基于鉆石理論的我國動畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素分析

柴志妍

摘要：首先對競爭優(yōu)勢的產(chǎn)生進行闡述，然后從鉆石理論出發(fā)分析了我國動畫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素，接著分析了生產(chǎn)要素與其他影響我國動畫產(chǎn)業(yè)國際競爭力因素的相互作用，進而得出動畫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力需要生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，需要生產(chǎn)要素與其他因素的良性互動。

關鍵詞：鉆石理論；動畫產(chǎn)業(yè)；競爭優(yōu)勢

中圖分類號：F062.9

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198(2009)08-0089-02

1波特鉆石理論模型概述

1990年，哈佛大學的邁克爾·波特(Michael E，Por－ters)教授在《國家競爭優(yōu)勢》一書中，在繼承傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢理論的基礎上提出了“國家競爭優(yōu)勢”理論。該理論認為國家和地區(qū)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢與四個因素密切相關；①生產(chǎn)要素，②需求條件，③相關產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)，④企業(yè)戰(zhàn)略、結構和同業(yè)競爭。此外，還有“機會”和“政府”兩個變數(shù)。一個國家的特定產(chǎn)業(yè)要取得國際競爭優(yōu)勢，關鍵在于以上四個基本要素以及機遇和政府兩個輔助要素的動態(tài)整合。各個因素從不同方面對產(chǎn)業(yè)競爭力產(chǎn)生不同的影響并相互促進。這些因素相互聯(lián)系所構成的模型就是著名的鉆石理論模型(Diamonds Theory Model，如圖1所示)。

2我國動畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素分析

動畫產(chǎn)業(yè)是集知識密集、技術密集、資金密集、勞動密集于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它的生產(chǎn)要素主要有原創(chuàng)力、技術、資金、人才。

2.1生產(chǎn)要素分析

(1)原創(chuàng)力。

動畫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是原創(chuàng)力。目前國產(chǎn)動畫在國內市場上嚴重缺失，美、日、韓等發(fā)達國家的“洋動畫”占據(jù)中國絕大部分的播放市場和衍生產(chǎn)品市場。業(yè)內人員創(chuàng)作模仿痕跡重，導致國產(chǎn)動畫失去了個性。上游的產(chǎn)品缺少原創(chuàng)力，中游制作水平有限，下游開發(fā)后勁不足，再加上缺乏市場化運作，我國動畫產(chǎn)業(yè)的競爭力薄弱。國外動畫產(chǎn)業(yè)對原創(chuàng)力的重視和投入遠勝我國，美國皮克斯動畫公司出品的《海底總動員》，制作周期僅為18個月，而其創(chuàng)意階段的故事確定歷時兩年多。還曾派遣員工到夏威夷研究海水、觀察海底生物等。

(2)技術。

目前國內流行“二維+三維”的動畫制作方式，使用這種方式制作的產(chǎn)品，成本介于二維動畫和三維動畫之間。我國在動畫技術上與美、日、韓等國家相比，二維動畫并不遜色，差距主要在三維動畫。但是這個差距并

不是不可逾越的。2006年8月中國第一部原創(chuàng)三維動畫電影《魔比斯環(huán)》成功上映，雖然在原創(chuàng)方面還存在不足，但是制作水平與國際接軌，向全世界展現(xiàn)了我國動畫的技術實力。

國內動畫片制作企業(yè)大多推崇計算機動畫，它比使用傳統(tǒng)方式生產(chǎn)動畫片能夠降低成本10％～30％，同時提高生產(chǎn)速度45％，能節(jié)省大量的制作時間，并且便于編輯、畫面視覺效果好。三辰卡通集團率先開發(fā)出了一套具有自主知識產(chǎn)權的計算機網(wǎng)絡集成制作系統(tǒng)，把卡通片生產(chǎn)從傳統(tǒng)的小生產(chǎn)方式帶向計算機流水線作業(yè)的大工業(yè)生產(chǎn)方式邁進了一大步，使動畫生產(chǎn)的整體效率達到傳統(tǒng)工藝的16倍。使用該系統(tǒng)制作的《藍貓?zhí)詺馊枴罚云溟L度創(chuàng)造了吉尼斯世界記錄，并出口多個國家。

(3)資金。

動畫產(chǎn)業(yè)的投資投入大、周期長、風險高。動畫產(chǎn)業(yè)需要投入大量時間和精力進行創(chuàng)巨痛深作，從投入到產(chǎn)出可能需要許多年，才能形成資金形態(tài)的轉化，獲得再生產(chǎn)所需的資金。美國迪斯尼的一部動畫片《花木蘭》從策劃到影片上映，共花費了十年的時間。動畫產(chǎn)業(yè)本身投入產(chǎn)出的不確定性，造成資金在產(chǎn)業(yè)鏈上的積壓和占用，資金周轉時間長，從而增高投資風險。

缺乏動畫資金是我國動畫產(chǎn)業(yè)面臨的問題，國內動畫企業(yè)大多注冊資本不夠雄厚，這直接影響衍生產(chǎn)品，品牌授權等業(yè)務的正常運行，甚至停滯。動畫企業(yè)雖然可以經(jīng)過融資來解決資金的問題，但普遍存在融資困難。目前，我國動畫產(chǎn)業(yè)投資主體與投資方式單一，資金缺口巨大。投入動畫創(chuàng)作資金的主要渠道有兩個：一是中央電視臺每年投入3000萬元；二是來自民間的資金每年投人5000萬元。然而，要想滿足目前國內電視臺的播出需求，國產(chǎn)動畫片的制作資金需求大約是上述投入的10倍或更多。

(4)人才。

2000年以前，我國培養(yǎng)動畫方面本科人才的專業(yè)學院只有北京電影學院一所。近年來國家出臺政策大力扶持動畫人才的教育和培訓，各地高校也紛紛開設動畫專業(yè)。截止到2007年2月，我國開設動畫或者漫畫專業(yè)的大專院校有28個省市區(qū)、447所。但這些高校由于缺乏動畫高等教育的經(jīng)驗，缺少師資力量和適合的教材等，培養(yǎng)的動畫人才普遍不能適應動畫企業(yè)的需求，缺乏想象力和創(chuàng)造力，知識技能片面，實踐經(jīng)驗不足。隨著動畫表現(xiàn)形式和內容不斷變化，動畫制作、經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)迅猛發(fā)展，動畫人才供不應求，市場缺乏創(chuàng)意人才、市場策劃人才，更缺乏復合型動畫人才。

我國動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有規(guī)模不大，企業(yè)本身的生存發(fā)展不穩(wěn)定，所以很多動畫人才為了保證收入穩(wěn)定，一邊從事動畫行業(yè)，一邊從事廣告等其他相關行業(yè)，或者專門為國外動畫公司工作。我國動畫企業(yè)在引進人才之后還要想辦法留住人才，提供有競爭力的待遇和職業(yè)發(fā)展空間，才能實現(xiàn)人才與企業(yè)的雙贏。

2.2生產(chǎn)要素與其他要素的相互影響

(1)需求條件。

我國動畫產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間，其良好的成長性體現(xiàn)在巨大的市場潛力。我國目前13億人口中，年齡在14歲以下的兒童有3億多，構成了龐大的動畫消費市場。但是由于長期以來我國電視臺依賴進口動畫節(jié)目。在廣電總局政策出臺之前?！把髣赢嫛眹乐卮驂毫藝a(chǎn)動畫的生存發(fā)展空間。而受生產(chǎn)要素的制約，國產(chǎn)動畫的投資規(guī)模、制作能力遠不如“洋動畫”，動畫產(chǎn)量與需求量差距懸殊，片源不足，并且缺乏精品，需求缺口很大。

(2)支持性產(chǎn)業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)。

動畫產(chǎn)業(yè)具有強大的產(chǎn)業(yè)帶動效應。我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈一旦成熟，形成一個動態(tài)的網(wǎng)絡，通過授權相關衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，將會帶動多媒體業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、展覽業(yè)、廣告業(yè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)的共同繁榮。多媒體業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然給動畫產(chǎn)業(yè)帶來了娛樂形式多元化的挑戰(zhàn)，但是也為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更好的政策、市場環(huán)境和社會環(huán)境，為動畫產(chǎn)業(yè)提供了更多的合作機會。網(wǎng)絡媒體現(xiàn)今已成為動畫作品傳播的重要途徑之一，并為動畫產(chǎn)業(yè)提供了有力的技術支持和新的發(fā)展空間。我國的游戲產(chǎn)業(yè)較早實現(xiàn)盈利，具有較成熟的盈利模式。在人才培養(yǎng)。自主研發(fā)技術成果和自主開發(fā)產(chǎn)品等方面都取得了一些成績，為動畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的發(fā)展提供了借鑒。

(3)企業(yè)戰(zhàn)略、結構與同業(yè)競爭。

我國動畫機構布局分散、機制尚待理順。國家和業(yè)內有實力的企業(yè)對動畫產(chǎn)業(yè)投入有限，制作力量不集中，形不成生產(chǎn)規(guī)模與合力。我國動畫企業(yè)前期創(chuàng)作與后期衍生產(chǎn)品開發(fā)的力量比較弱，將大部分生產(chǎn)要素投入到中期制作上，形成了兩頭小、中間大的不合理產(chǎn)業(yè)結構。大最社會制作機構的生產(chǎn)主業(yè)還普遍集中在承接境外動畫片的簡單加工上，缺乏自主產(chǎn)品。激烈的國內競爭是創(chuàng)造和保持競爭優(yōu)勢的最有力的刺激因素，目前我國原創(chuàng)動畫企業(yè)除了三辰卡通集團、上海美術制片廠等為數(shù)不多的幾家企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)競爭力不足。

(4)政府和機會。

除了上述四種主要影響因素外，還有兩個重要變量可能對產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生重要影響，這就是政府和機會。政府可以引導和促進動畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的發(fā)展。機會可以打破現(xiàn)存的競爭環(huán)境、競爭秩序，使原有產(chǎn)業(yè)的競爭地位喪失殆盡，創(chuàng)造出“競爭斷層”。比如，技術創(chuàng)新對我國來說，就是某種意義上的機會，是加快動畫產(chǎn)業(yè)建設步伐的捷徑之一。

3結語

從我國動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來看，生產(chǎn)要素的數(shù)量和質量都不盡如人意，這減弱了我國動畫產(chǎn)業(yè)在其他因素上的競爭優(yōu)勢。受生產(chǎn)要素的制約，國產(chǎn)動畫需求缺口很大；動畫產(chǎn)業(yè)鏈無法發(fā)揮其對支持性產(chǎn)業(yè)和相關產(chǎn)業(yè)的帶動效應；生產(chǎn)要素投入不合理，造成產(chǎn)業(yè)結構不合理，限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，同業(yè)競爭不足。與此同時，我們也應看到，其他因素給生產(chǎn)要素帶來的正面影響。多媒體業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給生產(chǎn)要素發(fā)展提供了空間。政府可干預和平衡各生產(chǎn)要素，促進和引導生產(chǎn)要素的協(xié)調發(fā)展。新技術的開發(fā)與應用將是我國動畫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的良機。

動畫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力所需要的不是各個生產(chǎn)要素之和，而是各個生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，需要生產(chǎn)要素與其他影響我國動畫產(chǎn)業(yè)國際競爭力因素的良性互動。只有根據(jù)國情和動畫企業(yè)的戰(zhàn)略重點整合和凝聚各種生產(chǎn)要素，實現(xiàn)生產(chǎn)資源的優(yōu)化配置，才能構建健全的動畫產(chǎn)業(yè)鉆石體系，為順利推動我國動畫產(chǎn)業(yè)鏈的建立和運行打下基礎。