國內(nèi)動(dòng)畫“市場(chǎng)”分析

樊 赫

摘要：中國有著五千年的歷史。給后世留下了寶貴的財(cái)富，1941年取材于古典小說《西游記》中“孫悟空三借芭蕉扇”一段故事而成的《鐵扇公主》卷起了中國第一陣動(dòng)畫風(fēng)。此后，中國動(dòng)畫開始穩(wěn)定發(fā)展，步入一個(gè)繁榮時(shí)期。隨著科技越來越進(jìn)步，城市的步伐也越來越快，而中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)并沒有像想象中的發(fā)展迅猛，相對(duì)的，日本和美國本就繁茂的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更加迅速，中國則處在一個(gè)以繼承多，創(chuàng)新少的階段，這種局面是什么造成的呢?歸納分為以下幾點(diǎn)：

關(guān)鍵詞：國內(nèi)市場(chǎng)中國動(dòng)畫市場(chǎng)分析

1中國動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)

中國的文明是在五千年的歷史中積淀下來的，從1922年萬氏兄弟攝制了中國第一部廣告動(dòng)畫片《舒振東華文打字機(jī)》之后，中國動(dòng)畫至今也已經(jīng)有85年的歷史。從中國動(dòng)畫的萌芽階段到現(xiàn)在，我們經(jīng)歷了輝煌時(shí)期，也度過了一定階段的消沉期。

有著“中國動(dòng)畫片的開山鼻祖”地位的萬古蟾、萬超塵為代表的第一代中國動(dòng)畫人，抱著創(chuàng)造中國人自己的動(dòng)畫片的信念，終于在1935年推出了中國第一部有聲動(dòng)畫片《駱駝獻(xiàn)舞》。又經(jīng)過一番努力，1941年取材于古典小說《西游記》中”孫悟空三借芭蕉扇”一段故事而成的《鐵扇公主》終于卷起了中國第一陣動(dòng)畫風(fēng)。該動(dòng)畫除了對(duì)美國一些動(dòng)畫的借鑒以外，同時(shí)把中國古典繪畫和古典文化藝術(shù)融入其中，大膽將中國山水畫風(fēng)格搬上熒屏并獲得成功。其后在香港和東南亞及日本上映，都獲得了強(qiáng)烈反響。《鐵扇公主》不但是中國第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片，也是亞洲第一長(zhǎng)動(dòng)畫片。此后，中國動(dòng)畫步入了一個(gè)繁榮昌盛的時(shí)期。期間1947年木偶片《皇帝夢(mèng)》、1948年的動(dòng)畫片《甕中捉鱉》，為建國后的生產(chǎn)奠定了基礎(chǔ)。之后在1952年，為少年兒童打造了一系列的經(jīng)典童話故事，如《小貓釣魚》；并且在風(fēng)格上也有所突破，如1955年木偶片《神筆》，1956年動(dòng)畫片《驕傲的將軍》：技術(shù)上突破了黑白片，開始轉(zhuǎn)向了彩色片，1953年攝制了中國第一部彩色木偶片《小小英雄》，1955年第一部彩色傳統(tǒng)動(dòng)畫片<烏鴉為什么是黑的》等等一系列經(jīng)典的動(dòng)畫片。1956年至1965年，是中國動(dòng)畫的輝煌期，這時(shí)期問世的《大鬧天宮》成為享譽(yù)世界的經(jīng)典大片，同時(shí)新片種不斷迭出。1958年，第一部中國風(fēng)格的剪紙片《豬八戒吃西瓜》試制成功：1960年，創(chuàng)作出第一部折紙片《聰明的鴨子》；1961年，第一部水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》誕生，為世界動(dòng)畫影壇增添了最新代表華夏風(fēng)范的新片種；1963年，又拍出水墨動(dòng)畫片《牧笛>，用水墨表現(xiàn)人物、家畜和山水，擴(kuò)大了水墨動(dòng)畫片的表現(xiàn)領(lǐng)域。1978年底開始，中國進(jìn)入了改革開放時(shí)期。多家新的動(dòng)畫片生產(chǎn)部門紛紛涌現(xiàn)，并生產(chǎn)動(dòng)畫片219部：1979年的《哪吒鬧?！?，豪氣沖天：1980年《雪孩子》，將純真的友情升華至極點(diǎn)，感人至深。還有很多優(yōu)秀的作品在這一時(shí)期涌現(xiàn)，不僅體現(xiàn)了時(shí)代特色，也加入了不同的表現(xiàn)方式，如1981年至1988年的《阿凡提的故事》為我們展現(xiàn)了一種截然不同的異域風(fēng)情，無論是人物造型和稱謂、建筑以及音樂，都有濃郁的穆斯林風(fēng)韻，采用木偶的方式，使其人物表現(xiàn)更為幽默夸張，極好的配合了故事的主題。

中國動(dòng)畫發(fā)展至今，表現(xiàn)手法的不斷豐富和改變，制作方面，國內(nèi)電腦動(dòng)畫技術(shù)實(shí)力也在明顯增強(qiáng)，電腦繪制背景技術(shù)已較為普及。三維和二維電腦動(dòng)畫發(fā)展迅猛，形成了從策劃、創(chuàng)作、傳播到系列產(chǎn)品開發(fā)的“大動(dòng)畫體系”新概念。比如電視系列片《藍(lán)貓?zhí)詺?000問)全部都通過電腦制作完成，2001年推出的《小虎斑斑》是中國第一部全三維制作的動(dòng)畫片。

了解了中國動(dòng)畫發(fā)展的歷史后，更加肯定了中國動(dòng)畫已經(jīng)成為不可或缺的一個(gè)元素，盡管中國動(dòng)畫的日后的發(fā)展困難重重，但在擁有良好的傳統(tǒng)文化積淀的基礎(chǔ)上，中國動(dòng)畫勢(shì)必要繼承優(yōu)良，創(chuàng)新個(gè)性，真正做到創(chuàng)作出有中國特色的中國動(dòng)畫。

2較之國外，國內(nèi)動(dòng)畫的匱乏之處

日本和美國可以說是走在了領(lǐng)先動(dòng)畫市場(chǎng)的前沿，面對(duì)這樣的動(dòng)畫強(qiáng)國，中國動(dòng)畫停滯在過去肯定是不行的，那么，中國動(dòng)畫市場(chǎng)只有揚(yáng)長(zhǎng)避短，借鑒他國優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也要認(rèn)清自身的不足。

2.1社會(huì)教育方面

日本和美國都是發(fā)達(dá)國家，在社會(huì)教育方面，突顯開放政策。在日本，不僅僅是少年兒童鐘情于動(dòng)畫，甚至中年和老年人都熱衷于動(dòng)畫事業(yè)，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的受眾平均年齡為32歲。日本是人口密集的島國，資源缺乏，人們?yōu)榱松鎸⒏嗑Ψ旁诠ぷ魃?，同時(shí)日本是個(gè)要強(qiáng)的民族，在這種民族精神的影響下，日本人不但要做好分內(nèi)的工作還必須防止由于工作的疏忽而被別人超越。因此日本人會(huì)通過各種方式來解壓。就這點(diǎn)來看，日本很多動(dòng)畫多以冒險(xiǎn)神話為題材，有別于中國動(dòng)畫之寓言的慢條斯理，日本動(dòng)畫則來的更野性、霸道、有沖勁。美國是高度發(fā)達(dá)的資本主義國家，科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，促進(jìn)了工業(yè)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然刺激文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給莢國動(dòng)畫創(chuàng)造了良好的空間。美國尤為突出的迪斯尼動(dòng)畫，創(chuàng)造出一部又一部的經(jīng)典之作，《三只小豬》成為美國人民對(duì)抗經(jīng)濟(jì)危機(jī)的精神支柱；美綸美煥的《白雪公主》以及幽默滑稽的《米老鼠和唐老鴨》等等。

中國對(duì)動(dòng)畫市場(chǎng)還沒有完全重視起來，思想上的禁錮，教育上的匱乏，使得人們對(duì)動(dòng)畫還沒有完全認(rèn)識(shí)起來。受眾面的狹窄，政策的限制。都是造成中國動(dòng)畫市場(chǎng)的較封閉，很多動(dòng)畫都以普及教育為目的，也限制了自由發(fā)揮的空間；題材選擇的局限性，隱沒了更多的優(yōu)秀作品。

2.2民族性方面

根植在日本人腦海中的思想就是實(shí)用主義。外在表現(xiàn)為利益至上和日本傳統(tǒng)的團(tuán)結(jié)合作精神，因?yàn)橹挥袌F(tuán)結(jié)合作才能使民族在資源匱乏的島國生存下去，這種極大的生活壓力，表面上則表現(xiàn)為遇事容易走極端，民族性格情緒化，在動(dòng)畫中則表現(xiàn)為宿命論的橫行。美國是個(gè)獨(dú)立進(jìn)取：講求實(shí)際、格外看重成功的民族。他們是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中形成的。在美國人眼里，重要的不是一個(gè)人的家庭背景。而是他本人的才華和能力，正是這種堅(jiān)韌的性格，以及幽默詼諧的語言，使得美國動(dòng)畫在世界立足。

中國同樣也是堅(jiān)強(qiáng)、傳統(tǒng)、榮譽(yù)感極強(qiáng)的國家。對(duì)很多特定的傳統(tǒng)佳節(jié)非常重視，更加注重故事結(jié)局和完美。自古”吃的苦中苦，方為人上人”的教條讓中國人認(rèn)為苦難之后又見彩虹才是圓滿、美好的。因此。中國大部分動(dòng)畫都不會(huì)將“毀滅”放入其中。但美和凄美相比，前者只能讓人暫時(shí)滿足，而后者卻能給人意猶未盡的感覺。正是由于這種強(qiáng)烈的民族性，使動(dòng)畫本身少了一種殘缺美。

2.3商業(yè)角度方面

日本和美國動(dòng)畫發(fā)展至今，商業(yè)化程度已經(jīng)達(dá)到了及至，多元化，多平臺(tái)，多刺激的動(dòng)畫娛樂業(yè)。根據(jù)動(dòng)畫制作出來的人物玩偶、服裝、道具及印有動(dòng)畫圖案的的各類商品也成為了賣點(diǎn)。

中國在這方面就比較薄弱。中國動(dòng)畫更多的是走低齡教育路線，注重動(dòng)畫的教育意義，不論內(nèi)容情節(jié)、敘事結(jié)構(gòu)或畫面精細(xì)度都不會(huì)有太深入的追求。中國動(dòng)畫仍然是兒童的專利，更多的大齡觀眾市場(chǎng)則被日本和美國動(dòng)畫所占有。近年來中國動(dòng)畫的到產(chǎn)品也有所發(fā)展，但是仍掙脫不了低齡市場(chǎng)的束縛。

2.4制作技術(shù)方面

日本和美國的制作技術(shù)還是走在了前沿，作為發(fā)達(dá)國家，科技含量定會(huì)很精細(xì)。美國的制作技術(shù)更為突出，近年來，美國動(dòng)畫方面更注重三維動(dòng)畫的發(fā)展，應(yīng)用最新的科技工具和最專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)成功的制作出多部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫作品，如《冰河世紀(jì)》、《海底總動(dòng)員》等等，都一度在市場(chǎng)上大獲全勝。

中國動(dòng)畫則顯的薄弱很多。人才的緊缺，科技的落后，都影響了動(dòng)畫的制作水平和質(zhì)量。