立足本地　面向市場

喬　杰

近年來，雖然地方電視媒體的文藝節(jié)目漸成萎縮之勢，但南陽電視臺的電視文藝宣傳工作，在各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷指導(dǎo)下，在全臺各個部門的大力配合下，在電視文藝宣傳工作者的艱辛努力下，立足本土，面向市場，打造精品，可持續(xù)發(fā)展，取得了令同行們矚目的突出成就：播出欄目的收視率一路走高，綜藝活動好戲連臺，電視文藝創(chuàng)作精品不斷，春節(jié)電視文藝晚會連年獲得大獎。總結(jié)經(jīng)驗，有以下幾點與同仁分享。

用文藝的形式拓展重要新聞的影響力

南陽電視臺的文藝宣傳，在當(dāng)前這種特定的社會背景下，能保持良好的發(fā)展勢頭，關(guān)鍵一點是離不開各級領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和關(guān)懷指導(dǎo)。不論是市委、市政府、宣傳部、廣電局的領(lǐng)導(dǎo)，還是臺領(lǐng)導(dǎo)班子，始終把電視文藝宣傳看成是構(gòu)建和諧社會，弘揚先進(jìn)文化，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)的有效載體，積極營造良好的電視文藝宣傳氛圍，特別是對全市大事、喜事、要事的宣傳，給予必要的人、財、物保證，搭建精品創(chuàng)作的“綠色通道”：像“四城聯(lián)創(chuàng)”的電視宣傳片，“兩節(jié)一會”的南陽形象片，歷年的春節(jié)電視文藝晚會等，不僅宣傳部、局、臺領(lǐng)導(dǎo)高度重視，一抓到底，組織論證策劃，參與活動過程，坐鎮(zhèn)進(jìn)行指揮，保障后勤服務(wù)，市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)也總是在百忙中認(rèn)真聽取匯報意見，高屋建瓴地作出重要指示，有時甚至趕赴工作現(xiàn)場，進(jìn)行具體指導(dǎo)。特別是具有重要新聞價值的一些專題文藝晚會，如：《胡總書記在南陽——放歌新農(nóng)村》晚會、“5·12”汶川地震——共同的家園抗震救災(zāi)晚會、《改革開放三十周年——永遠(yuǎn)的春天》文藝晚會等，市領(lǐng)導(dǎo)多次進(jìn)行審查，并反復(fù)提出修改意見，最后終于打造成精品片子。

讓電視文藝插上技術(shù)的翅膀

電視文藝宣傳是一個涉及多門類、多工種的綜合學(xué)科，任何一個優(yōu)秀欄目的創(chuàng)辦，精品節(jié)目的創(chuàng)作，重大活動的組織，都離不開全臺各個部門的密切配合、大力支持。南陽電視臺在多年的工作實踐中，已形成了這方面的優(yōu)良傳統(tǒng)和濃厚氛圍。像每年的春節(jié)晚會、“兩節(jié)一會”、改革開放三十周年、胡總書記在南陽等重太活動的組織或直播，全臺上上下下是心往一處想，勁往一處使，汗往一處流。既分工把口，各負(fù)其責(zé)；又密切配合，相互支持。從前期策劃、采訪拍攝、轉(zhuǎn)播錄制、后期編輯、后勤保障等，環(huán)環(huán)相扣，有條不紊。從沒有人分分內(nèi)分外，更無人挑肥揀瘦，從而保障了各個環(huán)節(jié)的扎實運行，使每次活動都能取得圓滿成功。特別是電視導(dǎo)播，充分開發(fā)和利用了切換臺的功能、特技效果的運用，為整體制作實現(xiàn)二次創(chuàng)作發(fā)揮了最大的作用。

創(chuàng)作隊伍善打硬仗

南陽電視臺這些年的電視文藝宣傳工作之所以精品不斷，主要是有一支敢打硬仗的創(chuàng)作隊伍。不論從策劃、撰稿、攝制及后期制作方面，廣泛集中了一批素質(zhì)高、能吃苦、善于發(fā)揚連續(xù)作戰(zhàn)的作風(fēng)，努力爭創(chuàng)一流的人才。為拍攝南陽的形象宣傳片、電視藝術(shù)片，他們的足跡踏遍南陽的山山水水，夏頂烈日，冬冒嚴(yán)寒，有時因條件不具備要餓著肚子干活，有時因趕任務(wù)要帶病堅持工作。特別是進(jìn)入后期制作時，為趕時間往往要以編輯室為家，徹夜不眠?！肮?jié)目做成，人瘦幾斤”已成為家常便飯。正因為有這種可貴的精神，他們才相繼創(chuàng)作出了《老家》、《媽媽》、《親情鄉(xiāng)情流水長》、《青春的南陽歡迎你》、《南陽之歌》、《約會南陽》等深受廣泛好評或榮獲全省大獎的電視文藝作品，所策劃導(dǎo)演的電視春節(jié)聯(lián)歡晚會才能連續(xù)四年榮獲全省金獎。

精品創(chuàng)作持之以恒

精品鑄造實力，品牌展示形象。以內(nèi)容豐富、制作精美、社會反響強烈的電視精品，以弘揚南陽悠久的歷史，展示本土與時代同步的精神風(fēng)貌，是南陽電視臺多年不變的追求。

為達(dá)到創(chuàng)作精品、打造品牌的目的，每一個重要片子的創(chuàng)作，每一項重大活動的安排，臺里總是高度重視，慎之又慎。前期要進(jìn)行廣泛的市場調(diào)查和論證，多次召開碰頭會、聽證會、策劃會；創(chuàng)作過程中，攝制人員更是錙銖必較、精益求精，為拍攝一個理想的鏡頭，披星戴月，廢寢忘食，有時甚至還要翻山越嶺，攀上懸崖峭壁，冒著生命危險去尋找合適的角度；重大活動的演播現(xiàn)場更是要求嚴(yán)格，不能有絲毫的馬虎：從機位設(shè)置、燈光音響到現(xiàn)場操作，每個節(jié)目都要追求盡善盡美；后期制作，更需要精心推敲，一絲不茍。各個節(jié)目、每臺晚會都是廣泛征求意見，多次進(jìn)行修改，直到最后定稿。

本土資源有效開掘

南陽是中原大地上著名的曲藝之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)，歷史文化積淀豐厚，電視文藝創(chuàng)作上的“富礦”很多，這些都是具有本土特色的獨家資源，是電視文藝宣傳中的一大亮點，經(jīng)過合理開發(fā)經(jīng)營，會成為新的經(jīng)濟(jì)增長點，成為打造南陽文化產(chǎn)業(yè)鏈上的一個重要節(jié)點。正因為此，南陽電視臺在其他地方臺基本停止文藝欄目的情況下，對原有的戲曲欄目《新梨園》給予重點扶持，不僅給予特殊的經(jīng)營政策，招聘了一批社會上的骨干業(yè)務(wù)人員，還由原來的錄播變?yōu)辄S金時間段的現(xiàn)場直播，從而使《新梨園》在原有的基礎(chǔ)上質(zhì)量不斷提高，節(jié)目融入本土文化，從中尋找到了核心的東西，獲得創(chuàng)新所需要的原動力，從而使市場影響力不斷擴(kuò)大。目前，《新梨園》以弘揚戲曲文化為己任，是深深扎根于南陽本地文化土壤中的娛樂節(jié)目，現(xiàn)已完成200多期節(jié)目和專場晚會，吸引了省內(nèi)外1000余名選手前來參賽，很大程度上滿足了南陽廣大戲迷的收視需求，收視率也不斷提高，基本穩(wěn)定在23％～25％，僅次于其他省級衛(wèi)視及央視部分欄目在南陽的收視率。在本臺收視率排行榜中，一向位居前三名。

總之，南陽電視臺能立足本地，面向市場，轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制，挖掘本土資源，實施品牌戰(zhàn)略，進(jìn)行差異化經(jīng)營，從而使本臺的電視文藝宣傳工作呈現(xiàn)出健康向上、和諧穩(wěn)定的良好發(fā)展勢頭。通過電視文藝來引導(dǎo)和提高電視觀眾的審美鑒賞力，應(yīng)當(dāng)說這是一個艱巨的任務(wù)，這更是時代賦予我們電視人的歷史重任和使命。