３Ｇ后傳播時代已經(jīng)到來等

江作蘇

我們提出3G后傳播時代已經(jīng)到來的判斷，主要是因為3G后的無線信息高速公路和人性化移動終端。已經(jīng)開始給傳統(tǒng)信息流程和傳播秩序帶來深刻變化。我個人認為，這些變化至少有以下四個方面：一是秒報、秒臺的多元互動傳播，解構(gòu)傳統(tǒng)媒體的傳播時空；二是全媒體采編隊伍，解構(gòu)傳統(tǒng)媒體的采編流程：三是“我媒體”和“自媒體”的約束和自律，構(gòu)建新聞信息傳播新秩序；四是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，構(gòu)建信息服務(wù)產(chǎn)品市場運作新模式。

在此之前?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動通信改變了人民的生活，也改變了傳媒生態(tài)。從10年前湖北日報推出電子版到現(xiàn)在，作為區(qū)域主流的傳媒集團，我們一直在關(guān)注和探索新媒體的發(fā)展之路。尤其是近年來，湖北日報傳媒集團秉持“責(zé)任造就公信力”的理念，大力實施“一主兩翼”的媒體發(fā)展戰(zhàn)略，一主以傳統(tǒng)報業(yè)為主，兩翼就是期刊和荊楚網(wǎng)等數(shù)字新媒體。

如今，湖北日報傳媒集團擁有了荊楚網(wǎng)、騰訊·大楚網(wǎng)、楚天無線系列手機報等新興數(shù)字媒體。承擔(dān)省政府門戶網(wǎng)站的日常運營，承建或共建了覆蓋全省的30多家地方新聞網(wǎng)站，具備了網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)視聽、廣電節(jié)目制作、全省性連鎖網(wǎng)吧等多項特許經(jīng)營資質(zhì)，催生類似“電影風(fēng)向標(biāo)”這種的文化創(chuàng)意項目。

順應(yīng)3G后傳播時代的大潮，搶占無線新媒體陣地建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點，是我們由傳統(tǒng)報業(yè)集團邁向現(xiàn)代傳媒集團的必由之路。我們同時也應(yīng)該看到，在當(dāng)前全球應(yīng)對國際金融危機的情勢下，中國傳媒業(yè)的生存和發(fā)展也面臨嚴(yán)峻的考驗。有專家甚至認為。3G產(chǎn)業(yè)是中國經(jīng)濟增長的又一引擎。我相信，國內(nèi)傳媒界的同行們和我一樣都在思考：如何搶抓3G機遇，轉(zhuǎn)危為機，實現(xiàn)新聞事業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

手機媒體發(fā)展的誤區(qū)

匡文波

有人把手機稱為第五媒體，我個人認為這種稱呼是不對的。在3G來臨之前，中國的WAP發(fā)展并不充分。

誤區(qū)一：手機是第五媒體。

由于中國的國情，在3G來臨之前，我們的短信非常發(fā)達，有人就認為手機是第五媒體。其實是一種錯誤的觀點。我在這里特別強調(diào)，手機短信和手機媒體不是一個等同的概念，手機短信只是目前的一種手機媒體存在的初級形式。更不代表未來的一種方向。

誤區(qū)二：手機是一種通信工具。

這種觀點也是不對的。其實，手機是一種迷你型的電腦，手機最常用的功能是文字處理和上網(wǎng)。目前手機的技術(shù)水平、CPU的速度。比十幾年前的電腦要快得多、先進得多。我們認為手機不再是一種人際關(guān)系的工具，而成為大眾傳播的媒介。把手機看成互聯(lián)網(wǎng)的延伸，把手機媒體看作網(wǎng)絡(luò)媒體的組成部分，手機媒體在具有網(wǎng)絡(luò)傳播的所有特點的基礎(chǔ)上，還具有很大的便攜性?，F(xiàn)在筆記本電腦越做越小，還有現(xiàn)在比較流行的上網(wǎng)本，但是在攜帶性上還是不如手機。

手機可以變成一個很好的新聞媒體。一般日本人早上起來，不是打開電腦，而是打開手機了解當(dāng)天新聞。我在日本的時候，日本排名前十名的報紙，沒有一個報社的人敢說我的報紙的發(fā)行量在上升，他們的主要任務(wù)是把報紙發(fā)行量的下滑控制在一個百分比內(nèi)。目前世界上獨立核算的報紙的網(wǎng)絡(luò)版沒有一家是盈利的。印刷版在下滑，這個趨勢是不可避免的。我有個預(yù)測，50年后。全世界全部報紙的印刷版、紙質(zhì)版會被淘汰掉，目前全世界主要國家的報紙的讀者平均年齡在40歲左右，我們用50年的時間，因為人均壽命最長的國家據(jù)說是日本。人均壽命是87歲。日本40歲以下的人都不讀報紙，那么50年以后，我們可以預(yù)測，讀報紙的人都死光了，這個是自然淘汰，所以我得出一個預(yù)測，50年以后，印刷版的報紙很可能會被淘汰掉。這恐怕不是以人的意志為轉(zhuǎn)移的，這是自然淘汰。當(dāng)然我的觀點也是很有爭議，我們不用爭論，我們50年以后看結(jié)果。

我們剛才說印刷版在下滑。網(wǎng)絡(luò)版不賺錢，手機版就最快了。日本報紙手機版是日本報社部門利潤的主要增長點，你到日本看日本手機版，每月增繳200-2000日元不等，這個費用是很低的。日本90％以上做手機報的部門都是盈利的，他們是通過手機上網(wǎng)，和網(wǎng)絡(luò)報紙只是終端的不同。還有日本的利潤分成，日本的電信運營商是很開明的，NTT DoCoMo占有日本移動通信70％以上的市場份額，手機報的利潤分成是報社拿走91％，運營商拿走9％。這和中國的情況不一樣，中國恰相反，中國主要是做彩信報，比如說你訂彩信報一個月交三塊錢，最后報社只能拿到一塊錢，電信運營商至少拿走一半以上，這就是中國的手機報一直虧損的原因。除此之外，我們采用的彩信技術(shù)是非常落后的技術(shù)，這也是我們自己的“短信文化”。這和美國的情況不一樣。我在美國手機一個月的月租38美金，包括500分鐘的通話費，雙向收費，但是月租金里包含500分鐘的通話費。另外在美國國內(nèi)晚上9點到早上7點是全免費的，所以在美國沒有人愿意發(fā)短信。在日本也是一樣的。一條短信最多能傳播70個漢字，一個彩信最多就5000個漢字，信息用5000個漢字根本說不清楚，這5000個漢字根本無法往里面發(fā)廣告，只能收取訂閱費，而廣告收入是手機報收入的主要來源。日本的手機報收費很便宜，主要來源是廣告收入，而且日本的手機廣告是非常發(fā)達的，形式也是多樣的。如果你在這個時間點，根據(jù)手機的輻射信號，在500米的范圍之內(nèi)。周圍的餐館廣告會發(fā)送到你的手機里，然后有很多優(yōu)惠信息，這時候你如果想去這個餐館，你發(fā)一個E-mail，就可以得到打折，手機廣告和銷售是聯(lián)系在一起的。手機廣告的效果比一般的網(wǎng)絡(luò)廣告好得多。有一個統(tǒng)計，一般的電腦上的旗幟廣告，點擊率只有0.5％，而如果在手機上做廣告，點擊率可以提升到3.6％，這就是手機廣告比較好的原因。手機作為一個載體，手機媒體有五W。只有手機真正能做到五W：“任何時間，任何地點，任何人，任何內(nèi)容，都能聯(lián)系到對方”。

手機媒體的基本特征是數(shù)字化和互動性，手機媒體的優(yōu)勢還有高度的便攜性。在日本有個“三屏幕現(xiàn)象”，一個是電視屏幕，第二個是電腦屏幕，三是手機屏幕。手機媒體最大的特點是高度的互動性。還有一個最大的優(yōu)勢就是受眾數(shù)很大。目前中國的手機用戶接近7億，網(wǎng)民用戶接近3億，全世界有超過30億人使用手機，全世界的人口只有60億，手機移動用戶超過了固定電話用戶。手機媒體還有傳播更新快的特點。3G時代來臨，帶有多媒體的特點，對新聞記者來講，3G手段是一種重要的新聞采訪工具。尤其是一些突發(fā)事件，比如說一個地鐵爆炸，你隨身帶著手機，這時候你可能沒有帶攝像機、數(shù)碼相機，你可以用手機隨身拍攝下來。我們說不要把手機和互聯(lián)網(wǎng)割裂開來，手機是互聯(lián)網(wǎng)的一部分。

誤區(qū)三：3G=成功?

我覺得未必，手機媒體正在重復(fù)著有線互聯(lián)網(wǎng)的道路，即使無線的空中網(wǎng)那么多年仍然沒有贏利。手機媒體可以成功就是依靠其贏利模式。手機媒體是天然的商業(yè)化媒體，實現(xiàn)贏利是生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。手機媒體要發(fā)展，首先要選擇恰當(dāng)?shù)内A利模式。

手機媒體的贏利模式主要有以下幾種：信息服務(wù)收費模式。這種模式是很不受歡迎的。在新媒體領(lǐng)域下要想收費，必須有一個前提，就是你提供的信息和服務(wù)必須具有不可替代性，否則你會很難收費。隨著信息收費模式的出來，還有一種手機廣告模式，日本是最成功的。由于時間關(guān)系，我沒有辦法給大家看案例了。其實日本的手機用戶主要是兩種方式，一種是把手機廣告做成手機游戲。將logo嵌入游戲中或者是廣告和銷售相結(jié)合。另外一種手機廣告模式，把手機廣告做成視頻。手機娛樂模式，挖掘手機媒體新應(yīng)用。

誤區(qū)四：現(xiàn)有體制下無可作為。

中國的體制問題比較多。在中國做手機電視是舉步維艱，其中很大一個原因就是兩大系統(tǒng)的利益沖突。有一些人很悲觀，其實是可以找到一個途徑的。能不能成立一個合資企業(yè)去做手機電視，廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)各占一半股份。我有一個觀點是“技術(shù)是無法阻擋”。中國近代史都是一部技術(shù)史，我認為中國的封建王朝最終的潰敗其實是技術(shù)造成的。

誤區(qū)五：手機報、網(wǎng)絡(luò)報紙只能做新聞。

我覺得這個誤區(qū)要打破，廣告應(yīng)該和銷售結(jié)合，如果說我登錄一個手機網(wǎng)站，登錄WAP搜狐，我看到一個廣告，我想買。報紙的網(wǎng)絡(luò)版都覺得我只能做廣告，其實還是可以做銷售的。在傳統(tǒng)媒體，廣告和銷售是相分離的，如果在新媒體時代。不管是用手機上網(wǎng)，還是用電腦上網(wǎng)，我覺得很感興趣，我點擊進去之后。用我的信用卡支付，這是完全可以的。