從網(wǎng)絡(luò)走向紙質(zhì)的博客新聞

董　森

摘要：博客自誕生之日起，就始終以網(wǎng)絡(luò)為依托進(jìn)行傳播。而一本以博客為新聞來(lái)源的《博客天下》卻從網(wǎng)上走下來(lái)，變成了一本紙質(zhì)雜志，從表面上看是逆潮流而動(dòng)，實(shí)際上仍是媒介融合的產(chǎn)物。本文將對(duì)《博客天下》內(nèi)容形式和版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之處進(jìn)行分析，并從中找到當(dāng)前媒介融合的一些新特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：博客新聞雜志媒介融合

博客新聞起源于上世紀(jì)90年代末，最早出現(xiàn)于美國(guó)。在2008年5月的汶川地震、8月的北京奧運(yùn)會(huì)等幾次重大事件的報(bào)道，我國(guó)的博客新聞中凸顯了大眾媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，甚至彌補(bǔ)了某些關(guān)鍵報(bào)道點(diǎn)中新聞媒體機(jī)構(gòu)由于主客觀限制而造成的空白。尤其是到了北京奧運(yùn)會(huì)期間，新浪、搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站將博客報(bào)道作為奧運(yùn)新聞的一個(gè)專(zhuān)題推出，由此可以看出。自2008年之后，中國(guó)博客新聞的地位已經(jīng)上升到了一個(gè)新的高度。

在這樣的背景下，一本名為《博客天下》的半月刊雜志于2008年10月15日創(chuàng)刊，成為我國(guó)第一本紙質(zhì)博客新聞雜志。本文將以《博客天下》作為分析對(duì)象，重點(diǎn)解讀其創(chuàng)新之處以及從中可看到的媒介融合新特點(diǎn)。

《博客天下》的創(chuàng)新之處

形式和內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化模式可以說(shuō)是該雜志最為突出的特點(diǎn)，也充分表明了該雜志在市場(chǎng)上與其他傳統(tǒng)新聞雜志的差異化。具體來(lái)說(shuō)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

版面設(shè)計(jì)。《博客天下》里頁(yè)最頂端設(shè)計(jì)成互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)中常見(jiàn)的標(biāo)題欄圖標(biāo)，標(biāo)題欄上標(biāo)注有文章所處模塊的名稱(chēng)，有最大化、最小化、關(guān)閉按鈕，有可供輸入網(wǎng)址的地址欄。隔開(kāi)一頁(yè)版面中不同文章的分割線被設(shè)計(jì)成了網(wǎng)頁(yè)中常見(jiàn)的下拉條模樣，隔開(kāi)一篇文章不同層次內(nèi)容的分割線被設(shè)計(jì)成了電腦中漏斗形狀的后臺(tái)運(yùn)行標(biāo)志。

由上述對(duì)《博客天下》版面設(shè)計(jì)中突出特點(diǎn)的描述，我們可以認(rèn)識(shí)到從第一眼的外觀上，《博客天下》就在標(biāo)榜自己的獨(dú)特性、與網(wǎng)絡(luò)的密切關(guān)系，其版面設(shè)計(jì)的確能在短時(shí)間內(nèi)抓住讀者的眼球，并能使讀者迅速意識(shí)到該雜志與其他雜志的差異，理解該雜志的特點(diǎn)。

新聞來(lái)源。因?yàn)槭且槐静┛托侣勲s志，所以《博客天下》中的文章大部分是從網(wǎng)絡(luò)博客上摘錄下來(lái)的。其來(lái)源并不僅限于媒體記者、著名專(zhuān)家學(xué)者的博客，而更注重博客新聞的草根性，是對(duì)草根媒體的整合?！安莞襟w的含義，系指普通人利用當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)啬軌虻玫降暮?jiǎn)便傳播工具打造自己的傳播平臺(tái)，探討切身的議題，交流彼此的觀點(diǎn)，發(fā)出自己的聲音，甚至串聯(lián)集體的力量展開(kāi)集體行動(dòng)”。而具體到《博客天下》的草根性，就是指從普通民眾的博客中搜尋具有新聞價(jià)值且可供大眾傳播的文章。這些普通民眾通常是新聞事件的親歷者或是距離新聞現(xiàn)場(chǎng)最近的人。這樣的特點(diǎn)，使得這本雜志的文章內(nèi)容豐富多彩，角度新穎，其中不乏深刻專(zhuān)業(yè)的文章。這種由于摘錄產(chǎn)生的獨(dú)特內(nèi)容特點(diǎn)，將在雜志內(nèi)容部分進(jìn)行詳細(xì)論述。

《博客天下》的這種摘錄方式，也使得它的內(nèi)部運(yùn)作模式又與傳統(tǒng)新聞雜志有了很大區(qū)別?！恫┛吞煜隆窡o(wú)需雇用專(zhuān)門(mén)的記者采訪隊(duì)伍，無(wú)需聘請(qǐng)專(zhuān)欄作家，需要的是一群具有新聞敏感和素質(zhì)且能熟練運(yùn)用搜索引擎的編輯?！恫┛吞煜隆返膱?zhí)行主編張雙武在接受一家媒體的采訪時(shí)告訴記者，“目前《博客天下》的一些編輯之前就是網(wǎng)編出身?！边@使得雜志的制作成本大幅度降低，而成本降低不僅能夠使雜志讓出足夠多的版面給新聞內(nèi)容而不是廣告，還能夠讓利給終端——書(shū)報(bào)亭攤主，以增加雜志的零售量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額。

雜志內(nèi)容。博文的風(fēng)格，“從形式上看，它擁有簡(jiǎn)潔、立體、系統(tǒng)化的特點(diǎn)；就其內(nèi)容而言，它是人們個(gè)性化思想、個(gè)性化生活的記錄以及個(gè)性化情緒的宣泄?！薄恫┛吞煜隆范ㄎ粸橐槐拘侣勲s志，但由于其來(lái)源是博客，所以內(nèi)容具有明顯的博客行文風(fēng)格。而且，由于其來(lái)源的特點(diǎn)，《博客天下》在新聞的選擇上實(shí)際經(jīng)歷了兩個(gè)篩選過(guò)程。第一個(gè)是廣大網(wǎng)友和博客作者的篩選。雖然博客內(nèi)容五花八門(mén)，但是能寫(xiě)到博客上的東西與現(xiàn)實(shí)世界每一分每一秒所發(fā)生的事件相比還是要少得多，因此能被博客作者登在博客上的文章都是經(jīng)過(guò)篩選的。第二個(gè)是編輯的篩選。這個(gè)很容易理解，雜志內(nèi)容更加有限。發(fā)什么樣的新聞不發(fā)什么樣的新聞都是由編輯所決定的，這樣的選擇幾乎存在于任何一家媒體中。

而就《博客天下》雜志的內(nèi)容而言，也有如下特點(diǎn)：

標(biāo)題網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)明顯?！恫┛吞煜隆穭?chuàng)刊號(hào)封面故事選擇了《博客時(shí)代人人都是記錄者一一他們踢爆三鹿》這樣一個(gè)醒目標(biāo)題。以此為開(kāi)端，翻到雜志目錄，就如同在瀏覽網(wǎng)頁(yè)一樣，新聞標(biāo)題抓人眼球，個(gè)別標(biāo)題甚至有媚俗之嫌。如，《胡主席對(duì)我說(shuō)韓語(yǔ)》(2008年第1期)、《民女郭晶晶的奮斗史》(2008年第1期)、《我曾是北京市原副市長(zhǎng)的情人》(2008年第2期)、《我為何沒(méi)有嫁給張鐵林》(2008年第3期)等。

對(duì)于網(wǎng)上新聞，標(biāo)題是影響點(diǎn)擊率的最重要因素。因此為了更好地吸引讀者眼球，大部分網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)主要是簡(jiǎn)明扼要，避虛就實(shí)，注重修辭藝術(shù)，力爭(zhēng)在讀者眼睛掃過(guò)的瞬間引起讀者興趣。《博客天下》是一本走網(wǎng)絡(luò)化路線的雜志，因此它的標(biāo)題會(huì)以網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的特點(diǎn)進(jìn)行撰寫(xiě)，使其盡可能網(wǎng)絡(luò)化。

新聞時(shí)效性弱話題性強(qiáng)。《博客天下》在新聞的選取上，主要是注重那些在一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)有持續(xù)影響力，并能在這段時(shí)間內(nèi)引領(lǐng)公眾話題的新聞。之所以有這樣的新聞選取標(biāo)準(zhǔn)，主要是由這本雜志自身的特點(diǎn)決定的。首先，《博客天下》作為一本半月刊，與報(bào)紙相比有半個(gè)月的時(shí)效差，與傳統(tǒng)的周刊新聞雜志相比還有一周的時(shí)效差，因此必須選取那些能在這半個(gè)月內(nèi)、至少是雜志剛剛發(fā)行的頭幾天內(nèi)可以預(yù)見(jiàn)其持續(xù)影響力的新聞。其次，時(shí)效性弱并不代表與當(dāng)下政治經(jīng)濟(jì)生活相脫離，因此要主抓當(dāng)下時(shí)事，尤其是那些公眾所關(guān)心的議題。另外，博客寫(xiě)作是一個(gè)自發(fā)行為，只有那些能夠引起公眾興趣的新聞才會(huì)被博客作者主動(dòng)寫(xiě)出來(lái)，因此博文的這一性質(zhì)也決定了登載在雜志上的新聞具有能夠引領(lǐng)話題的特點(diǎn)。

模擬網(wǎng)絡(luò)超鏈接和跟帖評(píng)論。在網(wǎng)絡(luò)上，幾乎每篇新聞都會(huì)提供與該新聞?dòng)嘘P(guān)的超鏈接，讓想了解更多信息的受眾點(diǎn)擊閱覽。該雜志模擬了網(wǎng)絡(luò)的這一特點(diǎn)。雜志中超過(guò)50％的文章配有超鏈接性質(zhì)的文字，其中有的是其他博客關(guān)于該文章新聞話題的評(píng)論、有的是與新聞關(guān)鍵詞相關(guān)的另一些新聞事件。就像網(wǎng)絡(luò)上的博客都會(huì)受到跟帖評(píng)論一樣，該雜志在每一篇刊登的博文后面都配有網(wǎng)友對(duì)其的短評(píng)論。一般這樣的網(wǎng)友評(píng)論只配三條，每一條都有評(píng)論者的網(wǎng)名、評(píng)論日期和時(shí)間，每一條評(píng)論基本上只有一兩句話，但角度各異，甚至觀點(diǎn)對(duì)立，從形式上盡可能地向網(wǎng)絡(luò)靠近。

《博客天下》除了以上三條較為明顯的網(wǎng)絡(luò)博客特點(diǎn)外還有其他特點(diǎn)?！恫┛吞煜隆凡⒉皇菍?duì)原本博客文章的簡(jiǎn)單粘貼，而是經(jīng)過(guò)了編輯的處理和整合，在不

改變?cè)囊馑嫉幕A(chǔ)上添加內(nèi)容，對(duì)文章分段加小標(biāo)題，增加了信息量和易讀性。《博客天下》的另一個(gè)特點(diǎn)是圖片較多，且經(jīng)常出現(xiàn)大幅跨頁(yè)彩圖，增強(qiáng)了雜志的視覺(jué)沖擊力。

但是我們也應(yīng)看到《博客天下》這種雜志模式的弊端：

首先是真實(shí)性和客觀性的問(wèn)題。大部分的博客作者畢竟不是專(zhuān)業(yè)的媒體記者，不需要留下自己的真實(shí)姓名，不需要嚴(yán)格恪守記者在采訪、寫(xiě)作時(shí)的道德操守和規(guī)范，這就要求媒體把關(guān)人負(fù)起更大的責(zé)任，更具慧眼，能夠?qū)φ婕傩侣勥M(jìn)行分辨。

其次是新聞內(nèi)容的深度問(wèn)題。作為一個(gè)新聞雜志，深度是其根本。沒(méi)有了這個(gè)根本。新聞雜志就很難在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上存活下來(lái)。但是由于大部分的博客內(nèi)容只是對(duì)信息的堆積，有內(nèi)容沒(méi)深度，使得雜志編輯需要更強(qiáng)的新聞素質(zhì)，對(duì)所掌握的信息進(jìn)行有效整合。

從《博客天下》看媒介融合新特點(diǎn)

如今的時(shí)代已經(jīng)是一個(gè)數(shù)字化時(shí)代。數(shù)字化時(shí)代影射到媒體上所表現(xiàn)出來(lái)的最突出特點(diǎn)就是媒介融合?！恫┛吞煜隆吩谶@樣一個(gè)時(shí)代和媒介的發(fā)展背景下，在所有傳統(tǒng)媒體都紛紛上網(wǎng)、出版電子刊物時(shí)，卻從網(wǎng)上走下來(lái)，變成了一本紙質(zhì)雜志。從表面上看其行為似乎是逆潮流而動(dòng)，但是由于其新聞來(lái)源以博客為主，形式內(nèi)容上明顯借鑒網(wǎng)絡(luò)模式，所以實(shí)際上《博客天下》仍然是媒體融合的產(chǎn)物。沒(méi)有媒介融合，就不可能出現(xiàn)這樣一本雜志。因此，除了以往學(xué)術(shù)研究中所討論的媒介融合特點(diǎn)外，從《博客天下》的誕生和發(fā)展模式，我們可以看到媒介融合的一些新特點(diǎn)：

媒介融合可以優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的傳播效果。媒介融合導(dǎo)致了新媒體的迅猛發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志卻日漸式微。于是不少人做出了悲觀論調(diào)，即新媒體最終會(huì)取代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體。但是《博客天下》的誕生讓我們看到了一個(gè)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的新的發(fā)展趨勢(shì)。它從新聞來(lái)源到新聞內(nèi)容再到版面設(shè)計(jì)上大量借鑒了網(wǎng)絡(luò)模式，給傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志帶來(lái)了新的活力。雜志創(chuàng)刊不久，《博客天下》的發(fā)行總監(jiān)雷洋在接受采訪時(shí)表示，“第一期雜志反響很好，北大附近一個(gè)書(shū)報(bào)亭就賣(mài)出去了100多本。特別是在機(jī)場(chǎng)、地鐵等渠道表現(xiàn)很好，在一些機(jī)場(chǎng)，我們雜志的實(shí)銷(xiāo)率更是高達(dá)90％。”雜志的執(zhí)行主編張雙武雖然不愿透露創(chuàng)刊號(hào)的印數(shù)，但是他表示，“大概比同類(lèi)新聞雜志的首印數(shù)多1倍”。

由此可見(jiàn)，媒介融合雖然推動(dòng)了新媒體的迅猛發(fā)展，但它并不排斥傳統(tǒng)媒體，新舊媒體并不是你死我活的關(guān)系。相反，若傳統(tǒng)媒體能借鑒媒介融合的思路，促進(jìn)自身變革，緊跟時(shí)代發(fā)展，那么媒介融合就會(huì)成為傳統(tǒng)媒體優(yōu)化自身傳播效果的途徑，使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的生命力。

媒介融合使媒體由信息提供者變?yōu)榫W(wǎng)際組織者。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)于公共話語(yǔ)權(quán)的壟斷，它為每一個(gè)普通的個(gè)體搭建了一個(gè)廣闊的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上每個(gè)人都可以發(fā)出自己的聲音，每個(gè)人的聲音都有可能被別人聽(tīng)到。在網(wǎng)絡(luò)上，只要愿意，每個(gè)人既可以是傳播者又可以是收受者。網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)了媒體與受眾的互動(dòng)，信息由以往從媒體向受眾的單方向灌輸變?yōu)槿缃竦拿襟w、受眾雙方向互動(dòng)。

在這種情況下，媒介已經(jīng)不可能忽視受眾的反應(yīng)而僅僅做一個(gè)信息發(fā)布者的角色，它必須充分挖掘網(wǎng)民的智慧，充當(dāng)網(wǎng)際組織者的角色。所謂網(wǎng)際組織者，就是調(diào)動(dòng)和協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)上的新聞資源，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和整合。從《博客天下》可以非常明顯地看到這樣一種發(fā)展趨勢(shì)?！恫┛吞煜隆返男侣剚?lái)源主要是博客，博客作者才是新聞內(nèi)容的真正提供者，而雜志的編輯只是對(duì)這些信息進(jìn)行了整合，起到了一個(gè)信息組織者的作用。因此在媒體融合的趨勢(shì)下，“信息的傳播者正在從制作信息到聚合信息，從發(fā)布信息到經(jīng)營(yíng)信息，從輸出本體信息能量到整合網(wǎng)絡(luò)信息能量?！?/p>

媒介融合并不能改變“內(nèi)容為王”的基本論斷。媒介融合使得信息傳播方式發(fā)生了重大改變，極大地影響了人們的信息接收方式。但值得注意的是，現(xiàn)在有不少媒體出現(xiàn)了重形式輕內(nèi)容的趨勢(shì)，認(rèn)為只要上網(wǎng)、做視頻、登圖片就可以吸引受眾的注意。這種想法是不正確的，說(shuō)明其沒(méi)有看清媒介融合的本質(zhì)。媒介融合只是手段，不是最終目的。所有的手段只能?chē)@一個(gè)目標(biāo)進(jìn)行使用和改進(jìn)，這個(gè)目標(biāo)就是受眾需求，當(dāng)然這個(gè)需求一定要符合全社會(huì)的利益。沒(méi)有內(nèi)容的信息和媒體，沒(méi)有抓住受眾需求的信息和媒體，即使采用再先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也難以獲得受眾的認(rèn)同和歡迎，因此“內(nèi)容為王”的基本論斷即使在媒介融合的時(shí)代也并不過(guò)時(shí)。從《博客天下》并不拘泥于網(wǎng)絡(luò)，而是走紙質(zhì)雜志的道路。也可以說(shuō)明此道理。因此我們可以預(yù)見(jiàn)到，媒介融合必然不會(huì)是誰(shuí)取代誰(shuí)那樣一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，而是一個(gè)誰(shuí)重視了受眾的需要，誰(shuí)順應(yīng)了時(shí)代要求，誰(shuí)就可能在媒介融合的大趨勢(shì)下占據(jù)主動(dòng)權(quán)的大問(wèn)題。