論動漫改編真人電影的成功

曹 嬿

一、引言

裹挾著前一部影片和當(dāng)年動畫片所積累的人氣和票房成就，《變形金剛2》在全球受到了廣泛的關(guān)注。自2009年6月24日上映以來，票房一路飄紅。除了給觀眾帶來前所未有的視聽享受外，《變形金剛2》也為動漫改編真人版電影提供了—個成功范例，值得我國電影人探索和借鑒。

二、《變形金剛2》的拍攝與運作

1《變形金剛》玩具和動畫片

1984年，美國孩之寶玩具公司為推銷其變形金剛玩具制作了系列廣告動畫片《變形金剛》，在電視臺播出后獲得了很高的收視率，大大促進了該玩具系列的銷售。1988年，電視動畫片《變形金剛》進入中國，其系列玩具也開始熱銷。玩具和動畫片為影片打下了良好的觀眾基礎(chǔ)，真人版的出現(xiàn)實現(xiàn)了大批現(xiàn)已成年的、有消費能力的觀眾的童年夢。

2《變形金剛2》的市場潛力

如果說20年前《變形金剛》是孩之寶玩具的廣告宣傳片，那么現(xiàn)在就是通用汽車的廣告宣傳片，大黃蜂、鐵皮、救護車、爵士分別是通用汽車旗下的主要品牌：雪佛蘭Camaro、GMC4500、悍馬H2和龐蒂亞克Solstice。由于金融危機，曾是美國最大私人雇主、全球最大企業(yè)、被美國人視為驕傲的通用汽車2009年6月1日申請破產(chǎn)保護，6月24日《變形金剛2》全球上映。這些背景無疑使得影片具有了對以能源和機器為標(biāo)志的工業(yè)時代的懷舊色彩，給影片蒙上了一層緬懷汽車工業(yè)的意味。在中國，《變形金剛2》迎合了目前主流的觀影群體。

3《變形金剛2》續(xù)集青出于藍

與第一部相比，《變形金剛2》從劇情設(shè)計、畫面效果、音效制作、場景特效都有不同程度的提升。金剛數(shù)量的大大增加，第一部只有13個。第二部42個機器人輪番登場；更彪悍的金剛搏斗和爆炸場景，在技術(shù)上的突破和進步幾乎做到無懈可擊；金剛角色的性格和情感刻畫上，較之第一部也有進步。

汽車、美女、動作是吸引男性觀眾的重要元素，情感則是吸引女性觀眾的秘訣。除感官刺激外，《變形金剛2》在情感的鋪墊和升華上也下了很大工夫。不僅融合了親情、愛情、友情，還有匹夫有責(zé)的忠誠和擔(dān)當(dāng)，更有美國軍方的戰(zhàn)力展示，昂揚的主題被娛樂化地突出，給人耳目一新的感覺。

該片匯聚了一切爆米花電影最受歡迎的優(yōu)點，并將其逐一朝著盡可能顯著的目標(biāo)上放大，不僅創(chuàng)新刻意回避已經(jīng)得到充分認同和肯定的優(yōu)勢，同時又對上一部《變形金剛》電影有些凌亂、畫面抖動過多影響觀感等諸多詬病之處進行了改善。這種揚長避短的創(chuàng)作思路，最終保證其成為為數(shù)不多的、能在整體品質(zhì)上比成名的前作更出色的續(xù)集精品，為系列商業(yè)片的成功樹立了一個新的典范。

4頂尖制作團隊

《變形金剛》系列真人版電影由夢工場和派拉蒙兩大好萊塢公司共同制作，史蒂文·斯皮爾伯格任制片，邁克爾·貝擔(dān)任導(dǎo)演。斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《辛德勒名單》《大白鯊》《E.T.》《侏羅紀(jì)公園》以及《拯救大兵瑞恩》等影片無論在票房還是口碑上都取得了驕人的成績，他曾經(jīng)三次榮獲奧斯卡獎，并且是有史以來電影總票房最高的導(dǎo)演，他的電影已經(jīng)創(chuàng)造了接近80億美元的國際總票房。5動作場景與視聽特效。

影片沒有大牌明星加盟，變形金剛是片中真正的明星。如何在畫面上呈現(xiàn)變形金剛的形象是至關(guān)重要的。因此導(dǎo)演聘請了三家特效公司，喬治·盧卡斯的工業(yè)光魔，還有Digital Domain和Asylum，共同制作《變形金剛2》里的特效鏡頭，并將影片投資的85％都作為特效制作的酬勞。由這筆資金成功締造了電影特效里可稱之為里程碑式的視覺特效，至此為止從來沒有一部電影的特效有《變形金剛2》這么多過。

該片有三段重頭動作場景：上海之戰(zhàn)、森林之戰(zhàn)和沙漠戰(zhàn)斗。尤其是最后那場近半個小時的大決戰(zhàn)，分戰(zhàn)場與整體戰(zhàn)場緊密結(jié)合，碩大的機器人與渺小的人類共同出鏡。軍隊、金剛等多方線索交織，看下來既不覺得零亂，也沒有視覺疲勞。爆破場面震撼人心，超越了第一部的視覺效果。動作場景之密集，以及戰(zhàn)斗場面呈現(xiàn)的真實感，不是一般動作電影所能比擬的。

5幽默元素調(diào)節(jié)氣氛

為避免單純的動作打斗而引起影迷的暴力審美疲勞，影片由始至終讓笑料支撐著每個人物的性格和命運。精彩的搞笑段落包括大黃蜂噴淚，山姆的大學(xué)之旅，大黃蜂捉弄第三者愛麗絲，梅根捕捉小霸天虎轉(zhuǎn)輪，雙胞胎汽車人拌嘴等。詼諧小插曲，都能讓人在感受緊張刺激的同時，時不時也讓情緒獲得調(diào)劑與放松，享受到有張有弛的節(jié)奏韻味。

6植入式廣告與影片宣傳

《變形金剛2》在商業(yè)上無疑是成功的，尤其是在植入式營銷方面。邁克爾·貝本身是拍攝商業(yè)廣告出身，因此，對于影視作品如何投合消費者(包括產(chǎn)品消費者和電影消費者)的審美取向，并引發(fā)他們的購買行為具有極強的敏感性。該片是通用汽車公司的名車秀，是孩之寶的玩具總動員，也是諾基亞、eBay、蘋果電腦等頂尖品牌的展示平臺。更重要的是，隨著影片的上映，各廣告商借機推出的相關(guān)廣告片為制作方的電影營銷也省下不少費用。

三、動漫改編的真人電影

1畫而優(yōu)則影

無論多么精彩，動畫或漫畫作品多為平面，缺乏立體感和逼真感。電影的視昕特效可以塑造出比動漫更驚人的娛樂效果。漫畫所提供的原創(chuàng)造型和故事梗概，加上電影創(chuàng)造的影音震撼，給改編自動漫畫作品的真人電影的成功奠定了基礎(chǔ)。

好萊塢的漫畫電影追求的是視覺上的逼真性和刺激性。電影把漫畫中靜態(tài)的畫面變成了逼真的活動影像，把需要借助觀眾想象力的場面和動作形象地表現(xiàn)出來，從而極大地滿足了觀眾的心理需求。特效技術(shù)的突飛猛進，使增強視聽效果的刺激成為可能。如今，以《變形金剛2》為代表的暢銷動漫改編的真人電影，顛覆過去爆米花的無腦形象，開始向深度發(fā)展，在票房和口碑上都獲得巨大成功。

2動漫電影的成功

從上世紀(jì)70年代美國人把漫畫系列《超人》搬上大銀幕起，《超人》至今共拍了7部。《蝙蝠俠》至今共拍了6部?！吨┲雮b》的電影版也已經(jīng)有3部?！蹲冃谓饎偂返谝徊吭诿绹嫌骋恢鼙闶栈?.45億美元的投資成本。在中國上映前5天全國票房過億，超過《泰坦尼克》，全球票房達7億美元?！蹲冃谓饎?》正以更為驚人的速度席卷全球影院。此外，《綠巨人》《x戰(zhàn)警》《鋼鐵俠》《神奇四俠》和《幽靈騎士》等賣座大片也都是根據(jù)動漫改編的真人電影。動漫電影已經(jīng)成為好萊塢以至世界電影產(chǎn)業(yè)新的賺錢機器。

3準(zhǔn)確定位消費主體

現(xiàn)今的文化主體，已經(jīng)悄然變成了70后和80后的新生代。他們在成為社會財富創(chuàng)造中堅力量的同時。無形中推演著時代為他們留下的童年烙印。好萊塢的盈利模式不是創(chuàng)造更經(jīng)典的作品，而是創(chuàng)造更迎合消費主體口味的影片。利用在新生代消費主體記憶中留下深刻烙印的經(jīng)典動漫作品打造真人電影，不僅具有良好的觀眾基礎(chǔ)，還可以省下不少宣傳費用，投資更有回報保障。

四、《變形金剛2》對中國電影業(yè)的啟示

《變形金剛》系列體現(xiàn)了好萊塢制作的動畫片與電影之間的有效整合，它一般以動畫片為先導(dǎo)，創(chuàng)造出某種具有豐富想象力、生命力的形象，等它具有了深厚的受眾基礎(chǔ)后再拍成真人電影。這種模式有利于利用動畫片這種富于想象力的形式進行影片的前期實驗和探索，汲取靈感，獲得素材，又能獲得穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，降低宣傳成本，可謂是一舉多得。在贊嘆《變形金剛》系列大獲成功的同時，中國電影人也應(yīng)該深入探究其成功背后的秘訣，為今后中國電影業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

1中國動漫改編真人電影

中國的漫畫改編電影在1949年上海昆侖影業(yè)公司制作《三毛流浪記》的那一刻起寫下了第一筆。1993年，張建亞導(dǎo)演的《三毛從軍記》再次把張樂平創(chuàng)作的漫畫搬上銀幕。本世紀(jì)初，我國港臺地區(qū)掀起了動漫改編電影熱潮，先后出現(xiàn)了《中華英雄》《風(fēng)云雄霸天下》《古惑仔》《老夫子》《地下鐵》《向左走向右走》《頭文字D》等作品。然而，近年來動漫電影的創(chuàng)作在擁有眾多觀眾的大陸地區(qū)卻處于停滯狀態(tài)。

2動漫題材的挖掘和探索

美式漫畫有一個顯著的特點，他們作為平面漫畫發(fā)行時，本身就有著強烈的電影感，無論是劇情還是畫風(fēng)，再現(xiàn)性都相當(dāng)高。美國、日本、中國香港，在這些電影產(chǎn)業(yè)機制相對完善的工業(yè)環(huán)境中。漫畫的藝術(shù)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)都相對雄厚，漫畫電影也就取得了更為快捷的成功。與之相比，中國內(nèi)地的動漫則相對夸張，要么主角多為擬人化的動物，如《黑貓警長》《九色鹿》《老狼請客》等；要么取材于神話，脫離現(xiàn)實生活。如《哪吒鬧?！贰短鞎孀T》《葫蘆兄弟》等。改編真人電影難度較大，或?qū)δ贻p觀眾缺乏吸引力。

3動漫電影的商業(yè)運作

如何整合動漫電影產(chǎn)業(yè)鏈上的各方面資源。從而使動漫改編的真人電影取得成功，是中國電影業(yè)目前應(yīng)當(dāng)關(guān)注的焦點之一?！蹲冃谓饎?》不是原創(chuàng)電影，由于這個題材已經(jīng)形成了廣泛的話題性，因此它作為一部改編電影，本身已經(jīng)具備了巨大的消費潛力?！蹲冃谓饎?》植入廣告數(shù)量眾多，大部分都能極其巧妙地融合于電影情節(jié)中，植入類型。從對白植入到形象植入再到場景植入，為植入式廣告的研究提供了成功范本。除了電影預(yù)告片外，制片方還將部分鏡頭素材、角色造型提供給廣告贊助商，借助廣告商的廣告進行宣傳，與廣告贊助商實現(xiàn)共贏。另外，與電影同步推出的還有變形金剛玩具、服裝、小說、寫真集等系列衍生產(chǎn)品，同樣取得了較好的銷售業(yè)績。

五、結(jié)語

雖然受到影評人批評。認為該片缺少創(chuàng)新與突破，導(dǎo)演只重視場面不重視故事，但是就像導(dǎo)演邁克爾·貝自己說的那樣：“我就是個拍爆米花電影的，看我的電影，如果你覺得沒有浪費票錢就是對我最大的獎勵?！倍ㄎ粸樯虡I(yè)科幻動作大片的《變形金剛2》在商業(yè)上取得的巨大成功是不可否認的。其制作模式也為今后動漫改編真人電影提供了寶貴經(jīng)驗：利用經(jīng)典動漫作品在人們心中形成的童年的象征和符號，改編拍攝真人電影，并通過成熟的商業(yè)運作開發(fā)巨大的消費動力和潛在利潤。