我敲門(mén)我追趕

羅　鳴

一、危機(jī)還是良機(jī)：對(duì)意義的兩種認(rèn)識(shí)

中國(guó)面對(duì)“入世”，機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存。新聞理論界和媒體對(duì)“入世”的經(jīng)濟(jì)意義評(píng)說(shuō)比較多，從經(jīng)濟(jì)角度對(duì)其積極意義有較高的認(rèn)同度；面對(duì)“入世”的政治意義則少有提及，從政治角度對(duì)其負(fù)面影響的耽心則更多一些。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為如果說(shuō)“入世”在經(jīng)濟(jì)層面是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)的話(huà)，那么在政治層面，則似乎是挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。報(bào)業(yè)從它的社會(huì)屬性來(lái)講屬于政治領(lǐng)域，加入世貿(mào)組織對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)意味著什么呢？我不贊同上述把經(jīng)濟(jì)層面和政治層面的意義分別看待的觀點(diǎn)。我認(rèn)為“入世”對(duì)于中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展同樣是一個(gè)很好的機(jī)遇，是一個(gè)良機(jī)而不是危機(jī)。

回顧改革開(kāi)放20年的歷史，有兩個(gè)特點(diǎn)值得重視：一是“危機(jī)推動(dòng)型”。就是事物的內(nèi)在矛盾還沒(méi)有發(fā)展到舊的體制框架容納不下的程度，有關(guān)方面不會(huì)主動(dòng)進(jìn)行下一輪的改革。二是“開(kāi)放推動(dòng)型”。就是對(duì)熱力學(xué)第二定律的一個(gè)詮釋。在一個(gè)封閉的系統(tǒng)中，熵只會(huì)越來(lái)越大，最后趨向“死寂”。要保持一個(gè)系統(tǒng)的有序和生命，就只能通過(guò)開(kāi)放來(lái)增加“負(fù)熵”。人們通常說(shuō)80年代是以改革為先導(dǎo)，以改革促開(kāi)放，90年代則是以開(kāi)放為先導(dǎo)，以開(kāi)放促改革。實(shí)際上，80年代的改革同樣離不開(kāi)開(kāi)放的推動(dòng)作用，試想如果不是首先打開(kāi)了深圳特區(qū)等“窗口”，我們是不可能找到一條適合中國(guó)國(guó)情的城市改革路子的。

進(jìn)入新世紀(jì)，還有一個(gè)特點(diǎn)凸現(xiàn)出來(lái)，這就是“科技推動(dòng)型”。國(guó)際上知識(shí)經(jīng)濟(jì)和“新經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)和崛起，“撬動(dòng)了整個(gè)地球”，對(duì)中國(guó)的改革和發(fā)展也必然起到極大的催化作用。

歸納這三個(gè)特點(diǎn)，審視新聞界的現(xiàn)狀，我認(rèn)為中國(guó)報(bào)業(yè)正在面臨和跨越一個(gè)歷史門(mén)坎。

目前對(duì)報(bào)紙，特別是各級(jí)黨報(bào)，一個(gè)普遍的現(xiàn)象是，領(lǐng)導(dǎo)不太滿(mǎn)意，批評(píng)和黃牌警告時(shí)有發(fā)生；群眾也不太滿(mǎn)意，認(rèn)為報(bào)紙宣傳和受眾的要求還有一個(gè)較大的差距。領(lǐng)導(dǎo)不滿(mǎn)意往往是用“頭”來(lái)投票，就是對(duì)報(bào)紙領(lǐng)導(dǎo)班子的“帽子”進(jìn)行變動(dòng)；群眾不滿(mǎn)意則往往是用“腳”來(lái)投票，就是對(duì)那些辦得不好的報(bào)紙敬而遠(yuǎn)之或者是畏而遠(yuǎn)之，總之是不買(mǎi)你的報(bào)紙。這種矛盾經(jīng)過(guò)多年的演化，看來(lái)在舊的體制框架中已走到盡頭。也就是說(shuō)，出路在于深刻的制度變革。而20世紀(jì)末新科技、新經(jīng)濟(jì)的異軍突起更是加劇了這個(gè)體制矛盾?；ヂ?lián)網(wǎng)這個(gè)“第四媒體”的迅猛發(fā)展使傳統(tǒng)的“高筑墻”管理傳媒方式日益顯得蒼白無(wú)力。在世界經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，世界傳媒一體化恐怕已是一個(gè)難以回避的潮流。

就是在這樣一種形勢(shì)下，中國(guó)敲響了“入世”之門(mén)?！叭胧馈睆谋举|(zhì)上說(shuō)是一個(gè)開(kāi)放的行為，而且是自從20世紀(jì)80年代以來(lái)最大的開(kāi)放，因此它對(duì)中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域改革的影響和推動(dòng)作用是極為深刻和難以估量的。

我之所以認(rèn)為“入世”對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)是發(fā)展的一個(gè)良機(jī)而不是噩運(yùn)，就是因?yàn)樗仙鲜龅娜齻€(gè)推動(dòng)改革的力學(xué)分析?！叭胧馈币笏某蓡T國(guó)遵守在最惠國(guó)待遇、國(guó)民待遇和服務(wù)等方面的共同章程，國(guó)外媒體或早或遲會(huì)把它的須角伸到中國(guó)來(lái)，這迫使中國(guó)的媒體“壯士斷腕”，尋求在新的制度框架下的生存和運(yùn)作方式。沒(méi)有這種推動(dòng)，傳統(tǒng)的體制壁壘恐怕更加難以打破，新聞改革恐怕要在口號(hào)和文件上兜更多年的圈子。因此，“入世”對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的積極意義，絕不亞于對(duì)其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的意義。

二、追趕還是拒絕：對(duì)路徑的兩種選擇

加入世貿(mào)組織是中國(guó)從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段向高級(jí)階段的一次歷史跨越。這個(gè)跨越是采取“軟接軌”還是“硬接軌”；是平滑過(guò)渡（如像過(guò)去20年改革的成功路徑那樣）還是急劇轉(zhuǎn)折，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展會(huì)帶來(lái)截然不同的后果。如果沒(méi)有做好必要和充分的準(zhǔn)備，“入世”將對(duì)報(bào)業(yè)帶來(lái)很大的沖擊和震蕩。正如馬克思指出的那樣，產(chǎn)品能否真正變成商品，實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值，要在市場(chǎng)上進(jìn)行“驚險(xiǎn)的一躍”。“入世”對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)也意味著要進(jìn)行“驚險(xiǎn)的一躍”。我們的報(bào)紙，特別是黨報(bào)能不能躍得過(guò)去，能不能成為現(xiàn)代意義上的大眾傳媒，可以說(shuō)是風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇共存，新聞世界的決策層和操作層都要作出艱苦的努力。

我認(rèn)為目前報(bào)界對(duì)“入世”有三種值得注意的心態(tài)。

一是“鴕鳥(niǎo)型”。把頭埋在傳統(tǒng)體制的“沙堆”里，拒絕發(fā)展。盲目“樂(lè)觀”地認(rèn)為只要我們堅(jiān)決關(guān)上大門(mén)，國(guó)外報(bào)紙就永遠(yuǎn)不可能登陸中國(guó)市場(chǎng)。還有一種觀點(diǎn)沿襲十九世紀(jì)末洋務(wù)派的“中學(xué)為體、西學(xué)為用”，一廂情愿地希望“入世”就是引進(jìn)外資，只要國(guó)外的資金、技術(shù)，而拒絕國(guó)外的媒體進(jìn)來(lái)。這種心態(tài)可以稱(chēng)之為“一閉（眼）方休”。

二是“高枕型”。把頭靠在得過(guò)且過(guò)的枕頭上，認(rèn)為“入世”尚未成為事實(shí)，入世后對(duì)報(bào)業(yè)還有保護(hù)期，總之是離狼真的來(lái)了還早得很，何必著急？這種心態(tài)可以稱(chēng)之為“一睡方休”。

三是“待兔型”。把頭沉在守株待兔的夢(mèng)幻里。認(rèn)為一“入世”，天上就會(huì)掉餡餅，“船到橋頭自然直”。這種心態(tài)可以稱(chēng)之為“一醉方休”。

很明顯，這三種心態(tài)都是不符合客觀實(shí)際的，因而是有害的。

首先，WTO要求所有成員國(guó)最終遵守最惠國(guó)待遇和國(guó)民待遇，因此，無(wú)限期地把外國(guó)媒體拒之門(mén)外是不可能的。其次，雖然服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定允許少數(shù)成員國(guó)在2005年前，可以存在與最惠國(guó)待遇不符的暫時(shí)性措施，但在2005年以后，新聞業(yè)開(kāi)放的承諾表，終歸要制定出來(lái)。第三，從現(xiàn)在起到2005年這幾年的過(guò)渡期是長(zhǎng)還是短？如比起目前國(guó)內(nèi)媒體與國(guó)際強(qiáng)勢(shì)媒體的差距來(lái)，我認(rèn)為這個(gè)時(shí)間是太短了，太緊迫了，從機(jī)制到運(yùn)作，從借鑒到創(chuàng)新，我們實(shí)在有太多的事情要做。就是一天都不睡覺(jué)，我們也可能來(lái)不及追趕上國(guó)際強(qiáng)勢(shì)媒體的發(fā)展，來(lái)不及填補(bǔ)與中外報(bào)業(yè)的巨大落差。怎么還有心情閉上眼睛高枕無(wú)憂(yōu)呢？如果不抓緊時(shí)機(jī)快馬加鞭地追趕，到時(shí)候“驚險(xiǎn)的一躍”就可能成為“致命的一跳”，從天上摔下來(lái)的不是餡餅，而是我們自己。

四川省委書(shū)記周永康提出四川在“十五”期間要實(shí)現(xiàn)追趕型、跨越式發(fā)展。我認(rèn)為“追趕型、跨越式”這六個(gè)字不僅適合四川和西部的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也適合于四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，適合于中國(guó)報(bào)業(yè)。

跨越，是質(zhì)的飛躍，是目標(biāo)；追趕，是量的積累，是路徑?？缭讲荒芤货矶?，只能通過(guò)扎扎實(shí)實(shí)地工作，一步步地追趕上去。我們應(yīng)該眼睛盯著2005年這個(gè)時(shí)限，倒計(jì)時(shí)地安排工作，把我們自身的實(shí)力提升到與世界接軌的平臺(tái)上。只有這樣，中國(guó)報(bào)業(yè)才會(huì)在轉(zhuǎn)型期以主動(dòng)的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)平滑過(guò)渡，立于不敗之地。

三、“開(kāi)環(huán)”還是“閉環(huán)”：對(duì)引導(dǎo)的兩種調(diào)節(jié)

“政治家辦報(bào)”，“用正確的輿論引導(dǎo)人”，是黨中央提出的辦報(bào)方針。事實(shí)上，不管提法是否一樣，這兩個(gè)原則在任何國(guó)家都是真理。在資本主義國(guó)家，辦報(bào)的同樣是政治家而不是商人，他們同樣要引導(dǎo)輿論，甚至控制輿論。盡管在表面上他們辦報(bào)實(shí)行的是登記制而不是批準(zhǔn)制；他們標(biāo)榜新聞的“純客觀性”，“無(wú)黨派性”。對(duì)這個(gè)問(wèn)題我們應(yīng)有清醒的認(rèn)識(shí)。加入WTO，我們報(bào)紙的黨性原則不能丟，輿論引導(dǎo)的功能不能丟。問(wèn)題的關(guān)鍵在于政治家辦報(bào)應(yīng)該怎么辦，輿論引導(dǎo)應(yīng)該怎樣引。有一種片面的認(rèn)識(shí)，好像政治家辦報(bào)就是一個(gè)“卡”字。這件事不要報(bào)道，那件事不能報(bào)道，報(bào)紙成了“不報(bào)”紙，把宣傳的陣地拱手讓人，使群眾對(duì)媒體產(chǎn)生不信任，從而使報(bào)紙發(fā)行量萎縮。這種片面的做法對(duì)報(bào)紙從有形資產(chǎn)到無(wú)形資產(chǎn)的損害是難以估算的。

從控制論的角度講，對(duì)輿論有兩種不同的引導(dǎo)方式，一種是開(kāi)環(huán)調(diào)節(jié)的方式，另一種是閉環(huán)調(diào)節(jié)的方式。所謂“開(kāi)環(huán)”，就是系統(tǒng)沒(méi)有自我調(diào)節(jié)的能力，只能一級(jí)一級(jí)照抄照轉(zhuǎn)，不能根據(jù)實(shí)際情況作任何修正。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)就是一個(gè)典型的開(kāi)環(huán)調(diào)節(jié)系統(tǒng)。這種系統(tǒng)的好處是聽(tīng)話(huà)。但只能適用于簡(jiǎn)單系統(tǒng)，一遇復(fù)雜情況，開(kāi)環(huán)調(diào)節(jié)系統(tǒng)的缺陷就是致命的。首先一個(gè)缺陷就是言與行之間，動(dòng)機(jī)與效果之間有誤差，而且越到基層誤差越大。就算是采用通稿，不同的報(bào)紙?jiān)跇?biāo)題的制作、版面的安排、字號(hào)的采用上也不可能做到完全一致。事實(shí)上，不同的媒體有不同的受眾，同樣一篇新聞稿對(duì)不同的讀者起到的效果是不一樣的。因此，應(yīng)該鼓勵(lì)媒體根據(jù)自己的讀者需求體現(xiàn)自己的特色，不到迫不得已，對(duì)通稿的采用應(yīng)采取謹(jǐn)慎態(tài)度。第二個(gè)缺陷就是媒體對(duì)新聞反應(yīng)遲鈍，缺乏主動(dòng)精神。老百姓關(guān)心的問(wèn)題報(bào)紙上往往不說(shuō)或少說(shuō)，表現(xiàn)出一種對(duì)群眾疾苦的冷漠和麻痹。由于缺乏及時(shí)有效的反饋功能，開(kāi)環(huán)系統(tǒng)對(duì)干擾信息的調(diào)控能力是很差的。這種調(diào)節(jié)機(jī)制運(yùn)用到媒體管理上，對(duì)輿論的引導(dǎo)作用也是低效的。

從控制論的觀點(diǎn)看，較為高級(jí)的調(diào)節(jié)方式是閉環(huán)控制系統(tǒng)。我理解所謂“入世”，就是加入世界經(jīng)濟(jì)一體化這樣一個(gè)極為復(fù)雜的巨系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)的每一個(gè)層次，每一個(gè)部分都有很強(qiáng)的反饋和調(diào)節(jié)功能。媒體就是一種重要的快速的反饋通道。因此，如果我們企圖以開(kāi)環(huán)的方式去實(shí)現(xiàn)全球巨系統(tǒng)的閉環(huán)反饋功能，這顯然是南轅北轍。

目前媒體亟需實(shí)現(xiàn)從“開(kāi)環(huán)”到“閉環(huán)”的變化，增強(qiáng)對(duì)讀者的親和力，提升對(duì)輿論的引導(dǎo)實(shí)效。在這方面有許多課題值得研究。比如黨報(bào)如何更好地起到黨和人民的耳目喉舌、橋梁紐帶作用的問(wèn)題。在今天，老百姓了解黨政領(lǐng)導(dǎo)主要是通過(guò)媒體而不是直接面對(duì)面的交流。因此，媒體這個(gè)“形象塑造師”的作用就十分重要。官員在媒體上的形象是什么樣，群眾就認(rèn)為我們的黨和政府的形象是什么樣。如果我們從“耳目”上聽(tīng)不到真情，“喉舌”講的話(huà)又是空話(huà)、套話(huà)、官話(huà)，那么我們的媒體就是在幫倒忙而不是幫真忙。這是新聞界的形式主義和官僚主義的表現(xiàn)。比如會(huì)議新聞很容易搞成千篇一律的老一套，重視的是議程、名單和座次，傳播的是正確然而無(wú)用的空話(huà)。我們有些媒體天天在塑造庸官昏官的形象，但是我們的一些領(lǐng)導(dǎo)卻感覺(jué)良好。媒體和官員在一種封閉的體制下互相熏陶，媒體塑造領(lǐng)導(dǎo)的昏庸，領(lǐng)導(dǎo)還在表?yè)P(yáng)媒體做得好，這是一件很可悲的事情。如果把對(duì)新聞宣傳的審美觀比作美容的話(huà)，那么我們一些官員只有“村姑”的水平。他們不管報(bào)道的內(nèi)容是否有新聞性，群眾是否愛(ài)看，只要求文章寫(xiě)得長(zhǎng)，標(biāo)題做得大，版面要顯著。這就像會(huì)打扮的女士不顯山露水，不會(huì)打扮的村姑，追求“紅眉毛綠眼睛”的強(qiáng)烈效果。但是我們現(xiàn)在的開(kāi)環(huán)體制沒(méi)有負(fù)反饋功能。“懶漢”的媒體糊弄領(lǐng)導(dǎo)，糊涂的領(lǐng)導(dǎo)表?yè)P(yáng)“懶漢”。媒體、領(lǐng)導(dǎo)封閉在一起，互相影響。“如入芝蘭之室，久而不聞其香；如入鮑魚(yú)之肆，久而不聞其臭?！薄叭胧馈焙?，國(guó)際上的強(qiáng)勢(shì)媒體一旦進(jìn)來(lái)，面對(duì)面，硬碰硬地競(jìng)爭(zhēng)，我們就會(huì)感到自己的美容技術(shù)不行，黨和政府的形象塑造得不好，這是我們的黨報(bào)功能發(fā)揮得不好。我認(rèn)為，當(dāng)前我們的報(bào)紙要在說(shuō)真話(huà)、聽(tīng)真情、幫真忙上下功夫。媒體要勇于承擔(dān)起培養(yǎng)、提升官員的新聞審美觀的政治和社會(huì)責(zé)任，讓官員知道什么樣的報(bào)道才是他的親民形象，怎么報(bào)道才是幫真忙的有效宣傳。在輿論引導(dǎo)上還有一個(gè)重要問(wèn)題是對(duì)熱點(diǎn)新聞的處理?，F(xiàn)在有一普遍的現(xiàn)象是，一談“導(dǎo)向”，熱點(diǎn)、敏感的新聞就沒(méi)有了。采取一種閉眼不看的態(tài)度。在互聯(lián)網(wǎng)已高度發(fā)展的今天，這種做法日益顯現(xiàn)其愚蠢。如果根本不報(bào)道群眾關(guān)注的熱點(diǎn)和敏感問(wèn)題，就等同把陣地拱手讓人，還怎么來(lái)引導(dǎo)？

我認(rèn)為媒體特別是黨報(bào)應(yīng)正面承擔(dān)起熱點(diǎn)報(bào)道的政治責(zé)任，要在新聞分析和評(píng)論上下功夫，逐漸增強(qiáng)群眾對(duì)敏感新聞的承受力，同時(shí)也鍛煉新聞從業(yè)人員對(duì)報(bào)道熱點(diǎn)和敏感新聞的應(yīng)變能力。

四、大眾還是小眾：對(duì)發(fā)行的兩種追求

黨報(bào)應(yīng)該辦成大眾傳媒還是小眾傳媒，這似乎是一個(gè)毋庸置疑的問(wèn)題。但從歷年各級(jí)黨報(bào)發(fā)行的趨勢(shì)看，前景堪憂(yōu)?，F(xiàn)在國(guó)外媒體的“狼”還沒(méi)有來(lái)，黨報(bào)的發(fā)行就在國(guó)內(nèi)報(bào)紙的激烈競(jìng)爭(zhēng)中難以穩(wěn)定。事實(shí)上，不少地方黨報(bào)發(fā)行任務(wù)的完成主要依賴(lài)各級(jí)財(cái)政的經(jīng)費(fèi)和農(nóng)村的提留款?！肮俎k、官訂、官看”的格局已經(jīng)形成，在報(bào)刊的零售市場(chǎng)上基本看不到黨報(bào)，黨報(bào)在無(wú)形中變成了“內(nèi)部刊物”，機(jī)關(guān)報(bào)成了只有在機(jī)關(guān)里才能找到的文件一類(lèi)。今年農(nóng)村稅費(fèi)改革和縣以下機(jī)構(gòu)改革，將對(duì)公費(fèi)訂報(bào)這塊“蛋糕”帶來(lái)巨大的沖擊。

有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，黨報(bào)就是辦給領(lǐng)導(dǎo)干部看的，因此它不是商品，無(wú)需進(jìn)入報(bào)刊市場(chǎng)。對(duì)這種觀點(diǎn)我不能茍同。試問(wèn)一個(gè)執(zhí)政黨的機(jī)關(guān)報(bào)老百姓就是不買(mǎi)不訂不看，這和中國(guó)古代的“邸報(bào)”有什么兩樣？群眾對(duì)黨報(bào)的關(guān)注程度實(shí)際上從一個(gè)側(cè)面反映了執(zhí)政黨的群眾基礎(chǔ)的牢固程度。因此它不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，而且是一個(gè)政治問(wèn)題。

五、數(shù)量還是質(zhì)量：對(duì)規(guī)模的兩種擴(kuò)張

成立報(bào)業(yè)集團(tuán)是迎接“入世”的一個(gè)重大舉措?，F(xiàn)在全國(guó)已批準(zhǔn)成立了16家報(bào)業(yè)集團(tuán)。但是集團(tuán)的成立是一種形式的變化還是一種實(shí)質(zhì)的變化，還有待觀察。應(yīng)該說(shuō)報(bào)業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn)是適應(yīng)行政管理規(guī)律、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律和新聞規(guī)律的結(jié)果。但是在全國(guó)報(bào)業(yè)一窩蜂爭(zhēng)上集團(tuán)的浪潮中，確有重名不重實(shí)的“翻牌”現(xiàn)象存在。有的領(lǐng)導(dǎo)僅僅從行政管理上考慮問(wèn)題，認(rèn)為把若干報(bào)紙歸到一個(gè)“集團(tuán)”中，宣傳上的“招呼”打起來(lái)更方便，經(jīng)濟(jì)上出現(xiàn)虧損也有人管，各行業(yè)報(bào)紙的利益沖突政府也可不負(fù)責(zé)任。這種思路恰好忽視了集團(tuán)產(chǎn)生、發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力和內(nèi)在規(guī)律，使某些報(bào)業(yè)集團(tuán)成為新瓶裝老酒的翻牌公司。

六、官道還是商道：對(duì)資本的兩種運(yùn)作

資本運(yùn)作是報(bào)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力之一。目前報(bào)界普遍感到新聞人才好找，經(jīng)營(yíng)人才難求。似乎只要把資本運(yùn)作搞起來(lái)，報(bào)社就有現(xiàn)代企業(yè)的味道，就和WTO接軌了。實(shí)際上我們忽略了一個(gè)問(wèn)題，這就是我們的資本運(yùn)作是在什么背景下進(jìn)行的。我們處在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段，許多所謂的資本運(yùn)作并非真正的市場(chǎng)行為，而是依托官方的背景來(lái)進(jìn)行的，走的是官道而非商道，有特殊的優(yōu)惠政策。因此，目前報(bào)業(yè)真正缺乏的還不是一般的經(jīng)營(yíng)人才，而是熟悉國(guó)際資本運(yùn)作的“游戲規(guī)則”，靠規(guī)范的市場(chǎng)行為進(jìn)行資本運(yùn)作的經(jīng)營(yíng)人才。這支經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍能否建立，是關(guān)系到“入世”后，我們的報(bào)業(yè)能否在與國(guó)際媒體的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳根的大問(wèn)題。