消費(fèi)主義時(shí)代來(lái)臨？

劉　彥

消費(fèi)主義時(shí)代的特征是什么？在新富階層引領(lǐng)消費(fèi)主義狂歡之際，如何規(guī)避因收入不均導(dǎo)致的消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡帶來(lái)的弊端？

“我們剛吃上肉，你們又吃菜了；我們剛吃上糖，你們又尿糖了；我們剛能歇會(huì)兒不用出汗，你們又去健身房、桑拿房流汗了；我們剛吃飽穿暖，你們又開(kāi)始減肥了；我們剛把青菜上的害蟲(chóng)滅掉，你們又愛(ài)吃蟲(chóng)子啃過(guò)的青菜了。”這是2006年底流行于網(wǎng)上的經(jīng)典段子。

段子所指的正是中國(guó)闊步邁向消費(fèi)主義社會(huì)進(jìn)程中的現(xiàn)實(shí)。在本刊對(duì)十個(gè)行業(yè)從業(yè)人士的調(diào)查采訪中亦可看出，除了傳統(tǒng)觀念中商品和服務(wù)的使用價(jià)值外，以滿足“符號(hào)象征意義”為依歸的消費(fèi)觀念和行為，也正日益成為2007年中國(guó)消費(fèi)潮中的顯著特色。

做一個(gè)消費(fèi)人

若按《詩(shī)經(jīng)》中“民亦勞動(dòng)止，汔可小康”的標(biāo)準(zhǔn)，上述“剛歇會(huì)兒不會(huì)出汗”的群體，當(dāng)已劃入小康之列。

如果按照消費(fèi)主義的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，這個(gè)前提可能不成立。消費(fèi)水平取決于人們的富裕程度和收入水平。從反映一國(guó)居民富裕程度的人均GDP來(lái)看，早在117年前的1890年，美國(guó)人均GDP就已達(dá)到3396美元(按1990年國(guó)際美元折算);而中國(guó)在2003年人均GDP剛過(guò)1000美元。按照中共十六大提出的全面建設(shè)小康社會(huì)的總體目標(biāo)，我國(guó)預(yù)計(jì)將在2020年左右，人均GDP方超過(guò)3000美元(按照不變價(jià)格計(jì)算)。

據(jù)一位經(jīng)常往返中俄的貿(mào)易人士向本刊敘述，即便在前蘇聯(lián)時(shí)期，他所認(rèn)識(shí)的一位名叫托思卡婭的離婚婦女，也可以單身帶著兩個(gè)孩子體面生存。每至寒冬，她便驅(qū)車(chē)帶孩子到溫暖的亞平寧半島度假。

而在70年代末期才開(kāi)始改革開(kāi)放和推行半市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的中國(guó)，吃上有米有肉的飯菜，仍然是當(dāng)時(shí)大多數(shù)人的理想。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1978年時(shí)我國(guó)人均GDP是379元人民幣，折算成美元為100美元多一點(diǎn)，在當(dāng)時(shí)世界190多個(gè)國(guó)家排序中我國(guó)和當(dāng)時(shí)著名的窮國(guó)扎伊爾并列100多位，可說(shuō)是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的窮國(guó)。

而從1978年到2005年的27年中，中國(guó)的GDP年均增長(zhǎng)率超過(guò)9%，在2005年，我國(guó)人均GDP達(dá)到1703美元，超過(guò)兩億人口因而脫離了貧困線。

不過(guò)，由于城鄉(xiāng)之間的巨大差別和人口總量的影響，人均GDP并不能反映中國(guó)東部大中城市的真實(shí)收入水平。比如上海2005年的人均GDP為6389美元，北京為5504美元，分別是同期全國(guó)人均GDP1703美元的3.75倍和3.23倍——少數(shù)中國(guó)大城市的精英們，開(kāi)始引導(dǎo)社會(huì)進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)主義時(shí)代，它由消費(fèi)水平來(lái)印證，更由消費(fèi)態(tài)度與消費(fèi)觀念所標(biāo)示。

南開(kāi)大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)柳欣認(rèn)為，自2002年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，新一輪的經(jīng)濟(jì)周期有一個(gè)明顯的特征，以高收入階層為主要消費(fèi)者的房地產(chǎn)和汽車(chē)等資金密集型行業(yè)成為主要的增長(zhǎng)點(diǎn)，這些行業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)了鋼鐵、能源和建材等行業(yè)投資的迅速增加。

中國(guó)是否真正全面進(jìn)入消費(fèi)主義時(shí)代并不重要，重要的是一個(gè)優(yōu)越、富裕、有足夠消費(fèi)能力的社會(huì)新富群體正在形成，他們既是消費(fèi)主義文化的所指，也是消費(fèi)主義文化的能指，中國(guó)人消費(fèi)過(guò)程中所表現(xiàn)出的符號(hào)化特征，更多是由這個(gè)階層來(lái)實(shí)踐和體現(xiàn)的。他們是今后中國(guó)消費(fèi)的主體，也是消費(fèi)潮流的創(chuàng)造者和引導(dǎo)者，雖然這個(gè)階層的人數(shù)非常有限。

柳欣將當(dāng)前以高收入階層為主要消費(fèi)對(duì)象的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)形象地概括為“口服液經(jīng)濟(jì)”，這是指經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要靠富裕階層對(duì)“奢侈品”的消費(fèi)來(lái)拉動(dòng)，而多數(shù)的普通收入階層在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中居于相對(duì)次要的位置。

作為平均主義的反動(dòng)，消費(fèi)主義具有一定的積極意義。尤其是對(duì)一個(gè)曾經(jīng)在冬天主要靠吃冬儲(chǔ)大白菜為主的國(guó)度來(lái)說(shuō)，今日能夠盡享各種時(shí)蔬，乃至將白菜的配料調(diào)整為一只整鴨，其中的進(jìn)步性不言而喻。但問(wèn)題遠(yuǎn)比這復(fù)雜。

法國(guó)社會(huì)學(xué)家鮑德里亞1970年在《消費(fèi)社會(huì)》一書(shū)中說(shuō)，消費(fèi)主義指的是這樣一種生活方式：消費(fèi)的目的不是為了實(shí)際需要的滿足，而是在不斷追求被制造出來(lái)、被刺激起來(lái)的欲望的滿足。換句話說(shuō)，人們所消費(fèi)的，不是商品和服務(wù)的使用價(jià)值，而更多是它們的“符號(hào)象征意義”。

比如，都市白領(lǐng)們節(jié)衣縮食、以“房奴”為代價(jià)購(gòu)買(mǎi)名車(chē)、豪宅，顯然并非完全出于實(shí)用，而是把它作為“成功人士”“社會(huì)品位”以及“美好生活”的象征來(lái)追求的。本刊在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，不少人在2007年大都充滿夢(mèng)想，擁有各種燦爛美好的消費(fèi)計(jì)劃，而不管是否采用透支消費(fèi)的方法來(lái)支付此種支出，這種人生理念背后，是否已經(jīng)出現(xiàn)了消費(fèi)主義的端倪？

有一種理論認(rèn)為：在這種消費(fèi)主義的文化氛圍中，“人”被悄悄地改造成了“消費(fèi)人”，其基本理念是，人的生存就是為了消費(fèi)，也只有在消費(fèi)中人才有了活著的感覺(jué)。人們的消費(fèi)水平是他們的身份、價(jià)值高低的標(biāo)志，是人生成功或失敗的證明。如果很有錢(qián)，你除了打高爾夫還會(huì)做什么呢；如果只有不多不少的錢(qián)，你當(dāng)然要到酒吧里泡著；如果沒(méi)什么錢(qián)，你只好到街頭晃。消費(fèi)水平?jīng)Q定了你的社會(huì)等級(jí)，處在何種層級(jí)，是由你對(duì)某檔消費(fèi)品的“配套能力”所決定，不同的消費(fèi)群體組成了社會(huì)的結(jié)構(gòu)。

收入不均之際的人生幸福

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化實(shí)際上是收入分配格局演變的一種反映。

地區(qū)收入差異和貧富分化在中國(guó)已經(jīng)是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。這使得消費(fèi)主義時(shí)代剛來(lái)臨之際就呈現(xiàn)出一種病態(tài)的傷感。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院不久前發(fā)布的2007年《社會(huì)藍(lán)皮書(shū)》指出，我國(guó)收入差距有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)，最高20%的人口與最低收入者收入差距已經(jīng)達(dá)到18倍左右，而且這種差距在向縱深發(fā)展。

美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家西蒙?庫(kù)茲涅茨在1955年一篇經(jīng)典論文中指出：“收入分配不平等”的長(zhǎng)期演變趨勢(shì)為，“在從前工業(yè)文明向工業(yè)文明極為快速轉(zhuǎn)變的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)早期，不平等擴(kuò)大；一個(gè)時(shí)期變得穩(wěn)定，后期不平等縮小”。也就是說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期階段，個(gè)人收入分配不均的變動(dòng)，是沿著一種“上升后下降”的倒U型軌跡進(jìn)行的。這種“先惡化后改善”的整個(gè)過(guò)程大約需要50～100年時(shí)間。這就是著名的“庫(kù)茲涅茨倒U型假說(shuō)”。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者大多認(rèn)同我國(guó)收入差距的變動(dòng)軌跡與經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程相關(guān)的觀點(diǎn)。認(rèn)為發(fā)展中國(guó)家在向發(fā)達(dá)國(guó)家的過(guò)渡的長(zhǎng)期過(guò)程中，居民收入分配差距“先惡化”“后改善”的變動(dòng)趨勢(shì)是不可避免的。一個(gè)公認(rèn)的規(guī)律是，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的人均GDP從1000美元向3000美元邁進(jìn)時(shí)，也即居民收入差距的變動(dòng)正處在倒U型曲線的前半部分，此時(shí)往往是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劇烈變化、社會(huì)格局重新調(diào)整、利益矛盾不斷加劇、收入分化加速的時(shí)期。中國(guó)2003年的人均GDP過(guò)1000美元，如果按照此一理論，中國(guó)在未來(lái)的13年內(nèi)，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，收入差距擴(kuò)大的趨勢(shì)還會(huì)進(jìn)一步加大。

中國(guó)居民收入差距的變動(dòng)趨勢(shì)，導(dǎo)致在新富階層消費(fèi)主義狂歡的背后，同時(shí)存在著不少人幸福感的降低，這不僅僅來(lái)自于收入分配加大的現(xiàn)實(shí)，也來(lái)自于政府提供公共用品的缺位。傳統(tǒng)的福利體制打破后，原來(lái)幾乎不需要支出的項(xiàng)目現(xiàn)在卻成了廣大居民沉重的負(fù)擔(dān)，尤其是在教育、醫(yī)療、住房等方面。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均用于教育文化娛樂(lè)服務(wù)支出達(dá)1098元，比上年增長(zhǎng)6.3%，占居民消費(fèi)總支出的比重達(dá)到13.8%；在住房方面，2005年城鎮(zhèn)居民人均住房消費(fèi)占總支出的比重由1993年的6.6%提高到10.2%，住房支出占人均可支配收入比重由5.43%提高到7.71%;在醫(yī)療方面，1993年至2005年，城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療自費(fèi)支出從56.89元增加到600.9元，增長(zhǎng)了9.6倍。醫(yī)療保健支出占居民消費(fèi)支出的比例由2.7%上升到7.6%，年均提高4.1個(gè)百分點(diǎn)。

2006年5月26日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，研究改革收入分配制度和規(guī)范收入分配秩序問(wèn)題。除了發(fā)展經(jīng)濟(jì)這一縮小收入差距的根本途徑之外，其他的政策選擇也已開(kāi)始進(jìn)行：建立、健全完善的社會(huì)保障體系、調(diào)節(jié)收入分配、發(fā)展教育使教育機(jī)會(huì)均等，等等。

這將給目前正在展開(kāi)的消費(fèi)主義時(shí)代打上深深的烙印。