)建時(shí)間以及更新頻率等,通常創(chuàng)建時(shí)間越長(zhǎng)、更新越頻繁的網(wǎng)頁(yè),PR值較高。

3.提供檢索服務(wù)。用戶輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,搜索引擎從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找到匹配該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)信息,為了用戶便于判斷,除了網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和URL外,還會(huì)提供一段來(lái)自網(wǎng)頁(yè)的摘要以及其他信息顯示給用戶,顯示時(shí)按Page rank值由高到低的方式排列顯示(競(jìng)價(jià)排名除外)。

二、高校網(wǎng)站建設(shè)的搜索引擎優(yōu)化策略

搜索引擎優(yōu)化,又稱(chēng)SEO(Search Engine Optimization),即針對(duì)搜索引擎來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容,遵循搜索引擎科學(xué)而全面的理論機(jī)制,對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)文字語(yǔ)言和站點(diǎn)間的互動(dòng)外交策略等進(jìn)行合理規(guī)劃部署來(lái)挖掘網(wǎng)站的最大潛力,使網(wǎng)站較容易被搜索引擎抓取并接收,搜索引擎在收到該網(wǎng)站的資料后進(jìn)行比對(duì)及運(yùn)算,然后將PR值較高的網(wǎng)站放在其他用戶在搜索時(shí)優(yōu)先看到的位置,從而促使搜索者可以得到正確且有幫助的信息。

根據(jù)搜索引擎的工作原理,筆者認(rèn)為高校網(wǎng)站建設(shè)的搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該從搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)和處理網(wǎng)頁(yè)兩個(gè)方面入手,在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中,重點(diǎn)考慮的內(nèi)容有:首先要基于Web標(biāo)準(zhǔn)來(lái)構(gòu)建搜索引擎Spider可識(shí)別、可抓取的網(wǎng)頁(yè),這是搜索引擎優(yōu)化最基本的要求;其次是確定所要優(yōu)化的關(guān)鍵字,并根據(jù)搜索引擎的PR算法來(lái)優(yōu)化關(guān)鍵字,這是網(wǎng)站搜索引起優(yōu)化的重點(diǎn);最后,對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)控,掌握用戶通常使用什么搜索引擎搜索,搜索熱點(diǎn)關(guān)鍵字、推介網(wǎng)站分別是什么,并根據(jù)這些數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)站做出調(diào)整,從而保證網(wǎng)站在各大搜索引擎中重要關(guān)鍵字擁有好的排名。

1.標(biāo)記策略

世界知名的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師Jeffrey Zeldman在他的著作《網(wǎng)站重構(gòu):應(yīng)用Web標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)(第2版)》中說(shuō),“事實(shí)上99.9%的網(wǎng)站都是過(guò)時(shí)的”。而目前國(guó)內(nèi)高校網(wǎng)站的建設(shè)依舊采用復(fù)雜的代碼、層層嵌套的表格、標(biāo)簽來(lái)布局,這些冗余代碼占用了與良構(gòu)網(wǎng)站相比二至三倍的帶寬。這樣的網(wǎng)站通常很難被搜索引擎Spider所識(shí)別和抓取,導(dǎo)致高校網(wǎng)站在搜索引擎中的排名情況不佳。

另外,網(wǎng)民的上網(wǎng)工具不同,據(jù)CNNIC《第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,中國(guó)2.53億網(wǎng)民選擇的上網(wǎng)設(shè)備正趨于多樣化,有87.3%的網(wǎng)民使用臺(tái)式機(jī)上網(wǎng),其余約占3成的網(wǎng)民使用非臺(tái)式機(jī)上網(wǎng),其中有39.5%的網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng),有1.4%的網(wǎng)民使用PDA上網(wǎng)。既使過(guò)時(shí)的高校網(wǎng)站能夠被搜索引擎索引,并且擁有不錯(cuò)的排名,但是這些頁(yè)面通常在不同的瀏覽器中差異明顯甚至無(wú)法使用,尤其是使用手機(jī)以及PDA的訪問(wèn)者需要很長(zhǎng)的加載響應(yīng)時(shí)間才能打開(kāi)頁(yè)面,這樣必然會(huì)喪失許多用戶。因此必須通過(guò)標(biāo)記策略來(lái)優(yōu)化高校網(wǎng)站。

標(biāo)記策略指的是基于Web標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行網(wǎng)站開(kāi)發(fā),即使用正確語(yǔ)義的標(biāo)簽來(lái)構(gòu)建網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,并盡可能使結(jié)構(gòu)(Structure)、表現(xiàn)(Presentation)和行為(Behavior)三者分離。[3]Web標(biāo)準(zhǔn)提供信息的結(jié)構(gòu)和層次,而搜索引擎需要用它來(lái)辨別頁(yè)面是關(guān)于什么的,內(nèi)容中最重要的是什么,因此遵循Web標(biāo)準(zhǔn),可以改善網(wǎng)站的易發(fā)現(xiàn)性,并且使網(wǎng)站內(nèi)容能夠被更多的瀏覽器所瀏覽。

在高校網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化中,我們必須首先確保高校網(wǎng)站能夠被搜索引擎Spider解析代碼,不會(huì)發(fā)現(xiàn)缺少關(guān)閉標(biāo)簽的錯(cuò)誤或者語(yǔ)法錯(cuò)誤;其次降低標(biāo)記內(nèi)容比,以幫助改善搜索排名,加快加載速度,這樣搜索引擎就能快速索引整個(gè)網(wǎng)站;同時(shí)增加頁(yè)面信息層次間的傳達(dá),使搜索引擎可以分辨出內(nèi)容的重要程度;最后使用正確的標(biāo)簽,保證使用手機(jī)、PDA上網(wǎng)的用戶也能夠?yàn)g覽網(wǎng)站。

2.服務(wù)器端策略

搜索引擎優(yōu)化的最佳做法一般高度集中于客戶端的改變,但服務(wù)器端也有很多辦法,可以使網(wǎng)站更容易被搜索引擎索引并獲得比較好的自然排名。高校網(wǎng)站在服務(wù)器端設(shè)置時(shí)必須注意以下幾個(gè)方面:

域名管理。域名是放置關(guān)鍵字很重要的地方,可以幫助提高搜索引擎排名。域名的年限搜索結(jié)果排行也發(fā)揮著非常重要的作用,年輕的域名一般排名較低,所以高校網(wǎng)站建設(shè)中,一旦域名確定,特別是二級(jí)域名確定以后,盡量不要更改網(wǎng)站的域名。

建立搜索引擎友好的網(wǎng)址。設(shè)計(jì)不當(dāng)?shù)腢RL可能將搜索引擎Spider阻在半路,造成網(wǎng)站不完整的索引。[4]目前高校網(wǎng)站基本上都是動(dòng)態(tài)網(wǎng)站,大量網(wǎng)址中通常帶有GET變量字符串或會(huì)話ID,這樣的網(wǎng)址通常不能夠被搜索引擎Spider所正確識(shí)別。為了提高網(wǎng)站搜索引擎的索引率,可以在服務(wù)器端使用地址重寫(xiě)模塊來(lái)重構(gòu)網(wǎng)頁(yè)地址,例如在服務(wù)器端是Apache的Web服務(wù)器上,可以使用mod_rewrite模塊將網(wǎng)址改寫(xiě)成搜索引擎友好的網(wǎng)址。改寫(xiě)后的網(wǎng)址不僅對(duì)搜索引擎友好也對(duì)用戶友好,描述性的網(wǎng)址不僅使網(wǎng)址可以預(yù)測(cè),并且網(wǎng)址中還可以自然地放入關(guān)鍵字,從而進(jìn)一步提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。

優(yōu)化高校索引的性能。對(duì)搜索引擎Spider來(lái)講,頁(yè)面的加載速度是個(gè)重要的問(wèn)題,它要求盡可能快地爬過(guò)和索引網(wǎng)頁(yè)。優(yōu)化內(nèi)容傳遞,將有助于確保Spider能高效地抓取網(wǎng)頁(yè),并創(chuàng)建更完整的列表。

另外,網(wǎng)站內(nèi)容的響應(yīng)速度還主要受服務(wù)器發(fā)送相應(yīng)方式和文件大小的影響,我們可以通過(guò)緩存網(wǎng)頁(yè)、用Gzip壓縮文件和減少HTTP請(qǐng)求來(lái)提升響應(yīng)速度。

3.內(nèi)容策略

搜索引擎優(yōu)化最核心的策略就是為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容。不管用戶通過(guò)什么途徑來(lái)到您的網(wǎng)站,只有當(dāng)內(nèi)容吸引人時(shí),他們才會(huì)停留并回訪網(wǎng)站。在確定好網(wǎng)站內(nèi)容后,最重要的就是根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容確定關(guān)鍵字,然后按照一定的策略在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、網(wǎng)頁(yè)摘要以及網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容中放入關(guān)鍵字實(shí)施關(guān)鍵字優(yōu)化,使關(guān)鍵字密度符合搜索引擎算法,并在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容中對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行標(biāo)注、提供相關(guān)鏈接,從而使得關(guān)鍵字在搜索引擎的自然排名中獲得較前的排名。

4.日常SEO維護(hù)策略

根據(jù)以上搜索引擎優(yōu)化策略構(gòu)建良構(gòu)網(wǎng)站,僅僅只是網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的第一步,網(wǎng)站運(yùn)行后我們還要利用一些網(wǎng)站流量監(jiān)控工具對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)控,從而幫助我們對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的日常維護(hù),下面以Google Analytics監(jiān)控工具分析西北大學(xué)網(wǎng)站2008年的一些數(shù)據(jù)資料,用來(lái)說(shuō)明日常SEO維護(hù)策略。

如圖2、3、4所示,我們可以清楚地看到西北大學(xué)網(wǎng)站的訪問(wèn)量有43%是通過(guò)搜索引擎和推介網(wǎng)站獲得,網(wǎng)站管理者可以清楚地知道訪問(wèn)者主要是通過(guò)什么搜索引擎以及搜索什么關(guān)鍵字訪問(wèn)網(wǎng)站的,從而可以進(jìn)一步針對(duì)這些搜索引擎、關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化,從而使網(wǎng)站管理員可以及時(shí)地調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容,方便用戶搜索。

三、高校網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的保障條件

1.優(yōu)化學(xué)校綜合門(mén)戶

當(dāng)人們開(kāi)始關(guān)注某一個(gè)重大事件時(shí),他們的第一反應(yīng)可能是通過(guò)搜索引擎網(wǎng)站來(lái)搜索需要的信息資訊,然后從這些搜索結(jié)果中不斷增加對(duì)事件的認(rèn)知,并形成自己的判斷。而對(duì)于高校而言,學(xué)校綜合門(mén)戶網(wǎng)站通常具有良好的排名,易被搜索引擎網(wǎng)站檢索到,但是對(duì)于高校內(nèi)部的院系網(wǎng)站、資源網(wǎng)站、輔助網(wǎng)站等二級(jí)網(wǎng)站,通常不易被檢索。因此,高校網(wǎng)站必須建立以學(xué)校綜合門(mén)戶為入口,以信息資源為核心,以應(yīng)用系統(tǒng)為支撐的網(wǎng)站體系,將學(xué)校的重要資源和應(yīng)用系統(tǒng)集成于門(mén)戶,方便用戶發(fā)現(xiàn),但還要避免信息的冗余,做到簡(jiǎn)潔但不失關(guān)鍵的要求。

2.需要團(tuán)隊(duì)協(xié)作

高校網(wǎng)站建設(shè)涉及學(xué)校的各個(gè)部門(mén),通常由學(xué)校教育技術(shù)中心或網(wǎng)絡(luò)中心等信息化機(jī)構(gòu)主導(dǎo)建設(shè),各職能部門(mén)協(xié)助參與。因此,搜索引擎優(yōu)化不僅需要網(wǎng)站主導(dǎo)開(kāi)發(fā)部門(mén)的技術(shù)優(yōu)化策略,還需要各個(gè)部門(mén)與高校信息化機(jī)構(gòu)密切合作,在內(nèi)容管理和日常維護(hù)中積極參與,共同促進(jìn)高校網(wǎng)站在搜索引擎中獲得較好的排名。

3.優(yōu)化需要時(shí)間

SEO是一個(gè)過(guò)程,不是一個(gè)結(jié)果,不可能一蹴而就。它需要搜索引擎訪問(wèn)網(wǎng)站,等待其他網(wǎng)站所有者響應(yīng)鏈接請(qǐng)求,并且還需要網(wǎng)站的其他成員完成所需要的HTML編輯,這都需要花費(fèi)一定的時(shí)間。

總之,高校網(wǎng)站在建設(shè)和日常管理時(shí),必須要考慮自身搜索引擎優(yōu)化問(wèn)題,只有面向用戶,建設(shè)良構(gòu)的網(wǎng)站集群,才能讓學(xué)校的網(wǎng)站真正發(fā)揮宣傳的作用,實(shí)現(xiàn)資源共享的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn):

[1]孫穎,趙燕.智能搜索引擎及其實(shí)現(xiàn)技術(shù)問(wèn)題初探[J].海南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2008,21(4):498-499.

[2]王毅,江小玲.基于PageRank算法的引擎搜索優(yōu)化策略研究[J].科技資訊,2008(11):148-151.

[3](美)Jeffrey Zeldman.網(wǎng)站重構(gòu):應(yīng)用Web標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)(第2版)[M].北京:電子工業(yè)出版社,2008.

[4](美)Aarron Walter.Building Findable Websites:Web standards,SEO,and Beyond[M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2008.

(編輯:于黎明)