王冰睿
20年前,英特爾把產(chǎn)品戰(zhàn)略從大型機轉入PC,從此,PC產(chǎn)業(yè)被圈進了英特爾模式。20年后,英特爾高調(diào)進軍移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),不知這一次“英特爾芯”馬力。
是否依舊強勁
英特爾在上海宣布推出移動互聯(lián)網(wǎng)設備(MID)戰(zhàn)略的話音剛落,有追隨者就迫不及待地拿出了商用產(chǎn)品。
4月14日,日本夏普手機聯(lián)合本土運營商Willcom推出了全球首款使用英特爾“迅馳凌動”處理器技術的移動通信設備產(chǎn)品D40據(jù)稱,該款產(chǎn)品除了基本的通話和短信功能,還因其預裝了微軟vista操作系統(tǒng)而具有與PC相似的能力。
Willcom是日本第4大手機供應商,一直推出擁有PC功能的高端、高價手機。如今,在市場已經(jīng)飽和情況下,他們希望英特爾的MID戰(zhàn)略每年能為自己拉來5萬-10萬的消費者。值得一提的是,D4采用的“迅馳凌動”處理器正是英特爾為進軍移動互聯(lián)網(wǎng)市場全力打造的產(chǎn)品。
4月,在上海舉行的2008年第一場英特爾信息技術峰會(IDF)上,英特爾推出MID平臺戰(zhàn)略,并攜手友商展示移動互聯(lián)網(wǎng)設備及配套英特爾凌動處理器,并且發(fā)布“迅馳凌動”處理器技術,成為最大亮點。成為最大亮點。業(yè)界認為,這標志著英特爾正式向移動互聯(lián)網(wǎng)領域進軍,它將把移動互聯(lián)網(wǎng)設備作為工具,打開通向移動互聯(lián)網(wǎng)和超便攜產(chǎn)品市場的大門。
IDF被外界稱為英特爾“技術布道”的工具,因此有PC業(yè)者表示,從財力、研發(fā)設計能力雄厚的英特爾前所未有地為移動互聯(lián)網(wǎng)設備打造專屬平臺,并大舉造勢來看,其決心絕不可輕視。然而,聯(lián)想到英特爾曾在移動通信芯片領域鎩羽而歸的經(jīng)歷,在競爭更加激烈的今天,英特爾這次能夠如愿以償嗎?
殺出重圍的選擇
作為全球芯片巨頭,英特爾活得并不容易。
在PC市場,頑強的AMD始終如影相隨,幾乎所有一線PC廠商在采用英特爾處理器的同時,也不忘選用AMD的產(chǎn)品。廠商們對此表示:“并不是我們一定要選擇AMD,而是我們必須遵循市場規(guī)律,因為它給了市場更多的選擇?!?/p>
更讓英特爾頭痛的是,AMD正努力從“追隨者”變成“挑戰(zhàn)者”。AMD四核“皓龍”處理器自今年3月正式供貨以來,已經(jīng)得到IBM、惠普、戴爾、曙光等多家廠商力挺。而剛剛在3月發(fā)布的面向桌面市場的三核處理器Phenom X3,成功切入了目前市場的真空地帶,也得到了眾多廠商的大力支持。摩根大通最新研究報告稱,英特爾在電腦廠商戴爾處增加的訂單,大部分被AMD在惠普處增加的訂單給抵消了。
在圖形芯片領域,NVidia同樣起勁地對著英特爾唱反調(diào)。在此次IDF大會上,英特爾高級副總裁Pat Gelsinger表示,傳統(tǒng)顯卡將在兩三年內(nèi)消失,多核處理器將有足夠的能力來滿足高端顯示需求。對此,NVidia CEO黃仁勛回應,集成顯卡只能與100美元以下的獨立顯卡競爭。而且,在2010年之前,英特爾的集成顯卡技術都無法超越NVidia現(xiàn)有技術。2007年第四季度,英特爾占有全球顯示芯片43%的市場份額,NVidia已經(jīng)達到33%,兩者差距并不懸殊。
有主機板業(yè)者介紹,在現(xiàn)階段進入3D時代,PC市場的競爭格局,不單純是CPU之間的競爭,更是包含芯片組、顯卡等一整套平臺的競爭。也正因為此,AMD借收購全球第二大顯卡制造商ATI,以增強其圖形顯示芯片的創(chuàng)新實力。有觀點認為其最終目的是在“GPU+CPU”的平臺競爭中超越英特爾。
競爭對手此起彼伏的挑戰(zhàn),讓英特爾的業(yè)績開始下滑。
4月16日,英特爾公布的2008年一季度財報顯示,英特爾一季度營收同比增長9%,但凈利潤同比下降了12%。有觀點認為,英特爾正是為了解決利潤下滑的困擾,除繼續(xù)保持主流市場的優(yōu)勢外,還必須開辟新的消費市場,因此將業(yè)務轉移到超低價筆記本和移動互聯(lián)網(wǎng)設備上成為英特爾“殺出重圍”的必然選擇。
早在1997年,英特爾曾有過入圍移動芯片市場的嘗試,但先后推出的兩款移動芯片均受市場冷落,最終在2006年作價6億美元將通信和應用芯片業(yè)務部出售。當時,英特爾嵌入式產(chǎn)品線經(jīng)理周海明表示,未來的三到五年內(nèi)英特爾可能會對通信市場作一個新的評估,不排斥英特爾有殺回來的可能。
如今,與傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)增長乏力形成鮮明對比的是,3c融合大潮洶涌。In—Stat中國分析師顏健表示:如果有一個移動設備能夠讓人們隨時隨地訪問互聯(lián)網(wǎng),這無論對于提高工作效率還是充實生活都是非常重要的。2007年以來移動互聯(lián)終端興起,圍繞著終端的變革,原有的硬件、軟件、服務、內(nèi)容等公司都開始跨越產(chǎn)業(yè)鏈上的多個環(huán)節(jié),原有的產(chǎn)業(yè)邊界越來越模糊。業(yè)內(nèi)人士稱,移動互聯(lián)網(wǎng)蘊藏著巨大的市場前景,3G時代將使市場發(fā)酵,誰的終端產(chǎn)品能集成或兼容更多的移動互聯(lián)網(wǎng)應用,誰就能較大程度地把握市場話語權。移動互聯(lián)網(wǎng)屆時成為業(yè)界關注的焦點將是預料中的事情。
構建移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)
英特爾最早是在2007年的春季IDF上提出了移動互聯(lián)網(wǎng)設備(MID)的概念。
作為一種填補個人筆記本電腦和手機之間缺口的新興消費電子產(chǎn)品,它既可以滿足用戶通信、娛樂、信息訪問、在移動中辦公等需求,還可以作為下一代的、基于Internet的新型便攜式視頻播放器、導航系統(tǒng)、聚合式平板電腦和其他消費類電子產(chǎn)品來使用。為此,英特爾喊出了“移動互聯(lián)網(wǎng),盡在口袋中”的口號。
吸取之前的經(jīng)驗教訓,英特爾此次特別注意向中下游廠商廣伸橄欖枝,以完善產(chǎn)業(yè)鏈。
《IT時代周刊》在走訪展會后發(fā)現(xiàn),與一年前只有7家廠商的情況相比,本屆展會已經(jīng)有25家廠商攜35款產(chǎn)品登臺亮相,其中不乏實力強勁的聯(lián)想、華碩、明基、富士通和松下等企業(yè)。
在今年初召開的2008年消費電子展(CES)上,聯(lián)想全球消費筆記本產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)理高崢就明確表示,移動互聯(lián)網(wǎng)設備操作簡單,啟動迅速,正是聯(lián)想希望開發(fā)的能在任何地方可以輕松訪問互聯(lián)網(wǎng),且能夠裝到衣服口袋中的終端設備。
除設備廠商外,英特爾已經(jīng)初步建立起移動互聯(lián)網(wǎng)設備的軟件生態(tài)系統(tǒng)和網(wǎng)絡供應商系統(tǒng)。在中國市場,英特爾結盟了新浪、騰訊、淘寶、聯(lián)眾游戲等主流互聯(lián)網(wǎng)公司來保障網(wǎng)絡內(nèi)容,還聯(lián)合騰訊打造了專門的即時通訊軟件MID QQ。中國移動和中國聯(lián)通也已經(jīng)和英特爾達成了合作意向。
對英特爾而言,建立起移動互聯(lián)網(wǎng)終端創(chuàng)新聯(lián)盟,能夠從根本上保障處理器的推廣和使用。而對于PC廠商而言,是為了與手機廠商爭奪移動終端市場。
一位不愿透露姓名的手機渠道商認為,目前PC廠商進軍移動終端市場無外乎兩種思路:一種是推廣移動計算終端概念,靜候移動終端市場成熟之機;另一種是基于產(chǎn)品設計的“蘋果路線”。就眼下的市場成熟度而
言,顯然后者的成功概率更大,他認為前者在3-5年內(nèi)不會出現(xiàn)較大的市場機會。
本刊記者在采訪中了解到一個細節(jié),盡管移動互聯(lián)網(wǎng)設備陣營中鮮有傳統(tǒng)的手機廠商的身影,但明基技術產(chǎn)品中心總經(jīng)理陳其宏介紹,明基目前的移動互聯(lián)網(wǎng)設備由原手機部門負責,因為從界面、操作習慣等方面比較,手機比電腦接受度更高。
英特爾聯(lián)手下游PC廠商推出的移動終端MID或許將使市場爭奪戰(zhàn)更加激烈。
前景有待考驗
In-Stat的報告指出,移動互聯(lián)網(wǎng)設備的目標客戶主要是想在任何時間和任何地點訪問互聯(lián)網(wǎng)的消費者。因此,從自身出發(fā),英特爾大力整合移動互聯(lián)網(wǎng)設備的無線連網(wǎng)技術。英特爾超便攜事業(yè)部總監(jiān)PankaiKedia表示,移動互聯(lián)網(wǎng)設備支持多種目前主流的無線標準,用戶可以根據(jù)自己所在的國家不同作出自己的選擇,譬如在中國可以支持中國版3G標準——TD-SCDMA。
涵蓋廣泛的無線連接標準,一方面能夠方便用戶使用,另一方面也顯示了英特爾力推WiMAX的心態(tài)。
2007年12月,英特爾主導的WiMAX通信標準被選為全球第4種3G標準,然而,與美國(CDMA2000)、歐洲(WCDMA)和中國此前勁推的3G標準相比,WiMAX在市場上表現(xiàn)遠遠不足。因此,英特爾需要圍繞自有標準建立起連網(wǎng)生態(tài)鏈,如果不能在全球取得成功,它將無法使自己的計算平臺成為移動領域的主流平臺。英特爾高級副總裁兼移動事業(yè)部總經(jīng)理浦大衛(wèi)也在此次IDF上多次呼吁WiMAx在中國落地。
浦大衛(wèi)還指出,運營商開發(fā)無線的步伐缺乏動力,“盡管技術很好,但如何收費,商業(yè)模式不清晰是運營商沒有動力的主要原因”。在國內(nèi),雖然中國移動和中國聯(lián)通已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)設備的網(wǎng)絡供應商,但具體的合作方式還無定論。
此外,多家分析機構指出,移動互聯(lián)網(wǎng)設備和智能手機只有一線之隔,兩者將會相互爭奪對方用戶。但第一代移動互聯(lián)網(wǎng)設備與智能手機相比,還存在價格高、缺少通話功能的缺點。英特爾方面表示,隨著2009年下一代處理器的登場,這些問題都將迎刃而解。
據(jù)稱,下一代處理器的空閑功耗將是現(xiàn)在的1/10,而性能將是目前智能手機普遍采用的ARM架構處理器的1.2-2倍。屆時,新一代移動互聯(lián)網(wǎng)設備不但擁有更強大的功能,而且體積與現(xiàn)在的智能手機無異。英特爾方面表示到時將大舉跨入高階智能型手機市場。
因此,按照業(yè)內(nèi)人士的分析,英特爾實際上展開了一場與ARM的爭鋒。
英特爾公司高級副總裁兼超便攜事業(yè)部總經(jīng)理阿南德曾公開指出,基于ARM技術的手機等移動設備不適合瀏覽一般的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁,因為其相當復雜。因此,手機用戶或開發(fā)手機廠商應該選擇英特爾的技術,才能獲得最好的體驗。
對于英特爾的挑戰(zhàn),ARM公司中國區(qū)總裁譚軍回應,“我看到了英特爾在手機等便攜終端方面發(fā)表的觀點,我們并不擔心它能帶來什么沖擊。”他表示,英特爾以新的概念重新定義它的移動通信業(yè)務,并不會給全球帶來多少震撼。目前,ARM架構占據(jù)了智能手機芯片市場75%左右的份額,三星、高通、德州儀器等世界主要的半導體公司都通過授權使用ARM處理器架構。
移動互聯(lián)網(wǎng)設備產(chǎn)品有望在今年6月集中上市銷售,屆時,英特爾的MID戰(zhàn)略將帶來地動山搖的效果,還是蜻蜓點水的效應,業(yè)界在觀望。