企業(yè)網站設計的優(yōu)化

梁春晶　周麗韞

摘要:隨著信息產業(yè)的高速發(fā)展,網絡已經深入到世界的各個角落,企業(yè)紛紛建立自己的Internet網站。本文從什么是企業(yè)網站優(yōu)化設計這一問題入手,探討了企業(yè)在設計網站時的用色和文字;圖片和動畫;以及統(tǒng)一、速度、導航等問題,為企業(yè)建立適合企業(yè)發(fā)展的優(yōu)化的網站設計方案提供參考。

關鍵詞:企業(yè);網站設計;優(yōu)化

中圖分類號:G642 文獻標識碼:B

在當今全球信息化大潮中,互聯(lián)網異軍突起。21世紀給企業(yè)帶來了機遇的同時也給企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。企業(yè)要想在這個充滿競爭的市場環(huán)境下生存并處于不敗之地,就要借助互聯(lián)網這個高新技術平臺建立自己獨特的電子商務網站。因此,網站設計就顯得尤為重要,網站設計的形象代表著企業(yè)的形象。

1企業(yè)網站優(yōu)化設計的含義

企業(yè)網站優(yōu)化設計的含義,具體表現在三個方面:(1)從用戶的角度來說,經過網站的優(yōu)化設計,用戶可以方便地瀏覽和使用網站的信息及服務;(2)從基于搜索引擎推廣網站的角度來說,優(yōu)化設計的網站,其信息可被搜索引擎快速獲取,使用戶能夠發(fā)現有關信息并引起興趣,從而點擊搜索,獲取信息和服務,直至成為真正的顧客;(3)從網站運營維護的角度來說,網站運營人員可以方便地對網站進行管理和維護,有利于各種網絡營銷方法的應用,并且可以積累有價值的網絡營銷資源,因為只有經過網站優(yōu)化設計的企業(yè)網站才能真正具有網絡營銷導向,才能與網絡營銷策略相一致。

2實現企業(yè)網站優(yōu)化設計的幾個問題

2.1在用色和文字使用方面

目前國內企業(yè)網站設計中最突出的問題就是用色。舉個簡單的例子,瀏覽一些國內外企業(yè)的網站,即使內容完全一樣的兩個網站,一個是國內網站,另一個是國外網站,很容易就能夠看出區(qū)別,我們不得不承認國外網站的結構設計以及用色比國內設計水平高。國外網站很講究用色,決不胡亂用色,其整體配色的協(xié)調性與風格的一致性往往令人驚奇。以可口可樂公司為例,可口可樂公司的電子商務網站主要采用了標準紅色,突出了網站的產品色,搭配的對比色是綠色。紅色雖然是一種很刺眼的顏色,但是在豐富多彩的色彩搭配下顯得很穩(wěn)重,同時也不失清新的感覺。相比之下,國內許多企業(yè)的網站,在設計中并不注重這些方面的表達,網頁顏色數量過多,互不相干的兩種色彩放在一起,搭配不協(xié)調,缺乏統(tǒng)一的風格。

其次,企業(yè)網站頁面中的正文字體沒有進行優(yōu)化處理,粗獷的字體雖然容易識別,但整體布局被這些粗大的字體擾亂,失去了網頁之美。

另外,在文字的使用上,應簡潔明了?？梢钥匆幌驴煽诳蓸饭镜闹袊W站,它的導航是用簡單的幾個單詞來實現的,如“我們的品牌”、“飲料面面觀”等,文字雖然簡單卻把整個公司需要傳送給顧客的理念都概括了,主題非常鮮明,讓人一目了然,也方便了客戶的瀏覽。

2.2在圖片和動畫方面

企業(yè)網站,在圖片處理技術方面的確需要進一步提高,主要問題是:

(1) 處理手法簡單、缺乏設計思想:圖像方方正正,基本看不出經過處理;不講究圖片與文字的搭配;圖片處理過暗,文字模糊不清;圖片孤立,與周圍內容缺乏統(tǒng)一;用色怪異,顏色隨意,有的只是隨便找些圖片再經過高度和寬度的變形,圖片處理不細致;背景與前景文字缺乏亮度對比,復雜的背景圖像掩蓋了前景文字內容,給人亂成一片的感覺……出現這些問題的關鍵是設計者思路的問題,他們并沒有意識到網頁中圖片的實際作用,往往認為圖片只是為了點綴。其實,網頁中圖片的真正意義在于深化網站的思想,反映網站的統(tǒng)一形象,加深瀏覽者對網站形象的記憶,使用戶更快掌握網站的內容。

使用圖片時,要注意圖片和內容最好與鏈接相匹配,這樣可以將企業(yè)的各種商業(yè)活動都合理地表示出來。

(2) 存儲方式、存儲格式有問題,導致圖像色彩失真、字節(jié)過大。瀏覽國內企業(yè)網站,常會看到這樣情景:圖片局部色彩出現焦糊的感覺,本來應該是單色的地方出現雜色,這是圖片存儲的問題,給人一種很不專業(yè)的感覺。

(3) 圖片太多:對于中小企業(yè)網站而言,首頁要突出設計,內容要少,圖像也只是象征性的。而很多企業(yè)網站首頁使用大量圖片,有的甚至整頁都是圖片切割而成。建議企業(yè)網站首頁最好簡潔一些,圖片少些,設計思想多些,或者色彩淡些,目的無非只有一個——加快網頁下載速度。如果必須使用圖片,可以采用進度提示的方式等待網頁下載。因此,網站圖片一定要少而精,不必要的、與企業(yè)或網站形象不符的圖片一定要去掉!

(4) 在動畫使用方面,切忌在網頁中胡亂地加入一些互不相干的動畫。建議在動畫使用方面最好找專業(yè)人士進行設計符合自己企業(yè)、網站風格的動畫,為網站添光增彩,而不是胡亂堆放一氣,擾亂瀏覽者的視線。以可口可樂中國網站為例,當進入可口可樂網站時,首先看到的是一個具有代表性的裝滿可樂的瓶子從天而降,下面顯示了網頁的下載速度,既生動,又富有自己的特色,簡潔而又簡單,用戶也同步了解了網頁的載入情況。

2.3在統(tǒng)一、速度、導航方面

(1) 導航的設計。絕大多數網站都認識到了導航的重

要性,但在導航的設計方面卻很少有自己特色的導航。國外的網站往往給我們很多有益的啟示。將導航的設計融入整個設計中,而不是將他們孤立,最好能將企業(yè)的形象(如標志等)加入導航的設計,從而進一步加深瀏覽者對企業(yè)形象的認識。另外要注意一點是:導航要合理、方便的訪問任何地方,也能方便的返回,且注意不要將內容藏的太深,使瀏覽者多次點擊才達到目的的導航設置是失敗的。

(2) 統(tǒng)一的問題。適宜而統(tǒng)一的整體色調很容易在瀏覽者頭腦中形成一種連續(xù)的記憶,同時也是對一個網站的最基本的要求,是網站通過設計反映企業(yè)形象的一個重要途徑,因此,一定要加以重視。

(3) 速度問題。頁面下載速度是一個優(yōu)秀網站的第一要素。一般來說,人們?yōu)g覽網站是為了獲取某些需要的信息,在目前網絡速度緩慢的條件下,更應該為節(jié)省訪問者的時間而精心設計。頁面下載速度是網站留住訪問者的關鍵因素。實際操作中,如果7～10秒還不能打開一個頁面,一般人就會沒有耐性。部分企業(yè)站點的設計在速度方面是失敗的,耐心的等待半天才看到最后劃著紅叉的圖片(圖片連接下載失敗),只能刷新,這又要等一段時間。建議測試一下自己網站下載速度,尤其是網站首頁圖片比較多的網站。

2.4在實施與維護方面

對于任何一個網站來說,如果要始終保持對客戶足夠的吸引力,定期進行內容的更新是唯一的途徑。幾個月甚至一年一成不變的網頁是毫無吸引力可言的,那樣的結果只能是訪問人數的不斷下降,同時也會對公司的整體形象造成負面影響。

3總結

綜合以上幾點,筆者認為一個經過優(yōu)化的、好的企業(yè)網站設計,不僅能達到宣傳企業(yè)、提高企業(yè)知名度的效果,它的更人性化的站點設計,也給用戶以方便、快捷和美的享受。使用戶從內心接受并喜歡瀏覽站點的信息,從而使企業(yè)和用戶都達到了雙贏。因此,企業(yè)網站設計中的優(yōu)化是必需的,也是必要的。

參考文獻:

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[2] 胡冰川,張運華,夏德峰. 企業(yè)網站評價指標體系初探[J]. 科技管理研究,2004,(2):99-100.