論中美電視新聞節(jié)目的異同

李丹丹

提要：中美電視新聞節(jié)目有著很多相同的特點，比如，大眾化、口語化的聽覺語言；立體化的傳播模式；現(xiàn)場紀實的報道方式；節(jié)目功能的娛樂化；節(jié)目的品牌化等。而由于文化背景、國情、發(fā)展歷程、傳播體制等的不同，中美電視新聞節(jié)目又有著很多不同。比如，新聞價值的強調不同；新聞節(jié)目的個性化程度不同；新聞節(jié)目主持人的特點不同等。

關鍵詞：中國電視新聞節(jié)目美國電視新聞節(jié)目特點

電視新聞節(jié)目以其大眾化、口語化的語言風格、立體化的傳播模式、現(xiàn)場紀實的報道方式、形象生動的表現(xiàn)手法受到廣大受眾的青睞。所謂“新聞立臺”，即把電視新聞節(jié)目做出色，也是提高電視臺及廣播公司形象和聲譽最直接最有效的方法。正如《新聞聯(lián)播》之于我國中央電視臺，《60分鐘》之于美國哥倫比亞廣播公司。

電視新聞是以現(xiàn)代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道。狹義的電視新聞通常是指類似《新聞聯(lián)播》等消息類新聞報道；廣義的電視新聞是指電視屏幕上所有傳遞新聞信息的各種新聞節(jié)目總稱。本文在廣義的電視新聞節(jié)目基礎上來探討其特點的異同。

從1958年5月1日北京電視臺第一條新聞記錄片《到農村去》算起，電視新聞節(jié)目在我國已經(jīng)歷了半個世紀的歷程。1958年到1978年這段時間，由于舊體制舊觀念的束縛，電視新聞只是限于形象化政論以及報紙和廣播的簡單圖解。20世紀80年代中期以后，電視是以新聞為骨干的多功能宣傳工具的論斷得到各界的廣泛認同。20世紀90年代以后，我國電視新聞節(jié)目的形態(tài)逐漸變得更加多元，傳達信息成為電視新聞首要的、基本的功能。電視新聞節(jié)目的傳播效果也愈來愈好。

美國最初的電視新聞節(jié)目可以追溯到二戰(zhàn)后，1948年8月15日，CBS開辦了第一個晚間新聞節(jié)目；1949年2月14日，NBC開辦了《駱駝新聞大篷車》節(jié)目，這兩個節(jié)目在當時吸引了約3萬名觀眾，引起了人們對電視新聞的注目。進入20世紀50年代后，美國電視新聞開始了新聞聯(lián)播形式和時事專題的嘗試，比如嘗試節(jié)目主持人方式、同步采錄圖像和聲音、實況轉播等。60年代到70年代中期是美國電視新聞發(fā)展的重要階段，電視新聞節(jié)目越來越成熟，影響也越來越大。美國電視新聞業(yè)發(fā)展到80年代后，電視領域的新技術已經(jīng)得到普及和應用，新技術使電視新聞內容發(fā)生了變化，觀眾也在激烈的市場競爭中被細分。

同為電視新聞節(jié)目，無論中美都有很多共性的特征，而由于文化背景、國情、發(fā)展歷程、傳播體制等的不同，中美的電視新聞節(jié)目又有著很多差異，本文主要探討的是現(xiàn)階段中美電視新聞節(jié)目的共同點以及新聞價值的強調程度、新聞節(jié)目的個性化程度等方面的不同。

相同之處

大眾化、口語化的語言，立體化的傳播模式，現(xiàn)場紀實的報道方式。由于受眾的文化層次、接受程度等都有很大不同，所以，大眾化、口語化的語言風格使電視新聞節(jié)目易于被受眾接收和接受，而且電視新聞節(jié)目語言的轉瞬即逝、不易保存也決定了其大眾化、口語化。電視是視聽兼?zhèn)涞亩嘣枺淖畲髢?yōu)勢在于綜合了廣播、電視、影像傳播等所有媒介符號，電視的多元信息符號使電視新聞節(jié)目形成立體化的傳播模式。而現(xiàn)場紀實的報道方式最大限度地展示了電視新聞節(jié)目的獨特之處。美國電視新聞的報道呈現(xiàn)出技術標準化、報道水平規(guī)范化的趨勢。在新聞部門，微波轉播車和直升飛機相結合的采訪、拍攝、轉播、衛(wèi)星傳送等。已經(jīng)成為最常用的新聞報道方式。近年來，我國的電視新聞節(jié)目在直播、現(xiàn)場報道、現(xiàn)場連線等方面也日趨完美。

電視新聞節(jié)目功能的娛樂化。娛樂化主要是指電視新聞節(jié)目中娛樂元素的增多，具體體現(xiàn)為：越來越多的名人軼事、體育比賽、日常事件等成為新聞的內容；對硬新聞進行軟處理，以形成一種輕松自然的家常風格；片頭、片中、片尾中大量采用動畫效果、音樂和藝術字體，以制造輕松活潑的氣氛。

新聞娛樂化在美國積淀已久。美國一些學者認為，辛普森案標志著美國“小報式新聞”時代的到來，此后，新聞報道被名人追蹤和各種丑聞所占據(jù)。?？怂剐侣勵l道是美國電視媒體的后起之秀，其內容聳人聽聞，觀點鮮明而主觀。我國的電視新聞節(jié)目近幾年也出現(xiàn)了娛樂化傾向。如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》等注重將硬新聞軟化和尋找軟新聞。

新聞節(jié)目及頻道的品牌化。不論是美國還是我國的電視新聞節(jié)目都非常重視品牌化塑造。品牌節(jié)目是電視頻道存在的基礎。是頻道實力的標志。對于專業(yè)化頻道來說，品牌節(jié)目不一定是收視率最高的節(jié)目，但它必然擁有獨特：的風格、創(chuàng)新的意識、精良的制作、忠實的觀眾以及高知名度、高收視率和高欣賞指數(shù)。

就我國中央電視臺《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》、《新聞1+1》而言，無論新聞報道的編排、拍攝制作風格和聲畫節(jié)奏、主持人的語言風格，還是演播室的色彩、空間設計、欄目名稱和音樂、片花，都體現(xiàn)出節(jié)目風格與品牌形象。美國開播40多年的電視新聞節(jié)目《60分鐘》也是享有盛譽。對《60分鐘》的品牌化研究一直是廣播電視業(yè)內人士和學術界所關注的話題。

不同之處

對新聞價值的強調不同。如果從非價值觀層面比較，可以發(fā)現(xiàn)：美國新聞節(jié)目普遍更具沖擊力和張力，能調動觀眾的參與，甚至造成一定的緊張感。如果用新聞價值原則考量，可以發(fā)現(xiàn)：無論是王牌新聞節(jié)目《60分鐘》、消費主義時代的新聞雜志《20/20》、還是早間新聞節(jié)目《今天》等在節(jié)目定位、內容選擇、報道方式等方面都盡量貼近“新聞價值”的標準。

而我國的一些電視新聞節(jié)目并沒有完全遵循新聞價值原則?，F(xiàn)在有一個比較普遍的現(xiàn)象，即黃金時段的新聞節(jié)目反而不如非黃金時段的新聞節(jié)目好看。例如，中央電視臺的午間《新聞30分》和晚間的《新聞1+1》等，較之《新聞聯(lián)播》更為好看。這很大程度上是因為前者在制播和編排上更遵循新聞價值的標準。而后者總體上顯得比較平穩(wěn)，新聞中的常規(guī)事務報道過多，新聞價值高的事件性新聞過少；“結論型”、“定性型”新聞過多，“故事型”、“過程型”新聞過少。

我國電視臺作為黨和政府的“喉舌”，要求新聞報道必須重視宣傳和輿論引導功能，這是不可動搖的基本原則。與此同時，新聞報道還有著自身的特定傳播規(guī)律，即必須尊重新聞價值，這也是不容忽視的。

新聞節(jié)目的個性化程度不同。美國的電視新聞節(jié)目非常注重個性化，不論是定位、節(jié)目樣式、外部形態(tài)，還是主持人風格都在尋找差異和個性。比如，《20/20》在開播之初是全面模仿《60分鐘》，但《20/20》一直有意識地致力于尋找自己與《60分鐘》及其他電視新聞節(jié)目的差異之處，并逐漸形成了自己的特色。在大多數(shù)美國人的心目中，《20/20》已經(jīng)和《60分鐘》一起成為了電視新聞雜志這種節(jié)目類型的代名詞。

而我國一些電視臺的新聞節(jié)目則多有雷同，缺少個性。比如，很多電視新聞節(jié)目的結構方式和意義揭示方式仍然是：導語+主體+意義的結構，意義同主體經(jīng)?；煜磺?。在處理意義的時候，常見的誤區(qū)一個是將意義等同于議論，一個是意義空泛模糊。意義提示傾向于定性結論，主觀性強，沒有精確度。

在當今頻道增多、節(jié)目豐富的情況下，我國電視新聞節(jié)目宜進行求異思維，形成創(chuàng)新機制、形成自己的獨特個性與風格，這也是媒體競爭的有效策略。

電視新聞節(jié)目主持人的特點不同。中美電視新聞節(jié)目主持人在年齡結構、影響力、管理模式等很多方面都有明顯的差異。湯姆·布羅考、彼得·詹姆斯、丹·拉瑟曾是大家公認的美國全國廣播公司、美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司的“臺柱”。他們在做主持人之前都有20年以上的記者經(jīng)歷，具備相當豐富的新聞工作經(jīng)驗。而且，美國電視新聞節(jié)目實行的是“主持人中心制”，主持人在節(jié)目中處于中心地位。美國三大網(wǎng)的新聞節(jié)目中，主持人掌握著節(jié)目播發(fā)和刪掉等的決定權。

就我國目前的電視新聞節(jié)目主持人而言，白巖松、敬一丹、水均益等是其代表，他們大都有良好的教育背景、較高的文化底蘊、豐富的主持經(jīng)驗。但是，我國的優(yōu)秀電視新聞節(jié)目主持人還不太多，大部分還比較年輕，開始做主持人時都是25~35歲。由于年輕及經(jīng)驗的不足，在主持節(jié)目初期會不時犯一些錯誤。并且，我國的電視新聞節(jié)目主持人雖然也參與節(jié)目的選題策劃、采訪撰稿，但由于我國媒介體制的影響和制約，還是要服從于編導和制片人。

針對我國電視新聞節(jié)目主持人的特點和現(xiàn)狀，應加強主持人的創(chuàng)新性管理，以確保管理體制跟上電視新聞節(jié)目及其主持人發(fā)展的步伐。