論提高醫(yī)藥健康類報(bào)紙的報(bào)道質(zhì)量

董文安

醫(yī)藥健康類報(bào)紙具有顯著的行業(yè)特點(diǎn)。如何提高醫(yī)藥健康類報(bào)紙的報(bào)道質(zhì)量，少有人對(duì)此進(jìn)行過(guò)探討。多年來(lái)，《醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)》積極探索，大膽實(shí)踐，充分發(fā)揮專業(yè)媒體優(yōu)勢(shì)，把握重點(diǎn)、熱點(diǎn)、位點(diǎn)3個(gè)基本點(diǎn)，全力以赴地做好醫(yī)藥健康新聞報(bào)道工作，取得了較好效果。現(xiàn)結(jié)合《醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)》多年的實(shí)踐體會(huì)，淺談一下如何提高醫(yī)藥健康類報(bào)紙報(bào)道質(zhì)量問(wèn)題，以供同行參考。

突出重點(diǎn)，增強(qiáng)報(bào)道的感染力

突發(fā)事件的報(bào)道具有極大的感染力。多年來(lái)，《醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)》高度重視突發(fā)事件報(bào)道，以此作為增強(qiáng)報(bào)道效果，擴(kuò)大報(bào)社影響力的突破口，做大做強(qiáng)。

2008年“5·12”汶川地震發(fā)生后，報(bào)社迅即行動(dòng)，先后派出5名記者奔赴抗震救災(zāi)一線。在災(zāi)區(qū)，他們冒著余震不斷，滾石紛飛的危險(xiǎn)，夜以繼日地工作。在兩三個(gè)月的時(shí)間里，共發(fā)回報(bào)道300多篇幅，包括消息、特色、通訊、言論、圖片等多種新聞體裁。被國(guó)內(nèi)媒體刊載轉(zhuǎn)載800多篇次。前方記者冒死采寫報(bào)道，后方編輯精心組織版面。報(bào)社在第一時(shí)間調(diào)整版面，推出專版報(bào)道抗震救災(zāi)，實(shí)行統(tǒng)一調(diào)配編輯、統(tǒng)一報(bào)道主題、統(tǒng)一安排版面的“三統(tǒng)一”，對(duì)前方稿件“即寫即傳，即傳即發(fā)”。全方位、立體化、多層次、多角度的動(dòng)態(tài)報(bào)道，產(chǎn)生出報(bào)道的規(guī)模效應(yīng)。

去年春季，阜陽(yáng)突發(fā)手足口病疫情，河南組派了醫(yī)療救治隊(duì)赴安徽，報(bào)社及時(shí)派出記者隨隊(duì)采訪；北京奧運(yùn)會(huì)期間，河南派出衛(wèi)生監(jiān)督人員赴北京保障奧運(yùn)，報(bào)社選派記者隨隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道；三鹿奶粉事件曝光后，報(bào)社派出大批記者深入一線，全面、準(zhǔn)確、及時(shí)報(bào)道了篩查救治工作。

對(duì)突發(fā)事件卓有成效的報(bào)道，受到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定，受到了廣大讀者的熱烈歡迎，也受到了同行的尊重。一名記者因此榮獲“河南省十佳新聞工作者”光榮稱號(hào)，成為歷年來(lái)河南近20家專業(yè)媒體中唯一獲此殊榮的記者；一名記者被省委宣傳部評(píng)為抗震救災(zāi)新聞報(bào)道先進(jìn)個(gè)人。報(bào)社曾榮獲河南省反“法輪功”邪教組織、抗擊非典先進(jìn)集體光榮稱號(hào)。

關(guān)注熱點(diǎn)，增強(qiáng)報(bào)道的影響力

熱點(diǎn)問(wèn)題是媒體關(guān)注的重點(diǎn)。作為專業(yè)媒體，《醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)》把更多的目光聚焦于醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)，把群眾關(guān)注的健康問(wèn)題作為報(bào)道重點(diǎn)。近年來(lái)，把認(rèn)真搞好醫(yī)療衛(wèi)生體制改革、公共衛(wèi)生體系建設(shè)、新型農(nóng)村合作醫(yī)療、鄉(xiāng)村衛(wèi)生機(jī)構(gòu)建設(shè)、重大疾病防治、中醫(yī)藥發(fā)展、醫(yī)院管理年、行風(fēng)建設(shè)等報(bào)道放在重要的、突出的位置，精心組織，精心安排。

對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題、重點(diǎn)工作，開(kāi)辟專欄、專版，采取連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、專題報(bào)道等形式，不遺余力地宣傳報(bào)道。去年報(bào)社開(kāi)辟專版，舉辦了“輝煌三十年——河南衛(wèi)生改革開(kāi)放30周年回眸”活動(dòng)，在短短3個(gè)多月時(shí)間里，組織版面80多個(gè)，全面反映了全省衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展的新成果、新經(jīng)驗(yàn)和醫(yī)療衛(wèi)生單位發(fā)生的新變化、新成效。在“新解放、新跨越、新崛起”大討論及學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀的活動(dòng)中，開(kāi)辟專欄，及時(shí)宣傳報(bào)道醫(yī)藥衛(wèi)生系統(tǒng)開(kāi)展情況，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。在對(duì)醫(yī)院管理年的報(bào)道中，開(kāi)辟了“三優(yōu)一滿意”專欄，采取系列報(bào)道的形式，大力報(bào)道醫(yī)院的新措施、新變化、新面貌，有力地促進(jìn)了醫(yī)院管理工作的開(kāi)展。另外，還就醫(yī)患關(guān)系、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)、衛(wèi)生監(jiān)督、疾病控制、農(nóng)村衛(wèi)生等群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，采取專題報(bào)道的形式，采寫了《尋找醫(yī)患和諧的創(chuàng)新點(diǎn)》、《居民健康檔案有點(diǎn)兒難》、《還原公眾的衛(wèi)生監(jiān)督權(quán)力》、《以“鬧”維權(quán)得不償失》等近百篇深度報(bào)道。這些報(bào)道角度新、立意深，具有一定的指導(dǎo)性，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

為弘揚(yáng)先進(jìn)典型，近年來(lái)，報(bào)社還推出了河南衛(wèi)生系統(tǒng)十余個(gè)先進(jìn)典型，在全省乃至全國(guó)引起強(qiáng)烈反響。這些典型，絕大多數(shù)是我們首先發(fā)現(xiàn)的，全部是我們率先報(bào)道的。像“人民健康好衛(wèi)士”郭春園、受到溫家寶總理接見(jiàn)的“全國(guó)模范鄉(xiāng)村醫(yī)生”馬文芳、受到李長(zhǎng)春同志批示的“人民好醫(yī)生”張菊新、受到吳儀同志接見(jiàn)的“堅(jiān)守山村30年”的鄉(xiāng)村醫(yī)生郭廣俊等，抗非典英模魏保周，還有疾控醫(yī)生靳鴻建，優(yōu)秀護(hù)士孟玲玲，優(yōu)秀醫(yī)師牛希華、劉恒亮等。

找準(zhǔn)位點(diǎn)，增強(qiáng)報(bào)道的凝聚力

專業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)。在多年的新聞實(shí)踐中，《醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)》找準(zhǔn)了自己的位置，把報(bào)紙的讀者定位為廣大醫(yī)藥衛(wèi)生工作者，提出了“辦醫(yī)務(wù)人員喜歡的報(bào)紙”這一響亮口號(hào)。

按照“三貼近”要求，我們不斷對(duì)版面和欄目設(shè)置進(jìn)行調(diào)整與重組，增加了一批實(shí)用、可讀的欄目，減少會(huì)議及一般性工作報(bào)道，強(qiáng)化解釋性新聞和深度報(bào)道；增強(qiáng)指導(dǎo)性和實(shí)用性；深入讀者中征求意見(jiàn)，提高了讀者的參與性、積極性、主動(dòng)性。同時(shí)，下大力氣抓版面設(shè)計(jì)，在傳統(tǒng)版式的基礎(chǔ)上，吸收、借鑒現(xiàn)代新潮報(bào)紙的整體觀、條理感以及插圖的協(xié)調(diào)、美化功能，并以字形、字體、字號(hào)，變化標(biāo)題，美化版面，使讀者在獲取信息、知識(shí)的同時(shí)，得到美的享受。

本著提高報(bào)紙知識(shí)性、趣味性、可讀性的宗旨，力求形成具有自身特色的版面風(fēng)格和欄目語(yǔ)言，增強(qiáng)報(bào)道的凝聚力。醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)社在創(chuàng)辦《醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)·文摘版》的基礎(chǔ)上，去年年底，又對(duì)各個(gè)版面進(jìn)行了大幅度的調(diào)整與重組：一、二版為要聞、綜合新聞版；三版為深度報(bào)道，每期一個(gè)主題；四版為“懸壺百味”副刊，反映醫(yī)務(wù)人員的酸甜苦辣，每周增設(shè)了“臨床薈萃”、“鄉(xiāng)村醫(yī)生”兩個(gè)專版，在貼近讀者，發(fā)揮專業(yè)媒體優(yōu)勢(shì)方面又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

一系列措施的推行，取得了顯著的宣傳效果：報(bào)道質(zhì)量進(jìn)一步提高，版面設(shè)置進(jìn)一步美化，宣傳內(nèi)容進(jìn)一步貼近，受歡迎程度進(jìn)一步提升，《醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)》躋身全國(guó)醫(yī)藥健康類報(bào)紙十佳行列。同時(shí)，也進(jìn)一步促進(jìn)了報(bào)紙的發(fā)行和廣告工作，今年的發(fā)行數(shù)量和去年的廣告收入均同比增長(zhǎng)了20％，報(bào)社步入歷史發(fā)展最好時(shí)期。