陳英明：以國(guó)際合作促進(jìn)中國(guó)期刊業(yè)崛起

　　在時(shí)尚類期刊的發(fā)展過程中，通過卓有成效的國(guó)際合作汲取眾長(zhǎng)為其迅速崛起并健康成長(zhǎng)打下了重要基礎(chǔ)。當(dāng)前，中國(guó)期刊業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，尤其需要加強(qiáng)國(guó)際交流合作，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)際先進(jìn)媒體特別是品牌期刊在發(fā)展過程中積累的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，加快發(fā)展的步伐。為此，《傳媒》專訪了新聞出版總署對(duì)外交流與合作司副司長(zhǎng)陳英明，請(qǐng)他詳解中外期刊國(guó)際合作的歷程，并就新聞出版總署如何進(jìn)一步規(guī)范、扶持中外期刊的國(guó)際合作等問題發(fā)表看法。
　　
　　記者：請(qǐng)您介紹一下我國(guó)期刊國(guó)際合作的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀。
　　陳英明：中外期刊的交流與合作始于上世紀(jì)80年代。截至目前，已經(jīng)新聞出版總署及相關(guān)部門批準(zhǔn)的中外期刊版權(quán)合作項(xiàng)目為58項(xiàng)，其中科技類32項(xiàng)，時(shí)尚生活類25項(xiàng)，商業(yè)類1項(xiàng)。開展合作的中方期刊社主要分布在北京、上海等大城市。期刊的外國(guó)合作方也主要集中在世界知名期刊出版集團(tuán)，如法國(guó)樺榭集團(tuán)、美國(guó)IDG集團(tuán)、美國(guó)赫斯特集團(tuán)及麥格勞??希爾出版公司等。
　　總結(jié)20余年的合作歷程，由于法規(guī)存在一個(gè)逐步完善的過程，中外期刊的合作在不同階段主要有如下幾種情況：一是中外合資辦刊。主要在上世紀(jì)八九十年代，陸續(xù)批準(zhǔn)了幾家以合資形式出現(xiàn)的科技類期刊，如《計(jì)算機(jī)世界報(bào)》、《今日電子》、《微電腦世界》等。二是外國(guó)期刊在中國(guó)以中文版形式存在。主要集中在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)類雜志，如《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》（中文版）、《英國(guó)醫(yī)學(xué)雜志》（中文版）等。這些合作期刊也是在上世紀(jì)90年代批準(zhǔn)的。三是版權(quán)合作的方式。上世紀(jì)90年代以來，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化水平不斷提高、城市白領(lǐng)階層開始出現(xiàn)，對(duì)國(guó)外的文化生活資訊有了一定的需求，因此陸續(xù)批準(zhǔn)了一批生活時(shí)尚類期刊與國(guó)外期刊開展版權(quán)合作。在此期間，國(guó)外主要的大牌時(shí)尚類期刊基本得以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，《世界時(shí)裝之苑》（ELLLE）、《時(shí)尚》、《嘉人》、《汽車族》、《瑞麗》、《服飾與美容》等品牌迅速發(fā)展。四是中國(guó)的期刊社與外國(guó)公司開展廣告合作。中國(guó)期刊借用外國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)的先進(jìn)理念，改善廣告經(jīng)營(yíng)模式，提高了廣告收入。例如，《中國(guó)民航》、《東方航空》等。
　　自2005年開始，我國(guó)只允許境內(nèi)科學(xué)技術(shù)類期刊與境外期刊建立版權(quán)合作關(guān)系，合作期限不超過5年。一些符合條件的科技類期刊經(jīng)批準(zhǔn)與國(guó)外的期刊開展了雙向的版權(quán)合作，例如《世界博覽》、《電腦時(shí)空》、《世界發(fā)明》、《電子設(shè)計(jì)應(yīng)用》、《建筑機(jī)械》等。
　　在中外期刊交流合作的歷程中，2007年在我國(guó)舉辦的第36屆世界期刊大會(huì)是具有重要意義的事件，也是中外期刊界最廣泛的一次交流。
　　
　　記者：時(shí)尚雜志社從1995年起就開始尋求國(guó)際版權(quán)合作，至今在其16本雜志中已經(jīng)有8本實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際知名期刊出版集團(tuán)的版權(quán)合作。您認(rèn)為“時(shí)尚”在國(guó)際合作方面值得推廣的經(jīng)驗(yàn)都有哪些？
　　陳英明：“時(shí)尚”由當(dāng)年的一本雜志發(fā)展到現(xiàn)在包括16本雜志在內(nèi)的時(shí)尚刊群，由一葉扁舟成長(zhǎng)為聯(lián)合艦隊(duì)，其中必定有許多不為人知的艱辛。特別是在其發(fā)展初期，力量還很弱小，就能夠與國(guó)際知名期刊集團(tuán)達(dá)成版權(quán)合作，確實(shí)很不容易。我想，“時(shí)尚”的成功首先是由于它生恰逢時(shí)。上世紀(jì)90年代，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，一股對(duì)生活消費(fèi)需求的潮流也開始興起，人們開始追求生活質(zhì)量，渴望了解品牌消費(fèi)信息。這是以“時(shí)尚”為代表的眾多時(shí)尚消費(fèi)類期刊能夠崛起的重要原因。其次，也在于“時(shí)尚”擁有一支有理想、有激情、志同道合的團(tuán)隊(duì)，以及這個(gè)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)頭人多年合作形成的默契，這是“時(shí)尚”15年從小到大，不斷成長(zhǎng)的重要保證?！皶r(shí)尚”在與國(guó)際大刊的合作中，并沒有將眼光局限于對(duì)文字和圖片等具體內(nèi)容的學(xué)習(xí)、處理和借鑒上，而是在堅(jiān)持原創(chuàng)性的前提下，將對(duì)方先進(jìn)的出版理念、制度和經(jīng)驗(yàn)為我所用。這是一個(gè)戰(zhàn)略選擇問題。“時(shí)尚”正是在合作中學(xué)到了國(guó)際上成熟的辦刊理念、廣告經(jīng)營(yíng)和品牌營(yíng)銷的謀略，辦刊水平和經(jīng)濟(jì)效益才會(huì)出現(xiàn)質(zhì)的飛躍。另外，在借助外力發(fā)展的同時(shí)，“時(shí)尚”非常注重打造和發(fā)展自己的品牌?！皶r(shí)尚”這個(gè)中國(guó)自主品牌不僅沒有在國(guó)際合作中喪失自身的獨(dú)立性，反而日益壯大，獲得了讀者的認(rèn)可。
　　
　　記者：日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和“時(shí)尚”等品牌的成功效應(yīng)使得不少本土期刊都希望通過與國(guó)際大刊合作謀求更快更大的發(fā)展，有的甚至認(rèn)為從國(guó)外引進(jìn)的就一定具有優(yōu)勢(shì)。您如何看待這種現(xiàn)象？
　　陳英明：整體而言，中外期刊版權(quán)合作項(xiàng)目的開展實(shí)現(xiàn)了雙方合作共贏的效果。一方面國(guó)外期刊將其品牌拓展到中國(guó)，擴(kuò)大了在中國(guó)的影響力，國(guó)外期刊通過收取版費(fèi)、代理廣告發(fā)行業(yè)務(wù)還可以在經(jīng)濟(jì)上獲得巨大UH+rxBwWBN4gDwGlV4itOg==收益；另一方面提升了國(guó)內(nèi)合作期刊的總體水平，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)合作期刊的國(guó)際化發(fā)展。特別是在盡快吸引讀者和廣告主、擴(kuò)大發(fā)行量、建立市場(chǎng)地位等方面，版權(quán)合作開展較好的國(guó)內(nèi)期刊具有一定優(yōu)勢(shì)。但是這種優(yōu)勢(shì)是有前提的，合作項(xiàng)目必須符合我國(guó)有關(guān)政策和法律法規(guī)。期刊作為一種媒介產(chǎn)品，具有文化與意識(shí)形態(tài)特性。當(dāng)它進(jìn)入一個(gè)新興市場(chǎng)時(shí)，東道國(guó)為了自身的文化安全往往在一些方面加以法律政策制約，中國(guó)也不例外。另一方面，對(duì)刊社來說，應(yīng)該優(yōu)選、精選國(guó)際版權(quán)資源，使其既符合中國(guó)國(guó)情又符合自身品牌的定位。另外，再優(yōu)勢(shì)的版權(quán)內(nèi)容如果全部照搬照抄也難真正適合中國(guó)讀者的需要，因此在忠實(shí)于原作的前提下，有目的地進(jìn)行本土化編輯加工，甚至整合再造，才能使版權(quán)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)充分體現(xiàn)和光大。當(dāng)然，這些具體問題需要刊社在進(jìn)行國(guó)際版權(quán)合作的過程中自己把握，政府管理部門更多的是承擔(dān)市場(chǎng)監(jiān)管和公共服務(wù)職能。
　　
　　記者：那么您認(rèn)為目前我國(guó)期刊在國(guó)際合作中還存在哪些問題？
　　陳英明：從期刊業(yè)的全球視野來看，中國(guó)期刊必然要融人世界期刊競(jìng)爭(zhēng)的大潮。因此，國(guó)際化既是中國(guó)期刊的現(xiàn)實(shí)選擇，也是未來戰(zhàn)略。我國(guó)政府把握機(jī)遇，實(shí)施期刊“走出去，引進(jìn)來”的政策，積極鼓勵(lì)我國(guó)的名刊大刊通過到國(guó)外出版和對(duì)外輸出版權(quán)等形式“走出去”，以增進(jìn)各國(guó)人民對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)和了解。國(guó)內(nèi)一些品牌期刊比如《時(shí)尚》、《中國(guó)國(guó)家地理》等在這方面也進(jìn)行了可貴的嘗試。但是由于目前國(guó)內(nèi)期刊總體發(fā)展水平相對(duì)薄弱，中外期刊版權(quán)合作大多處于單向引進(jìn)版權(quán)階段，期刊內(nèi)容“進(jìn)得多、出得少”的現(xiàn)象較為普遍。就刊社自身實(shí)力而言，能夠走出國(guó)門發(fā)展的刊社還只是少數(shù)。
　　期刊業(yè)要真正參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在全球化中受益，首先必須加速我國(guó)期刊行業(yè)整體實(shí)力的提高。這一方面要通過管理體制創(chuàng)新來進(jìn)一步釋放中國(guó)期刊的產(chǎn)業(yè)能量和文化能量；另一方面要在擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、壯大高素質(zhì)人才隊(duì)伍的基礎(chǔ)上，不斷提高我國(guó)期刊業(yè)的集約化程度，形成我國(guó)期刊業(yè)的龍頭企業(yè)。
　　
　　記者：中國(guó)期刊國(guó)際化既是期刊業(yè)發(fā)展的需要，也是弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀文化、使中國(guó)文化走向世界的需要。從這個(gè)意義上說，期刊的國(guó)際交流與合作不單純是期刊業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為，更需要政府管理部門的大力扶持。那么，下一步新聞出版總署對(duì)期刊業(yè)的國(guó)際合作還將采取哪些政策措施？
　　陳英明：針對(duì)目前中外期刊合作的情況，總署將積極采取措施，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)中外期刊合作的管理，規(guī)范合作行為，加大推動(dòng)中國(guó)期刊“走出去”的力度。對(duì)于申請(qǐng)報(bào)批的中外期刊合作項(xiàng)目，嚴(yán)格按照現(xiàn)行法規(guī)進(jìn)行審批；進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)已批項(xiàng)目的跟蹤管理，規(guī)范合作行為；對(duì)未經(jīng)批準(zhǔn)擅自開展合作的期刊社進(jìn)行清理和整頓，以保證中外期刊合作有序地進(jìn)行。
　　為改變主要是國(guó)內(nèi)期刊單方面引進(jìn)版權(quán)的現(xiàn)狀，總署把“以進(jìn)帶出、雙向共贏”作為開展中外期刊合作以及推動(dòng)中國(guó)期刊“走出去”的重要原則。同時(shí)，總署將研究制定我國(guó)新聞出版業(yè)“走出去”的中長(zhǎng)期規(guī)劃，確定“走出去”的具體路徑和重點(diǎn)方向；增加“走出去”的專項(xiàng)資金投入，支持有實(shí)力的大刊名刊，發(fā)展民族品牌，為中國(guó)期刊業(yè)“走出去”營(yíng)造良好的政策環(huán)境。