ＣＭＭＢ：廣電總局全國(guó)布局

　　
　　“昨天白天，開(kāi)車接連去了遼寧省的三個(gè)地級(jí)市進(jìn)行踩點(diǎn)工作，連夜又驅(qū)車趕回北京。還沒(méi)有休息過(guò)來(lái)。”2008年9月12日一早，在國(guó)家廣電總局西門(mén)外，推著自行車的廣電總局科技司辦公室主任楊曉東向筆者解釋其滿臉疲憊的緣由，“我們是最早返京的，下周還會(huì)去新的地級(jí)市踩點(diǎn)?！?br/>　　楊曉東所講的“踩點(diǎn)”工作，即廣電總局科技司從9月8日開(kāi)始的對(duì)全國(guó)地級(jí)市CMMB（即移動(dòng)多媒體廣播電視系統(tǒng)）信號(hào)覆蓋前期的測(cè)試工作。廣電總局現(xiàn)已派出去了8個(gè)工作組到各地。
　　據(jù)悉，每隊(duì)CMMB踩點(diǎn)調(diào)研人員通常由4到5人組成，均隸屬于廣電總局下的相關(guān)事業(yè)單位。包括廣電總局科技司、無(wú)線電臺(tái)管理局、廣電總局規(guī)劃院、中廣電廣播電影電視設(shè)計(jì)研究院等。隊(duì)員的主要工作是實(shí)地考察、調(diào)研，并最終落實(shí)各地級(jí)城市間廣電部門(mén)的協(xié)調(diào)、頻率協(xié)調(diào)與規(guī)劃、天饋線系統(tǒng)（發(fā)射機(jī)終端的相關(guān)硬件產(chǎn)品）等具體工作。2008年底，廣電總局還將在大約100個(gè)地級(jí)城市開(kāi)通CMMB信號(hào)。
　　筆者由此大膽預(yù)計(jì)，在未來(lái)的一兩個(gè)月內(nèi)，廣電總局將啟動(dòng)相關(guān)設(shè)備的招標(biāo)工作。
　　
　　?廣電總局“力挺”
　　
　　近日，時(shí)長(zhǎng)為15秒或30秒的CMMB手機(jī)電視廣告頻頻出現(xiàn)在央視的一些頻道中，中央人民廣播電臺(tái)的各頻率中也不時(shí)出現(xiàn)CMMB的廣告身影?！斑@些廣告都是公益性的?！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士指出，這與廣電總局的“力挺”不無(wú)關(guān)系。
　　在節(jié)目源方面，已有包括央視綜合頻道、新聞?lì)l道、文藝頻道、奧運(yùn)頻道、英語(yǔ)國(guó)際頻道、少兒頻道及各省1套、市1套等7至8個(gè)直播電視頻道供用戶收看。短時(shí)間內(nèi)可以滿足用戶的口味與需求。盡管CMMB的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)，但業(yè)內(nèi)普遍相信，收費(fèi)不會(huì)高。這是因?yàn)樽鳛橹饕\(yùn)營(yíng)成本之一的節(jié)目源已經(jīng)被搞定。作為總局直屬單位的央視為CMMB免費(fèi)提供節(jié)目源，似乎是天經(jīng)地義的，這也給CMMB的大規(guī)模、低成本推廣助了一臂之力。
　　此外，在廣電總局的積極籌劃下，CMMB產(chǎn)品得以在奧運(yùn)會(huì)期間的6個(gè)奧運(yùn)場(chǎng)館及一些主要場(chǎng)所內(nèi)展示。除終端產(chǎn)品外，還包括CMMB要素在內(nèi)的背板、帽子、服裝、茶杯等。在這些CMMB展示臺(tái)上，觀眾可以通過(guò)租賃、借用等各種形式，親身體驗(yàn)CMMB終端產(chǎn)品。而此前，廣電總局廣科院還在中央各部門(mén)及國(guó)內(nèi)31個(gè)省市選取了數(shù)千名“用戶”進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試。
　　
　　?全國(guó)布局 兩個(gè)月銷售十余萬(wàn)臺(tái)
　　
　　7月，廣電總局率領(lǐng)麾下近200“精兵”（廠商、經(jīng)銷商等）開(kāi)始布局全國(guó)CMMB市場(chǎng)。一時(shí)間，市場(chǎng)上出現(xiàn)了支持CMMB制式的終端產(chǎn)品十余種，如手機(jī)、USB、導(dǎo)航儀、PDA等。
　　進(jìn)入8月，借助奧運(yùn)東風(fēng)，各種帶有CMMB字樣的終端更是如雨后春筍般破土而出，赫然呈現(xiàn)在各地消費(fèi)者面前。在短短的兩個(gè)月間，CMMB產(chǎn)品銷售突破10萬(wàn)臺(tái)（詳情見(jiàn)表1）。
　　
　　“不想錯(cuò)過(guò)精彩的比賽?！币晃粍倓傎?gòu)買(mǎi)了“山寨”電視手機(jī)的顧客告訴筆者，和大多數(shù)用戶一樣，他選擇帶CMMB功能的，就是為了隨時(shí)隨地收看奧運(yùn)比賽。
　　享受到CMMB精彩內(nèi)容的不僅僅是普通群眾。此前，廣電總局已向北京奧組委贈(zèng)送了1000部CMMB手機(jī)終端，參賽的國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員、教練員、記者均可免費(fèi)試用。據(jù)說(shuō)這1000部試用機(jī)很快被“一搶而空”。9月7日，本屆奧運(yùn)會(huì)乒乓球冠軍王楠出現(xiàn)在山東威海時(shí)，其右手上就始終拿著一款CMMB手機(jī)。是王楠真的喜歡，還是廠商刻意安排，筆者不得而知，但可以肯定，CMMB確確實(shí)實(shí)已經(jīng)扎下了“根”。
　　從近期召開(kāi)的圍繞CMMB的會(huì)議、論壇上，不斷有其建網(wǎng)、標(biāo)準(zhǔn)以及運(yùn)營(yíng)規(guī)劃等相關(guān)的消息傳來(lái)，包括從發(fā)射機(jī)、激勵(lì)器到編碼器、復(fù)用器、終端等完善的產(chǎn)業(yè)鏈的最新?tīng)顩r?？梢哉f(shuō)，奧運(yùn)讓CMMB產(chǎn)業(yè)鏈各方的力量在市場(chǎng)上得到了充分的展示與發(fā)揮。具體包括：各地發(fā)射基站的基礎(chǔ)建設(shè)，廣電播出機(jī)構(gòu)的節(jié)目整合、編排、傳輸，芯片廠家的生產(chǎn)、供貨，各類終端產(chǎn)品的制造、銷售，日常的宣傳、市場(chǎng)推廣等。經(jīng)過(guò)奧運(yùn)“大練兵”，更加堅(jiān)定并鞏固了原有CMMB陣營(yíng)當(dāng)中相關(guān)企業(yè)“鐵定了要跟著CMMB共發(fā)展”的決心，這樣的場(chǎng)面，也進(jìn)一步吸引了更多外來(lái)的、新鮮的企業(yè)跟進(jìn)。
　　“這完全在我的意料之中?！睆V電總局一位司長(zhǎng)笑著對(duì)筆者表示。《赤壁》中運(yùn)籌帷幄的周郎和諸葛先生的形象不禁在筆者腦海中油然而生。
　　
　　?高調(diào)跟進(jìn) 群雄并起
　　
　　據(jù)悉，除了廣電部門(mén)力推CMMB外，國(guó)內(nèi)眾多終端廠家也開(kāi)始陸續(xù)高調(diào)跟進(jìn)。
　　盡管目前所有的CMMB手機(jī)終端均未獲得工信部的進(jìn)網(wǎng)許可證，對(duì)制造者來(lái)說(shuō)仍存在風(fēng)險(xiǎn)，但面對(duì)市場(chǎng)的誘惑，包括天宇朗通、中興、聯(lián)想、夏新等在內(nèi)的廠商還是“鋌而走險(xiǎn)”，紛紛推出了各自的CMMB產(chǎn)品。
　　“沒(méi)想到，市場(chǎng)反應(yīng)太好了?！眹?guó)內(nèi)某知名電子集團(tuán)借奧運(yùn)契機(jī)，剛剛完成了其CMMB新品在全國(guó)的巡演。該集團(tuán)新聞發(fā)言人向筆者透露，原本試探性的銷售，各地代理商、經(jīng)銷商卻非常追捧，經(jīng)常為了搶購(gòu)CMMB產(chǎn)品而發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。“如今，我們已將CMMB接收終端設(shè)備分為高端、低端兩大類，分別針對(duì)不同的消費(fèi)群體。接下來(lái)將對(duì)經(jīng)銷商、代理商做CMMB相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)?！?br/>　　就在各大廠商為CMMB產(chǎn)品角力的同時(shí)，CMMB的核心——芯片市場(chǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也正如火如荼地進(jìn)行著。7月，CMMB芯片市場(chǎng)隨著泰合志恒、思亞諾、展訊等廠商的跟進(jìn)及量產(chǎn)，結(jié)束了創(chuàng)毅視訊“一家獨(dú)大”的市場(chǎng)格局。而此前，創(chuàng)毅視訊始終以每片15美元以上的價(jià)格在出售CMMB核心芯片，這讓一些終端廠家不得不在高價(jià)前止步。在思亞諾等廠商宣布量產(chǎn)，并表示將使芯片不斷降價(jià)后，8月初，創(chuàng)毅視訊終于“坐不住了”，南下深圳，呼吁CMMB手機(jī)市場(chǎng)要有序競(jìng)爭(zhēng)。至此，圍繞CMMB信道接收芯片市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也進(jìn)入了“群雄并起”時(shí)代。
　　
　　作者系中廣互聯(lián)主編