抗震救災(zāi)，“精品”在行動

　　“5??12”汶川大地震發(fā)生后，災(zāi)區(qū)道路交通癱瘓、電力供應(yīng)中斷、電話手機不通、電視無法收看，各大主流紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)傳媒在此時發(fā)揮了重要作用。各大新聞類報刊以其及時的報道和較高的可信度成為公眾獲取最新動態(tài)的源頭，而一些非新聞類媒體，如時尚類報刊，也迅速行動起來，義不容辭地承擔(dān)起社會責(zé)任。
　　精品購物指南報社（以下簡稱“精品”）一方面繼承了一貫的“以變應(yīng)變”的特點，調(diào)整工作中心，改變版面內(nèi)容風(fēng)格，將刊物的時尚性與突發(fā)的大范圍災(zāi)難性報道相結(jié)合，形成了獨特的報道形式；另一方面從自身資源出發(fā)，組織內(nèi)部員工捐款捐物，與中國扶貧基金聯(lián)合會合作成立關(guān)注母嬰和災(zāi)后醫(yī)院重建的“精品愛心基金”，號召所能影響到的企業(yè)客戶、明星、讀者為抗震救災(zāi)捐款捐物，并通過開展捐款儀式發(fā)布活動、義賣明星抗震救災(zāi)T恤、捐贈公益廣告版面等方式籌集善款。
　　
　　?樹立清醒認(rèn)識，調(diào)整工作中心
　　汶川地震發(fā)生后，“精品”立刻行動起來。筆者5月12日連夜起草了《汶川地震賑災(zāi)活動策劃提案》，13日早8點提交給報社領(lǐng)導(dǎo)。當(dāng)天，社委會領(lǐng)導(dǎo)召開會議，全社上下統(tǒng)一行動，分兵把口，將抗震救災(zāi)當(dāng)成工作中心，整個報社開始積極投身這場戰(zhàn)斗。
　　盡管“精品”是編輯方針和經(jīng)營方針相一致、關(guān)注時尚生活的服務(wù)類媒體，但在汶川地震中，“精品”并未墨守成規(guī)，而是清醒地意識到自己肩負(fù)的社會責(zé)任，迅速付諸抗震救災(zāi)的實際行動中。
　　5月14日，“精品”向報社各部門及所屬各公司全體同仁發(fā)出《精品愛心捐款倡議書》，號召員工本著自愿的原則向災(zāi)區(qū)捐款，社委會領(lǐng)導(dǎo)帶頭每人向災(zāi)區(qū)捐款1萬元人民幣。為了進一步募集救災(zāi)基金，“精品”多次發(fā)出賑災(zāi)倡議，策劃并舉辦了現(xiàn)場捐贈儀式等一系列救災(zāi)活動。
　　
　　?及時調(diào)整版面，重點報道災(zāi)情
　　“精品”及時調(diào)整報道內(nèi)容，緊緊圍繞汶川地震的抗震救災(zāi)活動策劃選題。例如，明星和讀者捐款所產(chǎn)生的感召力便是“精品”關(guān)注的重點，配上充滿人文關(guān)懷的及時報道，在很大程度上滿足了讀者的信息需求。
　　災(zāi)后第一期《精品購物指南》盡管已經(jīng)在地震發(fā)生當(dāng)日排版結(jié)束，報社仍然以最快的速度趕在印刷前臨時調(diào)配部分稿件和版面：在精品主打“娛樂周末”A1版，報道精品形象代言人陳坤捐款20萬元的消息，并在封面刊登《地震無情，人有情》的標(biāo)題新聞，色彩以黑（哀傷）、白（悼念）兩色為主基調(diào)，其中黑色為主；封底改為整版公益廣告《真誠攜手，貢獻愛心》，刊登 “母嬰平安120行動”愛心基金的捐款熱線，第一時間號召“讀者朋友、社會各界朋友、愛心企業(yè)熱心捐贈”。
　　災(zāi)后第二期報紙，封面以“精品愛心基金成立”為主題，刊登《捐助災(zāi)區(qū)母嬰重建美好家園》、《范冰冰等三十多位明星發(fā)表愛心倡議》標(biāo)題新聞；封面人物以愛心基金成立活動當(dāng)日明星范冰冰為主，色彩以紅色（愛心）、黑色（哀傷）、白色（悼念）三色為主基調(diào)，紅色主打；封二刊登文章《捐助災(zāi)區(qū)母嬰，重建美好家園》，以及《<精品購物指南>賑災(zāi)倡議書》，刊登捐贈咨詢熱線和捐贈方式。
　　5月19日，《風(fēng)格北京》版面刊登《愛讓生命延續(xù)》；22日，刊登《中國加油，抗震救災(zāi)，眾志成城！》； 26日，封面主題為《感動世界，中國精神，中國力量：共同推出“精品愛心基金”》；29日，封面主題為《生生不息，感動世界》。
　　在這些報道中，“愛”成為了亮點，體現(xiàn)出“一方有難，八方支援” 的濃濃親情和人文關(guān)懷，如6月2日的《中國希望——給災(zāi)區(qū)孩子們的一封信》、9日的《生無價，愛永恒——伊能靜震后四川之行手記》，以及《文物祭——在生與死之間的反思》等報道，全方位地展現(xiàn)社會對災(zāi)區(qū)的真情援助，使讀者不僅心系災(zāi)區(qū)，也心系那些支援災(zāi)區(qū)的人們。
　　
　　?利用豐富資源，擴大愛心感召力
　　作為一家已創(chuàng)刊15年的生活時尚類報社，“精品”擁有豐富的社會資源。“精品”在積極動員內(nèi)部員工以實際行動救災(zāi)的同時，還充分利用傳媒優(yōu)勢，發(fā)動所能影響到的企業(yè)、明星和讀者為抗震救災(zāi)捐款捐物。
　　從5月12日到5月16日不到5天的時間，“精品”籌得260余萬元，其中包括“精品”報社員工捐款31萬元，其余均為參與倡議發(fā)布會的明星和企業(yè)現(xiàn)場捐助。
　　5月16日，汶川地震后第5天，許戈輝、范冰冰，袁立、孫海英、原華、翁虹、劉孜、賈妮、金巧巧、董璇、牛萌萌、馬羚、聶遠(yuǎn)、阿里朗等四十多位演藝界人士與部分愛心企業(yè)代表齊聚精品購物指南報社，與中國扶貧基金會“母嬰平安120行動”共同發(fā)起設(shè)立“精品愛心基金”， 用于定向籌建“母嬰愛心醫(yī)院”。
　　同時發(fā)布《“精品愛心基金”振災(zāi)社會募捐方案》，向《精品》的數(shù)百萬讀者、社會各界人士和工商企業(yè)發(fā)出愛心邀約，號召大家積極發(fā)動身邊的親朋好友、合作伙伴、廣告客戶，通過精品愛心基金向災(zāi)區(qū)進行捐助?！熬贰边€制定了愛心感恩計劃：給予一定的版面進行公益廣告宣傳，在精品愛心榜上刊登企業(yè)名稱、Logo或捐贈人士相關(guān)信息。捐贈20萬元人民幣以上的愛心企業(yè)和各界人士，用其善款所修建的醫(yī)療機構(gòu)的名稱將以該企業(yè)或捐贈人士的姓名來命名。
　　
　　?連續(xù)組織活動 發(fā)揮傳媒優(yōu)勢
　　“精品”經(jīng)過15年的發(fā)展，已經(jīng)擁有 “一報四刊一網(wǎng)” ( 《精品購物指南》、《風(fēng)尚志》、《優(yōu)品》、《世界》、《數(shù)字商業(yè)時代》和精品網(wǎng))。 在災(zāi)難發(fā)生后，“精品”下屬的各家傳媒和子公司同心協(xié)力，迅速開辟多種渠道，為社會各界人士提供獻愛心的平臺。
　　5月19日，“精品”風(fēng)格編輯部推出賑災(zāi)?？谝黄冢}為《愛讓生命延續(xù)》。此后風(fēng)格編輯部、文化時尚編輯部以?？瘜０娴男问剑B續(xù)進行了近兩個月的系列報道，相繼推出《哀，為逝者；愛，為希望》、《中國精神中國希望》、《文物祭》、《志愿者的隱性門檻》等系列主題報道，組織與精品愛心基金相關(guān)的系列活動并連續(xù)報道，共計制作版面80余版，文章溫暖有力，基調(diào)向上，情感豐沛，向社會展示了“精品”人的綿延愛心。
　　5月21日，為了表達(dá)對災(zāi)區(qū)罹難同胞的深切哀悼，同時幫助受災(zāi)同胞共渡難關(guān)，“精品”發(fā)起“黃絲帶行動”，黃絲帶的含義是哀悼、思念、祈福、希望，盼望親人平安，以此號召更多人加入愛的傳遞?！熬贰痹诒本┦懈魍＼噲?、加油站、寫字樓和社區(qū)為部分讀者發(fā)放黃絲帶1萬條。
　　5月21日，風(fēng)尚志雜志社啟動“風(fēng)尚有愛，溫暖同行——風(fēng)尚志大型愛心T恤義募活動”，并在北京、上海兩大城市展開“祈福會”，號召社會各界踴躍捐助支援災(zāi)區(qū)。對個人捐款20元以上者，活動主辦方免費贈送一件范冰冰參與設(shè)計并印有其簽名的愛心T恤。
　　6月1日，“精品”和百麗集團聯(lián)合組織 “愛心天使繪希望”活動。參加活動的50多個小朋友用手中的畫筆描繪了重建美好家園的希望，傳遞對汶川地震災(zāi)區(qū)小朋友的關(guān)愛之情。多位知名藝人出席活動，與小朋友共同完成多幅作品、一批愛心卡及給災(zāi)區(qū)小朋友的一封信，一起由百麗集團送到災(zāi)區(qū)小朋友手中。同日，“精品”另一支隊伍還攜手京城美發(fā)界共同舉辦以“關(guān)心災(zāi)區(qū)母嬰，建設(shè)美好家園” 為主題的活動并發(fā)出倡議，11家美發(fā)界知名企業(yè)和讀者為災(zāi)區(qū)母嬰踴躍捐款。
　　6月3～4日，在中國扶貧基金會的組織下，“精品”總編輯張書新趕赴重災(zāi)區(qū)德陽、北川、棉竹等地實地探訪，參與災(zāi)后心靈重建，進一步監(jiān)督、跟進“精品愛心基金”的管理使用，同時為災(zāi)區(qū)送去“精品”賑災(zāi)物資，帶回了來自抗震第一線的大量圖片報道。
　　截至7月7日， “精品愛心基金”共募集到捐款捐物633萬余元?！熬贰彼e辦的各項活動也在社會較大范圍內(nèi)產(chǎn)生了廣泛的號召力和影響力。在這次抗震救災(zāi)的全民總動員中，“精品”向社會展現(xiàn)了一個負(fù)責(zé)任的媒體形象，樹立了精英群體和時尚明星的正面形象，倡導(dǎo)了一種積極健康、風(fēng)雨同舟、富有愛心的時尚生活方式?！熬贰钡膯T工們還在這一時刻體現(xiàn)出了極強的工作激情，并在工作過程中樹立起了“長期與客戶讀者一起為抗震救災(zāi)作貢獻”的使命感和責(zé)任感。
　　
　　作者單位 精品購物指南報社