王 平 鄧 瑤
從清晨的一份報(bào)紙。到習(xí)慣性地打開(kāi)電腦上網(wǎng),我們獲取信息的方式越來(lái)越多樣化,也更加快速便捷。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這種信息承載方式,我們得到了全新的閱讀體驗(yàn),不再受限于傳統(tǒng)媒體的形式和獲取方式,人們的閱讀習(xí)慣也從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)而傾向于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是以報(bào)刊雜志為代表的紙質(zhì)媒體的沖擊,定位于高端紙質(zhì)媒體的雜志,能否找到新的機(jī)遇?
一、把網(wǎng)站作為雜志內(nèi)容的積淀和延伸
雜志網(wǎng)站使過(guò)期雜志內(nèi)容的價(jià)值再次體現(xiàn)?!洞笪錆h》雜志定位于城市生活,內(nèi)容涉獵較廣,社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、人物都有不同深度的報(bào)道。創(chuàng)刊兩年多來(lái),通過(guò)不斷的采集編寫(xiě),積累了大量的文字、圖片資料。這些內(nèi)容也成為雜志品牌寶貴的資源。雜志已選用的文章在網(wǎng)站中收錄,成為一種資源的保存方式。讀者可以很方便地收藏,并能通過(guò)高速有效的檢索方式,隨時(shí)隨地查看感興趣的內(nèi)容。
雜志網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的最大化。雜志由于版面的容量限制,許多內(nèi)容精簡(jiǎn)再精簡(jiǎn)還是要忍痛割?lèi)?ài)。而網(wǎng)站的頁(yè)面不會(huì)受到容量的限制。雜志的內(nèi)容在網(wǎng)頁(yè)上能夠忠實(shí)地還原的同時(shí),還能加入大量相關(guān)資料和鏈接。通過(guò)編輯和整理,能夠保持和雜志內(nèi)容的風(fēng)格一致性。“圈子”欄目曾采訪(fǎng)過(guò)一群熱愛(ài)魔術(shù)的男生。魔術(shù)很講究手法,文字描述無(wú)論如何也不如真實(shí)的表演直觀(guān)。我們把魔術(shù)圈子的主頁(yè)和他們街頭表演的視頻鏈接到文章后面,有興趣的讀者便可以更直接了解到這個(gè)魔術(shù)團(tuán)體以及表演手法和小魔術(shù)的揭秘。
雜志網(wǎng)站可以承載更豐富的多媒體形式。網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面能夠很好地表現(xiàn)原雜志中的圖片,真實(shí)地還原其閱讀感受,還能彌補(bǔ)因?yàn)橛∷⒌葐?wèn)題帶來(lái)的缺憾。頁(yè)面能方便地整合各種多媒體形式,讓圖片動(dòng)起來(lái),還能加入音頻、視頻,讓內(nèi)容更加豐富多彩。在做《變形金剛》這篇頭條文章的時(shí)候,首頁(yè)加入了動(dòng)畫(huà)flash鏈接到正文,在文章最后放上了變形的手機(jī)鈴聲下載,并直接在頁(yè)面中呈現(xiàn)電影的預(yù)告片,以及經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)片頭片尾等視頻。這些內(nèi)容無(wú)一不給來(lái)訪(fǎng)者帶來(lái)更多的感動(dòng)。
二、把互聯(lián)網(wǎng)作為雜志的交流平臺(tái)
互聯(lián)網(wǎng)作為信息來(lái)源。雜志強(qiáng)調(diào)的是對(duì)事件主體進(jìn)行深層次的挖掘。所以它需要更全面的內(nèi)容來(lái)源,除了采訪(fǎng)得到的第一手資料,還可以是其他媒體新聞的摘錄、文學(xué)期刊整理、個(gè)人博客及言論。而這些資源在互聯(lián)網(wǎng)中都可以很方便地收集到。網(wǎng)絡(luò)公共信息的補(bǔ)充,令雜志信息含量更加豐富,不僅滿(mǎn)足了讀者的探求欲,還保證了雜志內(nèi)容的公正性和權(quán)威性。
主導(dǎo)傳播到公眾參與的轉(zhuǎn)變。雜志的內(nèi)容并不是強(qiáng)推給讀者,而是設(shè)置了許多互動(dòng)性欄目,吸引讀者踴躍參與。通過(guò)雜志網(wǎng)頁(yè)留言,可以第一時(shí)間反饋?zhàn)x者閱讀的感受,并能提出寶貴的意見(jiàn)和建議。“大城小事”欄目引來(lái)大量讀者投稿:“網(wǎng)事”、“話(huà)題”等欄目都來(lái)源于網(wǎng)上的熱門(mén)討論,這些和讀者群生活密切相關(guān)的內(nèi)容。更具服務(wù)價(jià)值:“吃喝行動(dòng)·50家最受歡迎餐廳”發(fā)起網(wǎng)上投票。產(chǎn)生了上萬(wàn)有效票數(shù),成為大眾參與的盛事。內(nèi)容上的互動(dòng),能夠充分調(diào)動(dòng)讀者的積極性;參與內(nèi)容也能帶來(lái)讀者對(duì)雜志的期待和忠誠(chéng)度。雜志也能深刻地了解用戶(hù)需求,理解用戶(hù)的體驗(yàn)。做到更強(qiáng)的針對(duì)性,提供更多元化的服務(wù)性。
打造依托于優(yōu)勢(shì)板塊的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。《大武漢》雜志服務(wù)的對(duì)象絕大多數(shù)是網(wǎng)民。雜志在東湖社區(qū)建立了論壇,精彩的話(huà)題,迎來(lái)了大批非雜志讀者的網(wǎng)民,有效地?cái)U(kuò)大了雜志的認(rèn)知度。雜志可以利用論壇,直接開(kāi)展宣傳和經(jīng)營(yíng)活動(dòng):論壇也為雜志提供了豐富的選題,作為公共網(wǎng)絡(luò)資源的核心,信息取之不盡,用之不絕。論壇架起了雜志與讀者之間的橋梁,加強(qiáng)了雜志同讀者的聯(lián)系。強(qiáng)化了讀者的品牌黏性。
三、電子雜志,新的出版、發(fā)行方式
數(shù)字化給出版制作帶來(lái)的便利,同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)出版的基礎(chǔ)。目前,雜志的編輯工作更趨向無(wú)紙化模式,即采編、排版、校對(duì)都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)完成。大大地提高了工作效率。責(zé)校、審閱工作不再受時(shí)間、地域限制。信息反饋及時(shí)。電子版可以對(duì)最后的成品進(jìn)行精確的掌控?;谙嗤霭媪鞒痰膫鹘y(tǒng)印刷和網(wǎng)絡(luò)出版,其形式轉(zhuǎn)換極為便利。電子雜志能夠100%還原紙質(zhì)雜志的版式特點(diǎn)。并能夠結(jié)合屏幕顯示的特點(diǎn),進(jìn)行合理的編排設(shè)計(jì)。隨著網(wǎng)絡(luò)條件的改善,可以更多地加入紙質(zhì)媒體所不能承載的多媒體內(nèi)容。目前,很多雜志開(kāi)始提供部分章節(jié)電子雜志網(wǎng)上預(yù)覽。或是過(guò)刊免費(fèi)在線(xiàn)翻閱。這些方式,擴(kuò)大了雜志的讀者群,增加了讀者獲取雜志的途徑,有助于提升品牌知名度和覆蓋面。從而促進(jìn)紙質(zhì)雜志的銷(xiāo)售?!洞笪錆h》正積極地對(duì)這種產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行發(fā)掘。
網(wǎng)絡(luò)出版是傳統(tǒng)出版方式的繼承和發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái),數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的雜志發(fā)行,具有快速、便捷、低成本、無(wú)倉(cāng)儲(chǔ)、無(wú)運(yùn)輸?shù)葍?yōu)勢(shì);在資源利用上,它不需要紙張、油墨等,是一種純粹的環(huán)保、綠色產(chǎn)品。這些都符合建設(shè)“兩型社會(huì)”的要求。網(wǎng)絡(luò)出版帶來(lái)的并不是發(fā)行數(shù)字上的變化,而是更多的傳播機(jī)會(huì),更多的推廣渠道。
多樣化的體驗(yàn)帶來(lái)閱讀的革命。電子雜志是基于網(wǎng)絡(luò)發(fā)行,受眾可以選擇性訂閱。從網(wǎng)上自動(dòng)下載的電子雜志,能顯示整頁(yè)文本和圖形。類(lèi)似于紙質(zhì)的翻頁(yè)系統(tǒng),帶來(lái)親和力,通過(guò)搜索、注釋和超鏈接等方式增強(qiáng)閱讀體驗(yàn)。電子雜志下載到電腦上,可以很方便地進(jìn)行分類(lèi),存儲(chǔ)。近兩年的上網(wǎng)本流行,正說(shuō)明了人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息的依賴(lài)性愈加強(qiáng)烈。3G時(shí)代,使用手機(jī)內(nèi)置或者附加的軟件,使用wap、wifi連線(xiàn),把電子雜志下載到手機(jī)存儲(chǔ)卡或者進(jìn)行在線(xiàn)閱讀,已經(jīng)為很多人接受。
在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代,雜志要與網(wǎng)絡(luò)緊密協(xié)作,取長(zhǎng)補(bǔ)短,在合作中發(fā)揮自己的所長(zhǎng)。傳統(tǒng)出版方式與新型數(shù)字出版方式的共同存在與相互促進(jìn),將給雜志的發(fā)展帶來(lái)新契機(jī)。