中國２００３品牌競爭力宣言

我們共同的使命：記錄中國市場品牌變遷，探詢競爭背后的發(fā)展邏輯，尋找中國市場最具競爭力的品牌；

我們共同的理念：服務(wù)中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為中國企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。

中國，2003，我們置身世界最具活力和增長潛力的消費(fèi)品市場，面對一個(gè)全球化競爭的時(shí)代。

我們——

《成功營銷》——中國新銳營銷期刊；

新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)——中國領(lǐng)先的市場研究機(jī)構(gòu)；

我們矚目中國市場的崛起與變幻，我們關(guān)中外品牌的交鋒與興衰，我們記錄中國市場品牌變遷的歷史，我們共同尋找中國市場最具競爭力的品牌。

改革開放25年，中國走向市場。忽如一夜春風(fēng)來，不知不覺中，中國已由短缺經(jīng)濟(jì)跨越到過剩經(jīng)濟(jì)，從賣方市場轉(zhuǎn)換為買方市場，我們悄然迎來了一個(gè)黃金般的消費(fèi)時(shí)代。中國的消費(fèi)者從未如此感受幸福也從未如此感覺困惑——當(dāng)他們迷失于林林總總的商品及品牌叢林之中。這是一個(gè)品牌化生存的時(shí)代，這是一個(gè)品牌制勝的時(shí)代。

改革開放25年，中國重歸世界。2003年，中國加入WTO的第三個(gè)年頭，越來越多的跨國品牌在中國市場排兵布陣、攻城略地，一場場土洋品牌的攻防戰(zhàn)正在或即將上演。就在家門口，我們從未如此貼近和感知世界。我們開始真正體會：惟有競爭，惟有優(yōu)勝劣汰才是市場永恒的旋律。

商業(yè)社會的基礎(chǔ)在于契約，而品牌則代表了企業(yè)一種永恒的承諾；市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)在于競爭，而競爭力則代表了企業(yè)一種永恒的追求。品牌競爭力，這支無所不在卻又難以言說的神秘力量，這是決定市場格局的終極力量。

立足本土，放眼全球。我們發(fā)現(xiàn)：在世界經(jīng)濟(jì)一體化和全球化的大潮中，國家的競爭力最終取決于企業(yè)的競爭力，而企業(yè)的競爭力則最終取決于品牌的競爭力。關(guān)注品牌競爭力，《成功營銷》與新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)擔(dān)負(fù)起自身的責(zé)任與使命，努力奉獻(xiàn)我們獨(dú)特的價(jià)值。

《成功營銷》——中國新銳營銷期刊，一直以來緊扣中國經(jīng)濟(jì)生活主旋律，關(guān)懷中國企業(yè)生存狀態(tài)，秉承個(gè)性、專業(yè)、卓越的風(fēng)格，致力于成為中國企業(yè)在營銷時(shí)代的財(cái)富智囊。

新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)——中國領(lǐng)先的市場研究機(jī)構(gòu)，一直以來通過產(chǎn)品、消費(fèi)者、通路、媒體和廣告研究，提供嚴(yán)謹(jǐn)、公正、高效的市場分析，致力于成為中國企業(yè)在營銷時(shí)代的主流商業(yè)數(shù)據(jù)供應(yīng)商。

作為中國市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的觀察者和參與者，《成功營銷》與新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)此番攜手，精心打造《成功營銷·新生代中國2003品牌競爭力調(diào)查報(bào)告》。我們共同的使命是：記錄中國市場品牌變遷，探詢競爭背后的發(fā)展邏輯，尋找中國市場最具競爭力的品牌；我們共同的理念是：服務(wù)中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為中國企業(yè)創(chuàng)造更多價(jià)值。

新生代市場檢測機(jī)構(gòu)自主開發(fā)的品牌競爭力評價(jià)體系（Sino-BCI）是我們此項(xiàng)調(diào)查的技術(shù)依據(jù)。我們利用Sino-BCI[x1]對中國市場競爭充分的4大品類（家電/IT、食品/飲料、日化用品、藥品及其他）、20余個(gè)行業(yè)、1000余個(gè)品牌進(jìn)行了年度排名。其中每個(gè)行業(yè)均排出最具競爭力的3大品牌，以及市場份額最大、品牌忠誠度最高、品牌成長最快的5個(gè)品牌。Sino-BCI將對中國市場持續(xù)追蹤，并不斷充實(shí)與完善，我們期待著這一指標(biāo)體系經(jīng)受住市場與歷史的嚴(yán)格檢驗(yàn)。

CMMS（中國市場與媒體研究）是我們此項(xiàng)調(diào)查使用的唯一數(shù)據(jù)來源。CMMS為新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)在英國市場研究局（BMRB）及美國天盟公司（Telmar）的參與、協(xié)同下共同完成的單一來源調(diào)查。該研究覆蓋全國30個(gè)主要城市15－64歲的成年消費(fèi)者，每年的樣本量達(dá)到70000人，是迄今為止中國規(guī)模最大、投入最多、訪問最深的自主性調(diào)查之一。內(nèi)容涉及中國城市消費(fèi)者的生活形態(tài)，產(chǎn)品及品牌使用狀況，以及對報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影和戶外媒體的接觸習(xí)慣。

相比較于CMMS，此次調(diào)查報(bào)告只是揭開了冰山的一角。CMMS 始于1997年，已經(jīng)進(jìn)入第七個(gè)年頭，其優(yōu)勢在于提供連續(xù)的年度趨勢數(shù)據(jù)。借助我們年度調(diào)查的發(fā)現(xiàn)，利用CMMS龐大的數(shù)據(jù)庫及其挖掘，必將對追蹤與改善企業(yè)的市場營銷活動(dòng)產(chǎn)生巨大影響。

與國內(nèi)外大多數(shù)同類品牌調(diào)查不同，我們此項(xiàng)品牌調(diào)查具有鮮明的特點(diǎn)：（1）調(diào)查對象為產(chǎn)品品牌而非企業(yè)品牌；（2）調(diào)查視角為市場而非財(cái)務(wù)；（3）調(diào)查內(nèi)容為競爭力而非無形資產(chǎn)。產(chǎn)品品牌、市場視角、競爭力概念構(gòu)成了我們調(diào)查的主題。根植于自身專業(yè)優(yōu)勢和第三方立場，我們試圖為中國企業(yè)提供一份更為鮮活，更具實(shí)戰(zhàn)的品牌調(diào)查報(bào)告。

我們把這份調(diào)查報(bào)告作為新年禮物奉獻(xiàn)給你們——所有關(guān)心和投身于中國市場品牌發(fā)展的人們。我們深信“成功營銷·新生代中國品牌競爭力調(diào)查”必將成為中國市場品牌變遷與成長的風(fēng)向標(biāo)；我們希望它能為中國企業(yè)發(fā)現(xiàn)新鮮的市場空間，確立獨(dú)特的產(chǎn)品定位，制定系統(tǒng)的營銷策略提供最客觀、最真實(shí)、最完整的決策依據(jù)。我們力圖將這項(xiàng)年度調(diào)查持續(xù)進(jìn)行下去，以使之成為中國市場品牌發(fā)展的“編年史”。

一種結(jié)束，意味著另一種開始。2004年，我們再次出發(fā)。就在此刻，當(dāng)您讀到我們這份調(diào)查報(bào)告之時(shí)，《成功營銷》與新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)又開始了新的一年艱辛的尋找與調(diào)查。讓我們相約，彼此共同見證中國市場品牌發(fā)展的歷史?！冻晒I銷·新生代中國2004品牌競爭力調(diào)查》，更加權(quán)威、更加全面、更加深入。

讓我們共同期待。