電視故事化熱潮的冷思考

楊　艷

從民間說(shuō)書(shū)人到章回小說(shuō)，從代代相傳的口頭故事到野史文獻(xiàn)，都在昭示著一個(gè)道理：故事，具有永久的魅力。中國(guó)期刊界有個(gè)長(zhǎng)盛不衰的雜志《故事會(huì)》，它1963年創(chuàng)刊，至今還擁有著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的讀者群，曾在世界綜合類(lèi)期刊中發(fā)行量排名第五。

電視節(jié)目作為一種大眾傳播方式，這些年在發(fā)展過(guò)程中也在大量地運(yùn)用故事化的敘事方式。如：中央電視臺(tái)的《講述》、《社會(huì)記錄》、《新聞?wù){(diào)查》、《法治在線》、《財(cái)富故事會(huì)》、《走近科學(xué)》等，這些欄目都在挖掘新聞背后的“故事”，設(shè)置懸念、制造賣(mài)點(diǎn)，獲得了不錯(cuò)的收視效果。

與此同時(shí)，各省級(jí)衛(wèi)視同樣大打故事牌，江西衛(wèi)視的《傳奇故事》、河北電視臺(tái)的《天下故事會(huì)》、江蘇衛(wèi)視的《人間》、遼寧電視臺(tái)的《王剛說(shuō)故事》，湖南衛(wèi)視的《真情》、《背后的故事》，而四川衛(wèi)視更是將頻道定位為故事頻道，打出了“天下故事”的宣傳語(yǔ)。

那么如今，故事為什么會(huì)受到如此熱烈的追捧呢?究其原因，筆者認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)。

第一，喜歡聽(tīng)故事是人的通性。不管你是什么文化背景，來(lái)自什么地方，愛(ài)聽(tīng)故事是人的天性。還在我們小的時(shí)候，最?lèi)芤獾南硎軕?yīng)該就是在媽媽的懷抱中聽(tīng)故事。人們總是會(huì)對(duì)一些陌生、離奇、感人的故事產(chǎn)生興趣。

第二，故事更易于構(gòu)筑節(jié)目框架。電視是線型的敘述結(jié)構(gòu)，只有圍繞一個(gè)故事，才不至于松散。故事性更能使人的注意力集中。

第三，故事能給人留下深刻的印象，也最能打動(dòng)人。隨著電視觀眾欣賞口味的變化，人們?cè)絹?lái)越厭煩說(shuō)教式的節(jié)目形式，言論不是電視的特長(zhǎng)，媒體的傳播理念不是說(shuō)教，往往要在一個(gè)個(gè)生動(dòng)形象的故事中體現(xiàn)出來(lái)。

對(duì)于這股故事熱潮，業(yè)界在紛紛實(shí)踐的同時(shí)，我們也不得不思考一些問(wèn)題：作為現(xiàn)代社會(huì)重要文化載體之一的電視，應(yīng)該給受眾提供什么樣的故事。在對(duì)故事類(lèi)電視節(jié)目的研究中，筆者發(fā)現(xiàn)，目前電視節(jié)目的故事化競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中出現(xiàn)了一些不良趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

虛構(gòu)故事。故事的吸引人之處，在于真實(shí)。人們從這些故事中可以看到世態(tài)人情，從而增進(jìn)他們對(duì)身處的這個(gè)世界的了解和把握。然而，在不少紀(jì)實(shí)類(lèi)電視故事中，整體失實(shí)和部分失實(shí)的現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，并且這種失實(shí)通常還是人為的，是“為故事而故事”。一些故事欄目為了增強(qiáng)故事的生動(dòng)性和曲折性，刺激觀眾的收視欲望，不惜造假：假懸念，假現(xiàn)場(chǎng)，假故事。甚至有些故事類(lèi)欄目，花錢(qián)找人吵架，人為制造虛假?zèng)_突，主持人在邊上煽風(fēng)點(diǎn)火，一味追求收視率。但觀眾不是傻子，這些其實(shí)是在自取滅亡。所以，在把故事說(shuō)得好聽(tīng)、好看的同時(shí)必須真實(shí)。

炒作隱私。觀眾喜歡看什么樣的故事?不少節(jié)目制作者認(rèn)為觀眾喜歡窺私，于是大凡揭露隱私的故事，就會(huì)受到制作者的偏愛(ài)，尤其是明星和其他各類(lèi)名人的隱私。如抓住名人明星的婚戀細(xì)節(jié)不放，窮追主角的家庭瑣事，渲染無(wú)足輕重的生活細(xì)節(jié)等。有些節(jié)目在播出時(shí)沒(méi)有應(yīng)有的隱私意識(shí)，缺乏對(duì)公民隱私的保護(hù)，如爭(zhēng)議較多的直播手術(shù)(尤其是變性手術(shù))或相關(guān)講述。模糊公眾生活與私人生活的界限，把本應(yīng)屬于私人生活的部分當(dāng)作眾人共享的“故事”來(lái)講述，是故事類(lèi)節(jié)目低俗化的突出表現(xiàn)。

濫用情感。隨炒作隱私而來(lái)的，是故事類(lèi)節(jié)目選題的狹窄和表現(xiàn)手法的局限。這首先體現(xiàn)在選題上對(duì)個(gè)人感情生活的過(guò)度關(guān)注和節(jié)目制作中對(duì)煽情手法的過(guò)度運(yùn)用。有的欄目定位就是講述個(gè)人感情故事的。同樣，不以感情故事為主線的，也會(huì)生出感情故事的枝蔓。這就使故事類(lèi)節(jié)目的感性特征非常明顯。而在這些情感類(lèi)故事或非情感類(lèi)故事的情感細(xì)節(jié)挖掘中，最常用的手法就是煽情。許多時(shí)候不是靠對(duì)故事平實(shí)的敘述來(lái)使觀眾自然生情，而是通過(guò)各種手段營(yíng)造，比如通過(guò)主持人誘導(dǎo)式的發(fā)問(wèn)、情緒性的談話，通過(guò)夸張渲染的畫(huà)外音或極力鋪張的背景音樂(lè)，或者過(guò)多過(guò)濫地對(duì)眼淚的特寫(xiě)鏡頭。

此外，一些故事類(lèi)欄目缺乏人文關(guān)懷，不符合傳統(tǒng)道德標(biāo)準(zhǔn)，片面搞笑或獵奇，如大肆炒作一些邊緣性題材或邊緣人物，如同性戀、變性、整容、怪病、特異功能、神秘事件等，放大了社會(huì)的非主流現(xiàn)象，扭曲了社會(huì)現(xiàn)實(shí)。一些電視故事正在一步步走向低俗。

當(dāng)然，從另一方面看，電視故事尤其是新聞故事通過(guò)對(duì)百姓生活故事的開(kāi)掘，使電視更徹底地走向大眾，極大地拓展了新聞的疆域，增強(qiáng)了電視的傳播效果。就像美國(guó)新聞學(xué)者梅爾文·門(mén)徹曾提示過(guò)的：“為了確保報(bào)道被人們閱讀，新聞?dòng)浾弑仨氁砸环N呈現(xiàn)個(gè)人親歷的戲劇性事件的手法進(jìn)行報(bào)道，新聞?dòng)浾咦龅竭@一點(diǎn)的方法之一是：使用人們常用的詞匯講述故事。記者通過(guò)尋找與事件有關(guān)的人，使新聞人格化和戲劇化?！?/p>

然而，從整體上看，電視故事行銷(xiāo)是社會(huì)文化癥狀之一，它是媒體文化和社會(huì)文化共同發(fā)展的結(jié)果。與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中電視媒體對(duì)收視率的過(guò)度追求有關(guān)，與大眾文化口味的變化有關(guān)，也與電視制作和編導(dǎo)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)與創(chuàng)新精神匱乏有關(guān)。如何加強(qiáng)電視節(jié)目的人文關(guān)懷，提高節(jié)目的思想水準(zhǔn)，同時(shí)給受眾提供生動(dòng)的故事，給受眾提供社會(huì)的完整圖景，筆者認(rèn)為應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面。

客觀性的原則。要客觀地表現(xiàn)真實(shí)的內(nèi)容，這是媒體最基本的報(bào)道功能和定位。我們所要講的故事，從它報(bào)道的內(nèi)容和角度來(lái)講，本身是對(duì)我們這個(gè)社會(huì)的一種真實(shí)的描述，它具有新聞報(bào)道真實(shí)性的特點(diǎn)。

平民化和生活化的視角。應(yīng)當(dāng)把我們的鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓，因?yàn)檫@些人物比電視劇或者文藝節(jié)目中的人物更為真實(shí)，他們對(duì)這種生活的感受，對(duì)于普通的受眾來(lái)講也更容易產(chǎn)生共鳴。因此它產(chǎn)生的這種影響力也會(huì)更大。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。如果沒(méi)有新鮮的內(nèi)容，形式無(wú)論怎樣變化無(wú)窮，也不可能激起觀眾心中的波瀾，同樣好的內(nèi)容也需要合適的形式來(lái)表達(dá)，沒(méi)有相應(yīng)的形式，再好的內(nèi)容也不能深入觀眾之心。

當(dāng)故事化成為新的報(bào)道模式并危及媒介自身繁衍的傳播密碼時(shí)，明確故事化的概念、規(guī)范故事化的操作已經(jīng)迫在眉睫。