善用廣告媒體　打造世界級品牌

德高貝登于9月24日在廣州花園酒店舉行了首次“打造世界級品牌策略午餐研討會”，香港德高貝登廣告公司 業(yè)務總監(jiān)馮靜婷小姐在會上做了《善用廣告媒體打造世界級品牌》的主題演講。中國經濟景氣監(jiān)察中心主任張 仲梁博士及《成功營銷》雜志主編王編群亦應德高貝登之邀請擔任講者，探討如何塑造品牌形象，并以成功實 例分析。

運用香港廣告媒體打造品牌提升產品在香港的銷量

根據浩騰媒體（OMD）在2004年4月一項關于中國企業(yè)在香港登廣告的訪問調查，在香港登廣告的中國企業(yè)中， 86%被訪者在中國和香港、臺灣地區(qū)設立了分銷網絡；55%則以香港為跳板進入了世界其他市場。

鞏固中國品牌在國內的形象及地位

中國企業(yè)在香港設立分銷網絡及投放廣告，除了增加產品在香港的銷量，更重要的是有助于鞏固及提升其品牌本身在中國市場的形象及地位。因為在香港銷售的產品，是被普遍認為有質量保證的高素質產品，國內訪港的旅客看見中國品牌的產品在香港有售，接觸到該品牌或產品在優(yōu)質廣告媒體所投放的廣告，便會對該品牌或產品產生良好的印象，使這些廣告產品在形象方面得以提升到一個新的更高的層次。

香港地鐵廣告媒體商業(yè)價值高

中國內地企業(yè)該如何選擇香港廣告媒體呢？

香港人消閑活動多樣化和生活習慣的改變，使香港廣告媒趨向多樣化。根據尼爾森媒價指標，在2000至2003年間戶外廣告媒體的廣告投放量，有著明顯的增長。而地鐵廣告，在2003年戶外廣告媒體的市場中，占有率高達67.5%。

地鐵廣告覆蓋全面，乘客流量高（每天乘搭人次達220萬），平均每周觸達279萬人（占香港總人口的45.4%）。能提供高觸達率及曝光率，令廣告客戶的確品牌及產品得到廣泛認知。

地鐵廣告主的既有形象是優(yōu)質品牌，質量高。這個既有良好形象，有助于提高受眾對該品牌的信心，擁護及忠誠度。

地鐵廣告能有效直擊目標群。廣告形式及投放地點多而靈活，客戶能按其需要，對準B to B、B to C或訪港的國內旅客等不同的目標群，選擇策略性的廣告投放。

地鐵是宣傳廣告信息的理想地方，乘客的注意力不會受到外界事物干擾，觀看廣告的時間較長，平均有45%至70%的受訪地鐵乘客，可以回憶到所調查的地鐵廣告，超過80%的受訪者能記得最少一個廣告訊息。