聚眾演繹傳媒新力量

思　潮

國(guó)際資本青睞成長(zhǎng)冠軍

相對(duì)于分眾上市的熱鬧，踏實(shí)穩(wěn)重的聚眾在成長(zhǎng)性發(fā)面取得了令人矚目的“成績(jī)單”——憑借連續(xù)三年以每年240％的高速年增長(zhǎng)率榮獲了“2005年度最具成長(zhǎng)性的新興企業(yè)”冠軍；今年1月，聚眾傳媒被《財(cái)富》雜志評(píng)為“2004年度中國(guó)醋公司”(最具成長(zhǎng)性公司)；今年4月，聚眾傳媒被評(píng)為“2005最有投資潛力媒體”；5月份，聚眾傳媒又在2005，年度“未來(lái)之星——最具成長(zhǎng)性的新興企業(yè)”的評(píng)選活動(dòng)中位列第一。其創(chuàng)始人虞鋒先生也被評(píng)為“2004年度十大創(chuàng)業(yè)企業(yè)家”，并于今年4月榮獲“2004-2005年度中國(guó)最具影響力的100位廣告經(jīng)理人”和“2004-2005年度中國(guó)最具影響力媒體廣告經(jīng)營(yíng)100人”稱號(hào)；5月，虞鋒先生又被第八屆中國(guó)北京國(guó)際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)評(píng)為2005中國(guó)十大創(chuàng)業(yè)新銳人物。

作為中國(guó)最大的樓宇視頻媒體平臺(tái)，聚眾傳媒憑借其雄厚的實(shí)力、強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和廣闊的成長(zhǎng)空間吸引了包括世界最大的私募風(fēng)險(xiǎn)投資基金凱雷集團(tuán)在內(nèi)的眾多國(guó)際資本的青睞。2004年9月，金凱雷集團(tuán)向聚眾傳媒投資1.5億美元，為聚眾的發(fā)展提供了國(guó)際化的視野和各種有利的資源整合。隨后戴爾、安利、惠氏、雅芳等國(guó)際知名的大品牌和海爾、康佳、新天葡萄酒等國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌紛紛選擇了聚眾作為自己的晶牌傳播平臺(tái)。圈地運(yùn)動(dòng)彰顯實(shí)力

在樓宇液晶電視這個(gè)新興的廣告媒體行業(yè)里，網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量直接關(guān)系著傳播的效果和影響力。在聚眾內(nèi)部，CEO虞鋒將聚眾的發(fā)展策略歸納為“老三篇”，即聚眾網(wǎng)絡(luò)最先覆蓋的高級(jí)寫字樓、高級(jí)酒店和高級(jí)公寓?！拔覀儾粌H要將以前的高級(jí)寫字樓、高級(jí)酒店和高級(jí)公寓做精做深做透，同時(shí)我們輻射到更多三高人群出入頻繁的場(chǎng)所?！蹦壳?，聚眾已經(jīng)簽約了包括快克、良友等在內(nèi)的近4000家便利店，今年大力打造的便利店阿絡(luò)已經(jīng)初見(jiàn)規(guī)模。

2005年的前兩個(gè)季度中，聚眾傳媒“圈樓圈地運(yùn)動(dòng)”的力度進(jìn)一步加大，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量也飛速遞增。今年第二季度比第一季度網(wǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)81．7％；一線城市門亡京、上海、廣州、深圳、成都)第二季度比第一季度網(wǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)94．8％；二線城市《重慶、武漢、天津、青島、沈陽(yáng)、大連、南京、杭州、廈門)第二季度比第一季度網(wǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)57．5％。

如果說(shuō)鋪樓是基礎(chǔ)建設(shè)，那么廣告銷售額就是真正的實(shí)力展現(xiàn)。最新數(shù)據(jù)顯示，從今年1月開始，聚眾每個(gè)月的銷售額以25％的速度遞增著，從目前的訂單數(shù)量來(lái)看，未來(lái)的幾個(gè)月速度還會(huì)更快。

以人為本塑造企業(yè)文化

導(dǎo)致聚眾傳媒快速發(fā)展的原因有很多，如市場(chǎng)容量的激增、新興傳播平臺(tái)的成熟等等，但是最為重要的當(dāng)數(shù)企業(yè)對(duì)人才的重視。今年年初，聚眾傳媒引進(jìn)了一批主要集中在管理層、媒體營(yíng)運(yùn)、市場(chǎng)策劃、銷售和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等五個(gè)方面的國(guó)際化人才。虞鋒表示，此次聚眾大規(guī)模引進(jìn)的人才針對(duì)性很強(qiáng)，他們雖然有著自己不同的專業(yè)領(lǐng)域，但是在上述五個(gè)方面都有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并且有著國(guó)際知名跨國(guó)公司和境外上市公司的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于新興的聚眾來(lái)說(shuō)，開始起步時(shí)難以避免的一些不規(guī)范，因?yàn)橛辛怂麄兊募尤?，在短短的半年?nèi)，修正了諸多問(wèn)題，逐漸走上了規(guī)范化的發(fā)展道路。

有特色的企業(yè)文化的逐漸形成是聚眾快速發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。由于不同專業(yè)人才的加入帶來(lái)了不同的文化，與聚眾此前的文化逐漸融合，形成了新形勢(shì)下聚眾傳媒特有的文化氛圍。聚眾現(xiàn)在既保持著前兩年生機(jī)勃勃的發(fā)展勢(shì)頭，又引入了規(guī)范的管理體系，高昂的創(chuàng)業(yè)激情和冷靜的規(guī)范化管理結(jié)合起來(lái)形成了企業(yè)前所未有的凝聚力。同時(shí)因?yàn)楦鱾€(gè)方面都有了專業(yè)人士的領(lǐng)導(dǎo)和指揮，也給了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者虞鋒贏得了更多的時(shí)間去思考聚眾長(zhǎng)遠(yuǎn)的。戰(zhàn)略層面的發(fā)展規(guī)劃。

步步為營(yíng)穩(wěn)扎穩(wěn)打

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轟轟烈烈的上市宣傳，虞鋒保持了一貫的平靜和沉穩(wěn)。他說(shuō)：“我們要提供給投資者的是一個(gè)具有投資價(jià)值、良好投資回報(bào)并且真正符合美國(guó)證券市場(chǎng)上市要求的公司。我們需要錢，但是我們不是用上市來(lái)圈錢。因此，盡管我們已經(jīng)制定了納斯達(dá)克上市的計(jì)劃，但是我們目前還是想把公司打造得更加扎實(shí)，更加健康，更加規(guī)范。實(shí)際上，凱雷資本進(jìn)入聚眾后，這方面我們已經(jīng)作了大量的工作，將整個(gè)公司的運(yùn)作按照國(guó)際上市公司的規(guī)范進(jìn)行調(diào)整、打磨和整合。我認(rèn)為，現(xiàn)在還是應(yīng)該劃出這樣一段時(shí)間采進(jìn)行這些工作。”

“上市是一個(gè)手段，但不是最終的目的?！闭菆?jiān)持這樣的信念，聚眾傳媒在喧囂的業(yè)界保持低調(diào)，踏踏實(shí)實(shí)地干事業(yè)，將打造百年老店作為終極目標(biāo)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在的股市對(duì)中國(guó)概念股信心大失也有可能是聚眾暫不上市的原因。近年來(lái)，中國(guó)的概念股在納斯達(dá)克甚至香港都表現(xiàn)得并不理想。有如1999年中國(guó)第一家網(wǎng)絡(luò)公司——中華網(wǎng)在納斯達(dá)克成功上市，做了中國(guó)第一支網(wǎng)絡(luò)概念股，現(xiàn)在中華網(wǎng)的股價(jià)已經(jīng)跌破3美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)行價(jià)?成了名副其實(shí)的垃圾股。從近段時(shí)間分眾上市的準(zhǔn)備來(lái)看，情形似乎也并不盡如人意，上市時(shí)間一拖再拖，籌資金額也一降再降。

這樣的分析當(dāng)然很有道理，暫不上市也許只是聚眾的緩兵之計(jì)，在積極準(zhǔn)備的同時(shí)，聚眾似乎在等待著一個(gè)最佳的時(shí)機(jī)?！安淮驘o(wú)準(zhǔn)備之仗”是虞鋒一貫的風(fēng)格。在大量國(guó)際資本涌入之后，聚眾傳媒經(jīng)歷著從民營(yíng)企業(yè)向資本經(jīng)營(yíng)的蛻變，正向著打造國(guó)際化企業(yè)的目標(biāo)堅(jiān)定邁進(jìn)。