延安民俗體育旅游的ＳＷＯＴ分析及開(kāi)發(fā)對(duì)策初探

[摘要]本文通過(guò)SWOT分析方法，對(duì)延安開(kāi)展民俗體育旅游中存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、發(fā)展、機(jī)遇和威脅因素進(jìn)行了較為全面地分析，為進(jìn)一步開(kāi)發(fā)延安民俗體育旅游業(yè)提出了相應(yīng)的對(duì)策。1、統(tǒng)一規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展；2、突出特色，加強(qiáng)營(yíng)銷；3、深度開(kāi)發(fā)，不斷創(chuàng)新。

[關(guān)鍵詞]延安；民俗體育旅游；SWOT分析；對(duì)策

民俗體育旅游是體育旅游的一個(gè)重要組成部分，它是以民俗體育文化資源為條件、以旅游為形式，為旅游者在游玩過(guò)程中提供娛樂(lè)服務(wù)并以經(jīng)濟(jì)利益為目的的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，具有形式豐富多樣、群眾廣泛參與和地域風(fēng)情明顯等特征。延安擁有豐富的民俗體育文化資源，但尚未得到充分發(fā)掘，發(fā)展速度較為緩慢，因此，利用好這些民俗體育文化資源，創(chuàng)立延安民俗體育旅游的品牌，對(duì)于延安經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)的增強(qiáng)，以及延安傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)都具有重要意義。

一、延安民俗體育旅游概況

延安是中國(guó)革命的圣地，也是中華民族的圣地。有棗園、楊家?guī)X、王家坪等革命舊址和人文初祖黃帝陵、壺口瀑布等著名的歷史文物、自然景觀，具有濃郁的黃土高原風(fēng)光城市特色，1982年被國(guó)務(wù)院列為國(guó)家歷史文化名城。延安市特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和社會(huì)歷史文化背景，蘊(yùn)涵了豐厚且不可替代的民俗體育文化資源。例如，陜北大秧歌、腰鼓、跑旱船、跑驢、高蹺、矮蹺、轉(zhuǎn)九曲、抽陀螺、扳手腕、拔樁等等。這些民間民俗體育活動(dòng)是延安人民生活智慧和生活藝術(shù)的結(jié)晶，體現(xiàn)出了濃厚的鄉(xiāng)土氣息、民間風(fēng)情和民俗文化。尤其值得一提的是，延安的安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川胸鼓、黃龍獵鼓、志丹扇鼓構(gòu)成了延安的“五鼓”藝術(shù)，已打遍中華大地，在多次大型文體活動(dòng)中屢獲大獎(jiǎng)，并吸引了大批的國(guó)內(nèi)外游客。此外，以“延安過(guò)大年”為主題的秧歌節(jié)是每年農(nóng)歷正月十五定期舉辦的、極具延安地方特色的民俗體育文化活動(dòng)，已連續(xù)舉辦長(zhǎng)達(dá)十五年，受到當(dāng)?shù)厝罕姾屯獾赜慰偷囊恢潞迷u(píng)。延安的黃土民俗體育文化資源底蘊(yùn)深厚、豐富多彩，民俗體育旅游正作為一種新的旅游趨向成為延安旅游業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

二、延安民俗體育旅游的SWOT分析

所謂SWOT分析就是指對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、發(fā)展機(jī)遇（Opportunity）和威脅因素（Threat）進(jìn)行分析，從而為制定區(qū)域旅游發(fā)展策略提供清晰的思路和準(zhǔn)確的依據(jù)。以下就運(yùn)用此方法，對(duì)延安民俗體育旅游的開(kāi)發(fā)進(jìn)行分析研究。

1、延安民俗體育旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)（S）

①資源優(yōu)勢(shì)。延安擁有豐富的民俗體育文化資源，例如，享譽(yù)海內(nèi)外的安塞腰鼓、宜川胸鼓等“五鼓”藝術(shù)，精美絕倫的剪紙，絢麗多姿的農(nóng)民畫、毛麻刺繡，以及別具韻味的信天游、嗩吶曲、陜北大秧歌、陜北道情和陜北說(shuō)書等等。不僅如此，上述民俗體育活動(dòng)縣縣不同，鄉(xiāng)鄉(xiāng)有別，內(nèi)涵豐富。例如，久負(fù)盛名的安塞腰鼓僅是陜北腰鼓的一種，僅僅在安塞就有男子腰鼓、女子腰鼓、老年腰鼓、少兒腰鼓之分，分布于譚家營(yíng)、西河口、沿河灣、真武洞等鄉(xiāng)鎮(zhèn)?？梢?jiàn)，延安的民俗體育文化資源可謂博大精深，積淀深厚，是中國(guó)民族民間文化的瑰寶。

②功能優(yōu)勢(shì)。首先，延安的民俗體育活動(dòng)從動(dòng)作結(jié)構(gòu)上由跑、跳、扭、轉(zhuǎn)、擺、跺、踢、閃等要素構(gòu)成，例如腰鼓的打、跳、踢、跨等動(dòng)作，陜北大秧歌中的“十字扭步”、“扭腰步”等手法和步伐等，都具有改善心肺功能，增強(qiáng)肌肉彈性，提高機(jī)體協(xié)調(diào)能力，塑造優(yōu)美體態(tài)等功能。其次，這些民俗體育活動(dòng)還可以從編排內(nèi)容和表現(xiàn)形式上，讓參與者體會(huì)到勇敢直爽、堅(jiān)韌不屈、積極樂(lè)觀的人生態(tài)度。再次，一些集體性、競(jìng)技性的民俗體育活動(dòng)，更可以使參與者親身感受到團(tuán)結(jié)一致、互相幫助、公平競(jìng)爭(zhēng)的體育精神。

③產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，延安紅色旅游的知名度和吸引力得到了極大提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，延安在2008年共接待國(guó)內(nèi)外游客746萬(wàn)人次，綜合收入達(dá)43．03億元，這為延安市開(kāi)展民俗體育旅游提供了廣闊的客源基礎(chǔ)。此外，延安全市目前共有定點(diǎn)飯店58家，其中星級(jí)賓館27家，客房5000余間，從業(yè)人員超過(guò)2萬(wàn)人，這也為民俗體育旅游的接待工作提供了良好的硬件設(shè)備和配套設(shè)施。

2、延安民俗體育旅游開(kāi)發(fā)的劣勢(shì)（W）

①缺乏規(guī)劃，開(kāi)發(fā)不足。延安雖有著豐富多彩的民俗體育文化資源，然而多年來(lái)一直尚未得到高度重視和深度研究，也沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和發(fā)掘利用。民俗體育旅游的管理部門在職能分工上依然比較模糊，民委、體育局、旅游局等都有管理職責(zé)，卻又出現(xiàn)了缺乏統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一管理、整體布局的局面，導(dǎo)致了未能實(shí)現(xiàn)對(duì)民俗體育文化資源規(guī)范化、科學(xué)化的整合，民俗體育文化資源開(kāi)發(fā)與利用強(qiáng)度不足、后續(xù)效應(yīng)低下的局面。

②營(yíng)銷和宣傳推廣意識(shí)薄弱。首先，政府、旅行社和景區(qū)等各方面主體對(duì)民俗體育旅游市場(chǎng)的宣傳推廣意識(shí)都不夠強(qiáng)烈，對(duì)民俗體育文化資源沒(méi)有統(tǒng)一的包裝和營(yíng)銷策略。其次，較少利用互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等這類現(xiàn)代化媒體，對(duì)延安民俗體育文化資源進(jìn)行宣傳促銷。再次，延安雖有著諸多的名勝古跡、革命舊址等景點(diǎn)，然而其中涉及到民俗體育旅游的業(yè)務(wù)少之又少，景區(qū)的民俗體育旅游項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)一盤散沙，具有很大的隨機(jī)性、隨意性和季節(jié)性，這些都嚴(yán)重影響了延安民俗體育旅游的發(fā)展。

③民俗體育旅游的相關(guān)人才支持不足。專業(yè)人才是開(kāi)發(fā)民俗體育旅游資源的保障，然而日漸稀缺的相關(guān)專業(yè)人才成為延安民俗體育旅游進(jìn)一步做大做強(qiáng)的“瓶頸”。例如，從事陜北說(shuō)書、陜北道情表演的人越來(lái)越少，掌握踩高蹺、跑旱船等技藝的人也越來(lái)越少，很多民俗體育項(xiàng)目面臨“后繼無(wú)人”的危險(xiǎn)。另外，延安還缺乏一支從事民俗體育旅游服務(wù)的專業(yè)化隊(duì)伍，大部分從業(yè)人員沒(méi)有接受過(guò)專門訓(xùn)練，這些都不利于延安民俗體育旅游的規(guī)范化發(fā)展。

3、延安民俗體育旅游開(kāi)發(fā)的機(jī)遇（O）

①政策機(jī)遇。延安各級(jí)黨委、政府歷來(lái)十分重視對(duì)民間藝術(shù)和民俗體育的挖掘整理和重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。延安市文化局于1993年提出了挖掘、整理、開(kāi)發(fā)延安的“一藝一品”目標(biāo)，即每縣必須有一種具有地方特色的民間藝術(shù)表演形式、必須有一種民間工藝美術(shù)品種。在此政策的指導(dǎo)和推動(dòng)下，安塞腰鼓、宜川胸鼓、延川大秧歌等藝術(shù)表演形式，以及剪紙、農(nóng)民畫、面花和豆粘畫等民間工藝美術(shù)品種都得到了快速發(fā)展。2005年，延安市又出臺(tái)了《2005—2010年延安紅色旅游發(fā)展實(shí)施綱要》，為進(jìn)一步發(fā)展延安民俗體育旅游提供了良好的政策支持。

②需求機(jī)遇。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，人們的旅游需求也在不斷變化，主要表現(xiàn)在由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，從靜態(tài)旅游向動(dòng)態(tài)旅游轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的游客已不滿足于自然觀光旅游，而是更加注重旅游的獨(dú)特文化內(nèi)涵，他們求新、求異、求知，尋求健身、親身體驗(yàn)和參與的快樂(lè)。延安的民俗體育旅游，通過(guò)對(duì)民俗文化與民俗體育活動(dòng)、人文自然景觀的結(jié)合，恰恰能夠很好地滿足游客的上述需求。

4、延安民俗體育旅游開(kāi)發(fā)的威脅（T）

①陜北區(qū)域內(nèi)的威脅。榆林素有“陜北民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”的美稱。千百年來(lái)，榆林人民創(chuàng)造出了豐富多彩、風(fēng)姿獨(dú)特的各種民俗體育項(xiàng)目。如，踢毽子、跳皮筋、抽牛、民間舉重、跳繩、大秧歌、花鼓等等。通過(guò)對(duì)客源地市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游客對(duì)延安、榆林這兩個(gè)陜北城市的民俗體育文化資源的感知非常相近，二者的競(jìng)爭(zhēng)力比較接近。如何將延安民俗體育旅游的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)，是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

②關(guān)中地區(qū)的威脅。西安是中國(guó)古代文明的發(fā)祥地，是文明禮儀之邦，秦風(fēng)唐韻之鄉(xiāng)，文化內(nèi)涵十分豐富。以西安為中心的關(guān)中人，在衣、食、住、行、娛等方面形成了自己獨(dú)特的方式，產(chǎn)生出豐富多彩的民間藝術(shù)和民俗體育活動(dòng)。由于西安市的旅游資源等級(jí)較高，會(huì)對(duì)延安旅游產(chǎn)生替代效應(yīng)的威脅。游客們基于時(shí)間、距離、經(jīng)濟(jì)等方面的考慮，可能僅將西安作為旅游目的地。

三、延安民俗體育旅游的發(fā)展對(duì)策

1、統(tǒng)一規(guī)劃，協(xié)調(diào)發(fā)展

針對(duì)延安民俗體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，民委、體育、旅游、規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)、新聞等部門應(yīng)該相互協(xié)調(diào)、共同參與對(duì)延安民俗體育旅游資源的系統(tǒng)調(diào)查和科學(xué)論證，制定統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃，并出臺(tái)相關(guān)政策進(jìn)行有效地開(kāi)發(fā)、管理、指導(dǎo)和支持。同時(shí)，要結(jié)合延安各地不同的地理狀況、民俗風(fēng)情、人文因素等，在各個(gè)區(qū)縣實(shí)施各具特色的民俗體育旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)重點(diǎn)項(xiàng)目，統(tǒng)籌兼顧普通項(xiàng)目，為游客提供多層次、多種類的民俗體育旅游大餐。

2、突出特色，加強(qiáng)營(yíng)銷

延安民俗體育旅游開(kāi)發(fā)要以特色為根本，積極對(duì)民俗體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行新的開(kāi)發(fā)和定位。例如，以陜北大秧歌、安塞腰鼓等特色資源為主，形成觀看、參與、競(jìng)技等多種類型的旅游形式和旅游產(chǎn)品，構(gòu)建“時(shí)時(shí)有賣點(diǎn)、個(gè)個(gè)有特色、處處可參與”的民俗體育旅游項(xiàng)目布局。在凸顯特色的同時(shí)，延安民俗體育旅游開(kāi)發(fā)還要加大宣傳力度，做好市場(chǎng)營(yíng)銷，學(xué)會(huì)利用電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙等多種渠道，把延安民俗體育旅游的特點(diǎn)和好處推薦給廣大游客。

3、深度開(kāi)發(fā)，不斷創(chuàng)新

首先，要深度挖掘延安民俗體育旅游資源和文化內(nèi)涵，充分發(fā)揚(yáng)延安民俗體育的獨(dú)特風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)。其次，要充分考慮現(xiàn)代人的文化追求、娛樂(lè)需求和審美標(biāo)準(zhǔn)，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，保持延安民俗體育旅游的巨大吸引力。再次，要不斷創(chuàng)新民俗體育旅游的項(xiàng)目和形式，例如，組織游客參與民俗體育競(jìng)賽活動(dòng)，采取分組對(duì)抗、設(shè)立獎(jiǎng)品等形式，吸引游客的興趣點(diǎn)，激發(fā)游客的參與熱情?？傊挥胁粩喟l(fā)掘傳統(tǒng)文化、不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，才能使延安民俗體育旅游快速發(fā)展、魅力常在。

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[作者簡(jiǎn)介]

王曉樂(lè)（1981-）男，陜西延安人，西安文理學(xué)院資源環(huán)境與旅游系教師，在讀研究生，主要從事人文地理與旅游研究．