增強(qiáng)電視節(jié)目的編排藝術(shù)

鄭衛(wèi)梅

電視傳媒的宣傳是通過熒屏實(shí)現(xiàn)的。一個(gè)電視臺(tái)要達(dá)到理想的熒屏效果，除節(jié)目?jī)?nèi)容、質(zhì)量、頻道形象策劃、包裝策劃等外，節(jié)目編排至關(guān)重要。

電視節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，欄目龐雜，如何選擇這些節(jié)目，進(jìn)行合理配置，從而充分發(fā)揮這些節(jié)目資源的作用，使之能最大限度地滿足觀眾的收視需求，既是一個(gè)臺(tái)(或頻道)運(yùn)作理念的體現(xiàn)，又蘊(yùn)涵著節(jié)目編排的合理性、獨(dú)特性、技巧性，也凝聚著節(jié)目編排人員的智慧和心血。

節(jié)目編排表，是節(jié)目編排的載體，是電視臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化組合的播出單，是為觀眾服務(wù)的節(jié)目告示。在節(jié)目編排過程中，要有政治意識(shí)、大局意識(shí)，既要突出“主旋律”，又要體現(xiàn)“多樣化”；既要滿足觀眾文化娛樂、情緒調(diào)節(jié)的需要，也要滿足觀眾陶冶情操、提高境界的需求，還要滿足觀眾對(duì)新聞信息、資訊的需求。

通常情況下，影響受眾收視行為的因素有：收視習(xí)慣、欣賞口味、年齡結(jié)構(gòu)、文化水準(zhǔn)、教育程度、心理狀態(tài)、節(jié)目預(yù)告、播出時(shí)間、節(jié)日內(nèi)容、質(zhì)量、節(jié)假日、閑暇時(shí)間等。我們?cè)谶M(jìn)行節(jié)目編排時(shí)，就應(yīng)依據(jù)收視調(diào)查，針對(duì)不同的目標(biāo)觀眾，在不同的時(shí)段，安排不同的節(jié)目。

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。電視競(jìng)爭(zhēng)，說到底是節(jié)目之爭(zhēng)，是節(jié)目編排之爭(zhēng)。節(jié)目編排藝術(shù)之高下，直接關(guān)系到電視節(jié)目欄目化的成敗。一套相同的節(jié)目，由于編排形式、內(nèi)容、檔次、技法等方面的差異，便會(huì)產(chǎn)生截然不同的社會(huì)視聽效果和社會(huì)反響。故對(duì)電視節(jié)目編排藝術(shù)不可不加以審慎考究。

節(jié)目編排的終極目的在于吸引觀眾喜聞樂見。俗語(yǔ)說：“編筐編簍全在收口。”各類節(jié)目的內(nèi)容，對(duì)于編排策劃者來說，面對(duì)一堆堆的素材，怎樣做得有聲有色，就要看各自的看家功夫了。

觀眾收看電視，無非是兩種需求：一為求知；二為求樂。新聞?lì)?、社教類、服?wù)類節(jié)目可提供求知，影視劇、文藝節(jié)目可提供求樂。而求知求樂又顯現(xiàn)求新、求廣(不同層次受眾有不同需求)多極的態(tài)勢(shì)。

怎樣才能滿足求知、求樂的多極化的需求

以新取勝。不論是新聞、文藝，觀眾都喜歡欲知未知、欲看未看的信息和劇目。要滿足受眾這一需求，就要仰仗編排者的敬業(yè)精神和專業(yè)水平了。河南省一家市級(jí)電視臺(tái)，在編輯當(dāng)天新聞節(jié)目時(shí)，記者送來一篇題為《××縣××鄉(xiāng)百畝水稻喜獲豐收》的消息。嚴(yán)格講，一個(gè)鄉(xiāng)百畝水稻豐收算不上新聞，退一步說，息事寧人將就亦未嘗不可。然而這位編輯，既沒有將就用，又沒有采取簡(jiǎn)單化退稿處理，而是仔細(xì)審閱稿件內(nèi)容，從中發(fā)現(xiàn)了百畝水稻豐收是由于旱田改水田搞科學(xué)實(shí)驗(yàn)的結(jié)果。這位編輯如獲至寶，迅即將原稿標(biāo)題改為《××鄉(xiāng)旱田改水田，增產(chǎn)過半》，這對(duì)山區(qū)調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)具有普遍指導(dǎo)意義，使得這原來不夠發(fā)新聞的消息陡然平步青云，身價(jià)百倍。這就是編輯藝術(shù)刻意求新的魅力。

形散神聚。資料顯示：受眾在接受廣播電視節(jié)目時(shí)大多是處于半收聽、半收視的狀態(tài)。加之受眾要求、審美情趣等諸多方面的不同，電視節(jié)目編輯雜志化、板塊化已成為必然趨勢(shì)。表面看起來，一套節(jié)目分割成幾個(gè)小欄目，顯得零亂、松散，但是，只要牢牢把握好節(jié)目宗旨，再多的欄目亦是“網(wǎng)”穿在“綱”上，形散而神聚的。鄭州電視臺(tái)二頻道《鄭州大民生》節(jié)目，依據(jù)不同時(shí)期的社情、市情、民情，先后開辟了《時(shí)政要聞》、《直擊現(xiàn)場(chǎng)》、《重點(diǎn)報(bào)道》、《DV看點(diǎn)》等多個(gè)小欄目。還有《民生訪談》、《小徐幫忙》等一些經(jīng)常出現(xiàn)的小板塊，看起來雜亂無章，實(shí)則都有著有機(jī)聯(lián)系：軟硬(社會(huì)新聞與時(shí)政新聞)結(jié)合、遠(yuǎn)近結(jié)合、冷熱結(jié)合、褒貶結(jié)合的節(jié)目宗旨，整套節(jié)目，體現(xiàn)了形散神聚的編排風(fēng)格，深受鄭州廣大市民的青睞。

以“點(diǎn)”取勝。19：00～23：00是省級(jí)衛(wèi)視和央視的黃金強(qiáng)檔時(shí)間。這段時(shí)間的基本編排是新聞、專題和黃金電視劇。作為定位不同、自制能力較弱的中等城市的市級(jí)電視臺(tái)，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，以“點(diǎn)”出擊，實(shí)施局部?jī)?yōu)勢(shì)戰(zhàn)略，不應(yīng)盲目追求全面領(lǐng)先對(duì)手，只求某“點(diǎn)”、某一時(shí)段超過對(duì)手。如鄭州電視臺(tái)影視頻道在19：00～21：00其他臺(tái)的新聞節(jié)目強(qiáng)檔時(shí)段連續(xù)播出兩集觀眾喜歡的電視劇，雖說有時(shí)會(huì)是二輪電視劇，但從觀眾來信和廣告客戶的反映來看，這樣安排還是比較受歡迎的。

以“缺”取勝。實(shí)質(zhì)上這是一種靠特色取勝的戰(zhàn)略。它遵循的是“人無我有，人有我轉(zhuǎn)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則，避免同對(duì)手正面交鋒。所謂“缺”就是別的臺(tái)缺少的節(jié)目。受節(jié)目源和播發(fā)范圍的制約，一些較受歡迎的節(jié)目很少在衛(wèi)視臺(tái)播出，比如：鄭州影視頻道在每天早上開播首檔節(jié)目，7：10播出的是《寰宇地理》和《軍事全接觸》，對(duì)于那些喜歡早起的老同志來說，這些節(jié)目就滿足了“求知”和“求樂”的雙重需求。

以“集”取勝。影視劇是各級(jí)電視臺(tái)重點(diǎn)炒作和經(jīng)營(yíng)的節(jié)目，集中播出電視劇和系列電影是有些臺(tái)較成功的編排經(jīng)驗(yàn)。2005年開始，鄭州電視臺(tái)將第6套節(jié)目定為影視頻道，開辟了《假日劇場(chǎng)》、《黃金劇場(chǎng)》、《過把癮劇場(chǎng)》等，集中播出電影、電視劇。每天播出的首播劇達(dá)7集之多，還有一部電影。并且電影在第二天白天重播，讓居家觀眾天天足不出戶就能看到好的電影和電視劇。

以“聚”取勝。這一點(diǎn)是從2008年開始的，當(dāng)時(shí)重慶衛(wèi)視播出了紅遍大江南北的電視劇《亮劍》。他們的編排方式可謂打破了多年來人們的收視常規(guī)：一天當(dāng)中，只要找到重慶衛(wèi)視，呈現(xiàn)在你面前的就是《亮劍》，沒有別的電視劇，并且在整劇播完后，從頭再播，以至于出現(xiàn)了剛看完大結(jié)局，緊接著又可以看《亮劍》的第一集，堪稱惡補(bǔ)。后來此法被多家電視臺(tái)采用，并且收效很不錯(cuò)。

從節(jié)目的編排實(shí)踐中，筆者深深體會(huì)到：一個(gè)高明的電視節(jié)目編排人員，決不應(yīng)僅僅是個(gè)“搭配匠”，他應(yīng)能準(zhǔn)確估計(jì)出電視節(jié)目的價(jià)值，應(yīng)是一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚、反應(yīng)靈敏的社會(huì)時(shí)事專家，一個(gè)精打細(xì)算、點(diǎn)石成金的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，一個(gè)明察秋毫、與觀眾心心相通的心理學(xué)家，一個(gè)節(jié)奏把握得當(dāng)、層次舒展有致的指揮家。這，正是節(jié)目編排人員永遠(yuǎn)不懈努力的方向。