晉中大院旅游可持續(xù)發(fā)展分析

王　瑀

摘要:文章從大院旅游發(fā)展目前存在的產(chǎn)品開發(fā)、市場拓展、資源利用等方面的問題出發(fā),著力全面地反映大院旅游存在的本質(zhì)和現(xiàn)實(shí)問題,在此基礎(chǔ)上,進(jìn)一步提出有針對(duì)性的可操作性強(qiáng)的五條措施,重點(diǎn)是資源內(nèi)涵的深度挖掘和區(qū)域旅游片區(qū)的整體打造。

關(guān)鍵詞:大院旅游 旅游產(chǎn)品 可持續(xù)發(fā)展

0 引言

近年來,山西王家大院、喬家大院等晉商大院相繼開發(fā),面向游客,《喬家大院》的熱播更是掀起了晉商大院旅游的熱潮,特別是喬家大院,旅游人數(shù)連年創(chuàng)新高,另外山西整體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型所給予旅游業(yè)的極大重視,也使得山西的大院旅游資源得到充分的挖掘與整理,帶動(dòng)了周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,加之地理位置的毗鄰以及良好的可進(jìn)入性使大院旅游初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

在晉商大院旅游發(fā)展初期,由于地方經(jīng)濟(jì)利益導(dǎo)向以及規(guī)劃與開發(fā)的不協(xié)調(diào)使得在大院旅游發(fā)展的過程中積累了諸多矛盾和問題,影響了大院旅游的進(jìn)一步發(fā)展,從目前大院旅游產(chǎn)品的組成上看,90%為觀光類旅游產(chǎn)品,產(chǎn)品類型單一,深度不夠,廣度缺乏,導(dǎo)致游客在大院旅游區(qū)停留時(shí)間少,消費(fèi)水平不高,限制了地方旅游業(yè)的長足發(fā)展。為此,本文從大院旅游目前存在的問題入手,在分析目前存在不足的基礎(chǔ)上提出具體的措施和建議,以求為大院旅游地的決策提供借鑒,保證大院旅游的長足、可持續(xù)發(fā)展。

1 大院旅游發(fā)展目前存在的主要問題分析

1.1 旅游產(chǎn)品開發(fā)問題

1.1.1 產(chǎn)品個(gè)性 晉中的大院旅游產(chǎn)品是一種資源依托型旅游產(chǎn)品,是依賴于旅游資源所開發(fā)的產(chǎn)品。目前,晉中地區(qū)的大院之間缺少旅游產(chǎn)品的本質(zhì)性差異,基本以晉商大戶民居的建筑裝飾為吸引物,大多是一種以建筑與文物展示為主的旅游產(chǎn)品。

1.1.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 晉中的大院旅游產(chǎn)品往往只體現(xiàn)在“游”上。對(duì)其他要素挖掘不夠,尚未形成吸引游客的特色產(chǎn)品,從而導(dǎo)致游客“游在晉中、吃住在太原”,大院旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)很不完善。

1.2 旅游市場拓展問題

1.2.1 市場定位 晉中大院旅游市場的定位不明確,與其他人文景點(diǎn)區(qū)分不大,沒有突出大院的特色,大院內(nèi)在的文化因子也沒有得到充分挖掘。

1.2.2 市場策略 晉中大院目前的市場策略集中于無差異性市場策略,沒有對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分,針對(duì)每一個(gè)細(xì)分市場提出自己的市場策略,只是集中于整體的市場,提供統(tǒng)一沒有差別化的旅游產(chǎn)品。

1.2.3 市場銷售 大院旅游的市場銷售主要以門票為主,形成門票經(jīng)濟(jì)的格局,門票收入成為地方大院旅游的主要收入來源,缺乏其他相配套的旅游產(chǎn)品的銷售支持。

1.3 旅游資源開發(fā)問題 對(duì)大院旅游資源的利用不夠,具體表現(xiàn)為:

1.3.1 資源開發(fā)不完整,沒有對(duì)大院群落進(jìn)行整體的開發(fā),開發(fā)不完善,限制了大院旅游資源被旅游業(yè)所利用的價(jià)值,缺乏足夠的實(shí)體為旅游業(yè)所利用,形成整體優(yōu)勢(shì);

1.3.2 資源利用不徹底,從區(qū)域旅游開發(fā)的角度講,缺乏對(duì)大院群落與周邊景點(diǎn)的有效組合,使得大院旅游資源被旅游業(yè)所利用的價(jià)值沒有得到發(fā)揮;從資源組合的角度講,也沒有突出大院建筑與大院裝飾、大院歷史等其他方面的結(jié)合,各個(gè)要素發(fā)展不平衡,不協(xié)調(diào),難以從整體上被旅游者所把握;

1.3.3 資源內(nèi)涵挖掘不夠深入,沒有充分發(fā)揮出各個(gè)大院所蘊(yùn)含的文化因子,如歷史文化、裝飾文化、晉商文化等方面,在此基礎(chǔ)上,也缺乏對(duì)旅游產(chǎn)品的層次性分析和層次性構(gòu)造,不能徹底地認(rèn)識(shí)旅游資源,也就不能充分

地為旅游業(yè)所利用。

2 晉中大院旅游可持續(xù)發(fā)展的具體措施分析

2.1 深挖大院旅游資源的內(nèi)涵 晉中大院的發(fā)展是與晉商文化的發(fā)展相同步的,因此,在其發(fā)展的過程中積累了大量的晉商文化、地方民俗、建筑、裝飾等文化,目前,旅游資源的開發(fā)對(duì)建筑文化和裝飾文化有深層次地挖掘,但是對(duì)晉商文化以及其他民俗文化等挖掘遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,不能夠發(fā)揮大院旅游資源的全部價(jià)值,因此,隨著目前大院旅游的發(fā)展出現(xiàn)瓶頸,有必要進(jìn)一步地對(duì)大院旅游資源的深層次價(jià)值進(jìn)行挖掘和提煉,以求旅游產(chǎn)品的推陳出新。

2.2 拓展大院旅游產(chǎn)品線的深度和寬度 大院旅游觀光型產(chǎn)品的單一性使得區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展緩慢,游客難以形成二次旅游或多次旅游,晉中大院旅游區(qū)參與性、互動(dòng)性旅游產(chǎn)品幾乎沒有,作為主體的觀光型旅游產(chǎn)品也單調(diào)乏味,普通游客都停留在走馬觀花的階段,因此,在挖掘資源內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,注意擴(kuò)大旅游產(chǎn)品的寬度,延伸其深度,擴(kuò)大其廣度成為大院旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

2.3 突出晉商文化和建筑文化的核心地位 晉中大院的形成離不開晉商的發(fā)展,晉商在其發(fā)展的過程中對(duì)象征其身份地位的大院給予了極大心血,凝聚了大量的建筑智慧于其中,因此,晉商文化和建筑文化理應(yīng)成為大院旅游資源的核心,對(duì)其進(jìn)行深度地挖掘和整理也成為大院旅游進(jìn)一步發(fā)展的必須,在轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品的過程中,注意把晉商的精神和建筑的特色融入其中,成為吸引游客的亮點(diǎn)。

2.4 大院旅游走廊的打造 晉中大院的分布非常集中,沿高速公路線從南到北主要的大院依次為王家大院、喬家大院、渠家大院、三多堂、常家莊園,直線距離不超過30公里,交通可進(jìn)入性非常強(qiáng),旅游要素的建設(shè)也逐漸全方位完善,按照旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?集群化發(fā)展的要求,有打造成大院旅游區(qū),甚或大院旅游走廊的充分條件。

2.5 全方位旅游市場營銷模式的構(gòu)建 從目前的大院旅游發(fā)展來看,其宣傳不足,市場效應(yīng)匱乏,知名度不夠,難以滿足大院旅游進(jìn)一步發(fā)展地需要,因此,在后續(xù)的大院旅游發(fā)展過程中應(yīng)該以晉商文化和建筑文化的宣傳為核心,運(yùn)用軟媒體和硬媒體等,借助目前發(fā)展較好的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),全方位地進(jìn)行大院旅游的營銷,擴(kuò)大旅游營銷隊(duì)伍,打造一流的旅游營銷平臺(tái),構(gòu)筑有效率的旅游市場營銷模式。

晉中大院旅游的進(jìn)一步發(fā)展需要以旅游資源為依托,旅游資源內(nèi)涵的深度決定了大院旅游發(fā)展的深度,在大院旅游開發(fā)的過程當(dāng)中,一方面出于保護(hù)古建筑的需要,另外一方面,出于旅游開發(fā)與當(dāng)?shù)乇就廖幕瘺_擊的可能,這些都限制了大院旅游的進(jìn)一步開發(fā),也就限制了大院旅游的進(jìn)一步發(fā)展。所以,我們?cè)诎l(fā)展大院旅游的過程當(dāng)中,要注意開發(fā)與保護(hù)的協(xié)調(diào)、當(dāng)?shù)匚幕c旅游開發(fā)的協(xié)調(diào)等,在此基礎(chǔ)上,思考大院旅游從文化的角度進(jìn)一步發(fā)展的可能。

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