盤點(diǎn)2009：視頻游戲市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)突圍

新游戲推遲上市，而面市的游戲又銷售不暢，致使游戲產(chǎn)品的增長預(yù)期全線放緩。除了Activision外，2009年幾乎所有視頻游戲發(fā)行商都出現(xiàn)了不同程度的虧損。

數(shù)據(jù)顯示，2009年2月是美國視頻游戲業(yè)持續(xù)保持零售增長的最后一個(gè)月，隨后一直呈現(xiàn)下滑。直到9月，在硬件全線降價(jià)、新的游戲軟件不斷涌現(xiàn)的情況下，整個(gè)行業(yè)似乎才有了“復(fù)蘇”的跡象。由于Bungie的“光暈3：ODST”、Harmonix Music system的“披頭士：搖滾樂隊(duì)”(The Beatles：Rock Band)、Activision的“吉他英雄5(Gtatar Hero 5)”和Actlvistons的“Marvel終極聯(lián)盟”(ultimflte Alliance)等的同時(shí)上市，與去年同期相比，今年9月無疑變得分外熱鬧，那些更富于冒險(xiǎn)精神的游戲，同比去年同期增長了近25％。

盡管出現(xiàn)了增長，但是只有6％的銷售增長屬于軟件類，全行業(yè)則只增長了0.7％?？鄢祪r(jià)因素，按單位計(jì)，硬件銷售總體下降1.3％，唯一出現(xiàn)增長的只有索尼的PS3，其它同類產(chǎn)品的銷售則比去年同期均下降14％。

來自幾家大的、著名的視頻游戲零售商的零售數(shù)據(jù)顯示，第四季硬件和軟件的銷售則明顯低于去年同期。

盤點(diǎn)并盤算——六大視頻游戲出版商／零售商

Activision

Activision是目前唯一一家2009年視頻游戲銷售沒有出現(xiàn)下滑的公司，僅“使命召喚”(Call of Duty)銷售就超過100萬件，成為09年最暢銷的游戲。鑒于原計(jì)劃應(yīng)在09年上市的3款產(chǎn)品推遲到了2010年的年初，有可能這個(gè)戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)變，會(huì)為明年帶來一個(gè)良好的開頭。

ElectronlC Arts

同樣，Electronic Arts也有兩款原本應(yīng)該在09年上市的產(chǎn)品，被推遲到了2010年。該公司第3季銷售比較樂觀，第四季同比去年同期，產(chǎn)品出現(xiàn)10％的缺口，因此對(duì)該季的銷售影響非常明顯。被推遲的2款游戲?qū)⒂?010年6月發(fā)布。

2010年上半年，因?yàn)橛行掠螒虬l(fā)布，可能會(huì)出現(xiàn)銷售抬頭的趨勢。

THQ

在新游戲上市的問題上，THQ倒是沒有任何的拖延，可實(shí)際意義并不大，根本無法挽救其走下坡的事實(shí)。除了“WWE”，似乎沒有什么產(chǎn)品可以說得出口。

即使是第三季度也沒有拿得出手的受市場歡迎的產(chǎn)品，下半年公司形勢非常嚴(yán)峻。

“WWE”特許產(chǎn)品的命運(yùn)一直都是話題的中心，圍繞著是否還能被繼續(xù)授權(quán)，這件事成為THQ心中最大的“隱患”。果然2010年1月1日的特許期限一到，Jakks Pacific與THQ的合作不再續(xù)簽?？紤]到“WWE”產(chǎn)品的銷售占到了THQ公司總體銷售約20％的份額，它的離去，帶來的影響將是顯而易見的。

Take Two

第3季業(yè)績表現(xiàn)很好，第4季有2款產(chǎn)品與去年同期相同，預(yù)訂的“GTA China Wars”360版提前上市，而“Borderland”一上市就表現(xiàn)良好。

2009年下半年，銷售走勢微微上揚(yáng)。

圍繞著這家公司，外界傳言一直不斷，不停的有業(yè)內(nèi)人士爆出新的收購企圖，比如Electronic Arts作為去年一個(gè)不太成功的“求偶者”(即投標(biāo)人)就經(jīng)常被公眾反復(fù)提及，而另外兩個(gè)“候選人”時(shí)代華納和迪士尼也盡在其中。

Ubisoft

Ubisoft原計(jì)劃于今年第4季推出的近一半的游戲都推遲到了明年。

比預(yù)期提前上市的“AssassinsCreed”目前市場反應(yīng)良好，但是依然無法彌補(bǔ)推遲產(chǎn)品上市帶來的損失，總體來看，第3季和第4季銷售相當(dāng)不盡人意。

Gamestop

最大的視頻游戲零售商，若不是去年年底受法國Micromania公司收購事件的影響，恐怕不會(huì)出現(xiàn)美國和國際市場全面持續(xù)負(fù)增長的現(xiàn)象。盡管老款游戲的銷售保持持續(xù)“堅(jiān)挺”，但是，公司第3季和第4季的銷售依然出現(xiàn)負(fù)增長。

其實(shí)，Gamestop的一部分業(yè)務(wù)比如收購前的老款游戲的銷售，依然呈有機(jī)增長的態(tài)勢；相比之下，玩具反斗城和沃爾瑪都一直在推老款游戲，顯而易見他們也控制了一部分的市場份額，兩家重量級(jí)的視頻游戲零售商，比誰都清楚他們的舉動(dòng)意味著什么。2010年，對(duì)于Gamestop而言是比較艱難的一年，公眾期待著GameStop能夠再被一家更有實(shí)力的公司收購，這樣它就有機(jī)會(huì)“浴火重生”。